วิธีจัดการแข่งขันที่สร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

คุณนึกถึงอะไรในตอนแรกเมื่อคุณนึกถึงการแข่งขัน ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล เรามักจะคิดว่าการแข่งขันหรือการแจกของรางวัลเป็นกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่มีเกียรติ การแข่งขันทางโซเชียลมีเดียเป็นพิมพ์เขียวที่สร้างขึ้นมาอย่างดีเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชมหรือสร้างโอกาสในการขาย แต่สิ่งที่เกี่ยวกับการจัดการแข่งขันเป็นกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัลระดับบนสุดของช่องทางที่ออกแบบมาเพื่อสร้างลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของคุณ

แคมเปญการตลาดการแข่งขันอาจเป็นกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ได้ผล—เมื่อดำเนินการอย่างรอบคอบ การแข่งขันทำให้ต้นทุนการผลิตต่ำมาก ในขณะที่โอกาสในการได้รับลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจากสื่อที่เชื่อถือได้นั้นมีสูง ด้วยแคมเปญการสร้างลิงก์ เรามักจะถามตัวเองว่า ด้วยมุมมองที่คู่ควรกับข่าวคราวและรางวัลที่น่าตะลึงสำหรับผู้ชนะ การแข่งขันสามารถสร้างแกลลอนน้ำเชื่อมได้ด้วยการบีบเพียงเล็กน้อย!

หน่วยงานประชาสัมพันธ์ดิจิทัลของ Go Fish Digital ได้ร่วมกันรวบรวมรายชื่อสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการประกวดที่ใหญ่ที่สุด แต่ก่อนอื่น ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปโดยย่อของประเภทแคมเปญการแข่งขันที่นักการตลาดเนื้อหาที่เชี่ยวชาญสามารถใช้และแข่งขันแนวคิดสำหรับแต่ละประเภทได้

แคมเปญ Binge-Watch

แคมเปญการแข่งขันชมการแข่งขันเป็นการโพสต์รับสมัครงานโดยพื้นฐานแล้ว แต่งานที่ทำอยู่คือการดูภาพยนตร์ ซีรีส์ หรือกิจกรรมทางโทรทัศน์อื่นๆ ผู้เข้าประกวดมีศักยภาพที่จะชนะรางวัลที่ดึงดูดใจหรือหนังสือเงินสดเพียงแค่นั่งบนโซฟาและดูเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ!

ใน การประกวดการชม ภาพยนตร์ดิสนีย์ครั้งนี้ ผู้ชื่นชอบดิสนีย์ได้สมัครเข้าร่วมโดยแชร์เหตุผลที่พวกเขารักภาพยนตร์ดิสนีย์ และเหตุใดจึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับบทบาทงาน ผู้เฝ้าดูการดื่มสุราที่ชนะได้รับมอบหมายให้ชมภาพยนตร์ดิสนีย์คลาสสิก 12 เรื่องอย่างรวดเร็ว (ตั้งแต่ Alice & Wonderland ไปจนถึง The Lion King ) และรีเมคตามลำดับเพื่อชิงเงินรางวัล 1,000 ดอลลาร์ เมื่อเสร็จสิ้น ผู้เฝ้าดูการดื่มสุราได้รายงานกลับมาว่าเวอร์ชันใดที่แรงกว่าสำหรับภาพยนตร์ทั้ง 12 เรื่อง เวอร์ชันดั้งเดิมหรือรีเมค

แคมเปญเฝ้าดูการดื่มสุรามักจะได้รับสื่อที่ดีเนื่องจากปัจจัยที่น่าตกใจ - ผู้เข้าร่วมสามารถได้รับรางวัลสูงสำหรับการทำงานที่ทั้งง่ายและสนุก ขอแนะนำให้ใช้ภาพยนตร์หรือรายการที่มีผู้ติดตามลัทธิและฐานแฟน ๆ ที่ภักดีมากเกินไป! ลองนึกถึง Game of Thrones , Harry Potter, Disney หรือ Marvel

การประกวดภาพถ่าย

การตลาดเนื้อหาเป็นสื่อภาพและแคมเปญประกวดก็ไม่มีข้อยกเว้น การประกวดภาพถ่ายมีศักยภาพที่จะทำงานได้ดีภายใต้สถานที่ที่เหมาะสม พวกเขามีอุปสรรคเล็กน้อยในการเข้ามา กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น และสร้างความประหลาดใจให้กับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ตัวอย่าง การ ประกวดภาพถ่าย “สวมหน้ากาก” ขอให้ผู้เข้าประกวดส่งรูปถ่ายหน้ากากที่เจ๋งที่สุดและสร้างสรรค์ที่สุดเพื่อลุ้นรับรางวัล $1,000 บริษัทได้นำเสนอผู้เข้ารอบสุดท้าย 25 คนในหน้าการแข่งขัน ซึ่งผู้ชมสามารถลงคะแนนให้กับหน้ากากที่พวกเขาชื่นชอบได้ การประกวดมีความสร้างสรรค์ มีความเกี่ยวข้อง และมีการโต้ตอบ ซึ่งทำให้เกิดผลลัพธ์ที่น่าทึ่งในแง่ของการเข้าชม การแชร์บนโซเชียล และลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับ!

ประกาศรับสมัครงาน

การประกวดประกาศรับสมัครงานประกอบด้วยผู้เข้าร่วมที่กรอกใบสมัครและผู้เข้าประกวดที่ชนะจะต้องรับผิดชอบในการดำเนินการบางรูปแบบให้เสร็จสิ้น เราสามารถใช้คำว่า "งาน" อย่างเสรีในที่นี้ เพราะมันมีเกือบทุกอย่าง แนวคิดการแข่งขันสองสามข้อที่เกี่ยวข้องกับงานอาจเป็น:

• ผู้จัดจำหน่ายเบียร์ขอให้ผู้สมัครที่ชนะเลิกดื่มสุราเป็นเวลาหกเดือนและรายงานประสบการณ์ของพวกเขา
• บริษัทที่กำลังรีแบรนด์ขอให้ผู้สมัครสร้างโลโก้ใหม่
• เครือข่ายการบริการที่ขอให้ผู้ชนะพักที่โรงแรมทั่วโลกฟรีและรายงานการเข้าพักอีกครั้ง

ประกาศรับสมัครงานอาจต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากขึ้นและทรัพยากรมากขึ้น แต่ก็มีศักยภาพที่จะประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกัน เนื่องจากมักจะรวมถึงการเสียสละที่เสียสละหรือโอกาสที่ครั้งหนึ่งในชีวิต

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการประกวด

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ต้องทำและ ไม่ ควรทำเมื่อต้องจัดการแข่งขันที่สร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

ทำ: จูงใจผู้เข้าประกวดด้วยรางวัลที่ดึงดูดสายตา

หลีกเลี่ยงรางวัลเฉพาะแบรนด์ เช่น บัตรของขวัญ หรือ “การจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ X months” รางวัลเหล่านี้มักถูกมองว่าเป็นการโปรโมตตนเองมากเกินไปในโลกของการตลาดเนื้อหา พวกเขามักจะไม่เพียงพอที่จะดึงดูดผู้ชมจำนวนมากของผู้เข้าแข่งขัน และมักจะถูกมองข้ามโดยนักข่าวในระหว่างกระบวนการเสนอขาย ในทางตรงกันข้าม รางวัลเงินสด $1,000 หรือการเข้าพักริมชายหาดเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ รวมกับแนวคิดการแข่งขันที่ดึงดูดใจ มีอำนาจที่จะหยุดนักข่าวในเส้นทางของตน และครอบคลุมเนื้อหาในสื่อที่เชื่อถือได้ นำไปสู่ลิงก์ย้อนกลับมากมาย

อย่า: ให้สิ่งกีดขวางสูงแก่ผู้เข้าแข่งขัน

หากผู้เข้าแข่งขันต้องกระโดดโลดเต้นเพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน พวกเขาจะได้รับแรงจูงใจในการเข้าร่วมน้อยลง ไม่ว่ารางวัลจะน่าดึงดูดเพียงใด เวลาเป็นสิ่งมีค่า ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เข้าแข่งขันสามารถเข้าร่วมได้อย่างง่ายดายโดยมีเวลาน้อย ตัวอย่างเช่น เลือกให้ผู้เข้าประกวดส่งภาพถ่าย (น่าจะจัดเก็บไว้ในม้วนฟิล์มแล้ว) หรือส่งเป็นลายลักษณ์อักษรสั้นๆ แทนที่จะส่งเนื้อหาที่ใช้เวลานาน เช่น วิดีโอที่ผลิตหรือการส่งเป็นลายลักษณ์อักษรยาวตามความยาวของรายงานการวิจัย

ทำ: สร้างแนวคิดการแข่งขันที่สอดคล้องกับวัฏจักรข่าวสารหรือวัฒนธรรมป๊อป

แนวคิดการประกวดควรมีความเกี่ยวโยงกันในเวลาที่เหมาะสม ชื่อที่เจาะจง และการเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นกับวงจรข่าวปัจจุบันเพื่อกระตุ้นให้ส่งผลงานและรับข้อมูลจากนักข่าวชั้นนำ ตัวอย่างเช่น การประกวด Mask-terpiece ด้านบนไม่เพียงแต่สร้างสรรค์ด้วยภาพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหัวข้อที่ใช้ประโยชน์จากวงจรข่าวการแพร่ระบาด แคมเปญการแข่งขันการรับชมที่ดำเนินไปในฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมาปี 2021 “รับ เงิน 1,000 ดอลลาร์สำหรับภาพยนตร์ Binge-Watch Space ” รวบรวมลิงก์ย้อนกลับหลายรายการจากสำนักข่าวชั้นนำโดยสอดคล้องกับการแข่งขันในอวกาศของมหาเศรษฐี

อย่า: สร้างแนวคิดการแข่งขันที่ กว้าง หัวข้อที่กว้างเกินไปหรือไม่มีการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมสมัยนิยมมักจะไม่ซ้ำกันหรือมีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะได้รับการเผยแพร่จากสื่อที่คุ้มค่า ซึ่งจำกัดความสามารถในการรับลิงก์ย้อนกลับ การเข้าชมแบบออร์แกนิก และการส่งของการประกวด แนวคิดการประกวดเช่น "แบ่งปันงานแต่งงานในฝันของคุณเพื่อลุ้น X" มีประสิทธิภาพน้อยกว่าแนวคิดเช่น "รับเงิน X เพื่อเลิกเล่น TikTok เป็นเวลาหนึ่งปี" อย่างหลังมีความเฉพาะเจาะจง น่าสนใจ รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ที่มีความเกี่ยวข้องสูง (และน่า ติดตาม ) ในขณะที่แพลตฟอร์มแรกนั้นค่อนข้างกว้างเกินไปและจะไม่ผ่านการตรวจสอบเอกลักษณ์

ทำ: สร้างและเสนอการแข่งขันรอบเหตุการณ์หรือวันหยุดที่ทันเวลา

นักข่าวกำลังมองหาเนื้อหาที่สร้างสรรค์เพื่อให้ครอบคลุมถึงเหตุการณ์ไวรัสหรือวันหยุด ดังนั้นการแข่งขันที่สอดคล้องกับเหตุการณ์ดังกล่าวอย่างราบรื่นจึงถือเป็นผลดี การประกวดเครื่องแต่งกายสัตว์เลี้ยงก่อนวันฮัลโลวีนหรือการแข่งขันบาสสแลมดังค์ก่อนมีนาคมแมดเนสเป็นตัวอย่างที่ดี

ทำ: กำหนดเส้นตายที่เหมาะสมสำหรับการส่งประกวด

ฉลาดเกี่ยวกับกำหนดเวลาในการส่งของคุณ หลังจากโพสต์การแข่งขันบนไซต์ของคุณแล้ว ให้เผื่อเวลาไว้มากพอ (หกถึงแปดสัปดาห์) สำหรับทีมประชาสัมพันธ์ดิจิทัลเพื่อเสนอการประกวดให้กับนักข่าวที่เกี่ยวข้องและรับการรายงานก่อนถึงเส้นตาย การเปิดเผยการแข่งขันผ่านการรายงานข่าวของสื่อระดับบนมักเป็นสิ่งที่กระตุ้นการเข้าชมและการส่งผลงาน เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นจะมีความสนใจในการประกวด

ห้าม: ให้คำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการสมัคร

ระบุส่วนข้อกำหนดและเงื่อนไขที่ชัดเจนและคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการสมัคร หากผู้เข้าประกวดไม่ชัดเจนว่าพวกเขาต้องไปที่ไหนหรือต้องทำอะไรเพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน พวกเขาจะร่วงหล่นเหมือนแมลงวัน รวมข้อจำกัดคุณสมบัติใดๆ เช่น อายุหรือที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ในหน้าการแข่งขันของคุณ ชี้แจงพารามิเตอร์การแข่งขันอื่นๆ เช่น จำนวนสูงสุดของผลงานหรือเนื้อหาประเภทใดก็ตามที่ไม่ได้รับอนุญาต

ทำ: ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยได้รับอนุญาต

เมื่อได้รับอนุญาตจากบุคคล แล้ว ให้ แบ่งปันเนื้อหาของผู้ชนะการประกวดและผู้เข้ารอบสุดท้ายบนไซต์และช่องทางโซเชียลของคุณเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณและสร้างการติดตามของคุณ ภายใต้กฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้เข้าร่วมมีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในเนื้อหาต้นฉบับ (ภาพถ่าย อาร์ตเวิร์ก เรื่องราวที่เป็นลายลักษณ์อักษร วิดีโอ ฯลฯ) ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับอนุญาตอย่างชัดแจ้งในการแบ่งปันเนื้อหาก่อนโพสต์ รายละเอียดเหล่านี้ควรระบุไว้อย่างชัดเจนในส่วนข้อกำหนดในการให้บริการ

ด้วยวิธีนี้ คุณมีเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับเริ่มสร้างการแข่งขันทางออนไลน์ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการ สร้างลิงก์และกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดิจิทัล การแข่งขันสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมใหม่ เพิ่มการแสดงแบรนด์ และเพิ่ม SEO ของคุณ! การแข่งขันครั้งต่อไปของคุณจะเป็นอย่างไร?

ค้นหาข่าวตรงไปยังกล่องจดหมายของคุณ

ชื่อ *

อีเมล์ *

อีเมล

ช่องนี้มีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ในการตรวจสอบและไม่ควรเปลี่ยนแปลง

.

*ที่จำเป็น