如何运行构建高质量反向链接的竞赛
已发表: 2022-02-01当您想到比赛时，最初会想到什么？ 作为数字营销人员，我们通常将竞赛或赠品视为一种历史悠久的社交媒体策略。 社交媒体竞赛是精心设计的蓝图，用于推动观众参与或产生潜在客户。 但是，如果将竞赛作为一种漏斗顶部的数字公关策略来建立反向链接回您的网站呢？
竞赛营销活动可以是一种富有成效的链接建设策略——如果执行得当。 通过竞赛，制作间接成本极低，而从权威媒体渠道获得大量反向链接的潜力很高。 通过链接建设活动，我们经常问自己“果汁值得挤压吗？” 好吧，凭借具有新闻价值的角度和对获胜者的令人瞠目结舌的奖励，比赛可以以最小的挤压产生加仑的链接汁！
我们的 Go Fish Digital 数字公关机构齐心协力，编制了一份最大的竞赛做与不做的清单。 但首先，这里简要介绍了精明的内容营销人员可以采用的竞赛活动类型，并对每种活动的创意进行竞赛。
狂欢观看活动
狂欢观看比赛活动本质上是职位发布——但手头的工作任务是狂欢观看电影、连续剧或其他电视节目。 参赛者只需坐在沙发上观看自己喜欢的内容，就有可能赢得诱人的奖品或现金！
在这场迪士尼狂欢观看比赛中，迪士尼爱好者通过分享他们为什么喜欢迪士尼电影以及为什么他们非常适合这个工作角色来申请。 获胜的狂欢观察者的任务是快速观看 12 部经典的迪斯尼电影（从爱丽丝与仙境到狮子王）及其各自的翻拍，以赢得 1,000 美元。 完成后，狂欢观察者报告了所有 12 部电影（原版或翻拍版）中哪个版本更强。
由于其令人震惊的因素，狂欢观看活动通常会获得强大的媒体报道——参与者可以通过完成既简单又有趣的任务获得高额奖励。 强烈鼓励有狂热追随者和超级忠实粉丝群的电影或节目！ 想想权力的游戏、哈利波特、迪士尼或漫威。
摄影比赛
内容营销是一种视觉媒体，竞赛活动也不例外。 摄影比赛有可能在合适的前提下表现得非常好。 它们提供了较低的进入门槛，促进了社交媒体的更多参与，并在用户生成的内容方面创造了奇迹。
这个“面具三件套”摄影比赛示例要求参赛者提交一张他们最酷、最有创意的面具的照片，就有机会赢得 1,000 美元。 该公司在比赛页面上展示了 25 名决赛选手，观众可以在其中投票选出他们最喜欢的面具。 比赛具有创新性、相关性和互动性，在流量、社交分享和获得的反向链接方面取得了一些非常惊人的结果！
职位发布
职位发布竞赛包括填写申请的参赛者，获胜的参赛者将负责完成某种形式的任务。 我们可以在这里自由地使用“任务”这个词，因为它几乎可以包含任何东西。 一些涉及工作任务的竞赛创意可能是：
- 一位啤酒经销商要求获胜的申请人在六个月内戒酒并报告他们的经历
- 一家正在进行品牌重塑的公司要求申请人创建新徽标
- 一家连锁酒店要求获奖者免费入住他们在世界各地的酒店并报告他们的住宿情况
职位发布可能需要更大的投资和更多的资源，但它们也有可能非常成功，因为它们通常包括令人头疼的牺牲或千载难逢的机会。
比赛注意事项
现在来看看抵抗力——这是在运行建立高质量反向链接的比赛时该做什么和不该做什么。
做：用引人注目的奖品激励参赛者
避免使用特定品牌的奖品，例如礼品卡或“X 个月供应”的产品或服务。 在内容营销领域，这些奖励通常被视为过度自我推销。 它们通常不足以吸引大量参赛者，并且在投稿过程中通常会被记者忽视。 相比之下，1,000 美元的现金奖励或为期一周的海滨住宿加上引人入胜的竞赛概念，能够阻止记者的踪迹，并在权威媒体上报道内容——导致大量反向链接。
不要：给参赛者设置高门槛
如果参赛者必须跳过火圈才能参加比赛，无论奖品多么诱人，他们参与的积极性都会降低。 时间是宝贵的。 确保参赛者可以轻松进入，而且时间投入较少。 例如，选择参赛者提交照片（可能已经存储在他们的相机胶卷上）或简短的书面提交，而不是像制作的视频或研究论文长度的长书面提交等耗时的资产。
做：创建一个符合新闻周期或流行文化的竞赛概念
比赛的概念应该有一个及时的钩子，有力的标题，并且与当前的新闻周期有很强的联系，以鼓励顶级记者的参赛和接听。 例如，上面的 Mask-terpiece 比赛不仅具有视觉创意，而且还包括一个利用大流行新闻周期的主题。 在 2021 年秋季举办的一场狂欢观看比赛活动“获得 1,000 美元到 Binge-Watch Space Movies 的报酬”，通过与亿万富翁太空竞赛保持一致，获得了来自顶级新闻媒体的多个反向链接。
不要：创建一个过于笼统或与流行文化没有紧密联系的主题通常不够独特或相关性不足以获得有价值的媒体报道，这限制了比赛获得反向链接、自然流量和提交的能力。 像“分享你的梦想婚礼以获得赢得 X 的机会”这样的竞赛理念远没有像“获得报酬 X 以放弃 TikTok 一年”这样的概念强大得多。 后者是具体的、引人注目的，包括一个高度相关（且令人上瘾）的在线平台，而前者有点过于笼统，无法通过唯一性检查。 做：围绕适时的活动或假期创建和举办比赛
记者们正在寻找创意内容来报道病毒式事件或假期，因此与上述事件无缝匹配的竞赛是唾手可得的成果。 万圣节前的宠物服装比赛或疯狂三月前的篮球扣篮比赛就是两个很好的例子。
做：为比赛提交设置正确的截止日期
对提交的截止日期要聪明。 在您的网站上发布比赛后，请留出足够的时间（六到八周）让数字公关团队向相关记者推销比赛并在截止日期前获得报道。 通过顶级媒体报道的比赛曝光通常是引发流量和提交的原因，因为会有更多的人关注比赛。
不要：对如何申请给出不明确的说明
提供明确的条款和条件部分以及如何申请的分步说明。 如果参赛者不清楚他们需要去哪里或需要做什么才能参加比赛，那么他们就会像苍蝇一样掉下来。 在您的比赛页面上包含任何资格限制，例如年龄或地理位置。 澄清任何其他竞赛参数，例如参赛作品的最大数量或不允许的任何类型的内容。
做：在获得许可的情况下利用用户生成的内容
一旦获得个人许可，请在您的网站和社交渠道上分享比赛获胜者和决赛选手的内容，以吸引您的观众并建立您的追随者。 根据版权法，参赛者对其原创内容（照片、艺术品、书面故事、视频等）拥有独家权利，因此请确保您已获得明确许可，可以在发布前分享这些内容。 这些详细信息应在条款和条件部分中明确列出。
有了它，您就拥有了开始在线制作引人入胜的比赛所需的工具。 作为您的链接建设和数字公关策略的一部分，竞赛可以成为吸引新受众、增加品牌曝光率和提升您的 SEO 的有效方式！ 你的下一场比赛会是什么样子？
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