如何執行 SEO 網站審核 + 清單

已發表: 2022-06-29

無論您是該領域的新手還是專家，在執行現場審核時，您都需要從基礎開始，以確定需要立即關注的任何明顯問題。 在本文中，我不打算深入研究關鍵字。 雖然關鍵字研究是評估網站 SEO 的重要步驟，但如果您希望您的研究完美無缺，則需要更長的解釋。 如果您想深入研究關鍵字，我們的一位 SEO 專家 Joe Robledo 將在此處介紹低效關鍵字審核的步驟。

對於我將介紹的 SEO 站點審核的步驟，您需要使用一些工具和平台。 這是我推薦的用於此審核的平台。

  • 尖叫的青蛙
  • 谷歌分析
  • 搜索控制台
  • GAchecker.com
  • 移動友好測試

在下面的部分中，我將分解要查找的內容、每個部分所需的工具，並發現潛在的問題。

SEO審核的要素

  • 分析
  • 索引
  • 頁面元素
  • 技術方面

分析

要充分了解您的努力是否成功，您必須擁有準確的數據。 有許多問題來自不正確的數據或缺乏數據。 在本節中，我將專門討論 Google Analytics。 第一步是查看在您的視圖中設置的目標。 問問自己，這些目標有價值嗎？ 它們是否代表我團隊的 KPI？ 這些信息是否有助於我們跟踪收入和投資回報率？

在您確保您的目標正在跟踪您所追求的確切數據後，請在您的報告視圖中檢查您的過濾器選項卡並查看您的過濾器。 如果當前未添加，請獲取您公司的 IP 地址並將其作為過濾器添加到您的視圖中。 您不希望員工在查看您的網頁的所有時間都扭曲您的數據。

截圖 1

正確過濾 IP 後，返回主頁選項卡並查看位於“獲取”選項卡中“所有流量”下拉菜單下的流量渠道。 你們渠道的流量分佈是怎樣的？ 如果您的直接渠道、其他渠道或未設置渠道的流量百分比大於 5%，則您的網站可能會出現跟踪錯誤。 一個可能的問題是您的網站上有一個登錄頁面，並且沒有將當前用戶作為排除過濾器包括在內。

截圖 2

接下來，檢查您過去幾年的自然流量。 流量是否有任何重大下降？ 如果有任何實質性內容，您的網站可能過去曾遭受過處罰。 從過去的處罰中收集盡可能多的信息，並確定它們是如何解決的。

驗證所有流量是否被正確記錄的最後一步是使用 GAchecker.com。 此工具可讓您查看您網站上的任何頁面是否沒有您的 UA 跟踪代碼。 確保您要跟踪的所有網站頁面都包含在帶有跟踪代碼的頁面列表中。

索引

驗證 Google Analytics 設置正確後，您需要驗證您的網站是否已在 Google 中編入索引。 首先要檢查的項目是您的 robots.txt 文件和站點地圖。 robots.txt 文件通常可以通過鍵入 yourdomain.com/robots.txt 找到。 您的 robots.txt 文件應如下所示：

截圖 3

Robots.txt 文件

您的 robots.txt 文件告訴 Google 漫遊器應該和不應該在您的網站上索引什麼。 您不想在 SERP 中顯示的任何頁面都應添加為不允許。 此類頁麵包括：登錄頁面、內部資產或任何不需要 Google 搜索引擎索引的頁面。 在 robots.txt 文件中，您還希望列出您的站點地圖，以便 Google 機器人輕鬆定位和抓取。

網站地圖

什麼是站點地圖？ 站點地圖是您網站的頁面存儲庫，經過精心編譯，供 Google 機器人抓取。 簡而言之，站點地圖是可以幫助 Google 機器人瀏覽您的網站並找到您想要索引的頁面的文件。 即使沒有此文件，Google 仍然可以抓取您網站的網頁並將其編入索引，但使用站點地圖，您可以更輕鬆地抓取您的網頁並提高將 Google 發送到正確網頁的機會。

重複內容

我在大多數網站上看到的另一個索引問題是重複內容。 重複內容可能以多種方式發生，並可能導致 Google 降低您的關鍵字排名，因為它不確定哪個頁面應該為某些關鍵字排名。 首先要檢查的重複問題是 URL。 是否有同一頁面的變體提取 200 狀態代碼而不是重定向到一頁？ 潛在重複 URL 的示例如下。

  • https://www.example.com/
  • http://www.example.com/
  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • https://example.com
  • https://Example.com/

這些頁面中的每一個都是相同的，但它們顯示為不同的 URL。 這可能發生在您的網站上，有兩種方法可以解決此問題。 第一個解決方案是設置站點範圍的重定向，以將 URL 的任何變體發送到一個特定的名稱。 如果您的網站是沒有“www”的“HTTPS”並且包含尾部斜杠，則將所有變體設置為重定向到 https://yourdomain.com/。

如果您由於使用的平台而無法設置 301 重定向，或者如果您需要保留這些頁面，請設置 rel=canonical 標記。 rel=canonical 標記向 Google 發出信號，表明給定頁面是重複頁面，但在編制索引時將 rel=canonical URL 引用為第一頁和主頁。

JavaScript

另一個降低您出現在 Google SERP 中的機會的問題是 JavaScript。 谷歌很難閱讀 JavaScript，所以如果你在 JavaScript 中有頁面元素，它們可能不會出現在谷歌機器人中。 Hubspot 的 Matthew Barby 在描述他的團隊構建的一個健壯的內容類別頁面時解釋了這個問題，該頁面沒有出現在 Google 的 SERP 中。 在解決問題時，他們使用 JavaScript Switcher 擴展來查看頁面向 Google 顯示的內容，但什麼也沒看到。 在認識到這個錯誤後，對頁面進行了一些調整，他們能夠為他們的焦點關鍵字排名。

移動友好性

檢查您的網站索引的最後一步是檢查您的移動友好性。 使用 Google 的移動設備友好性測試來了解 Google 對您的移動網頁的重視程度。 借助 Google 的移動優先索引，您網站的移動版本上的內容將影響 Google 如何對您的網頁進行排名。 如果您沒有提供適合移動設備的頁面，那麼您可能會損害您的排名。

頁面元素

在查看您的分析和網頁索引後，是時候深入了解您網頁上的內容了。 當 Google 抓取您的頁面時，您希望確保一切正常並進行優化以匹配搜索者查詢背後的搜索意圖。 在查看您的頁面內容時，使用 Screaming Frog 將幫助您發現涉及元信息的問題。 通過 Screaming Frog 的蜘蛛工具運行您的域並查看以下項目：

  • 重複的標題標籤：標題標籤顯示在 Google 的 SERP 中，如果您的頁面顯示相同的標題標籤，您可能無法在 Google 中對正確頁面進行排名。
  • 缺少標題標籤：同樣，您需要一個與用戶的搜索意圖相匹配的標題標籤，以便有機會對特定關鍵字進行排名。
  • 重複的 H1：類似於重複的標題標籤，不要讓 Google 的機器人混淆哪個頁面回答了您的頁面所圍繞的查詢的搜索意圖。
  • 多個 H1：一個 H1 告訴谷歌你的頁面是關於什麼的。 刪除任何相互衝突的信號，並堅持使用解釋頁面內容的 H1。
  • 缺少 H1：缺少 H1 類似於缺少標題標籤。 您需要向 Google 發送盡可能多的有關您的網頁的信息，添加 H1 有助於澄清網頁的內容。

技術方面

SEO 網站審核的最後一步是審查網站的其他技術方面，這些方面可能會提高網站的排名。 識別和修復您網站上的主要技術問題可能是在第二頁頂部排名或在 Google 的 SERP 中達到第一頁頂部之間的區別。

  • 頁面速度：將您的網頁通過 gtmetrix.com 之類的工具來識別網站速度問題。 谷歌重視高速頁面，因為它們極大地增強了用戶體驗。 您為用戶加載的結果越快，Google 就越有可能將您的結果提供給其他人。 與網站速度慢最相關的問題包括大圖像、未能利用瀏覽器緩存和過多的 JavaScript。
  • 斷開的內部鏈接：通過 Screaming Frog 的蜘蛛工具，您可以導出您網站上所有 4XX 錯誤的列表。 該報告將顯示頁面上每個損壞的內部鏈接的所有目的地。 使用此報告，您可以修復這些 URL、重定向損壞的鏈接或完全刪除鏈接。
  • 302s：有時網站管理員會將 302 重定向作為佔位符，以防再次使用原始頁面。 然而，這些 302 中的大多數應該切換到永久 301 重定向，除非可以保證原始頁面將被再次使用。
  • 損壞的反向鏈接：識別損壞的反向鏈接的一種簡單方法是通過ahrefs 的站點瀏覽器工具放置您的域。 在左側選項卡上，選擇“最佳鏈接”，然後按 404 代碼過濾結果，您將在您的網站上擁有一個包含指向它們的反向鏈接的 404 頁面列表。 獲取該列表並找到具有相似內容的新頁面，並將 404 URL 重定向到新頁面，以恢復流向損壞頁面的任何鏈接汁。

ahrefs 截圖

最後的想法：首先進行現場審核，然後構建內容和優化

在開始深入研究新內容和頁外優化之前，請查看此審核列表以確保網站的健康狀況處於最佳狀態。 一旦您的網站的技術問題得到解決，您就可以準備好製作新內容了。