SEOサイト監査+チェックリストを実行する方法

公開: 2022-06-29

あなたがこの分野の初心者であろうと専門家であろうと、サイト監査を実行するときは、すぐに注意を払う必要のある明白な問題を特定するための基本から始める必要があります。 この記事では、キーワードの調査については詳しく説明しません。 キーワード調査はサイトのSEOを評価する上で重要なステップですが、調査を完璧にするには、より長い説明が必要です。 キーワードの調査に飛び込みたい場合は、SEOの専門家の1人であるJoe Robledoが、ここで成果の低いキーワード監査の手順を説明します。

ここで取り上げるSEOサイト監査の手順については、いくつかのツールとプラットフォームを使用する必要があります。 この監査に使用する推奨プラットフォームは次のとおりです。

  • 悲鳴を上げるカエル
  • グーグルアナリティクス
  • 検索コンソール
  • GAchecker.com
  • モバイルフレンドリーテスト

以下のセクションでは、何を探すべきか、各セクションに必要なツールを分析し、潜在的な問題を明らかにします。

SEO監査の要素

  • 分析
  • 索引付け
  • ページ上の要素
  • 技術的側面

分析

あなたの努力の成功を完全に理解するには、正確なデータが必要です。 不正確なデータまたはデータの不足に起因する多くの問題があります。 このセクションでは、GoogleAnalyticsについて具体的に説明します。 最初のステップは、ビュー内で設定されている目標を確認することです。 自問してみてください、これらの目標は価値がありますか？ それらは私のチームのKPIを表していますか？ この情報は、収益とROIの追跡に役立ちますか？

目標が目的のデータを正確に追跡していることを確認したら、レポートビュー内の[フィルター]タブを確認し、フィルターを確認します。 現在追加されていない場合は、会社のIPアドレスを取得し、フィルターとしてビューに追加します。 従業員があなたのウェブページを閲覧するたびにあなたのデータを歪めることを望まないでしょう。

スクリーンショット1

IPを適切にフィルタリングしたら、[ホーム]タブに戻り、[取得]タブの[すべてのトラフィック]ドロップダウンの下にあるトラフィックチャネルを表示します。 あなたのチャンネルのトラフィック分布はどうですか？ 直接チャネル、その他のチャネル、または設定されていないチャネルのトラフィックの割合が5％を超える場合は、Webサイト全体でトラッキングエラーが発生する可能性があります。 考えられる問題は、Webサイトにログインページがあり、現在のユーザーを除外フィルターとして含めていないことです。

スクリーンショット2

次に、過去数年間のオーガニックトラフィックを確認します。 トラフィックに大きな落ち込みはありますか？ 何か実質的なものがある場合、あなたのサイトは過去にペナルティを経験した可能性があります。 過去のペナルティからできるだけ多くの情報を収集し、それらがどのように解決されたかを判断します。

すべてのトラフィックが正しく記録されていることを確認する最後のステップは、GAchecker.comを使用することです。 このツールを使用すると、Webサイト全体のページにUAトラッキングコードがないかどうかを確認できます。 追跡するすべてのWebサイトページが、追跡コードのあるページのリストに含まれていることを確認してください。

索引付け

Google Analyticsが正しく設定されていることを確認したら、サイトがGoogleでインデックスに登録されていることを確認する必要があります。 最初に確認する項目は、robots.txtファイルとサイトマップです。 robots.txtファイルは通常、yourdomain.com/robots.txtと入力して見つけることができます。 robots.txtファイルは次のようになります。

スクリーンショット3

Robots.txtファイル

robots.txtファイルは、Googleボットにサイトでインデックスを作成する必要があるものとすべきでないものを通知します。 SERPに表示したくないページは、Disallowとして追加する必要があります。 このようなページには、ログインページ、内部アセット、またはGoogleの検索エンジンによるインデックス作成を必要としないページが含まれます。 robots.txtファイルでは、Googleボットのサイトマップを簡単に見つけてクロールできるようにする必要もあります。

サイトマップ

サイトマップとは何ですか？ サイトマップは、サイトのページのリポジトリであり、Googleのボットがクロールできるように適切にコンパイルされています。 つまり、サイトマップは、Googleボットがサイトをナビゲートし、インデックスを作成するページを見つけるのに役立つファイルです。 このファイルがなくても、Googleはサイトのページをクロールしてインデックスに登録できますが、サイトマップを使用すると、ページをクロールしやすくし、Googleを適切なページに送信する可能性を高めることができます。

重複コンテンツ

大多数のサイトで見られたもう1つのインデックス作成の問題は、コンテンツの重複です。 重複するコンテンツはさまざまな方法で発生する可能性があり、特定のキーワードに対してどのページをランク付けする必要があるかわからないため、Googleがキーワードのランキングを下げる可能性があります。 チェックする最初の重複の問題はURLです。 1つのページにリダイレクトする代わりに200のステータスコードをプルアップしている同じページのバリエーションはありますか？ 重複する可能性のあるURLの例を以下に示します。

  • https://www.example.com/
  • http://www.example.com/
  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • https://example.com
  • https://Example.com/

これらの各ページは同じですが、異なるURLとして表示されます。 これはWebサイト全体で発生している可能性があり、この問題を修正するには2つの方法があります。 最初の解決策は、サイト全体のリダイレクトを設定して、URLのバリエーションを1つの特定の指定に送信することです。 サイトが「www」のない「HTTPS」であり、末尾にスラッシュが含まれている場合は、https：//yourdomain.com/にリダイレクトするようにすべてのバリエーションを設定します。

使用しているプラ​​ットフォームが原因で301リダイレクトを設定できない場合、またはそれらのページを保持する必要がある場合は、rel=canonicalタグを設定します。 rel = canonicalタグは、特定のページが重複ページであることをGoogleに通知しますが、インデックス作成時にrel =canonicalURLを最初のメインページとして参照します。

JavaScript

Google SERPに表示される可能性を下げるもう1つの問題は、JavaScriptです。 GoogleはJavaScriptを読むのに苦労しているため、JavaScriptにページ上の要素がある場合、それらがGoogleボットに表示されない可能性があります。 HubspotのMatthewBarbyは、彼のチームが作成した、GoogleのSERPに表示されなかった堅牢なコンテンツカテゴリページを説明する際に、この問題について説明しました。 問題のトラブルシューティングでは、JavaScript Switcher拡張機能を使用して、ページがGoogleに何を表示し、何も表示されないかを確認しました。 このエラーを認識した後、ページを少し調整することで、フォーカスキーワードをランク​​付けすることができました。

モバイルフレンドリー

ウェブサイトのインデックス作成を確認する最後のステップは、モバイル対応を確認することです。 Googleのモバイルフレンドリーテストを使用して、Googleがモバイルページをどのように評価しているかを確認します。 Googleのモバイルファーストインデックスを使用すると、サイトのモバイルバージョンのコンテンツが、Googleによるページのランク付けに影響を与えます。 モバイル対応のページを提供していない場合は、ランキングに悪影響を及ぼしている可能性があります。

ページ上の要素

分析とWebページのインデックス作成を確認したら、ページのコンテンツを詳しく調べます。 Googleがページをクロールしているときは、すべてが正常に機能し、検索者のクエリの背後にある検索意図に一致するように最適化されていることを確認する必要があります。 ページ上のコンテンツを確認するときに、Screaming Frogを使用すると、メタ情報に関連する問題を発見するのに役立ちます。 Screaming Frogのスパイダーツールを使用してドメインを実行し、以下の項目を確認してください。

  • 重複するタイトルタグ：タイトルタグはGoogleのSERPに表示されます。同じタイトルタグを表示するページがある場合、Googleで正しいページをランク付けする際に問題が発生する可能性があります。
  • タイトルタグがない：ここでも、特定のキーワードでランク付けする機会を得るには、ユーザーの検索意図に一致するタイトルタグが必要です。
  • 重複するH1：重複するタイトルタグと同様に、ページが構築されているクエリの検索意図にどのページが答えるかについて、Googleのボットを混乱させないでください。
  • 複数のH1：H1は、ページの内容をGoogleに通知します。 競合するシグナルをすべて削除し、ページのコンテンツを説明する1つのH1を使用します。
  • 欠落しているH1：欠落しているH1は、欠落しているタイトルタグに似ています。 あなたはあなたのページについてできるだけ多くの情報をグーグルに送りたいと思うでしょう、そしてH1を加えることはページの内容を明確にするのを助けます。

技術的側面

SEOサイト監査の最後のステップは、サイトのランキングを向上させる可能性のあるWebサイトの追加の技術的側面を確認することです。 サイトの主要な技術的問題を特定して修正することは、GoogleのSERPで2ページ目の上部にランク付けすることと、1ページ目の上部に到達することの違いになる可能性があります。

  • ページ速度：サイト速度の問題を特定するために、gtmetrix.comなどのツールを使用してWebページを配置します。 Googleは、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させるため、高速ページを重視しています。 ユーザーの結果の読み込みが速いほど、Googleが他のユーザーよりも結果を提供する可能性が高くなります。 サイトの速度が遅いことに最も関連する問題には、大きな画像、ブラウザのキャッシュを活用できないこと、過剰なJavaScriptなどがあります。
  • 壊れた内部リンク： Screaming Frogのスパイダーツールを使用して、サイト上のすべての4XXエラーのリストをエクスポートできます。 レポートには、ページ上の壊れた内部リンクのそれぞれのすべての宛先が表示されます。 このレポートを使用すると、これらのURLを修正するか、壊れたリンクをリダイレクトするか、リンクを完全に削除することができます。
  • 302s：元のページが再び使用される場合に備えて、ウェブマスターがプレースホルダーとして302リダイレクトを使用することがあります。 ただし、これらの302のほとんどは、元のページが再び使用されることが保証されていない限り、永続的な301リダイレクトに切り替える必要があります。
  • 壊れたバックリンク：壊れたバックリンクを特定する簡単な方法は、 ahrefsのサイトエクスプローラーツールを使用してドメインを配置することです。 左側のタブで[リンク別ベスト]を選択し、結果を404コードでフィルタリングすると、サイト上の404ページのリストとそれらを指すバックリンクが表示されます。 そのリストを取得して、同様のコンテンツを含む新しいページを見つけ、404 URLを新しいページにリダイレクトして、壊れたページに流れているリンクジュースを回復します。

ahrefsスクリーンショット

最終的な考え：最初にサイト監査、次にコンテンツの構築と最適化

新しいコンテンツとページ外の最適化に飛び込む前に、この監査リストを確認して、サイトの状態が良好であることを確認してください。 サイトの技術的な問題が整うと、新しいコンテンツを作成する準備が整います。