如何执行 SEO 网站审核 + 清单

已发表: 2022-06-29

无论您是该领域的新手还是专家，在执行现场审核时，您都需要从基础开始，以确定需要立即关注的任何明显问题。 在本文中，我不打算深入研究关键字。 虽然关键字研究是评估网站 SEO 的重要步骤，但如果您希望您的研究完美无缺，则需要更长的解释。 如果您想深入研究关键字，我们的一位 SEO 专家 Joe Robledo 将在此处介绍低效关键字审核的步骤。

对于我将介绍的 SEO 站点审核的步骤，您需要使用一些工具和平台。 这是我推荐的用于此审核的平台。

  • 尖叫的青蛙
  • 谷歌分析
  • 搜索控制台
  • GAchecker.com
  • 移动友好测试

在下面的部分中，我将分解要查找的内容、每个部分所需的工具，并发现潜在的问题。

SEO审核的要素

  • 分析
  • 索引
  • 页面元素
  • 技术方面

分析

要充分了解您的努力是否成功，您必须拥有准确的数据。 有许多问题来自不正确的数据或缺乏数据。 在本节中，我将专门讨论 Google Analytics。 第一步是查看在您的视图中设置的目标。 问问自己，这些目标有价值吗？ 它们是否代表我团队的 KPI？ 这些信息是否有助于我们跟踪收入和投资回报率？

在您确保您的目标正在跟踪您所追求的确切数据后，请在您的报告视图中检查您的过滤器选项卡并查看您的过滤器。 如果当前未添加，请获取您公司的 IP 地址并将其作为过滤器添加到您的视图中。 您不希望员工在查看您的网页的所有时间都扭曲您的数据。

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正确过滤 IP 后，返回主页选项卡并查看位于“获取”选项卡中“所有流量”下拉菜单下的流量渠道。 你们渠道的流量分布是怎样的？ 如果您的直接渠道、其他渠道或未设置渠道的流量百分比大于 5%，则您的网站可能会出现跟踪错误。 一个可能的问题是您的网站上有一个登录页面，并且没有将当前用户作为排除过滤器包括在内。

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接下来，检查您过去几年的自然流量。 流量是否有任何重大下降？ 如果有任何实质性内容，您的网站可能过去曾遭受过处罚。 从过去的处罚中收集尽可能多的信息，并确定它们是如何解决的。

验证所有流量是否被正确记录的最后一步是使用 GAchecker.com。 此工具可让您查看您网站上的任何页面是否没有您的 UA 跟踪代码。 确保您要跟踪的所有网站页面都包含在带有跟踪代码的页面列表中。

索引

验证 Google Analytics 设置正确后，您需要验证您的网站是否已在 Google 中编入索引。 首先要检查的项目是您的 robots.txt 文件和站点地图。 robots.txt 文件通常可以通过键入 yourdomain.com/robots.txt 找到。 您的 robots.txt 文件应如下所示：

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Robots.txt 文件

您的 robots.txt 文件告诉 Google 漫游器应该和不应该在您的网站上索引什么。 您不想在 SERP 中显示的任何页面都应添加为不允许。 此类页面包括：登录页面、内部资产或任何不需要 Google 搜索引擎索引的页面。 在 robots.txt 文件中，您还希望列出您的站点地图，以便 Google 机器人轻松定位和抓取。

网站地图

什么是站点地图？ 站点地图是您网站的页面存储库，经过精心编译，供 Google 机器人抓取。 简而言之，站点地图是可以帮助 Google 机器人浏览您的网站并找到您想要索引的页面的文件。 即使没有此文件，Google 仍然可以抓取您网站的网页并将其编入索引，但使用站点地图，您可以使您的网页更易于抓取，并提高将 Google 发送到正确网页的机会。

重复内容

我在大多数网站上看到的另一个索引问题是重复内容。 重复内容可能以多种方式发生，并可能导致 Google 降低您的关键字排名，因为它不确定哪个页面应该为某些关键字排名。 首先要检查的重复问题是 URL。 是否有同一页面的变体提取 200 状态代码而不是重定向到一页？ 潜在重复 URL 的示例如下。

  • https://www.example.com/
  • http://www.example.com/
  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • https://example.com
  • https://Example.com/

这些页面中的每一个都是相同的，但它们显示为不同的 URL。 这可能发生在您的网站上，有两种方法可以解决此问题。 第一个解决方案是设置站点范围的重定向，以将 URL 的任何变体发送到一个特定的名称。 如果您的网站是没有“www”的“HTTPS”并且包含尾部斜杠，则将所有变体设置为重定向到 https://yourdomain.com/。

如果您由于使用的平台而无法设置 301 重定向，或者如果您需要保留这些页面，请设置 rel=canonical 标记。 rel=canonical 标记向 Google 发出信号，表明给定页面是重复页面，但在编制索引时将 rel=canonical URL 引用为第一页和主页。

JavaScript

另一个降低您出现在 Google SERP 中的机会的问题是 JavaScript。 谷歌很难阅读 JavaScript，所以如果你在 JavaScript 中有页面元素，它们可能不会出现在谷歌机器人中。 Hubspot 的 Matthew Barby 在描述他的团队构建的一个健壮的内容类别页面时解释了这个问题，该页面没有出现在 Google 的 SERP 中。 在解决问题时，他们使用 JavaScript Switcher 扩展来查看页面向 Google 显示的内容，但什么也没看到。 在认识到这个错误后，对页面进行了一些调整，他们能够为他们的焦点关键字排名。

移动友好性

检查您的网站索引的最后一步是检查您的移动友好性。 使用 Google 的移动设备友好性测试来了解 Google 对您的移动网页的重视程度。 借助 Google 的移动优先索引，您网站的移动版本上的内容将影响 Google 如何对您的网页进行排名。 如果您没有提供适合移动设备的页面，那么您可能会损害您的排名。

页面元素

在查看您的分析和网页索引后，是时候深入了解您网页上的内容了。 当 Google 抓取您的页面时，您希望确保一切正常并进行优化以匹配搜索者查询背后的搜索意图。 在查看您的页面内容时，使用 Screaming Frog 将帮助您发现涉及元信息的问题。 通过 Screaming Frog 的蜘蛛工具运行您的域并查看以下项目：

  • 重复的标题标签：标题标签显示在 Google 的 SERP 中，如果您的页面显示相同的标题标签，您可能无法在 Google 中对正确页面进行排名。
  • 缺少标题标签：同样，您需要一个与用户的搜索意图相匹配的标题标签，以便有机会对特定关键字进行排名。
  • 重复的 H1：类似于重复的标题标签，不要让 Google 的机器人混淆哪个页面回答了您的页面所围绕的查询的搜索意图。
  • 多个 H1：一个 H1 告诉谷歌你的页面是关于什么的。 删除任何相互冲突的信号，并坚持使用解释页面内容的 H1。
  • 缺少 H1：缺少 H1 类似于缺少标题标签。 您需要向 Google 发送尽可能多的有关您的网页的信息，添加 H1 有助于澄清网页的内容。

技术方面

SEO 网站审核的最后一步是审查网站的其他技术方面，这些方面可能会提高网站的排名。 识别和修复您网站上的主要技术问题可能是在第二页顶部排名或在 Google 的 SERP 中达到第一页顶部之间的区别。

  • 页面速度：将您的网页通过 gtmetrix.com 之类的工具来识别网站速度问题。 谷歌重视高速页面，因为它们极大地增强了用户体验。 您为用户加载的结果越快，Google 就越有可能将您的结果提供给其他人。 与网站速度慢最相关的问题包括大图像、未能利用浏览器缓存和过多的 JavaScript。
  • 断开的内部链接：通过 Screaming Frog 的蜘蛛工具，您可以导出您网站上所有 4XX 错误的列表。 该报告将显示页面上每个损坏的内部链接的所有目的地。 使用此报告，您可以修复这些 URL、重定向损坏的链接或完全删除链接。
  • 302s：有时网站管理员会将 302 重定向作为占位符，以防再次使用原始页面。 然而，这些 302 中的大多数应该切换到永久 301 重定向，除非可以保证原始页面将被再次使用。
  • 损坏的反向链接：识别损坏的反向链接的一种简单方法是通过ahrefs 的站点浏览器工具放置您的域。 在左侧选项卡上，选择“最佳链接”，然后按 404 代码过滤结果，您将在您的网站上拥有一个包含指向它们的反向链接的 404 页面列表。 获取该列表并找到具有相似内容的新页面，并将 404 URL 重定向到新页面，以恢复流向损坏页面的任何链接汁。

ahrefs 截图

最后的想法：首先进行现场审核，然后构建内容和优化

在开始深入研究新内容和页外优化之前，请查看此审核列表以确保网站的健康状况处于最佳状态。 一旦您的网站的技术问题得到解决，您就可以准备好制作新内容了。