Как провести SEO-аудит сайта + контрольный список

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или экспертом в этой области, при проведении аудита сайта вам необходимо начать с основ, чтобы выявить любые явные проблемы, требующие немедленного внимания. В этой статье я не буду углубляться в исследование ключевых слов. Хотя исследование ключевых слов является важным шагом в оценке SEO вашего сайта, оно требует более подробного объяснения, если вы хотите, чтобы ваше исследование было идеальным. Если вы хотите погрузиться в исследование ключевых слов, один из наших SEO-экспертов, Джо Робледо, описывает этапы легкого аудита ключевых слов здесь.

Для этапов SEO-аудита сайта, о которых я расскажу, вам потребуется несколько инструментов и платформ. Вот мои рекомендуемые платформы для этого аудита.

• Кричащая лягушка
• Гугл Аналитика
• Консоль поиска
• GAchecker.com
• Мобильный тест

В разделах ниже я расскажу, что искать, инструменты, необходимые для каждого раздела, а также раскрою потенциальные проблемы.

Элементы SEO-аудита

• Аналитика
• Индексация
• Элементы на странице
• Технические аспекты

Аналитика

Чтобы полностью понять успех ваших усилий, вы должны иметь точные данные. Есть много проблем, которые возникают из-за неправильных данных или отсутствия данных. В этом разделе я буду говорить конкретно о Google Analytics. Первый шаг — просмотреть цели, установленные в вашем представлении. Спросите себя, ценны ли эти цели? Представляют ли они ключевые показатели эффективности моей команды? Помогает ли эта информация отслеживать доход и рентабельность инвестиций?

После того, как вы убедитесь, что ваши цели отслеживают точные данные, которые вам нужны, проверьте вкладку фильтров в представлении отчетов и просмотрите свои фильтры. Если он еще не добавлен, возьмите IP-адрес вашей компании и добавьте его в качестве фильтра в свое представление. Вы не хотите, чтобы каждый раз, когда сотрудники просматривали ваши веб-страницы, искажались ваши данные.

После того, как вы правильно отфильтровали свой IP-адрес, вернитесь на главную вкладку и просмотрите каналы трафика, расположенные в раскрывающемся списке «Весь трафик» на вкладке «Приобретение». Как распределяется трафик ваших каналов? Если ваши прямые, другие или неустановленные каналы имеют процент трафика более 5%, существует вероятность ошибки отслеживания на вашем веб-сайте. Возможная проблема заключается в том, что на вашем веб-сайте есть страница входа и вы не включили текущих пользователей в качестве исключенного фильтра.

Затем проверьте свой органический трафик за последние несколько лет. Есть ли серьезные провалы в трафике? Если есть что-то существенное, ваш сайт, возможно, подвергся штрафу в прошлом. Соберите как можно больше информации о прошлых штрафах и определите, как они были устранены.

Последним шагом для проверки правильности регистрации всего трафика является использование GAchecker.com. Этот инструмент позволяет вам увидеть, не имеют ли какие-либо страницы на вашем веб-сайте ваш код отслеживания UA. Убедитесь, что все страницы веб-сайта, которые вы хотите отслеживать, включены в список страниц с кодом отслеживания.

Индексация

Убедившись, что Google Analytics настроен правильно, вам необходимо убедиться, что ваш сайт индексируется в Google. В первую очередь нужно проверить файл robots.txt и карту сайта. Файл robots.txt обычно можно найти, введя yourdomain.com/robots.txt. Ваш файл robots.txt должен выглядеть примерно так:

Файл robots.txt

Ваш файл robots.txt сообщает ботам Google, что им следует и что не следует индексировать на вашем сайте. Любые страницы, которые вы не хотите показывать в поисковой выдаче, должны быть добавлены как Disallow. К таким страницам относятся: страницы входа, внутренние активы или любые страницы, не требующие индексации поисковой системой Google. В файле robots.txt вы также хотите, чтобы ваша карта сайта была указана для ботов Google, чтобы ее можно было легко найти и просканировать.

Карта сайта

Что такое карта сайта? Карта сайта — это хранилище страниц вашего сайта, аккуратно составленное для сканирования ботами Google. Короче говоря, карта сайта — это файл, который может помочь роботам Google перемещаться по вашему сайту и находить страницы, которые вы хотите проиндексировать. Даже без этого файла Google по-прежнему может сканировать и индексировать страницы вашего сайта, но с помощью карты сайта вы можете упростить сканирование своих страниц и повысить свои шансы направить Google на нужные страницы.

Дублированный контент

Еще одна проблема с индексацией, с которой я сталкивался на большинстве сайтов, — это дублирование контента. Дублирование контента может происходить по-разному и может привести к тому, что Google понизит ваш рейтинг по ключевым словам, потому что он не уверен, какая страница должна ранжироваться по определенным ключевым словам. Первыми проблемами дублирования, которые необходимо проверить, являются URL-адреса. Существуют ли варианты одной и той же страницы, которые подтягивают код состояния 200 вместо перенаправления на одну страницу? Примеры потенциальных повторяющихся URL-адресов приведены ниже.

• https://www.example.com/
• http://www.example.com/
• https://example.com/
• http://example.com/
• https://example.com
• https://пример.com/

Все эти страницы одинаковы, но отображаются как разные URL-адреса. Это может происходить на вашем веб-сайте, и есть два способа решить эту проблему. Первое решение — настроить переадресацию для всего сайта, чтобы отправить любой вариант URL-адреса на одно конкретное обозначение. Если ваш сайт использует протокол «HTTPS» без «www» и содержит косую черту в конце, настройте все варианты для перенаправления на https://yourdomain.com/.

Если вы не можете настроить переадресацию 301 из-за используемой платформы или если вам нужно сохранить эти страницы, установите тег rel=canonical. Тег rel=canonical сигнализирует Google о том, что данная страница является дубликатом, но ссылаться на URL-адрес rel=canonical как на первую и главную страницу при индексировании.

JavaScript

Еще одна проблема, которая снижает ваши шансы на появление в поисковой выдаче Google, — это JavaScript. Google с трудом читает JavaScript, поэтому, если у вас есть элементы на странице в JavaScript, возможно, они могут не отображаться для ботов Google. Мэтью Барби из Hubspot объяснил эту проблему, описав надежную страницу категории контента, созданную его командой, которая не отображалась в поисковой выдаче Google. При устранении неполадок они использовали расширение JavaScript Switcher, чтобы увидеть, что страница показала Google, и ничего не увидели. Распознав эту ошибку, с помощью нескольких настроек страницы они смогли ранжироваться по ключевым словам.

Мобильное удобство

Последним шагом в проверке индексации вашего веб-сайта является проверка вашего удобства для мобильных устройств. Используйте Google Mobile-Friendly Test , чтобы узнать, насколько Google ценит ваши мобильные страницы. Благодаря индексу Google для мобильных устройств содержимое мобильной версии вашего сайта будет влиять на то, как Google ранжирует ваши страницы. Если ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств, это может повредить вашему рейтингу.

Элементы на странице

После просмотра вашей аналитики и индексации ваших веб-страниц пришло время изучить содержимое вашей страницы. Когда Google сканирует вашу страницу, вы хотите убедиться, что все в рабочем состоянии и оптимизировано в соответствии с целью поиска, стоящей за запросами искателя. При просмотре контента на странице использование Screaming Frog поможет вам выявить проблемы, связанные с метаинформацией. Запустите свой домен с помощью инструмента-паука Screaming Frog и просмотрите пункты ниже:

• Дублирующиеся теги заголовков: тег заголовка отображается в поисковой выдаче Google, и если у вас есть страницы с одинаковым тегом заголовка, у вас могут возникнуть проблемы с ранжированием правильной страницы в Google.
• Отсутствующие теги заголовков: Опять же, вам нужен тег заголовка, который соответствует поисковым намерениям пользователей, чтобы иметь шанс ранжироваться по определенным ключевым словам.
• Дублирующиеся H1. Подобно дублирующемуся тегу заголовка, не сбивайте ботов Google с толку относительно того, какая страница отвечает поисковому запросу запроса, вокруг которого построена ваша страница.
• Несколько H1: H1 сообщает Google, о чем ваша страница. Удалите все противоречивые сигналы и придерживайтесь одного H1, который объясняет содержание вашей страницы.
• Отсутствующие H1: Отсутствующий H1 похож на отсутствующий тег заголовка. Вы захотите отправить в Google как можно больше информации о своей странице, а добавление H1 поможет уточнить содержание страницы.

Технические аспекты

Последним шагом в SEO-аудите вашего сайта является рассмотрение дополнительных технических аспектов вашего сайта, которые могут улучшить рейтинг вашего сайта. Выявление и устранение основных технических проблем на вашем сайте может быть разницей между ранжированием на вершине второй страницы или достижением вершины первой страницы в поисковой выдаче Google.

• Скорость страницы: пропустите свои веб-страницы через такой инструмент, как gtmetrix.com, чтобы определить проблемы со скоростью сайта. Google ценит высокоскоростные страницы, потому что они значительно улучшают взаимодействие с пользователем. Чем быстрее ваши результаты загружаются для пользователя, тем больше вероятность того, что Google обслужит ваш результат выше других. Проблемы, которые больше всего связаны с низкой скоростью сайта, включают большие изображения, неспособность использовать кэширование браузера и чрезмерное количество JavaScript.
• Неработающие внутренние ссылки: с помощью инструмента-паука Screaming Frog вы можете экспортировать список всех ошибок 4XX на своем сайте. В отчете будут показаны все места назначения для каждой из неработающих внутренних ссылок на вашей странице. Используя этот отчет, вы можете исправить эти URL-адреса, перенаправить неработающие ссылки или полностью удалить ссылки.
• 302s: иногда веб-мастер использует переадресацию 302 в качестве заполнителя на случай повторного использования исходной страницы. Однако большинство из этих 302-х следует переключить на постоянные 301-редиректы, если только не гарантируется, что исходная страница будет использоваться снова.
• Неработающие обратные ссылки. Простой способ определить неработающие обратные ссылки — это проверить свой домен с помощью инструмента Site Explorer от ahrefs . На левой вкладке выберите «Лучшее по ссылкам», затем отфильтруйте результаты по кодам 404, и у вас будет список 404 страниц на вашем сайте с обратными ссылками, указывающими на них. Возьмите этот список и найдите новые страницы с похожим содержанием и перенаправьте URL-адреса 404 на новые страницы, чтобы восстановить любой ссылочный вес, перетекающий на неработающие страницы.

Заключительные мысли: сначала аудит сайта, затем создание контента и оптимизация

Прежде чем вы начнете углубляться в новый контент и внестраничную оптимизацию, просмотрите этот контрольный список, чтобы убедиться, что сайт находится в отличной форме. Как только технические проблемы вашего сайта будут устранены, вы будете готовы к выпуску нового контента.