Cum se efectuează un audit SEO al site-ului + Lista de verificare

Indiferent dacă sunteți începător sau expert în domeniu, atunci când efectuați un audit de șantier, trebuie să începeți cu elementele de bază pentru a identifica orice probleme flagrante care necesită o atenție imediată. În acest articol, nu mă voi scufunda în cercetarea cuvintelor cheie. Deși cercetarea cuvintelor cheie este un pas important în evaluarea SEO a site-ului dvs., necesită o explicație mai lungă dacă doriți ca cercetarea dvs. să fie perfectă. Dacă doriți să vă aprofundați în cercetarea cuvintelor cheie, unul dintre experții noștri SEO, Joe Robledo, acoperă pașii unui audit de cuvinte cheie cu fructe, aici.

Pentru pașii unui audit de site SEO pe care îi voi acoperi, va trebui să utilizați câteva instrumente și platforme. Iată platformele mele recomandate de utilizat pentru acest audit.

• Broasca care tipa
• Google Analytics
• Search Console
• GAchecker.com
• Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile

În secțiunile de mai jos, voi detalia ce să caut, instrumentele necesare pentru fiecare secțiune și, de asemenea, voi descoperi potențialele probleme.

Elemente ale unui audit SEO

• Analytics
• Indexarea
• Elemente pe pagină
• Aspecte tehnice

Analytics

Pentru a înțelege pe deplin succesul eforturilor dvs., trebuie să aveți date exacte. Există multe probleme care provin din date incorecte sau din lipsa datelor. Voi vorbi în special despre Google Analytics în această secțiune. Primul pas este să revizuiți obiectivele care sunt stabilite în viziunea dvs. Întrebați-vă, sunt aceste obiective valoroase? Reprezintă ei KPI-urile echipei mele? Ne ajută aceste informații să urmărim veniturile și rentabilitatea investiției?

După ce v-ați asigurat că obiectivele dvs. urmăresc datele exacte pe care le căutați, verificați fila Filtre din vizualizarea de raportare și examinați filtrele. Dacă nu este adăugat în prezent, luați adresa IP a companiei dvs. și adăugați-o ca filtru în vizualizarea dvs. Nu doriți ca toate momentele în care angajații v-au vizualizat paginile web să vă modifice datele.

După ce v-ați filtrat corect IP-ul, reveniți la fila de pornire și vizualizați canalele de trafic aflate în meniul drop-down „Tot traficul” din fila „Achiziție”. Care este distribuția traficului pe canalele dvs.? Dacă canalele dvs. directe, alte canale sau nesetate au un procent de trafic mai mare de 5%, atunci există posibilitatea unei erori de urmărire pe site-ul dvs. O posibilă problemă este că aveți o pagină de conectare pe site-ul dvs. și nu ați inclus utilizatorii actuali ca filtru exclus.

Apoi, verificați traficul organic din ultimii ani. Există scăderi majore în trafic? Dacă există ceva substanțial, este posibil ca site-ul dvs. să fi suferit o penalizare în trecut. Adunați cât mai multe informații posibil din penalitățile anterioare și stabiliți cum au fost rezolvate.

Ultimul pas pentru a verifica că tot traficul este înregistrat corect este să utilizați GAchecker.com. Acest instrument vă permite să vedeți dacă orice pagină de pe site-ul dvs. web nu are codul dvs. de urmărire UA. Asigurați-vă că toate paginile site-ului web pe care doriți să le urmăriți sunt incluse în lista de pagini cu codul de urmărire.

Indexarea

După ce ați verificat dacă Google Analytics este configurat corect, va trebui să verificați dacă site-ul dvs. este indexat în Google. Primele elemente de verificat sunt fișierul robots.txt și harta site-ului. Fișierul robots.txt poate fi găsit, de obicei, tastând yourdomain.com/robots.txt. Fișierul dvs. robots.txt ar trebui să arate cam așa:

Fișier Robots.txt

Fișierul dvs. robots.txt le spune roboților Google ce ar trebui și ce nu ar trebui să indexeze pe site-ul dvs. Orice pagini care nu doriți să apară în SERP-uri ar trebui adăugate ca interdicție. Astfel de pagini includ: pagini de conectare, active interne sau orice pagină care nu necesită indexare de către motorul de căutare Google. În fișierul robots.txt, doriți, de asemenea, ca sitemap-ul dvs. să fie listat pentru ca roboții Google să poată găsi și accesa cu crawlere cu ușurință.

Harta site-ului

Ce este un sitemap? Harta site-ului este depozitul de pagini al site-ului dvs., compilat cu grijă pentru ca roboții Google să poată accesa cu crawlere. Pe scurt, o hartă a site-ului este fișierul care poate ajuta roboții Google să navigheze pe site-ul dvs. și să găsească paginile pe care doriți să le indexați. Chiar și fără acest fișier, Google încă poate accesa cu crawlere și indexa paginile site-ului dvs., dar cu o hartă a site-ului, puteți face paginile mai ușor de accesat cu crawlere și vă puteți îmbunătăți șansele de a trimite Google către paginile potrivite.

Conținut duplicat

O altă problemă de indexare pe care am văzut-o pe majoritatea site-urilor este conținutul duplicat. Conținutul duplicat se poate întâmpla în mai multe moduri și poate determina Google să renunțe la clasarea cuvintelor cheie, deoarece nu este sigur ce pagină ar trebui să se claseze pentru anumite cuvinte cheie. Primele probleme de duplicare care trebuie verificate sunt adresele URL. Există variante ale aceleiași pagini care afișează un cod de stare 200 în loc să redirecționeze către o singură pagină? Mai jos sunt exemple de adrese URL potențiale duplicate.

• https://www.example.com/
• http://www.example.com/
• https://example.com/
• http://example.com/
• https://example.com
• https://Example.com/

Fiecare dintre aceste pagini este aceeași, dar apar ca adrese URL diferite. Acest lucru s-ar putea întâmpla pe site-ul dvs. și există două moduri de a remedia această problemă. Prima soluție este să configurați redirecționări la nivel de site pentru a trimite orice variație a unei adrese URL la o anumită denumire. Dacă site-ul dvs. este „HTTPS” fără „www” și conține o bară oblică finală, atunci configurați toate variantele pentru a redirecționa către https://domeniul dumneavoastră.com/.

Dacă nu puteți configura redirecționări 301 din cauza platformei pe care o utilizați sau dacă trebuie să păstrați acele pagini, atunci configurați o etichetă rel=canonical. Eticheta rel=canonical semnalează Google că o anumită pagină este o pagină duplicată, dar pentru a face referire la rel=canonical URL ca prima pagină și principală la indexare.

JavaScript

O altă problemă care reduce șansele de a apărea în SERP-urile Google este JavaScript. Google are greu să citească JavaScript, așa că dacă aveți elemente de pe pagină în JavaScript, este posibil ca acestea să nu apară pentru roboții Google. Matthew Barby de la Hubspot a explicat această problemă în descrierea unei pagini robuste de categorie de conținut pe care echipa sa a construit-o și care nu apărea în SERP-urile Google. În depanarea problemei, au folosit o extensie JavaScript Switcher pentru a vedea ce a arătat pagina pentru Google și nu au văzut nimic. După ce au recunoscut această eroare, cu câteva modificări ale paginii, ei au reușit să se claseze pentru cuvintele cheie focalizate.

Prietenia pentru mobil

Un ultim pas în revizuirea indexării site-ului dvs. web este verificarea compatibilităţii dvs. cu dispozitivele mobile. Utilizați Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google pentru a vedea cât de mult valorează Google paginile dvs. mobile. Cu ajutorul indexului Google pentru dispozitive mobile, conținutul de pe versiunea mobilă a site-ului dvs. va afecta modul în care Google vă clasifică paginile. Dacă nu difuzați o pagină compatibilă cu dispozitivele mobile, atunci s-ar putea să vă afectați clasamentul.

Elemente pe pagină

După ce ați examinat analiza și indexarea paginilor dvs. web, este timpul să cercetați conținutul paginii dvs. Când Google accesează cu crawlere pagina dvs., doriți să vă asigurați că totul este în stare de funcționare și optimizat pentru a se potrivi cu intenția de căutare din spatele interogărilor utilizatorului. Când vă revizuiți conținutul de pe pagină, folosirea Screaming Frog vă va ajuta să descoperiți probleme care implică metainformații. Rulați-vă domeniul prin instrumentul spider al lui Screaming Frog și examinați articolele de mai jos:

• Etichete de titlu duplicat: o etichetă de titlu este afișată în SERP-urile Google și, dacă aveți pagini care arată aceeași etichetă de titlu, este posibil să aveți probleme la clasarea paginii corecte în Google.
• Lipsesc etichete de titlu: din nou, aveți nevoie de o etichetă de titlu care să corespundă intenției de căutare a utilizatorilor pentru a avea șansa de a se clasa pentru anumite cuvinte cheie.
• H1 duplicat: similar cu o etichetă de titlu duplicat, nu faceți confuzi pe roboții Google cu privire la ce pagină răspunde intenției de căutare a interogării în care este construită pagina dvs.
• H1 multiple: un H1 îi spune Google despre ce este pagina ta. Eliminați toate semnalele conflictuale și rămâneți cu un H1 care explică conținutul paginii dvs.
• H1 lipsă: un H1 lipsă este similar cu o etichetă de titlu lipsă. Veți dori să trimiteți Google cât mai multe informații despre pagina dvs., iar adăugarea unui H1 ajută la clarificarea conținutului paginii.

Aspecte tehnice

Ultimul pas în auditul site-ului dvs. SEO este să revizuiți aspecte tehnice suplimentare ale site-ului dvs. care ar putea îmbunătăți clasarea site-ului dvs. Identificarea și remedierea problemelor tehnice majore de pe site-ul dvs. poate fi diferența dintre clasarea în partea de sus a paginii a doua sau atingerea primei paginii în SERP-urile Google.

• Viteza paginii: treceți paginile dvs. web printr-un instrument precum gtmetrix.com pentru a identifica problemele legate de viteza site-ului. Google apreciază paginile de mare viteză, deoarece acestea îmbunătățesc foarte mult experiența utilizatorului. Cu cât rezultatele se încarcă mai repede pentru un utilizator, cu atât este mai probabil ca Google să vă afișeze rezultatul deasupra celorlalți. Problemele care se corelează cel mai mult cu viteza lentă a site-ului includ imaginile mari, eșecul de a folosi memorarea în cache a browserului și JavaScript excesiv.
• Link-uri interne întrerupte: prin instrumentul spider de la Screaming Frog, puteți exporta o listă cu toate erorile 4XX de pe site-ul dvs. Raportul va afișa toate destinațiile pentru fiecare dintre linkurile interne întrerupte de pe pagina dvs. Folosind acest raport, puteți fie să remediați acele adrese URL, să redirecționați linkurile întrerupte sau să le eliminați complet.
• 302s: Uneori, un webmaster va avea o redirecționare 302 ca substituent în cazul în care pagina originală va fi folosită din nou. Majoritatea acestor 302, totuși, ar trebui să fie trecute la redirecționări 301 permanente, cu excepția cazului în care se garantează că pagina originală va fi folosită din nou.
• Backlink-uri rupte: o modalitate ușoară de a identifica backlink-uri rupte este să vă puneți domeniul prin instrumentul de explorare a site -urilor ahrefs . În fila din stânga, selectați „Cel mai bun după linkuri”, apoi filtrați rezultatele după 404 coduri și veți avea o listă de 404 pagini pe site-ul dvs. cu backlink-uri care indică către acestea. Luați acea listă și găsiți pagini noi cu conținut similar și redirecționați cele 404 URL-uri către paginile noi pentru a recupera orice sucul de legături care curge către paginile sparte.

Gânduri finale: auditarea site-ului în primul rând, crearea conținutului și optimizarea în al doilea rând

Înainte de a începe să explorați conținut nou și optimizări off-page, examinați această listă de audit pentru a vă asigura că starea de sănătate a site-ului este în stare maximă. Odată ce problemele tehnice ale site-ului dvs. sunt rezolvate, atunci veți fi gata să lansați conținut nou.