SEO 사이트 감사 + 체크리스트를 수행하는 방법

게시 됨: 2022-06-29

현장의 초보자든 전문가이든 관계없이 현장 감사를 수행할 때 즉각적인 주의가 필요한 눈부신 문제를 식별하기 위해 기본 사항부터 시작해야 합니다. 이 기사에서는 키워드 연구에 대해 자세히 다루지 않을 것입니다. 키워드 연구는 사이트의 SEO를 평가하는 중요한 단계이지만 연구를 완벽하게 하려면 더 긴 설명이 필요합니다. 키워드 연구에 대해 자세히 알아보려면 SEO 전문가 중 한 명인 Joe Robledo가 여기에서 낮은 수준의 과일 키워드 감사 단계를 설명합니다.

내가 다룰 SEO 사이트 감사 단계를 위해서는 몇 가지 도구와 플랫폼을 사용해야 합니다. 다음은 이 감사에 사용할 권장 플랫폼입니다.

  • 비명 개구리
  • 구글 애널리틱스
  • 검색 콘솔
  • GAchecker.com
  • 모바일 친화성 테스트

아래 섹션에서는 찾아야 할 항목, 각 섹션에 필요한 도구를 분석하고 잠재적인 문제도 알아낼 것입니다.

SEO 감사의 요소

  • 해석학
  • 인덱싱
  • 페이지 요소
  • 기술적 측면

해석학

노력의 성공을 완전히 이해하려면 정확한 데이터가 있어야 합니다. 잘못된 데이터나 데이터 부족으로 인해 많은 문제가 발생합니다. 이 섹션에서는 Google Analytics에 대해 구체적으로 설명하겠습니다. 첫 번째 단계는 보기 내에 설정된 목표를 검토하는 것입니다. 이러한 목표가 가치가 있는지 자문해 보십시오. 그들은 우리 팀의 KPI를 나타냅니까? 이 정보가 수익과 ROI를 추적하는 데 도움이 됩니까?

목표가 정확한 데이터를 추적하는지 확인한 후 보고서 보기에서 필터 탭을 확인하고 필터를 검토하십시오. 현재 추가되지 않은 경우 회사의 IP 주소를 가져와서 보기에 필터로 추가합니다. 직원이 웹 페이지를 조회한 시간마다 데이터가 왜곡되는 것을 원하지 않습니다.

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IP를 제대로 필터링했으면 홈 탭으로 돌아가서 '획득' 탭의 '모든 트래픽' 드롭다운 아래에 있는 트래픽 채널을 확인합니다. 채널의 트래픽 분포는 무엇입니까? 직접, 기타 또는 설정되지 않은 채널의 트래픽 비율이 5%보다 크면 웹사이트 전체에서 추적 오류가 발생할 수 있습니다. 가능한 문제는 웹사이트에 로그인 페이지가 있고 현재 사용자를 제외 필터로 포함하지 않았기 때문입니다.

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다음으로, 지난 몇 년 동안의 유기적 트래픽을 확인하십시오. 트래픽에 큰 하락이 있습니까? 상당한 것이 있는 경우 귀하의 사이트는 과거에 패널티를 경험했을 수 있습니다. 과거 벌칙에서 가능한 한 많은 정보를 수집하고 해결 방법을 결정합니다.

모든 트래픽이 제대로 기록되고 있는지 확인하는 마지막 단계는 GAchecker.com을 사용하는 것입니다. 이 도구를 사용하면 웹사이트 전체에 UA 추적 코드가 없는 페이지가 있는지 확인할 수 있습니다. 추적하려는 모든 웹사이트 페이지가 추적 코드가 있는 페이지 목록에 포함되어 있는지 확인하십시오.

인덱싱

Google Analytics가 올바르게 설정되었는지 확인한 후에는 귀하의 사이트가 Google에서 색인 생성되고 있는지 확인해야 합니다. 가장 먼저 확인해야 할 항목은 robots.txt 파일과 사이트맵입니다. robots.txt 파일은 일반적으로 yourdomain.com/robots.txt를 입력하여 찾을 수 있습니다. robots.txt 파일은 다음과 같아야 합니다.

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Robots.txt 파일

robots.txt 파일은 Google 봇에게 사이트에서 색인을 생성해야 하는 항목과 색인을 생성하지 말아야 하는 항목을 알려줍니다. SERP에 표시하고 싶지 않은 페이지는 Disallow로 추가해야 합니다. 이러한 페이지에는 로그인 페이지, 내부 자산 또는 Google 검색 엔진의 색인 생성이 필요하지 않은 페이지가 포함됩니다. robots.txt 파일에서 Google 봇이 쉽게 찾고 크롤링할 수 있도록 나열된 사이트맵도 원합니다.

사이트맵

사이트맵이란 무엇입니까? 사이트맵은 Google 봇이 크롤링할 수 있도록 깔끔하게 컴파일된 사이트의 페이지 저장소입니다. 간단히 말해 사이트맵은 Google 봇이 사이트를 탐색하고 색인을 생성할 페이지를 찾는 데 도움이 되는 파일입니다. 이 파일이 없어도 Google은 여전히 ​​사이트 페이지를 크롤링하고 색인을 생성할 수 있지만 사이트맵을 사용하면 페이지를 더 쉽게 크롤링하고 Google을 올바른 페이지로 보낼 가능성을 높일 수 있습니다.

중복 콘텐츠

대부분의 사이트에서 본 또 다른 색인 문제는 중복 콘텐츠입니다. 중복 콘텐츠는 여러 가지 방법으로 발생할 수 있으며 특정 키워드에 대해 어떤 페이지의 순위를 매겨야 하는지 확실하지 않기 때문에 Google에서 키워드 순위를 낮출 수 있습니다. 확인해야 할 첫 번째 중복 문제는 URL입니다. 한 페이지로 리디렉션되는 대신 200 상태 코드를 가져오는 동일한 페이지의 변형이 있습니까? 잠재적인 중복 URL의 예는 다음과 같습니다.

  • https://www.example.com/
  • http://www.example.com/
  • https://example.com/
  • http://example.com/
  • https://example.com
  • https://Example.com/

이러한 각 페이지는 동일하지만 다른 URL로 표시됩니다. 이는 웹사이트 전체에서 발생할 수 있으며 이 문제를 해결하는 두 가지 방법이 있습니다. 첫 번째 솔루션은 URL의 변형을 하나의 특정 지정으로 보내도록 사이트 전체 리디렉션을 설정하는 것입니다. 사이트가 'www'가 없는 'HTTPS'이고 후행 슬래시가 포함된 경우 https://yourdomain.com/으로 리디렉션되도록 모든 변형을 설정합니다.

사용 중인 플랫폼으로 인해 301 리디렉션을 설정할 수 없거나 해당 페이지를 유지해야 하는 경우 rel=canonical 태그를 설정하세요. rel=canonical 태그는 지정된 페이지가 중복 페이지이지만 색인 생성 시 rel=canonical URL을 첫 번째 및 기본 페이지로 참조하도록 Google에 신호를 보냅니다.

자바스크립트

Google SERP에 표시될 가능성을 낮추는 또 다른 문제는 JavaScript입니다. Google은 JavaScript를 읽는 데 어려움을 겪기 때문에 JavaScript에 페이지 요소가 있는 경우 Google 봇에 표시되지 않을 수 있습니다. Hubspot의 Matthew Barby는 Google SERP에 표시되지 않는 그의 팀이 구축한 강력한 콘텐츠 카테고리 페이지를 설명하면서 이 문제를 설명했습니다. 문제를 해결할 때 JavaScript Switcher 확장 프로그램을 사용하여 페이지가 Google에 표시한 내용을 확인했지만 아무것도 표시되지 않았습니다. 이 오류를 인식한 후 페이지를 약간 수정하여 초점 키워드에 대한 순위를 매길 수 있었습니다.

모바일 친화성

웹사이트 색인 생성을 검토하는 마지막 단계는 모바일 친화도를 확인하는 것입니다. Google의 모바일 친화성 테스트 를 사용하여 Google이 귀하의 모바일 페이지를 어떻게 평가하는지 확인하십시오. Google의 모바일 우선 색인을 사용하면 사이트의 모바일 버전에 있는 콘텐츠가 Google에서 페이지 순위를 지정하는 방법에 영향을 미칩니다. 모바일 친화적인 페이지를 제공하지 않으면 순위가 떨어질 수 있습니다.

페이지 요소

웹 페이지의 분석 및 색인 생성을 검토한 후에는 페이지의 콘텐츠를 자세히 살펴볼 차례입니다. Google이 페이지를 크롤링할 때 모든 것이 제대로 작동하고 검색자의 검색어 뒤에 있는 검색 의도와 일치하도록 최적화되어 있는지 확인하고 싶습니다. 페이지 콘텐츠를 검토할 때 Screaming Frog를 사용하면 메타 정보와 관련된 문제를 찾는 데 도움이 됩니다. Screaming Frog의 스파이더 도구를 통해 도메인을 실행하고 아래 항목을 검토하세요.

  • 중복 제목 태그: 제목 태그가 Google의 SERP에 표시되며 동일한 제목 태그를 표시하는 페이지가 있는 경우 Google에서 올바른 페이지 순위를 지정하는 데 문제가 있을 수 있습니다.
  • 누락된 제목 태그: 다시 말하지만 특정 키워드에 대한 순위를 매길 기회를 얻으려면 사용자의 검색 의도와 일치하는 제목 태그가 필요합니다.
  • 중복된 H1: 중복된 제목 태그와 유사하게 Google 봇이 페이지가 구축된 쿼리의 검색 의도에 응답하는 페이지를 혼동하지 않도록 하세요.
  • 다중 H1: H1은 귀하의 페이지가 무엇인지 Google에 알려줍니다. 충돌하는 신호를 제거하고 페이지의 내용을 설명하는 하나의 H1을 고수하십시오.
  • 누락된 H1: 누락된 H1은 누락된 제목 태그와 유사합니다. 페이지에 대한 최대한 많은 정보를 Google에 보내고 싶을 것이며 H1을 추가하면 페이지의 내용을 명확히 하는 데 도움이 됩니다.

기술적 측면

SEO 사이트 감사의 마지막 단계는 사이트 순위를 향상시킬 수 있는 웹사이트의 추가적인 기술적 측면을 검토하는 것입니다. 사이트의 주요 기술 문제를 식별하고 수정하는 것은 Google SERP에서 2페이지 상단에 순위를 매기는 것과 1페이지 상단에 도달하는 것의 차이일 수 있습니다.

  • 페이지 속도: gtmetrix.com과 같은 도구를 통해 웹페이지를 배치하여 사이트 속도 문제를 식별합니다. Google은 사용자 경험을 크게 향상시키는 고속 페이지를 중요하게 생각합니다. 사용자에 대한 결과 로드가 빠를수록 Google이 다른 사용자보다 먼저 결과를 제공할 가능성이 높아집니다. 느린 사이트 속도와 가장 관련이 있는 문제에는 큰 이미지, 브라우저 캐싱 활용 실패, 과도한 JavaScript가 포함됩니다.
  • 깨진 내부 링크: Screaming Frog의 스파이더 도구를 통해 사이트의 모든 4XX 오류 목록을 내보낼 수 있습니다. 보고서에는 페이지의 깨진 내부 링크 각각에 대한 모든 대상이 표시됩니다. 이 보고서를 사용하여 해당 URL을 수정하거나 끊어진 링크를 리디렉션하거나 링크를 완전히 제거할 수 있습니다.
  • 302s: 때때로 웹마스터는 원본 페이지가 다시 사용될 경우를 대비하여 302 리디렉션을 자리 표시자로 사용합니다. 그러나 이러한 302의 대부분은 원본 페이지가 다시 사용된다는 보장이 없는 한 영구 301 리디렉션으로 전환되어야 합니다.
  • 깨진 백링크: 깨진 백링크 를 식별하는 쉬운 방법은 ahrefs의 사이트 탐색기 도구 를 통해 도메인을 넣는 것 입니다. 왼쪽 탭에서 'Best by 링크'를 선택한 다음 404 코드로 결과를 필터링하면 백링크가 가리키는 404 페이지 목록이 사이트에 표시됩니다. 그 목록을 가지고 유사한 콘텐츠가 있는 새 페이지를 찾고 404 URL을 새 페이지로 리디렉션하여 깨진 페이지로 흐르는 링크 주스를 복구하십시오.

ahrefs 스크린샷

최종 생각: 먼저 사이트 감사, 콘텐츠 구축, 두 번째 최적화

새로운 콘텐츠와 오프 페이지 최적화를 시작하기 전에 이 감사 목록을 검토하여 사이트의 상태가 최상의 상태인지 확인하십시오. 사이트의 기술적인 문제가 해결되면 새 콘텐츠를 만들 준비가 된 것입니다.