Jak przeprowadzić audyt strony SEO + lista kontrolna

Niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem, czy ekspertem w tej dziedzinie, podczas przeprowadzania audytu witryny musisz zacząć od podstaw, aby zidentyfikować wszelkie rażące problemy, które wymagają natychmiastowej uwagi. W tym artykule nie zamierzam zagłębiać się w badania słów kluczowych. Chociaż badanie słów kluczowych jest ważnym krokiem w ocenie SEO Twojej witryny, wymaga dłuższego wyjaśnienia, jeśli chcesz, aby Twoje badania były doskonałe. Jeśli chcesz zagłębić się w badania słów kluczowych, jeden z naszych ekspertów ds. SEO, Joe Robledo, omawia tutaj etapy audytu nisko wiszącego owocowego słowa kluczowego.

Aby wykonać kroki audytu witryny SEO, które omówię, będziesz potrzebować kilku narzędzi i platform. Oto moje rekomendowane platformy do wykorzystania w tym audycie.

• krzycząca żaba
• Google Analytics
• Konsola wyszukiwania
• GAchecker.com
• Test przyjazny dla urządzeń mobilnych

W poniższych sekcjach opiszę, czego szukać, narzędzia niezbędne dla każdej sekcji, a także odkryję potencjalne problemy.

Elementy audytu SEO

• Analityka
• Indeksacja
• Elementy na stronie
• Aspekty techniczne

Analityka

Aby w pełni zrozumieć sukces swoich wysiłków, musisz mieć dokładne dane. Istnieje wiele problemów, które wynikają z nieprawidłowych danych lub braku danych. W tej sekcji będę mówić konkretnie o Google Analytics. Pierwszym krokiem jest przejrzenie celów, które są ustawione w Twoim widoku. Zadaj sobie pytanie, czy te cele są wartościowe? Czy reprezentują kluczowe wskaźniki efektywności mojego zespołu? Czy te informacje pomagają nam śledzić przychody i ROI?

Po upewnieniu się, że cele śledzą dokładnie te dane, których szukasz, sprawdź kartę filtrów w widoku raportowania i przejrzyj filtry. Jeśli nie jest obecnie dodany, weź adres IP swojej firmy i dodaj go jako filtr do swojego widoku. Nie chcesz, aby za każdym razem, gdy pracownicy przeglądali Twoje strony internetowe, Twoje dane były zniekształcone.

Po prawidłowym przefiltrowaniu adresu IP wróć do karty głównej i wyświetl kanały ruchu znajdujące się w menu rozwijanym „Cały ruch” na karcie „Pozyskiwanie”. Jaki jest rozkład ruchu w Twoich kanałach? Jeśli w Twoich kanałach bezpośrednich, innych lub nieustawionych kanałach procent ruchu jest większy niż 5%, istnieje możliwość wystąpienia błędu śledzenia w Twojej witrynie. Możliwym problemem jest to, że masz stronę logowania w swojej witrynie i nie uwzględniłeś aktualnych użytkowników jako wykluczonego filtra.

Następnie sprawdź swój ruch organiczny w ciągu ostatnich kilku lat. Czy są jakieś większe spadki natężenia ruchu? Jeśli jest coś istotnego, Twoja witryna mogła w przeszłości zostać obciążona karą. Zbierz jak najwięcej informacji o poprzednich karach i ustal, jak zostały rozwiązane.

Ostatnim krokiem do sprawdzenia, czy cały ruch jest prawidłowo rejestrowany, jest skorzystanie z GAchecker.com. To narzędzie pozwala sprawdzić, czy jakiekolwiek strony w Twojej witrynie nie mają Twojego kodu śledzenia UA. Upewnij się, że wszystkie strony witryny, które chcesz śledzić, znajdują się na liście stron z kodem śledzenia.

Indeksacja

Po upewnieniu się, że Google Analytics jest prawidłowo skonfigurowany, musisz sprawdzić, czy Twoja witryna jest indeksowana w Google. Pierwsze elementy do sprawdzenia to plik robots.txt i mapa witryny. Plik robots.txt można zwykle znaleźć, wpisując twojadomena.com/robots.txt. Twój plik robots.txt powinien wyglądać mniej więcej tak:

Plik robots.txt

Plik robots.txt informuje roboty Google, co powinny, a czego nie powinny indeksować w Twojej witrynie. Wszelkie strony, których nie chcesz wyświetlać w SERPach, należy dodać jako Disallow. Takie strony obejmują: strony logowania, zasoby wewnętrzne lub dowolną stronę niewymagającą indeksacji przez wyszukiwarkę Google. W pliku robots.txt chcesz również, aby mapa witryny była widoczna dla botów Google, aby łatwo je lokalizować i indeksować.

Mapa strony

Co to jest mapa witryny? Mapa witryny to repozytorium stron Twojej witryny, starannie skompilowane do indeksowania przez boty Google. W skrócie, mapa witryny to plik, który może pomóc botom Google nawigować po Twojej witrynie i znajdować strony, które chcesz zaindeksować. Nawet bez tego pliku Google nadal może indeksować i indeksować strony Twojej witryny, ale dzięki mapie witryny możesz ułatwić indeksowanie stron i zwiększyć szanse na wysłanie Google do właściwych stron.

Zduplikowana treść

Innym problemem z indeksacją, który zauważyłem w większości witryn, jest powielanie treści. Zduplikowana treść może się zdarzyć na wiele sposobów i może spowodować obniżenie rankingu słów kluczowych przez Google, ponieważ nie jest pewne, która strona powinna mieć pozycję w rankingu dla określonych słów kluczowych. Pierwszym problemem do sprawdzenia jest duplikacja adresów URL. Czy istnieją odmiany tej samej strony, które wyświetlają kod stanu 200 zamiast przekierowywać do jednej strony? Przykłady potencjalnych zduplikowanych adresów URL znajdują się poniżej.

• https://www.example.com/
• http://www.example.com/
• https://example.com/
• http://example.com/
• https://example.com
• https://Przykład.com/

Każda z tych stron jest taka sama, ale wyświetlają się jako różne adresy URL. Może to mieć miejsce w Twojej witrynie i istnieją dwa sposoby rozwiązania tego problemu. Pierwszym rozwiązaniem jest skonfigurowanie przekierowań obejmujących całą witrynę w celu wysłania dowolnej odmiany adresu URL do jednego konkretnego oznaczenia. Jeśli Twoja witryna to „HTTPS” bez „www” i zawiera końcowy ukośnik, skonfiguruj wszystkie odmiany, aby przekierowywać na https://twojadomena.com/.

Jeśli nie możesz skonfigurować przekierowań 301 z powodu używanej platformy lub jeśli chcesz zachować te strony, skonfiguruj tag rel=canonical. Tag rel=canonical sygnalizuje Google, że dana strona jest zduplikowaną stroną, ale odwołuje się do adresu URL rel=canonical jako pierwszej i głównej strony podczas indeksowania.

JavaScript

Kolejnym problemem, który zmniejsza szanse pojawienia się w Google SERP, jest JavaScript. Google ma trudności z odczytaniem kodu JavaScript, więc jeśli masz elementy na stronie w języku JavaScript, możliwe, że nie będą one widoczne dla botów Google. Matthew Barby z Hubspot wyjaśnił ten problem, opisując solidną stronę kategorii treści, którą zbudował jego zespół, a która nie pojawiała się w SERPach Google. Podczas rozwiązywania problemu użyli rozszerzenia JavaScript Switcher, aby zobaczyć, co strona wyświetlała Google, i nic nie widzieli. Po rozpoznaniu tego błędu, po kilku poprawkach na stronie, byli w stanie uszeregować swoje kluczowe słowa kluczowe.

Przyjazność mobilna

Ostatnim krokiem w przeglądzie indeksacji witryny jest sprawdzenie, czy jest ona przyjazna dla urządzeń mobilnych. Skorzystaj z Testu optymalizacji mobilnej Google, aby zobaczyć, jak Google ocenia Twoje strony mobilne. Dzięki indeksowi Google mobile-first zawartość mobilnej wersji Twojej witryny będzie miała wpływ na ranking Twoich stron przez Google. Jeśli nie udostępniasz strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych, możesz pogorszyć pozycję w rankingu.

Elementy na stronie

Po przejrzeniu swoich analiz i indeksacji stron internetowych nadszedł czas, aby zagłębić się w treść Twojej strony. Gdy Google indeksuje Twoją stronę, chcesz mieć pewność, że wszystko działa i jest zoptymalizowane, aby odpowiadało intencji wyszukiwania za zapytaniami wyszukiwarek. Podczas przeglądania treści na stronie użycie Screaming Frog pomoże Ci odkryć problemy związane z metainformacjami. Uruchom swoją domenę za pomocą narzędzia pająka Screaming Frog i przejrzyj poniższe elementy:

• Zduplikowane tagi tytułu: tag tytułu jest wyświetlany w SERPach Google i jeśli masz strony z tym samym tagiem tytułu, możesz mieć problemy z rankingiem prawidłowej strony w Google.
• Brakujące tagi tytułu: Ponownie potrzebujesz tagu tytułu, który odpowiada intencji wyszukiwania użytkowników, aby mieć szansę na ranking dla określonych słów kluczowych.
• Zduplikowane H1: Podobnie jak w przypadku zduplikowanego tagu tytułu, nie dezorientuj robotów Google, która strona odpowiada na intencję wyszukiwania zapytania, na podstawie którego zbudowana jest Twoja strona.
• Wiele H1: H1 informuje Google, o czym jest Twoja strona. Usuń wszelkie sprzeczne sygnały i trzymaj się jednego H1, który wyjaśnia zawartość Twojej strony.
• Brakujące H1: Brakujące H1 jest podobne do brakującego tagu tytułu. Będziesz chciał wysłać Google jak najwięcej informacji o swojej stronie, a dodanie H1 pomoże wyjaśnić zawartość strony.

Aspekty techniczne

Ostatnim krokiem w audycie witryny SEO jest sprawdzenie dodatkowych aspektów technicznych witryny, które mogą poprawić jej pozycję w rankingu. Identyfikacja i naprawa głównych problemów technicznych w Twojej witrynie może być różnicą między pozycją na górze drugiej strony, a dotarciem na górę pierwszej strony w SERPach Google.

• Szybkość strony: przeprowadź swoje strony internetowe za pomocą narzędzia takiego jak gtmetrix.com, aby zidentyfikować problemy z szybkością witryny. Google ceni szybkie strony, ponieważ znacznie poprawiają one wrażenia użytkownika. Im szybciej ładują się Twoje wyniki dla użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że Google wyświetli Twój wynik ponad inne. Problemy, które są najbardziej skorelowane z niską szybkością witryny, obejmują duże obrazy, brak wykorzystania pamięci podręcznej przeglądarki i nadmierny kod JavaScript.
• Uszkodzone linki wewnętrzne: Za pomocą narzędzia pająka Screaming Frog możesz wyeksportować listę wszystkich błędów 4XX w Twojej witrynie. Raport pokaże wszystkie miejsca docelowe dla każdego z uszkodzonych linków wewnętrznych na Twojej stronie. Korzystając z tego raportu, możesz naprawić te adresy URL, przekierować uszkodzone linki lub całkowicie je usunąć.
• 302s: czasami webmaster używa przekierowania 302 jako symbolu zastępczego na wypadek ponownego użycia oryginalnej strony. Większość z tych 302 należy jednak przełączyć na stałe przekierowania 301, chyba że ma się gwarancję, że oryginalna strona zostanie ponownie użyta.
• Uszkodzone linki zwrotne: łatwym sposobem na zidentyfikowanie uszkodzonych linków zwrotnych jest umieszczenie domeny w narzędziu eksploratora witryn ahrefs . Na lewej karcie wybierz „Najlepsze według linków”, a następnie przefiltruj wyniki według kodów 404, a otrzymasz listę stron 404 w Twojej witrynie z odsyłaczami do nich prowadzącymi. Weź tę listę i znajdź nowe strony o podobnej treści i przekieruj adresy URL 404 do nowych stron, aby odzyskać wszelkie soki linków przepływających do uszkodzonych stron.

Końcowe przemyślenia: najpierw audyt witryny, budowanie treści i optymalizacja po drugie

Zanim zaczniesz zagłębiać się w nowe treści i optymalizacje poza stroną, przejrzyj tę listę audytów, aby upewnić się, że stan witryny jest w najlepszym stanie. Gdy problemy techniczne Twojej witryny zostaną rozwiązane, będziesz gotowy do tworzenia nowych treści.