كيفية إجراء تدقيق موقع SEO + قائمة تحقق

سواء كنت مبتدئًا أو خبيرًا في هذا المجال ، عند إجراء تدقيق للموقع ، عليك أن تبدأ بالأساسيات لتحديد أي مشكلات صارخة تتطلب اهتمامًا فوريًا. في هذه المقالة ، لن أتعمق في بحث الكلمات الرئيسية. بينما يعد البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة مهمة في تقييم مُحسنات محركات البحث لموقعك ، فإنه يتطلب شرحًا أطول إذا كنت تريد أن يكون بحثك مثاليًا. إذا كنت ترغب في الغوص في بحث الكلمات الرئيسية ، فإن أحد خبراء تحسين محركات البحث لدينا ، Joe Robledo ، يغطي خطوات تدقيق الكلمات الرئيسية المنخفضة المعلقة بالفواكه هنا.

بالنسبة لخطوات تدقيق موقع تحسين محركات البحث التي سأغطيها ، ستحتاج إلى استخدام بعض الأدوات والأنظمة الأساسية. فيما يلي المنصات الموصى بها لاستخدامها في هذا التدقيق.

• صراخ الضفدع
• تحليلات كوكل
• Search Console
• GAchecker.com
• اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة

في الأقسام أدناه ، سأفصل ما يجب البحث عنه ، والأدوات اللازمة لكل قسم ، وكذلك الكشف عن المشكلات المحتملة.

عناصر تدقيق SEO

• تحليلات
• الفهرسة
• العناصر الموجودة في الصفحة
• الجوانب الفنية

تحليلات

لفهم نجاح جهودك بشكل كامل ، يجب أن يكون لديك بيانات دقيقة. هناك العديد من المشكلات التي تأتي من البيانات غير الصحيحة أو نقص البيانات. سأتحدث بشكل خاص عن Google Analytics في هذا القسم. الخطوة الأولى هي مراجعة الأهداف التي تم إعدادها في وجهة نظرك. اسأل نفسك ، هل هذه الأهداف ذات قيمة؟ هل يمثلون مؤشرات الأداء الرئيسية لفريقي؟ هل تساعدنا هذه المعلومات في تتبع الإيرادات وعائد الاستثمار؟

بعد التأكد من أن أهدافك تتبع البيانات الدقيقة التي تبحث عنها ، تحقق من علامة التبويب الفلاتر في عرض التقارير وراجع الفلاتر. إذا لم تتم إضافته حاليًا ، فاخذ عنوان IP الخاص بشركتك وأضفه كعامل تصفية إلى ملفك الشخصي. لا تريد أن تؤدي جميع المرات التي شاهد فيها الموظفون صفحات الويب الخاصة بك إلى تحريف بياناتك.

بمجرد تصفية عنوان IP الخاص بك بشكل صحيح ، ارجع إلى علامة التبويب الرئيسية واعرض قنوات حركة المرور الخاصة بك الموجودة ضمن القائمة المنسدلة "كل حركة المرور" في علامة التبويب "الاكتساب". ما هو توزيع حركة المرور على قنواتك؟ إذا كانت قنواتك المباشرة أو الأخرى أو غير المحددة بها نسبة مرور تزيد عن 5٪ ، فهناك احتمال لحدوث خطأ في التتبع عبر موقع الويب الخاص بك. هناك مشكلة محتملة تتمثل في أن لديك صفحة تسجيل دخول على موقع الويب الخاص بك ولم تقم بتضمين المستخدمين الحاليين كعامل تصفية مستبعد.

بعد ذلك ، تحقق من حركة المرور العضوية الخاصة بك على مدار السنوات القليلة الماضية. هل هناك أي انخفاضات كبيرة في حركة المرور؟ إذا كان هناك أي شيء جوهري ، فقد يكون موقعك قد تعرض لعقوبة في الماضي. اجمع أكبر قدر ممكن من المعلومات من العقوبات السابقة وحدد كيفية حلها.

الخطوة الأخيرة للتحقق من تسجيل كل حركة المرور بشكل صحيح هي استخدام GAchecker.com. تتيح لك هذه الأداة معرفة ما إذا كانت أي صفحات عبر موقع الويب الخاص بك لا تحتوي على شفرة تتبع UA الخاصة بك. تأكد من تضمين جميع صفحات موقع الويب التي تريد تتبعها في قائمة الصفحات التي تحتوي على شفرة التتبع.

الفهرسة

بمجرد التحقق من إعداد Google Analytics بشكل صحيح ، ستحتاج إلى التحقق من فهرسة موقعك في Google. العناصر الأولى التي يجب التحقق منها هي ملف robots.txt وخريطة الموقع. يمكن عادةً العثور على ملف robots.txt عن طريق كتابة yourdomain.com/robots.txt. يجب أن يبدو ملف robots.txt الخاص بك بالشكل التالي:

ملف Robots.txt

يخبر ملف robots.txt روبوتات Google بما يجب عليه وما لا يجب فهرسته على موقعك. يجب إضافة أي صفحات لا تريد ظهورها في SERPs باعتبارها Disallow. تتضمن هذه الصفحات: صفحات تسجيل الدخول أو الأصول الداخلية أو أي صفحة لا تحتاج إلى فهرسة بواسطة محرك بحث Google. في ملف robots.txt ، تريد أيضًا إدراج ملف Sitemap الخاص بك لروبوتات Google لتحديد الموقع والزحف بسهولة.

خريطة الموقع

ما هي خريطة الموقع؟ ملف Sitemap هو مستودع صفحات موقعك ، وقد تم تجميعه بدقة لتقوم روبوتات Google بالزحف إليه. باختصار ، ملف Sitemap هو الملف الذي يمكن أن يساعد روبوتات Google على التنقل في موقعك والعثور على الصفحات التي تريد فهرستها. حتى بدون هذا الملف ، لا يزال بإمكان Google الزحف إلى صفحات موقعك وفهرستها ، ولكن باستخدام خريطة الموقع ، يمكنك تسهيل الزحف إلى صفحاتك وتحسين فرصك في إرسال Google إلى الصفحات الصحيحة.

محتوى مكرر

مشكلة الفهرسة الأخرى التي رأيتها عبر غالبية المواقع هي المحتوى المكرر. يمكن أن يحدث المحتوى المكرر بطرق متعددة وقد يتسبب في قيام Google بإسقاط تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك لأنه ليس متأكدًا من الصفحة التي يجب أن يتم تصنيفها لكلمات رئيسية معينة. مشاكل الازدواج الأولى التي يجب التحقق منها هي عناوين URL. هل هناك أشكال مختلفة من نفس الصفحة تسحب رمز الحالة 200 بدلاً من إعادة التوجيه إلى صفحة واحدة؟ فيما يلي أمثلة على عناوين URL المكررة المحتملة.

• https://www.example.com/
• http://www.example.com/
• https://example.com/
• http://example.com/
• https://example.com
• https://Example.com/

كل صفحة من هذه الصفحات متشابهة ، لكنها تظهر كعناوين URL مختلفة. قد يحدث هذا عبر موقع الويب الخاص بك وهناك طريقتان لإصلاح هذه المشكلة. الحل الأول هو إعداد عمليات إعادة التوجيه على مستوى الموقع لإرسال أي شكل مختلف من عنوان URL إلى تعيين واحد محدد. إذا كان موقعك "HTTPS" بدون "www" ويحتوي على شرطة مائلة لاحقة ، فقم بإعداد جميع الأشكال لإعادة التوجيه إلى https://yourdomain.com/.

إذا لم تتمكن من إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 بسبب النظام الأساسي الذي تستخدمه ، أو إذا كنت بحاجة إلى الاحتفاظ بهذه الصفحات ، فقم بإعداد rel = canonical tag. تشير العلامة rel = canonical إلى Google إلى أن الصفحة المعينة هي صفحة مكررة ، ولكنها تشير إلى عنوان URL rel = canonical باعتباره الصفحة الأولى والرئيسية عند الفهرسة.

جافا سكريبت

هناك مشكلة أخرى تقلل من فرصتك في الظهور في Google SERPs وهي JavaScript. يواجه Google صعوبة في قراءة JavaScript ، لذلك إذا كان لديك عناصر في الصفحة في JavaScript ، فمن المحتمل ألا تظهر لبرامج Google الآلية. شرح ماثيو باربي من Hubspot هذه المشكلة في وصف صفحة فئة محتوى قوية أنشأها فريقه ولم تظهر في نتائج محرك البحث جوجل. أثناء استكشاف المشكلة وإصلاحها ، استخدموا امتداد JavaScript Switcher لمعرفة ما أظهرته الصفحة لـ Google ولم يروا شيئًا. بعد التعرف على هذا الخطأ ، مع بعض التعديلات على الصفحة ، تمكنوا من تصنيف الكلمات الرئيسية التي تركز عليها.

الود المتنقل

تتمثل الخطوة الأخيرة في مراجعة فهرسة موقع الويب الخاص بك في التحقق من مدى توافقك مع الجوّال. استخدم اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google لمعرفة مدى تقييم Google لصفحات الجوّال الخاصة بك. باستخدام فهرس Google للجوال أولاً ، سيؤثر المحتوى الموجود في إصدار الجوال لموقعك على كيفية تصنيف Google لصفحاتك. إذا كنت لا تعرض صفحة متوافقة مع الجوّال ، فقد تضر بترتيبك.

العناصر الموجودة في الصفحة

بعد مراجعة تحليلاتك وفهرسة صفحات الويب الخاصة بك ، حان الوقت للبحث في محتوى صفحتك. عندما يزحف محرك بحث Google إلى صفحتك ، فأنت تريد التأكد من أن كل شيء يعمل بشكل جيد ومحسّن لمطابقة هدف البحث وراء استعلامات الباحث. عند مراجعة المحتوى الخاص بك على الصفحة ، سيساعدك استخدام Screaming Frog في الكشف عن المشكلات التي تتضمن معلومات التعريف. قم بتشغيل المجال الخاص بك من خلال أداة العنكبوت Screaming Frog وراجع العناصر أدناه:

• علامات العنوان المكررة: يتم عرض علامة العنوان في SERPs من Google وإذا كانت لديك صفحات تعرض نفس علامة العنوان ، فقد تواجه مشكلات في ترتيب الصفحة الصحيحة في Google.
• علامات العنوان المفقودة: مرة أخرى ، تحتاج إلى علامة عنوان تتطابق مع هدف البحث لدى المستخدمين للحصول على فرصة للترتيب لكلمات رئيسية محددة.
• تكرار H1s: على غرار علامة العنوان المكررة ، لا تجعل روبوتات Google مرتبكة بشأن الصفحة التي تجيب على هدف البحث الخاص بالاستعلام الذي بنيت عليه صفحتك.
• H1s متعددة: يخبر H1 Google ما هي صفحتك. قم بإزالة أي إشارات متضاربة والتزم باستخدام H1 واحد يشرح محتوى صفحتك.
• H1s مفقود: H1 مفقود يشبه علامة العنوان المفقودة. سترغب في إرسال أكبر قدر ممكن من المعلومات حول صفحتك إلى Google ، وتساعد إضافة H1 في توضيح محتوى الصفحة.

الجوانب الفنية

تتمثل الخطوة الأخيرة في تدقيق موقع تحسين محركات البحث (SEO) في مراجعة الجوانب الفنية الإضافية لموقعك على الويب والتي قد تحسن تصنيفات موقعك. يمكن أن يكون تحديد المشكلات الفنية الرئيسية وإصلاحها على موقعك هو الفرق بين الترتيب في أعلى الصفحة الثانية ، أو الوصول إلى أعلى الصفحة الأولى في SERPs من Google.

• سرعة الصفحة: ضع صفحات الويب الخاصة بك من خلال أداة مثل gtmetrix.com لتحديد مشكلات سرعة الموقع. تقدر Google الصفحات عالية السرعة ، لأنها تعزز تجربة المستخدم بشكل كبير. كلما زادت سرعة تحميل نتائجك للمستخدم ، زادت احتمالية قيام Google بتقديم نتائجك أعلى من الآخرين. تشمل المشكلات الأكثر ارتباطًا بسرعة الموقع البطيئة الصور الكبيرة والفشل في الاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح والإفراط في استخدام JavaScript.
• الروابط الداخلية المعطلة: من خلال أداة العنكبوت Screaming Frog ، يمكنك تصدير قائمة بجميع أخطاء 4XX على موقعك. سيعرض التقرير جميع الوجهات لكل من الروابط الداخلية المعطلة على صفحتك. باستخدام هذا التقرير ، يمكنك إما إصلاح عناوين URL هذه أو إعادة توجيه الروابط المعطلة أو إزالة الروابط بالكامل.
• 302s: أحيانًا يكون لدى مسؤول الموقع إعادة توجيه 302 كعنصر نائب في حالة استخدام الصفحة الأصلية مرة أخرى. ومع ذلك ، يجب تحويل معظم هذه 302s إلى عمليات إعادة توجيه 301 دائمة ما لم يتم ضمان استخدام الصفحة الأصلية مرة أخرى.
• الروابط الخلفية المعطلة: من الطرق السهلة لتحديد الروابط الخلفية المعطلة وضع نطاقك من خلال أداة مستكشف مواقع ahrefs . في علامة التبويب اليمنى ، حدد "الأفضل حسب الروابط" ثم قم بتصفية النتائج حسب رموز 404 وستحصل على قائمة من صفحات 404 على موقعك مع روابط خلفية تشير إليها. خذ هذه القائمة وابحث عن صفحات جديدة ذات محتوى مشابه وأعد توجيه عناوين 404 URL إلى الصفحات الجديدة لاستعادة أي ارتباط يتدفق إلى الصفحات المعطلة.

الأفكار النهائية: مراجعة الموقع أولاً ، إنشاء المحتوى والتحسين ثانيًا

قبل البدء في الغوص في المحتوى الجديد والتحسينات خارج الصفحة ، راجع قائمة التدقيق هذه للتأكد من أن صحة الموقع في أفضل حالاتها. بمجرد ترتيب المشكلات الفنية لموقعك ، ستكون جاهزًا لطرح محتوى جديد.