วิธีดำเนินการตรวจสอบไซต์ SEO + รายการตรวจสอบ

ไม่ว่าคุณจะเป็นสามเณรหรือผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ เมื่อทำการตรวจสอบสถานที่ คุณต้องเริ่มต้นด้วยพื้นฐานเพื่อระบุปัญหาที่ชัดเจนซึ่งต้องให้ความสนใจทันที ในบทความนี้ ฉันจะไม่ลงลึกในการวิจัยคำหลัก แม้ว่าการวิจัยคำหลักเป็นขั้นตอนสำคัญในการประเมิน SEO ของไซต์ของคุณ จำเป็นต้องมีคำอธิบายที่ยาวขึ้นหากคุณต้องการให้การวิจัยของคุณสมบูรณ์แบบ หากคุณต้องการดำดิ่งสู่การวิจัยคีย์เวิร์ด Joe Robledo หนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเรา จะครอบคลุมขั้นตอนของการ ตรวจสอบคีย์เวิร์ดที่มีผลน้อยมากที่นี่

สำหรับขั้นตอนของการตรวจสอบไซต์ SEO ที่ฉันจะกล่าวถึง คุณจะต้องใช้เครื่องมือและแพลตฟอร์มสองสามอย่าง นี่คือแพลตฟอร์มที่ฉันแนะนำสำหรับการตรวจสอบนี้

• กรีดร้องกบ
• Google Analytics
• Search Console
• GAchecker.com
• การทดสอบความเหมาะกับมือถือ

ในส่วนด้านล่างนี้ ฉันจะอธิบายสิ่งที่ควรมองหา เครื่องมือที่จำเป็นสำหรับแต่ละส่วน และเปิดเผยปัญหาที่อาจเกิดขึ้น

องค์ประกอบของการตรวจสอบ SEO

• การวิเคราะห์
• การจัดทำดัชนี
• องค์ประกอบในหน้า
• ด้านเทคนิค

การวิเคราะห์

เพื่อให้เข้าใจถึงความสำเร็จของความพยายามอย่างเต็มที่ คุณต้องมีข้อมูลที่ถูกต้อง มีปัญหามากมายที่มาจากข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือขาดข้อมูล ฉันจะพูดถึง Google Analytics โดยเฉพาะในส่วนนี้ ขั้นตอนแรกคือการทบทวนเป้าหมายที่ตั้งไว้ในมุมมองของคุณ ถามตัวเองว่าเป้าหมายเหล่านี้มีค่าหรือไม่? พวกเขาเป็นตัวแทนของ KPI ของทีมของฉันหรือไม่? ข้อมูลนี้ช่วยให้เราติดตามรายได้และ ROI ได้หรือไม่

หลังจากที่คุณแน่ใจว่าเป้าหมายของคุณกำลังติดตามข้อมูลที่แน่นอนที่คุณต้องการแล้ว ให้ตรวจสอบแท็บตัวกรองภายในมุมมองการรายงานและตรวจทานตัวกรองของคุณ หากยังไม่ได้เพิ่ม ให้ใช้ที่อยู่ IP ของบริษัทของคุณแล้วเพิ่มเป็นตัวกรองในมุมมองของคุณ คุณไม่ต้องการให้พนักงานดูหน้าเว็บของคุณตลอดเวลาเพื่อให้ข้อมูลของคุณบิดเบือน

เมื่อคุณกรอง IP ของคุณอย่างถูกต้องแล้ว ให้กลับไปที่แท็บหน้าแรกและดูช่องทางการรับส่งข้อมูลของคุณที่อยู่ใต้เมนูแบบเลื่อนลง 'การเข้าชมทั้งหมด' ในแท็บ 'การได้มา' ของคุณ การกระจายการเข้าชมของช่องของคุณเป็นอย่างไร หากแชแนลโดยตรง อื่นๆ หรือไม่ได้ตั้งค่าไว้มีเปอร์เซ็นต์การเข้าชมมากกว่า 5% แสดงว่ามีความเป็นไปได้ที่จะเกิดข้อผิดพลาดในการติดตามในเว็บไซต์ของคุณ ปัญหาที่เป็นไปได้คือคุณมีหน้าเข้าสู่ระบบบนเว็บไซต์และไม่ได้รวมผู้ใช้ปัจจุบันเป็นตัวกรองที่ยกเว้น

ถัดไป ตรวจสอบการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการลดลงที่สำคัญในการจราจรหรือไม่? หากมีอะไรมากมาย ไซต์ของคุณอาจเคยได้รับโทษมาก่อน รวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุดจากบทลงโทษที่ผ่านมาและพิจารณาว่าได้รับการแก้ไขอย่างไร

ขั้นตอนสุดท้ายในการตรวจสอบการรับส่งข้อมูลทั้งหมดได้รับการบันทึกอย่างถูกต้องคือการใช้ GAchecker.com เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณดูว่าหน้าใดๆ ในเว็บไซต์ของคุณไม่มีโค้ดติดตาม UA ของคุณหรือไม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บไซต์ทั้งหมดที่คุณต้องการติดตามรวมอยู่ในรายการของหน้าที่มีรหัสติดตาม

การจัดทำดัชนี

เมื่อคุณได้ตรวจสอบแล้วว่า Google Analytics ได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้องแล้ว คุณจะต้องยืนยันว่าไซต์ของคุณได้รับการจัดทำดัชนีใน Google รายการแรกที่ต้องตรวจสอบคือไฟล์ robots.txt และแผนผังเว็บไซต์ โดยปกติแล้ว ไฟล์ robots.txt จะค้นหาได้โดยพิมพ์ yourdomain.com/robots.txt ไฟล์ robots.txt ของคุณควรมีลักษณะดังนี้:

ไฟล์ Robots.txt

ไฟล์ robots.txt จะบอกบ็อตของ Google ว่าควรและไม่ควรจัดทำดัชนีในไซต์ของคุณอย่างไร หน้าใด ๆ ที่คุณไม่ต้องการให้แสดงใน SERP ควรเพิ่มเป็น Disallow หน้าดังกล่าวรวมถึง: หน้าเข้าสู่ระบบ เนื้อหาภายใน หรือหน้าใดๆ ที่ไม่ต้องการการจัดทำดัชนีโดยเครื่องมือค้นหาของ Google ในไฟล์ robots.txt คุณยังต้องการให้แผนผังไซต์ของคุณแสดงรายการสำหรับบ็อตของ Google เพื่อค้นหาและรวบรวมข้อมูลได้อย่างง่ายดาย

แผนผังเว็บไซต์

แผนผังเว็บไซต์คืออะไร? แผนผังเว็บไซต์คือที่เก็บหน้าเว็บของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวบรวมไว้อย่างดีเพื่อให้บ็อตของ Google รวบรวมข้อมูล กล่าวโดยย่อ แผนผังเว็บไซต์คือไฟล์ที่สามารถช่วยให้บอทของ Google นำทางในเว็บไซต์ของคุณและค้นหาหน้าเว็บที่คุณต้องการจัดทำดัชนี แม้จะไม่มีไฟล์นี้ Google ยังสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหน้าของเว็บไซต์ของคุณ แต่ด้วยแผนผังเว็บไซต์ คุณสามารถทำให้หน้าของคุณรวบรวมข้อมูลได้ง่ายขึ้นและเพิ่มโอกาสในการส่ง Google ไปยังหน้าที่ถูกต้อง

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

ปัญหาการจัดทำดัชนีอีกประการหนึ่งที่ฉันพบเห็นในไซต์ส่วนใหญ่คือเนื้อหาที่ซ้ำกัน เนื้อหาที่ซ้ำกันสามารถเกิดขึ้นได้หลายวิธี และอาจทำให้ Google ลดอันดับคำหลักของคุณ เนื่องจากไม่แน่ใจว่าหน้าใดควรอยู่ในอันดับสำหรับคำหลักบางคำ ปัญหาการทำซ้ำครั้งแรกที่ต้องตรวจสอบคือ URL มีรูปแบบต่างๆ ของหน้าเดียวกันที่ดึงรหัสสถานะ 200 ขึ้นแทนที่จะเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเดียวหรือไม่ ตัวอย่างของ URL ที่ซ้ำกันที่เป็นไปได้อยู่ด้านล่าง

• https://www.example.com/
• http://www.example.com/
• https://example.com/
• http://example.com/
• https://example.com
• https://Example.com/

แต่ละหน้าเหล่านี้เหมือนกัน แต่แสดงเป็น URL ที่ต่างกัน สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ และมีสองวิธีในการแก้ไขปัญหานี้ วิธีแก้ปัญหาแรกคือการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางทั่วทั้งไซต์เพื่อส่งรูปแบบใดๆ ของ URL ไปยังการกำหนดเฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่ง หากเว็บไซต์ของคุณเป็น 'HTTPS' โดยไม่มี 'www' และมีเครื่องหมายทับ ให้ตั้งค่ารูปแบบทั้งหมดเพื่อเปลี่ยนเส้นทางไปที่ https://yourdomain.com/

หากคุณไม่สามารถตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้เนื่องจากแพลตฟอร์มที่คุณใช้อยู่ หรือหากคุณต้องการเก็บหน้าเหล่านั้นไว้ ให้ตั้งค่าแท็ก rel=canonical แท็ก rel=canonical ส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าหน้าที่ระบุเป็นหน้าที่ซ้ำกัน แต่จะอ้างอิง rel=canonical URL เป็นหน้าแรกและหน้าแรกเมื่อทำการจัดทำดัชนี

JavaScript

ปัญหาอีกประการหนึ่งที่ลดโอกาสในการแสดงใน Google SERP คือ JavaScript Google มีปัญหาในการอ่าน JavaScript ดังนั้นหากคุณมีองค์ประกอบใน JavaScript ในหน้า อาจเป็นไปได้ที่องค์ประกอบเหล่านั้นอาจไม่ปรากฏขึ้นสำหรับบ็อตของ Google Matthew Barby แห่ง Hubspot อธิบายปัญหานี้ในการอธิบายหน้าหมวดหมู่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพซึ่งทีมของเขาสร้างขึ้นซึ่งไม่ปรากฏใน SERP ของ Google ในการแก้ไขปัญหานี้ พวกเขาใช้ส่วนขยาย JavaScript Switcher เพื่อดูว่าหน้านั้นแสดงต่อ Google อย่างไรและไม่เห็นอะไรเลย หลังจากทราบข้อผิดพลาดนี้แล้ว ด้วยการปรับแต่งเล็กน้อยในหน้าเว็บ พวกเขาสามารถจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดที่มุ่งเน้นได้

ความเป็นมิตรกับมือถือ

ขั้นตอนสุดท้ายในการตรวจสอบการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณคือการตรวจสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ ใช้ การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ของ Google เพื่อดูว่า Google ให้ความสำคัญกับหน้ามือถือของคุณอย่างไร ด้วยดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google เนื้อหาในเวอร์ชันสำหรับมือถือของไซต์ของคุณจะส่งผลต่ออันดับของ Google หน้าเว็บของคุณ หากคุณไม่ได้ให้บริการหน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การจัดอันดับของคุณอาจเสียหายได้

องค์ประกอบในหน้า

หลังจากตรวจสอบการวิเคราะห์และการจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาเจาะลึกเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณ เมื่อ Google กำลังรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานได้ดีและปรับให้เหมาะสมกับจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังข้อความค้นหาของผู้ค้นหา เมื่อตรวจสอบเนื้อหาในหน้าของคุณ การใช้ Screaming Frog จะช่วยให้คุณค้นพบปัญหาที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลเมตา เรียกใช้โดเมนของคุณผ่านเครื่องมือแมงมุมของ Screaming Frog และตรวจทานรายการด้านล่าง:

• แท็กชื่อที่ซ้ำกัน: แท็ กชื่อจะแสดงใน SERP ของ Google และหากคุณมีหน้าเว็บที่แสดงแท็กชื่อเดียวกัน คุณอาจมีปัญหาในการจัดอันดับหน้าที่ถูกต้องใน Google
• ไม่มี แท็กชื่อ: อีกครั้ง คุณต้องมีแท็กชื่อที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้เพื่อให้มีโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง
• H1 ที่ซ้ำกัน: เช่นเดียวกับแท็กชื่อที่ซ้ำกัน อย่าทำให้บอทของ Google สับสนว่าหน้าใดตอบสนองต่อจุดประสงค์ในการค้นหาของข้อความค้นหาที่หน้าเว็บของคุณสร้างขึ้น
• H1 หลายรายการ: H1 บอก Google ว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร ลบสัญญาณที่ขัดแย้งกันและใช้ H1 ตัวเดียวที่อธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บของคุณ
• ไม่มี H1s: H1 ที่หายไปคล้ายกับแท็กชื่อที่ขาดหายไป คุณจะต้องส่งข้อมูลเกี่ยวกับเพจของคุณไปให้ Google มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และการเพิ่ม H1 จะช่วยอธิบายเนื้อหาของหน้าให้กระจ่างขึ้น

ด้านเทคนิค

ขั้นตอนสุดท้ายในการตรวจสอบไซต์ SEO ของคุณคือการตรวจสอบด้านเทคนิคเพิ่มเติมของเว็บไซต์ของคุณซึ่งอาจช่วยปรับปรุงการจัดอันดับไซต์ของคุณ การระบุและแก้ไขปัญหาทางเทคนิคที่สำคัญในไซต์ของคุณอาจเป็นความแตกต่างระหว่างการจัดอันดับที่ด้านบนของหน้าสอง หรือการขึ้นไปบนสุดของหน้าหนึ่งใน SERP ของ Google

• ความเร็วของหน้า: ใส่หน้าเว็บของคุณผ่านเครื่องมืออย่าง gtmetrix.com เพื่อระบุปัญหาความเร็วของเว็บไซต์ Google ให้ความสำคัญกับหน้าเว็บที่มีความเร็วสูง เนื่องจากช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างมาก ยิ่งผลลัพธ์ของคุณโหลดเร็วขึ้นสำหรับผู้ใช้ ก็ยิ่งมีโอกาสที่ Google จะแสดงผลลัพธ์ของคุณเหนือผู้อื่น ปัญหาที่สัมพันธ์กับความเร็วของไซต์ที่ช้าที่สุด ได้แก่ รูปภาพขนาดใหญ่ ความล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากการแคชของเบราว์เซอร์ และ JavaScript ที่มากเกินไป
• ลิงก์ภายในที่ใช้งานไม่ได้: ด้วยเครื่องมือแมงมุมของ Screaming Frog คุณสามารถส่งออกรายการข้อผิดพลาด 4XX ทั้งหมดบนไซต์ของคุณได้ รายงานจะแสดงปลายทางทั้งหมดสำหรับแต่ละลิงก์ภายในที่ใช้งานไม่ได้ในหน้าของคุณ เมื่อใช้รายงานนี้ คุณสามารถแก้ไข URL เหล่านั้น เปลี่ยนเส้นทางลิงก์ที่เสีย หรือลบลิงก์ทั้งหมด
• 302s: บางครั้งเว็บมาสเตอร์จะมีการเปลี่ยนเส้นทาง 302 เป็นตัวยึดตำแหน่งในกรณีที่หน้าเดิมจะถูกใช้อีกครั้ง อย่างไรก็ตาม 302 ส่วนใหญ่เหล่านี้ควรเปลี่ยนเป็นการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ถาวร เว้นแต่จะรับประกันว่าหน้าเดิมจะถูกใช้อีกครั้ง
• ลิงก์ย้อนกลับที่ใช้งานไม่ได้: วิธีง่ายๆ ในการระบุลิงก์ย้อนกลับที่เสียหายคือการวางโดเมนของคุณผ่าน เครื่องมือสำรวจไซต์ ของ ahrefs บนแท็บด้านซ้าย เลือก 'ดีที่สุดด้วยลิงก์' จากนั้นกรองผลลัพธ์ด้วยรหัส 404 แล้วคุณจะมีรายการหน้า 404 หน้าในไซต์ของคุณซึ่งมีลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปที่หน้าเหล่านั้น ใช้รายการนั้นและค้นหาหน้าใหม่ที่มีเนื้อหาคล้ายกันและเปลี่ยนเส้นทาง 404 URL ไปยังหน้าใหม่เพื่อกู้คืนลิงค์ที่ไหลไปยังหน้าที่เสีย

ความคิดสุดท้าย: การตรวจสอบไซต์ก่อน สร้างเนื้อหา และเพิ่มประสิทธิภาพที่สอง

ก่อนที่คุณจะเริ่มเจาะลึกเนื้อหาใหม่และการปรับให้เหมาะสมนอกเพจ ให้ตรวจทานรายการตรวจสอบนี้เพื่อให้แน่ใจว่าสถานภาพของไซต์อยู่ในระดับสูง เมื่อปัญหาทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณอยู่ในลำดับ คุณก็พร้อมที่จะสร้างเนื้อหาใหม่