Cómo realizar una auditoría de sitio SEO + Lista de verificación

Ya sea que sea un novato o un experto en el campo, al realizar una auditoría del sitio, debe comenzar con lo básico para identificar cualquier problema evidente que requiera atención inmediata. En este artículo, no voy a sumergirme en la investigación de palabras clave. Si bien la investigación de palabras clave es un paso importante para evaluar el SEO de su sitio, requiere una explicación más larga si desea que su investigación sea perfecta. Si desea sumergirse en la investigación de palabras clave, uno de nuestros expertos en SEO, Joe Robledo, cubre los pasos de una auditoría de palabras clave de frutas al alcance de la mano aquí.

Para los pasos de una auditoría de sitio SEO que cubriré, deberá usar algunas herramientas y plataformas. Aquí están mis plataformas recomendadas para usar en esta auditoría.

• Rana Gritando
• Google analitico
• Consola de búsqueda
• GAchecker.com
• Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles

En las secciones a continuación, desglosaré qué buscar, las herramientas necesarias para cada sección y también descubriré problemas potenciales.

Elementos de una auditoría SEO

• Analítica
• Indexación
• Elementos en la página
• Aspectos técnicos

Analítica

Para comprender completamente el éxito de sus esfuerzos, debe tener datos precisos. Hay muchos problemas que provienen de datos incorrectos o falta de datos. Hablaré específicamente sobre Google Analytics en esta sección. El primer paso es revisar los objetivos que están configurados dentro de su vista. Pregúntese, ¿son valiosos estos objetivos? ¿Representan los KPI de mi equipo? ¿Esta información nos ayuda a realizar un seguimiento de los ingresos y el ROI?

Una vez que se haya asegurado de que sus objetivos están rastreando los datos exactos que busca, verifique la pestaña de filtros dentro de su vista de informes y revise sus filtros. Si no está agregada actualmente, tome la dirección IP de su empresa y agréguela como filtro a su vista. No desea que todas las veces que los empleados vieron sus páginas web distorsionen sus datos.

Una vez que haya filtrado correctamente su IP, regrese a su pestaña de inicio y vea sus canales de tráfico ubicados en el menú desplegable 'Todo el tráfico' en su pestaña 'Adquisición'. ¿Cuál es la distribución del tráfico de sus canales? Si sus canales directos, otros o no establecidos tienen un porcentaje de tráfico superior al 5%, existe la posibilidad de un error de seguimiento en su sitio web. Un posible problema es que tiene una página de inicio de sesión en su sitio web y no ha incluido a los usuarios actuales como un filtro excluido.

Luego, revisa tu tráfico orgánico en los últimos años. ¿Hay caídas importantes en el tráfico? Si hay algo sustancial, es posible que su sitio haya sufrido una sanción en el pasado. Reúna toda la información que pueda de penalizaciones pasadas y determine cómo se resolvieron.

El último paso para verificar que todo el tráfico se registra correctamente es usar GAchecker.com. Esta herramienta le permite ver si alguna página de su sitio web no tiene su código de seguimiento de UA. Asegúrese de que todas las páginas del sitio web que desea rastrear estén incluidas en la lista de páginas con el código de seguimiento.

Indexación

Una vez que haya verificado que Google Analytics está configurado correctamente, deberá verificar que su sitio esté indexado en Google. Los primeros elementos que debe comprobar son el archivo robots.txt y el mapa del sitio. El archivo robots.txt generalmente se puede encontrar escribiendo yourdomain.com/robots.txt. Su archivo robots.txt debería verse así:

Archivo Robots.txt

Su archivo robots.txt le dice a los bots de Google lo que deben y no deben indexar en su sitio. Cualquier página que no desee que aparezca en las SERP debe agregarse como no permitida. Dichas páginas incluyen: páginas de inicio de sesión, activos internos o cualquier página que no necesite indexación por parte del motor de búsqueda de Google. En el archivo robots.txt, también desea que su mapa del sitio aparezca en la lista para que los robots de Google lo localicen y rastreen fácilmente.

mapa del sitio

¿Qué es un mapa del sitio? Un mapa del sitio es el repositorio de páginas de su sitio, cuidadosamente compilado para que los robots de Google lo rastreen. En resumen, un mapa del sitio es el archivo que puede ayudar a los robots de Google a navegar por su sitio y encontrar las páginas que desea indexar. Incluso sin este archivo, Google aún puede rastrear e indexar las páginas de su sitio, pero con un mapa del sitio, puede hacer que sus páginas sean más fáciles de rastrear y mejorar sus posibilidades de enviar a Google a las páginas correctas.

Contenido duplicado

Otro problema de indexación que he visto en la mayoría de los sitios es el contenido duplicado. El contenido duplicado puede ocurrir de varias maneras y puede hacer que Google baje la clasificación de sus palabras clave porque no está seguro de qué página debe clasificar para ciertas palabras clave. Los primeros problemas de duplicación que hay que comprobar son las URL. ¿Hay variaciones de la misma página que muestran un código de estado 200 en lugar de redirigir a una página? A continuación se muestran ejemplos de posibles URL duplicadas.

• https://www.ejemplo.com/
• http://www.ejemplo.com/
• https://ejemplo.com/
• http://ejemplo.com/
• https://ejemplo.com
• https://Ejemplo.com/

Cada una de estas páginas es la misma, pero se muestran como URL diferentes. Esto podría estar sucediendo en su sitio web y hay dos formas de solucionar este problema. La primera solución es configurar redireccionamientos en todo el sitio para enviar cualquier variación de una URL a una designación específica. Si su sitio es 'HTTPS' sin 'www' y contiene una barra diagonal, configure todas las variaciones para redirigir a https://yourdomain.com/.

Si no puede configurar redireccionamientos 301 debido a la plataforma que está utilizando, o si necesita conservar esas páginas, configure una etiqueta rel=canonical. La etiqueta rel=canonical le indica a Google que una página dada es una página duplicada, pero para hacer referencia a la URL rel=canonical como la primera y principal página al indexar.

JavaScript

Otro problema que reduce la posibilidad de aparecer en las SERP de Google es JavaScript. Google tiene dificultades para leer JavaScript, por lo que si tiene elementos en la página en JavaScript, es posible que no se muestren a los bots de Google. Matthew Barby de Hubspot explicó este problema al describir una página de categoría de contenido robusta que su equipo creó y que no aparecía en los SERP de Google. Para solucionar el problema, usaron una extensión JavaScript Switcher para ver lo que la página mostraba a Google y no vieron nada. Después de reconocer este error, con algunos ajustes en la página, pudieron clasificar para sus palabras clave de enfoque.

Amabilidad móvil

Un último paso para revisar la indexación de su sitio web es verificar su compatibilidad con dispositivos móviles. Use la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para ver cómo Google valora sus páginas para dispositivos móviles. Con el índice móvil primero de Google, el contenido de la versión móvil de su sitio afectará la forma en que Google clasifica sus páginas. Si no está publicando una página optimizada para dispositivos móviles, podría estar perjudicando su clasificación.

Elementos en la página

Después de revisar sus análisis y la indexación de sus páginas web, es hora de profundizar en el contenido de su página. Cuando Google rastrea su página, desea asegurarse de que todo funcione correctamente y esté optimizado para coincidir con la intención de búsqueda detrás de las consultas del buscador. Al revisar el contenido de su página, el uso de Screaming Frog lo ayudará a descubrir problemas relacionados con la metainformación. Ejecute su dominio a través de la herramienta de araña de Screaming Frog y revise los elementos a continuación:

• Etiquetas de título duplicadas: se muestra una etiqueta de título en las SERP de Google y si tiene páginas que muestran la misma etiqueta de título, es posible que tenga problemas para clasificar la página correcta en Google.
• Faltan etiquetas de título: nuevamente, necesita una etiqueta de título que coincida con la intención de búsqueda de los usuarios para tener la oportunidad de clasificar para palabras clave específicas.
• H1 duplicados: similar a una etiqueta de título duplicada, no confunda a los bots de Google en cuanto a qué página responde a la intención de búsqueda de la consulta en torno a la cual está construida su página.
• Múltiples H1: un H1 le dice a Google de qué se trata su página. Elimine cualquier señal conflictiva y quédese con una H1 que explique el contenido de su página.
• H1 faltantes : un H1 faltante es similar a una etiqueta de título faltante. Querrá enviar a Google tanta información sobre su página como sea posible, y agregar un H1 ayuda a aclarar el contenido de la página.

Aspectos técnicos

El último paso en la auditoría de su sitio de SEO es revisar los aspectos técnicos adicionales de su sitio web que podrían mejorar la clasificación de su sitio. Identificar y solucionar problemas técnicos importantes en su sitio puede ser la diferencia entre clasificarse en la parte superior de la página dos o llegar a la parte superior de la página uno en los SERP de Google.

• Velocidad de la página: coloque sus páginas web a través de una herramienta como gtmetrix.com para identificar problemas de velocidad del sitio. Google valora las páginas de alta velocidad porque mejoran enormemente la experiencia del usuario. Cuanto más rápido se carguen los resultados para un usuario, más probable es que Google publique su resultado por encima de los demás. Los problemas que están más correlacionados con la velocidad lenta del sitio incluyen imágenes grandes, fallas en aprovechar el almacenamiento en caché del navegador y JavaScript excesivo.
• Enlaces internos rotos: a través de la herramienta de araña de Screaming Frog, puede exportar una lista de todos los errores 4XX en su sitio. El informe mostrará todos los destinos de cada uno de los enlaces internos rotos en su página. Con este informe, puede corregir esas URL, redirigir los enlaces rotos o eliminar los enlaces por completo.
• 302: a veces, un webmaster tendrá una redirección 302 como marcador de posición en caso de que la página original se vuelva a utilizar. Sin embargo, la mayoría de estos 302 deben cambiarse a redireccionamientos 301 permanentes a menos que se garantice que la página original se volverá a utilizar.
• Vínculos de retroceso rotos: una manera fácil de identificar vínculos de retroceso rotos es poner su dominio a través de la herramienta de exploración de sitios de ahrefs . En la pestaña izquierda, seleccione 'Mejor por enlaces', luego filtre los resultados por códigos 404 y tendrá una lista de 404 páginas en su sitio con vínculos de retroceso que apuntan a ellas. Tome esa lista y encuentre nuevas páginas con contenido similar y redirija las URL 404 a las nuevas páginas para recuperar cualquier enlace que fluya a las páginas rotas.

Pensamientos finales: auditoría del sitio primero, creación de contenido y optimización segundo

Antes de comenzar a sumergirse en contenido nuevo y optimizaciones fuera de la página, revise esta lista de auditoría para asegurarse de que el estado del sitio esté en óptimas condiciones. Una vez que los problemas técnicos de su sitio estén en orden, estará listo para generar contenido nuevo.