Como realizar uma auditoria de site de SEO + lista de verificação

Seja você um novato ou especialista na área, ao realizar uma auditoria no local, você precisa começar com o básico para identificar quaisquer problemas evidentes que exijam atenção imediata. Neste artigo, não vou mergulhar na pesquisa de palavras-chave. Embora a pesquisa de palavras-chave seja um passo importante na avaliação do SEO do seu site, ela requer uma explicação mais longa se você quiser que sua pesquisa seja perfeita. Se você quiser mergulhar na pesquisa de palavras-chave, um de nossos especialistas em SEO, Joe Robledo, aborda as etapas de uma auditoria de palavras-chave de frutas fáceis aqui.

Para as etapas de uma auditoria de site de SEO que abordarei, você precisará usar algumas ferramentas e plataformas. Aqui estão minhas plataformas recomendadas para usar nesta auditoria.

• Sapo gritando
• Google Analytics
• Console de pesquisa
• GAchecker. com
• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis

Nas seções abaixo, detalharei o que procurar, as ferramentas necessárias para cada seção e também descobrirei possíveis problemas.

Elementos de uma auditoria de SEO

• Análise
• Indexação
• Elementos na página
• Aspectos tecnicos

Análise

Para entender completamente o sucesso de seus esforços, você deve ter dados precisos. Há muitos problemas que vêm de dados incorretos ou falta de dados. Estarei falando especificamente sobre o Google Analytics nesta seção. A primeira etapa é revisar as metas que estão configuradas na sua visualização. Pergunte a si mesmo, esses objetivos são valiosos? Eles representam os KPIs da minha equipe? Essas informações nos ajudam a acompanhar a receita e o ROI?

Depois de garantir que suas metas estão rastreando os dados exatos que você procura, verifique a guia de filtros na visualização de relatórios e revise seus filtros. Se não estiver adicionado no momento, pegue o endereço IP da sua empresa e adicione-o como um filtro à sua visualização. Você não quer que todas as vezes que os funcionários visualizaram suas páginas da Web distorçam seus dados.

Depois de filtrar seu IP corretamente, volte para a guia inicial e visualize seus canais de tráfego localizados na lista suspensa 'Todo o tráfego' na guia 'Aquisição'. Qual é a distribuição de tráfego dos seus canais? Se seus canais diretos, outros ou não definidos tiverem uma porcentagem de tráfego maior que 5%, existe a possibilidade de um erro de rastreamento em seu site. Um possível problema é que você tem uma página de login em seu site e não incluiu os usuários atuais como um filtro excluído.

Em seguida, verifique seu tráfego orgânico nos últimos anos. Há grandes quedas no tráfego? Se houver algo substancial, seu site pode ter sofrido uma penalidade no passado. Reúna o máximo de informações possível de penalidades passadas e determine como elas foram resolvidas.

A última etapa para verificar se todo o tráfego está sendo registrado corretamente é usar o GAchecker.com. Essa ferramenta permite que você veja se alguma página do seu site não tem seu código de acompanhamento do UA. Verifique se todas as páginas do site que você deseja rastrear estão incluídas na lista de páginas com o código de rastreamento.

Indexação

Depois de verificar se o Google Analytics está configurado corretamente, você precisará verificar se seu site está sendo indexado no Google. Os primeiros itens a serem verificados são o arquivo robots.txt e o mapa do site. O arquivo robots.txt geralmente pode ser encontrado digitando yourdomain.com/robots.txt. Seu arquivo robots.txt deve ficar assim:

Arquivo Robots.txt

Seu arquivo robots.txt informa aos bots do Google o que eles devem ou não indexar em seu site. Todas as páginas que você não deseja que apareçam nas SERPs devem ser adicionadas como uma proibição. Essas páginas incluem: páginas de login, ativos internos ou qualquer página que não precise de indexação pelo mecanismo de pesquisa do Google. No arquivo robots.txt, você também deseja que seu sitemap seja listado para que os bots do Google localizem e rastreiem facilmente.

Mapa do site

O que é um mapa do site? Um mapa do site é o repositório de páginas do seu site, cuidadosamente compilado para os bots do Google rastrearem. Em suma, um mapa do site é o arquivo que pode ajudar os bots do Google a navegar em seu site e encontrar as páginas que você deseja indexar. Mesmo sem esse arquivo, o Google ainda pode rastrear e indexar as páginas do seu site, mas com um mapa do site, você pode facilitar o rastreamento de suas páginas e melhorar suas chances de enviar o Google para as páginas certas.

Conteúdo duplicado

Outro problema de indexação que tenho visto na maioria dos sites é o conteúdo duplicado. Conteúdo duplicado pode acontecer de várias maneiras e pode fazer com que o Google deixe cair suas classificações de palavras-chave porque não tem certeza de qual página deve ser classificada para determinadas palavras-chave. Os primeiros problemas de duplicação a serem verificados são os URLs. Existem variações da mesma página que estão puxando um código de status 200 em vez de redirecionar para uma página? Exemplos de possíveis URLs duplicados estão abaixo.

• https://www.example.com/
• http://www.example.com/
• https://example.com/
• http://example.com/
• https://example.com
• https://Example.com/

Cada uma dessas páginas é a mesma, mas aparecem como URLs diferentes. Isso pode estar acontecendo em seu site e há duas maneiras de corrigir esse problema. A primeira solução é configurar redirecionamentos em todo o site para enviar qualquer variação de um URL para uma designação específica. Se o seu site for 'HTTPS' sem 'www' e contiver uma barra final, configure todas as variações para redirecionar para https://seudominio.com/.

Se você não conseguir configurar redirecionamentos 301 devido à plataforma que está usando ou se precisar manter essas páginas, configure uma tag rel=canonical. A tag rel=canonical sinaliza ao Google que uma determinada página é uma página duplicada, mas para fazer referência ao URL rel=canonical como a primeira e principal página ao indexar.

JavaScript

Outro problema que diminui sua chance de aparecer nos SERPs do Google é o JavaScript. O Google tem dificuldade em ler JavaScript, portanto, se você tiver elementos na página em JavaScript, é possível que eles não apareçam para os bots do Google. Matthew Barby, da Hubspot, explicou esse problema ao descrever uma página de categoria de conteúdo robusta que sua equipe construiu e que não estava aparecendo nas SERPs do Google. Ao solucionar o problema, eles usaram uma extensão JavaScript Switcher para ver o que a página mostrava ao Google e não viram nada. Depois de reconhecer esse erro, com alguns ajustes na página, eles conseguiram classificar suas palavras-chave de foco.

compatibilidade com dispositivos móveis

Uma última etapa na revisão da indexação do seu site é verificar sua compatibilidade com dispositivos móveis. Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver como o Google valoriza suas páginas para dispositivos móveis. Com o índice mobile-first do Google, o conteúdo da versão móvel do seu site afetará a forma como o Google classifica suas páginas. Se você não estiver veiculando uma página compatível com dispositivos móveis, poderá prejudicar seus rankings.

Elementos na página

Depois de revisar suas análises e a indexação de suas páginas da web, é hora de se aprofundar no conteúdo de sua página. Quando o Google está rastreando sua página, você deseja garantir que tudo esteja funcionando e otimizado para corresponder à intenção de pesquisa por trás das consultas do pesquisador. Ao revisar seu conteúdo na página, usar o Screaming Frog ajudará você a descobrir problemas envolvendo metainformações. Execute seu domínio através da ferramenta spider do Screaming Frog e revise os itens abaixo:

• Tags de título duplicadas: uma tag de título é exibida nas SERPs do Google e, se você tiver páginas mostrando a mesma tag de título, poderá ter problemas para classificar a página correta no Google.
• Tags de título ausentes: novamente, você precisa de uma tag de título que corresponda à intenção de pesquisa dos usuários para ter uma chance de classificação para palavras-chave específicas.
• H1s duplicados: semelhante a uma tag de título duplicada, não deixe os bots do Google confusos sobre qual página responde à intenção de pesquisa da consulta em que sua página foi construída.
• Vários H1s: um H1 informa ao Google sobre o que é sua página. Remova quaisquer sinais conflitantes e fique com um H1 que explica o conteúdo da sua página.
• H1s ausentes: Um H1 ausente é semelhante a uma tag de título ausente. Você deve enviar ao Google o máximo de informações possível sobre sua página, e adicionar um H1 ajuda a esclarecer o conteúdo da página.

Aspectos tecnicos

A última etapa na auditoria do seu site de SEO é revisar aspectos técnicos adicionais do seu site que podem melhorar as classificações do seu site. Identificar e corrigir os principais problemas técnicos em seu site pode ser a diferença entre classificar no topo da página dois ou chegar ao topo da página um nas SERPs do Google.

• Velocidade da página: coloque suas páginas da web por meio de uma ferramenta como gtmetrix.com para identificar problemas de velocidade do site. O Google valoriza as páginas de alta velocidade, porque melhoram muito a experiência do usuário. Quanto mais rápido seus resultados forem carregados para um usuário, maior a probabilidade de o Google veicular seu resultado acima dos outros. Os problemas mais correlacionados com a velocidade lenta do site incluem imagens grandes, falha ao aproveitar o cache do navegador e JavaScript excessivo.
• Links internos quebrados: Através da ferramenta spider do Screaming Frog, você pode exportar uma lista de todos os erros 4XX em seu site. O relatório mostrará todos os destinos para cada um dos links internos quebrados em sua página. Usando este relatório, você pode corrigir esses URLs, redirecionar os links quebrados ou remover os links completamente.
• 302s: Às vezes, um webmaster terá um redirecionamento 302 como espaço reservado caso a página original seja usada novamente. A maioria desses 302s, no entanto, deve ser alterada para redirecionamentos 301 permanentes, a menos que seja garantido que a página original será usada novamente.
• Backlinks quebrados: Uma maneira fácil de identificar backlinks quebrados é colocar seu domínio na ferramenta de exploração de sites da ahrefs . Na guia esquerda, selecione 'Melhor por links' e filtre os resultados por códigos 404 e você terá uma lista de 404 páginas em seu site com backlinks apontando para elas. Pegue essa lista e encontre novas páginas com conteúdo semelhante e redirecione os URLs 404 para as novas páginas para recuperar qualquer link juice que flua para as páginas quebradas.

Considerações Finais: Primeiro faça a auditoria do site, crie conteúdo e depois otimize

Antes de começar a mergulhar em novos conteúdos e otimizações fora da página, revise esta lista de auditoria para garantir que a integridade do site esteja em sua melhor forma. Assim que os problemas técnicos do seu site estiverem em ordem, você estará pronto para produzir novo conteúdo.