Cara Melakukan Audit Situs SEO + Daftar Periksa

Baik Anda pemula atau ahli di bidangnya, saat melakukan audit situs, Anda harus mulai dengan dasar-dasar untuk mengidentifikasi masalah mencolok yang memerlukan perhatian segera. Pada artikel ini, saya tidak akan terjun ke penelitian kata kunci. Sementara penelitian kata kunci adalah langkah penting dalam mengevaluasi SEO situs Anda, itu membutuhkan penjelasan yang lebih panjang jika Anda ingin penelitian Anda sempurna. Jika Anda ingin mendalami penelitian kata kunci, salah satu pakar SEO kami, Joe Robledo, membahas langkah-langkah audit kata kunci buah gantung rendah di sini.

Untuk langkah-langkah audit situs SEO yang akan saya bahas, Anda perlu menggunakan beberapa alat dan platform. Berikut adalah platform yang saya rekomendasikan untuk digunakan untuk audit ini.

• Katak Berteriak
• Google Analytics
• Search Console
• GAchecker.com
• Tes Ramah Seluler

Di bagian di bawah ini, saya akan merinci apa yang harus dicari, alat yang diperlukan untuk setiap bagian, dan juga mengungkap potensi masalah.

Elemen Audit SEO

• Analitik
• indeksasi
• Elemen Di Halaman
• Aspek teknik

Analitik

Untuk memahami sepenuhnya keberhasilan upaya Anda, Anda harus memiliki data yang akurat. Ada banyak masalah yang berasal dari data yang salah atau kurangnya data. Saya akan berbicara secara khusus tentang Google Analytics di bagian ini. Langkah pertama adalah meninjau tujuan yang ditetapkan dalam pandangan Anda. Tanyakan pada diri sendiri, apakah tujuan ini berharga? Apakah mereka mewakili KPI tim saya? Apakah informasi ini membantu kami melacak pendapatan dan ROI?

Setelah Anda memastikan sasaran Anda melacak data persis yang Anda cari, periksa tab filter Anda dalam tampilan pelaporan dan tinjau filter Anda. Jika saat ini belum ditambahkan, ambil alamat IP perusahaan Anda dan tambahkan sebagai filter ke tampilan Anda. Anda tidak ingin setiap kali karyawan melihat halaman web Anda mengubah data Anda.

Setelah Anda memfilter IP dengan benar, kembali ke tab beranda dan lihat saluran lalu lintas Anda yang terletak di bawah menu tarik-turun 'Semua Lalu Lintas' di tab 'Akuisisi'. Apa distribusi lalu lintas saluran Anda? Jika saluran langsung, lainnya, atau tidak disetel memiliki persentase lalu lintas lebih besar dari 5%, maka ada kemungkinan kesalahan pelacakan di situs web Anda. Masalah yang mungkin terjadi adalah Anda memiliki halaman login di situs web Anda dan belum menyertakan pengguna saat ini sebagai filter yang dikecualikan.

Selanjutnya, periksa lalu lintas organik Anda selama beberapa tahun terakhir. Apakah ada penurunan besar dalam lalu lintas? Jika ada sesuatu yang substansial, situs Anda mungkin pernah mengalami penalti di masa lalu. Kumpulkan sebanyak mungkin informasi dari hukuman sebelumnya dan tentukan cara penyelesaiannya.

Langkah terakhir untuk memverifikasi semua lalu lintas dicatat dengan benar adalah dengan menggunakan GAchecker.com. Alat ini memungkinkan Anda melihat apakah ada laman di situs web Anda yang tidak memiliki kode pelacakan UA. Pastikan semua halaman situs web yang ingin Anda lacak termasuk dalam daftar halaman dengan kode pelacakan.

indeksasi

Setelah Anda memverifikasi bahwa Google Analytics disiapkan dengan benar, Anda harus memverifikasi bahwa situs Anda diindeks di Google. Item pertama yang harus diperiksa adalah file robots.txt dan peta situs Anda. File robots.txt biasanya dapat ditemukan dengan mengetik domainanda.com/robots.txt. File robots.txt Anda akan terlihat seperti ini:

File Robots.txt

File robots.txt Anda memberi tahu bot Google apa yang harus dan tidak boleh diindeks di situs Anda. Halaman apa pun yang tidak ingin Anda tampilkan di SERP harus ditambahkan sebagai Disallow. Laman tersebut meliputi: laman masuk, aset internal, atau laman apa pun yang tidak memerlukan pengindeksan oleh mesin telusur Google. Di file robots.txt, Anda juga ingin peta situs Anda terdaftar untuk bot Google agar mudah ditemukan dan dirayapi.

peta situs

Apa itu peta situs? Peta situs adalah gudang halaman situs Anda, dikompilasi dengan rapi untuk dirayapi bot Google. Singkatnya, peta situs adalah file yang dapat membantu bot Google menavigasi situs Anda dan menemukan halaman yang ingin Anda indeks. Bahkan tanpa file ini, Google masih dapat merayapi dan mengindeks laman situs Anda, tetapi dengan peta situs, Anda dapat membuat laman Anda lebih mudah dirayapi dan meningkatkan peluang Anda mengirim Google ke laman yang tepat.

Konten Duplikat

Masalah indeksasi lain yang saya lihat di sebagian besar situs adalah konten duplikat. Konten duplikat dapat terjadi dalam berbagai cara dan dapat menyebabkan Google menurunkan peringkat kata kunci Anda karena tidak yakin halaman mana yang harus diberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Masalah duplikasi pertama yang harus diperiksa adalah URL. Apakah ada variasi halaman yang sama yang menarik 200 kode status alih-alih mengarahkan ke satu halaman? Contoh URL duplikat potensial ada di bawah.

• https://www.contoh.com/
• http://www.contoh.com/
• https://contoh.com/
• http://contoh.com/
• https://contoh.com
• https://Contoh.com/

Masing-masing halaman ini sama, namun muncul sebagai URL yang berbeda. Ini dapat terjadi di seluruh situs web Anda dan ada dua cara untuk memperbaiki masalah ini. Solusi pertama adalah menyiapkan pengalihan seluruh situs untuk mengirim variasi URL apa pun ke satu penunjukan tertentu. Jika situs Anda adalah 'HTTPS' tanpa 'www' dan berisi garis miring, maka siapkan semua variasi untuk mengalihkan ke https://domainanda.com/.

Jika Anda tidak dapat menyiapkan pengalihan 301 karena platform yang Anda gunakan, atau jika Anda perlu menyimpan halaman tersebut, siapkan tag rel=canonical. Tag rel=canonical memberi sinyal kepada Google bahwa halaman tertentu adalah halaman duplikat, tetapi merujuk URL rel=canonical sebagai halaman pertama dan utama saat pengindeksan.

JavaScript

Masalah lain yang menurunkan peluang Anda untuk muncul di SERP Google adalah JavaScript. Google kesulitan membaca JavaScript, jadi jika Anda memiliki elemen di halaman dalam JavaScript, mungkin elemen tersebut tidak muncul untuk bot Google. Matthew Barby dari Hubspot menjelaskan masalah ini dalam menggambarkan halaman kategori konten yang kuat yang dibuat timnya yang tidak muncul di SERP Google. Dalam memecahkan masalah, mereka menggunakan ekstensi JavaScript Switcher untuk melihat apa yang ditampilkan halaman tersebut ke Google dan tidak melihat apa pun. Setelah mengenali kesalahan ini, dengan beberapa penyesuaian pada halaman, mereka dapat menentukan peringkat untuk kata kunci fokus mereka.

Keramahan Seluler

Langkah terakhir dalam meninjau pengindeksan situs web Anda adalah memeriksa keramahan seluler Anda. Gunakan Pengujian Situs Mobile-Friendly Google untuk melihat bagaimana Google menghargai halaman seluler Anda. Dengan indeks mobile-first Google, konten pada versi seluler situs Anda akan memengaruhi bagaimana Google memberi peringkat pada halaman Anda. Jika Anda tidak menyajikan halaman yang mobile-friendly, maka peringkat Anda bisa terganggu.

Elemen Di Halaman

Setelah meninjau analitik Anda dan pengindeksan halaman web Anda, saatnya untuk menggali konten di halaman Anda. Saat Google merayapi halaman Anda, Anda ingin memastikan semuanya berfungsi dengan baik dan dioptimalkan agar sesuai dengan maksud pencarian di balik kueri pencari. Saat meninjau konten di halaman Anda, menggunakan Screaming Frog akan membantu Anda mengungkap masalah yang melibatkan informasi meta. Jalankan domain Anda melalui alat laba-laba Screaming Frog dan tinjau item di bawah ini:

• Tag judul duplikat: Tag judul ditampilkan di SERP Google dan jika Anda memiliki halaman yang menampilkan tag judul yang sama, Anda mungkin mengalami masalah dalam menentukan peringkat halaman yang benar di Google.
• Tag judul tidak ada: Sekali lagi, Anda memerlukan tag judul yang cocok dengan maksud pencarian pengguna agar memiliki peluang untuk memeringkat kata kunci tertentu.
• Duplikat H1: Mirip dengan tag judul duplikat, jangan membuat bot Google bingung tentang halaman mana yang menjawab maksud pencarian dari kueri yang dibuat oleh halaman Anda.
• Beberapa H1: H1 memberi tahu Google tentang halaman Anda. Hapus semua sinyal yang bertentangan dan tetap dengan satu H1 yang menjelaskan konten halaman Anda.
• H1 yang hilang : H1 yang hilang mirip dengan tag judul yang hilang. Anda akan ingin mengirim Google sebanyak mungkin informasi tentang halaman Anda, dan menambahkan H1 membantu memperjelas konten halaman.

Aspek teknik

Langkah terakhir dalam audit situs SEO Anda adalah meninjau aspek teknis tambahan dari situs web Anda yang dapat meningkatkan peringkat situs Anda. Mengidentifikasi dan memperbaiki masalah teknis utama di situs Anda dapat menjadi perbedaan antara peringkat di bagian atas halaman dua, atau mencapai bagian atas halaman satu di SERP Google.

• Kecepatan halaman: Letakkan halaman web Anda melalui alat seperti gtmetrix.com untuk mengidentifikasi masalah kecepatan situs. Google menghargai halaman berkecepatan tinggi, karena mereka sangat meningkatkan pengalaman pengguna. Semakin cepat hasil Anda dimuat untuk pengguna, semakin besar kemungkinan Google menyajikan hasil Anda di atas yang lain. Masalah yang paling berkorelasi dengan kecepatan situs yang lambat termasuk gambar besar, kegagalan untuk memanfaatkan cache browser, dan JavaScript yang berlebihan.
• Tautan internal yang rusak: Melalui alat laba-laba Screaming Frog, Anda dapat mengekspor daftar semua kesalahan 4XX di situs Anda. Laporan akan menampilkan semua tujuan untuk setiap tautan internal yang rusak di halaman Anda. Dengan menggunakan laporan ini, Anda dapat memperbaiki URL tersebut, mengalihkan tautan yang rusak, atau menghapus tautan seluruhnya.
• 302s: Terkadang webmaster akan memiliki pengalihan 302 sebagai pengganti jika halaman asli akan digunakan lagi. Namun, sebagian besar dari 302 ini harus dialihkan ke pengalihan 301 permanen kecuali dijamin bahwa halaman asli akan digunakan kembali.
• Tautan balik yang rusak: Cara mudah untuk mengidentifikasi tautan balik yang rusak adalah dengan memasukkan domain Anda melalui alat penjelajah situs ahrefs . Di tab kiri, pilih 'Best by links' lalu filter hasilnya dengan 404 kode dan Anda akan memiliki daftar 404 halaman di situs Anda dengan backlink yang mengarah ke sana. Ambil daftar itu dan temukan halaman baru dengan konten serupa dan arahkan 404 URL ke halaman baru untuk memulihkan jus tautan apa pun yang mengalir ke halaman yang rusak.

Pikiran Terakhir: Audit Situs Pertama, Bangun Konten, dan Optimalkan Kedua

Sebelum Anda mulai menyelami konten baru dan pengoptimalan di luar halaman, tinjau daftar audit ini untuk memastikan kesehatan situs dalam kondisi prima. Setelah masalah teknis situs Anda beres, maka Anda akan siap untuk membuat konten baru.