Come eseguire un audit del sito SEO + checklist

Che tu sia un principiante o un esperto nel campo, quando esegui un audit del sito, devi iniziare con le basi per identificare eventuali problemi evidenti che richiedono un'attenzione immediata. In questo articolo, non mi addentrerò nella ricerca di parole chiave. Sebbene la ricerca per parole chiave sia un passaggio importante nella valutazione della SEO del tuo sito, richiede una spiegazione più lunga se vuoi che la tua ricerca sia perfetta. Se vuoi immergerti nella ricerca di parole chiave, uno dei nostri esperti SEO, Joe Robledo, copre i passaggi di un audit di parole chiave a basso contenuto di frutta qui.

Per i passaggi di un audit del sito SEO che tratterò, dovrai utilizzare alcuni strumenti e piattaforme. Ecco le mie piattaforme consigliate da utilizzare per questo audit.

• Rana urlante
• statistiche di Google
• Console di ricerca
• GAchecker.com
• Test ottimizzato per dispositivi mobili

Nelle sezioni seguenti, analizzerò cosa cercare, gli strumenti necessari per ciascuna sezione e scoprirò anche potenziali problemi.

Elementi di un audit SEO

• Analitica
• Indicizzazione
• Elementi sulla pagina
• Aspetti tecnici

Analitica

Per comprendere appieno il successo dei tuoi sforzi, devi disporre di dati accurati. Ci sono molti problemi che derivano da dati errati o mancanza di dati. Parlerò specificamente di Google Analytics in questa sezione. Il primo passaggio consiste nell'esaminare gli obiettivi impostati all'interno della visualizzazione. Chiediti, questi obiettivi sono preziosi? Rappresentano i KPI del mio team? Queste informazioni ci aiutano a monitorare le entrate e il ROI?

Dopo esserti assicurato che i tuoi obiettivi tengano traccia dei dati esatti che stai cercando, controlla la scheda dei filtri nella visualizzazione dei rapporti ed esamina i filtri. Se non è attualmente aggiunto, prendi l'indirizzo IP della tua azienda e aggiungilo come filtro alla tua vista. Non vuoi che tutte le volte che i dipendenti hanno visualizzato le tue pagine web distorcano i tuoi dati.

Dopo aver filtrato correttamente il tuo IP, torna alla tua scheda Home e visualizza i tuoi canali di traffico che si trovano sotto il menu a discesa "Tutto il traffico" nella scheda "Acquisizione". Qual è la distribuzione del traffico dei tuoi canali? Se i tuoi canali diretti, altri o non impostati hanno una percentuale di traffico superiore al 5%, è possibile che si verifichi un errore di tracciamento sul tuo sito web. Un possibile problema è che hai una pagina di accesso sul tuo sito Web e non hai incluso gli utenti attuali come filtro escluso.

Quindi, controlla il tuo traffico organico negli ultimi anni. Ci sono grossi cali di traffico? Se c'è qualcosa di sostanziale, il tuo sito potrebbe aver subito una sanzione in passato. Raccogli quante più informazioni possibili dalle penalità passate e determina come sono state risolte.

L'ultimo passaggio per verificare che tutto il traffico venga registrato correttamente è utilizzare GAchecker.com. Questo strumento ti consente di vedere se alcune pagine del tuo sito web non hanno il tuo codice di monitoraggio UA. Assicurati che tutte le pagine del sito web che desideri monitorare siano incluse nell'elenco delle pagine con il codice di monitoraggio.

Indicizzazione

Dopo aver verificato che Google Analytics è impostato correttamente, dovrai verificare che il tuo sito sia indicizzato in Google. I primi elementi da controllare sono il file robots.txt e la mappa del sito. Il file robots.txt può essere generalmente trovato digitando tuodominio.com/robots.txt. Il tuo file robots.txt dovrebbe assomigliare a questo:

File Robots.txt

Il tuo file robots.txt dice ai robot di Google cosa dovrebbero e non dovrebbero indicizzare sul tuo sito. Tutte le pagine che non desideri vengano visualizzate nelle SERP devono essere aggiunte come Disallow. Tali pagine includono: pagine di accesso, risorse interne o qualsiasi pagina che non necessita di indicizzazione da parte del motore di ricerca di Google. Nel file robots.txt, desideri anche che la tua mappa del sito sia elencata per consentire ai bot di Google di individuare ed eseguire facilmente la scansione.

Mappa del sito

Che cos'è una mappa del sito? Una mappa del sito è il repository di pagine del tuo sito, compilato in modo ordinato per la scansione dei robot di Google. In breve, una mappa del sito è il file che può aiutare i bot di Google a navigare nel tuo sito e trovare le pagine che desideri indicizzare. Anche senza questo file, Google può comunque eseguire la scansione e indicizzare le pagine del tuo sito, ma con una mappa del sito puoi semplificare la scansione delle tue pagine e aumentare le tue possibilità di inviare Google alle pagine giuste.

Contenuto duplicato

Un altro problema di indicizzazione che ho riscontrato nella maggior parte dei siti è il contenuto duplicato. I contenuti duplicati possono verificarsi in diversi modi e possono far sì che Google abbassi il posizionamento delle parole chiave perché non è sicuro quale pagina dovrebbe essere classificata per determinate parole chiave. I primi problemi di duplicazione da controllare sono gli URL. Esistono varianti della stessa pagina che richiamano un codice di stato 200 invece di reindirizzare a una pagina? Di seguito sono riportati esempi di potenziali URL duplicati.

• https://www.esempio.com/
• http://www.esempio.com/
• https://esempio.com/
• http://esempio.com/
• https://esempio.com
• https://esempio.com/

Ognuna di queste pagine è la stessa, ma vengono visualizzate come URL diversi. Questo potrebbe accadere sul tuo sito web e ci sono due modi per risolvere questo problema. La prima soluzione consiste nell'impostare reindirizzamenti a livello di sito per inviare qualsiasi variazione di un URL a una designazione specifica. Se il tuo sito è "HTTPS" senza "www" e contiene una barra finale, imposta tutte le varianti per reindirizzare a https://tuodominio.com/.

Se non sei in grado di impostare reindirizzamenti 301 a causa della piattaforma che stai utilizzando o se devi mantenere quelle pagine, imposta un tag rel=canonical. Il tag rel=canonical segnala a Google che una determinata pagina è una pagina duplicata, ma di fare riferimento all'URL rel=canonical come prima e pagina principale durante l'indicizzazione.

JavaScript

Un altro problema che riduce le tue possibilità di apparire nelle SERP di Google è JavaScript. Google ha difficoltà a leggere JavaScript, quindi se hai elementi nella pagina in JavaScript, è possibile che non vengano visualizzati per i bot di Google. Matthew Barby di Hubspot ha spiegato questo problema descrivendo una solida pagina di categoria di contenuti creata dal suo team che non veniva visualizzata nelle SERP di Google. Nella risoluzione del problema, hanno utilizzato un'estensione JavaScript Switcher per vedere cosa mostrava la pagina a Google e non hanno visto nulla. Dopo aver riconosciuto questo errore, con alcune modifiche alla pagina, sono stati in grado di classificare le loro parole chiave di focus.

Cordialità mobile

Un ultimo passaggio nella revisione dell'indicizzazione del tuo sito Web è la verifica della compatibilità con i dispositivi mobili. Usa il test di ottimizzazione mobile di Google per vedere in che modo Google valuta le tue pagine mobili. Con l'indice mobile-first di Google, il contenuto della versione mobile del tuo sito influenzerà il modo in cui Google classifica le tue pagine. Se non stai pubblicando una pagina ottimizzata per i dispositivi mobili, potresti danneggiare le tue classifiche.

Elementi sulla pagina

Dopo aver esaminato le tue analisi e l'indicizzazione delle tue pagine web, è il momento di approfondire il contenuto della tua pagina. Quando Google esegue la scansione della tua pagina, vuoi assicurarti che tutto sia in ordine e ottimizzato per corrispondere all'intento di ricerca dietro le query del ricercatore. Quando esamini i tuoi contenuti sulla pagina, l'utilizzo di Screaming Frog ti aiuterà a scoprire i problemi che coinvolgono le meta informazioni. Esegui il tuo dominio tramite lo strumento ragno di Screaming Frog e rivedi gli elementi seguenti:

• Tag del titolo duplicati: un tag del titolo viene visualizzato nelle SERP di Google e se hai pagine che mostrano lo stesso tag del titolo, potresti avere problemi a classificare la pagina corretta in Google.
• Tag del titolo mancanti: ancora una volta, è necessario un tag del titolo che corrisponda all'intento di ricerca degli utenti per avere la possibilità di classificarsi per parole chiave specifiche.
• H1 duplicati: simile a un tag title duplicato, non confondere i robot di Google su quale pagina risponde all'intento di ricerca della query su cui è costruita la tua pagina.
• H1 multipli: un H1 dice a Google di cosa tratta la tua pagina. Rimuovi eventuali segnali contrastanti e mantieni un H1 che spieghi il contenuto della tua pagina.
• H1 mancanti : un H1 mancante è simile a un tag title mancante. Ti consigliamo di inviare a Google quante più informazioni possibili sulla tua pagina e l'aggiunta di un H1 aiuta a chiarire il contenuto della pagina.

Aspetti tecnici

L'ultimo passaggio nell'audit del tuo sito SEO è quello di esaminare ulteriori aspetti tecnici del tuo sito Web che potrebbero migliorare il posizionamento del tuo sito. Identificare e risolvere i principali problemi tecnici sul tuo sito può fare la differenza tra il posizionamento all'inizio della seconda pagina o il raggiungimento della prima pagina nelle SERP di Google.

• Velocità della pagina: metti le tue pagine web attraverso uno strumento come gtmetrix.com per identificare i problemi di velocità del sito. Google apprezza le pagine ad alta velocità, perché migliorano notevolmente l'esperienza dell'utente. Più velocemente i tuoi risultati vengono caricati per un utente, più è probabile che Google pubblichi il tuo risultato sopra gli altri. I problemi più correlati alla bassa velocità del sito includono immagini di grandi dimensioni, incapacità di sfruttare la memorizzazione nella cache del browser e JavaScript eccessivo.
• Collegamenti interni interrotti: tramite lo strumento spider di Screaming Frog, puoi esportare un elenco di tutti gli errori 4XX sul tuo sito. Il rapporto mostrerà tutte le destinazioni per ciascuno dei collegamenti interni interrotti sulla tua pagina. Utilizzando questo rapporto, puoi correggere quegli URL, reindirizzare i collegamenti interrotti o rimuovere completamente i collegamenti.
• 302: a volte un webmaster avrà un reindirizzamento 302 come segnaposto nel caso in cui la pagina originale venga utilizzata di nuovo. La maggior parte di questi 302, tuttavia, dovrebbe passare a reindirizzamenti 301 permanenti a meno che non sia garantito che la pagina originale verrà utilizzata nuovamente.
• Backlink interrotti: un modo semplice per identificare i backlink interrotti è inserire il tuo dominio attraverso lo strumento Site Explorer di ahrefs . Nella scheda a sinistra, seleziona "Migliore per link", quindi filtra i risultati in base a 404 codici e avrai un elenco di 404 pagine sul tuo sito con backlink che puntano ad esse. Prendi quell'elenco e trova nuove pagine con contenuti simili e reindirizza i 404 URL alle nuove pagine per recuperare qualsiasi flusso di link che scorre verso le pagine interrotte.

Considerazioni finali: prima verifica del sito, poi creazione di contenuti e ottimizzazione

Prima di iniziare a immergerti in nuovi contenuti e ottimizzazioni fuori pagina, rivedi questo elenco di controllo per assicurarti che lo stato di salute del sito sia in perfetta forma. Una volta che i problemi tecnici del tuo sito saranno in ordine, sarai pronto per creare nuovi contenuti.