如何建立一個既主動又被動的編輯日曆
已發表: 2023-03-09眾所周知，內容營銷是各種規模和規模的 B2B 公司的重要戰略。 實際上， 73% 的 B2B 內容營銷人員 有內容策略（只有 40% 的營銷人員有 記錄在案 戰略，雖然）。
內容營銷人員的共同鬥爭？
在內容規劃中取得適當的平衡。
反應性 + 主動性 = 成功的內容策略
被動內容和主動內容都可以支持您的內容營銷策略。 平衡兩者可以幫助您：
- 保持相關性。 及時回應業內同行談論的話題將幫助您將自己和您的公司定位為 行業專家 把握行業脈搏。
- 建立您作為可信賴資源的聲譽。 發布既被動又主動的內容將使您能夠將自己定位為您的受眾可以信任的資源——無論是在行業的新發展方面還是在未來幾年都會有幫助和相關的前瞻性見解方面。
- 塑造行業的未來。 當您發布基於第一手經驗分享預測的內容時，您就有機會影響行業並塑造行業隨時間的演變方式。
反應性內容與主動性內容
當我們談論被動內容與主動內容時，這就是我們的意思：
A 被動的 內容是對業內人士正在談論的時事或趨勢的回應。
另一方面，一個 積極主動的 一段內容預測行業的發展方向（通常基於該領域的當前或歷史事件）。
例如，為了討論相關行業發展並幫助我們的受眾就 2023 年的內容營銷策略做出正確的決策，我們公司發布了一份 博文 和一個 來賓投稿的文章 討論我們對 AI 生成內容的建議。 這將被視為反應性內容，因為我們正在對我們收到的關於人工智能生成的內容以及它如何可能適合（或不適合）內容營銷策略的問題做出反應。
Influence & Co. 的另一個例子是我們關於 內容營銷趨勢和預測。 這將被視為一個前瞻性的內容，因為它專注於我們所處的位置以及我們對未來五年行業可能的位置的預測。 該文章根據我們在該領域的第一手經驗，積極討論了該行業的潛在發展方向。
如何創建平衡的編輯日曆
考慮到這一點，您如何確保您的 內容營銷策略 包括充滿被動和主動內容的編輯日曆？ 這些提示可以幫助：
1. 嘗試 75-25 拆分。
這不是一門精確的科學，但您可能希望主動部分和被動部分之間的比例大約為 75-25。
您的大部分內容在本質上應該更加常青，並且在很長一段時間內對您的觀眾有價值。 此外，您不必每隔幾週返回並更新一次——您只需每年左右重新訪問您主動的、常青的現場內容，以確保它仍然相關。
也就是說，不要否定對反應性、及時內容的迫切需求。 反應性內容表明您是一位知識淵博的行業專家，了解您的同行正在做什麼和正在努力解決的最新問題。 因此，讓大約四分之一的內容“符合趨勢”是有道理的。
當然，這意味著您必須隨時了解您所在行業和世界其他地區正在發生的事情。 為此，訂閱行業時事通訊，為相關關鍵字設置谷歌提醒，密切關注競爭對手的發展，定期參加會議——這樣的例子不勝枚舉。
2. 讓您的銷售團隊參與內容規劃流程。
如果您沒有將與您的銷售團隊交談作為編輯日曆計劃的一部分，那麼您需要開始。 銷售人員是“腳踏實地”的人，他們總是與潛在客戶交談。 這意味著他們深入了解潛在客戶正在尋找什麼，以及是什麼阻止他們簽署您的服務。
開始徵求您的銷售團隊不斷提出的反對意見。 他們一次又一次聽到的持續反對意見（通常是關於財務、時間限制和審批流程的）可能會變得常青或主動 銷售支持 內容。 更及時的反對意見，例如圍繞您剛剛推出的全新服務線缺乏明確性的反對意見，可能會引發更具反應性的銷售支持內容。
當您打開大門讓銷售人員告訴您比您想像的更多關於潛在客戶的信息時，準備好驚訝吧。 即使您掌握了大量信息，也總能學到新東西。 一旦你這樣做了，你就可以使用你學到的東西來填充你的內容日曆，其中包含主題創意，這些主題創意可以利用潛在客戶需要了解的內容 現在。
3. 在季度衝刺中計劃您的內容日曆。
想在比賽之前到達終點線嗎？ 每季度製定一次編輯日曆。 （順便說一句，這三個月會過得很快！）堅持季度衝刺確保您能夠及時響應發展，同時還致力於積極主動和常青的作品。
在您的季度衝刺期間，查看上一季度的哪些內容導致流量激增或最吸引觀眾。 您可能會發現某些主題對您的觀眾來說很突出。 隨著行業的發展和變化，使用這些主題作為設置未來 Google 關鍵字 ping 的指南。
除了您的季度內容規劃衝刺之外，還要進行審查以確保重要事件和事件已整合到您的內容日曆中。 你也可以 執行內容審核。 內容審核可用於確定您是否需要 更新您博客上的任何內容。 識別需要每季度或每年更新的舊內容比零碎的方式要有效得多。 這樣，您可以生成要更新的內容列表，當您有能力進行更改時可以從中提取內容。
4. 花時間反思。
退後一步，將您的行業視為時間線。 這些年來，當你看著後視鏡時，你看到了什麼？ 當您將專業的眼睛放在更具前瞻性的方向時，您會看到什麼？ 您可能沒有所有的答案，但您可能對您的行業在不久和遙遠的將來可能發生的事情有深入的了解。
沒有人期望您的預測準確無誤，您不應該只是做出毫無根據的猜測或聲明作為點擊誘餌。 但是，如果您根據時事、最近的報告，甚至是不斷發展的社會運動，有一些有幫助和信息豐富的話要說，那就去做吧。
在內容營銷策略方面，在主動性和反應性之間取得平衡可能是一種強大的力量。 您將能夠為您的受眾提供巨大的價值——無論是在不久的將來還是在遙遠的將來——並建立您作為行業專家領導者的聲譽。
