TikTok如何幫助您的業務

TikTok是當今最受關注的社交平台之一。 自 2017 年推出以來，該應用程序在全球範圍內經歷了爆炸式增長，現已在 150 個國家/地區以 75 種語言提供。 截至 2019 年，它是下載量第四大的應用程序，估計有 8 億用戶，僅次於 Instagram 的 10 億用戶。

正如我們在過去一年中看到的那樣，短格式移動視頻平台繼續增長，不僅在用戶數量上，而且在其為企業提供的產品方面。 這些產品使企業能夠從應用程序中發展並從中獲利。

“我們的用戶界面針對發現進行了優化，並將優質內容放在首位” - TikTok

在本文中，我們將研究：

1. TikTok可以為您的業務提供什麼
2. 如何規劃有效的策略
3. 成功的故事
4. 需要考慮的事情

你可知道？
2018 年 5 月至 2019 年 4 月期間，應用內支出增長了 500%，達到 74 億美元！

1. TikTok 可以為您的業務提供什麼

TikTok 的參與率平均為 52.1%。 對於任何公司來說，這顯然是進行大量品牌知名度活動和進一步業務營銷的機會。 2020 年 9 月，TikTok 發布了專門的商業營銷合作夥伴計劃，任何企業都可以使用，無論大小。

TikTok 必須提供的解決方案包括：

信息流廣告

如果您正在尋找將您的品牌無縫集成到用戶的 TikTok“為您”供稿中，則信息流廣告是完美的選擇。 這些 5 - 60 秒的廣告針對轉化進行了優化，可讓任何企業快速開始營銷。 事實上，TikTok 強大的廣告管理平台允許企業協調他們的廣告、監控流量並了解轉化分析。

TopView 和 TopView 精簡版

對於 TopView 和 TopView Lite 廣告系列，用戶界面專為全屏接管而設計。 這些非常適合讓您的目標受眾專注於您的品牌。 此選項還允許 24 小時接管：您的廣告將是用戶在打開 TikTok 時看到的第一個視頻。 此外，這些活動支持內部和外部鏈接，以促進登陸頁面轉換。

品牌標籤挑戰

Branded Hashtag Challenges 提供了一種互動方式，可在為期六天的營銷活動中提高貴公司的品牌參與度。 贊助主題標籤挑戰後，您的內容將顯示在發現頁面上，供數百萬用戶查看。

用戶可以單擊您的自定義橫幅來觀看您的挑戰的視頻演示，他們可以使用您的標籤重新創建這些視頻，並通過用戶生成的內容 (UGC) 進一步推廣您的品牌。

品牌標籤挑戰加

與品牌標籤挑戰類似，Plus 選項使您能夠通過鏈接到您的標籤登錄頁面的探索選項卡從活動中進行銷售。

品牌效應

TikTok 還允許公司創建可以通過獨特手勢觸發的品牌 2D、3D 和 AR 效果。 活動啟動後，您的過濾器將包含在 Top 10 Trending 列表中，用戶可以將這些效果和過濾器應用到自己的視頻中，通過 UGC 提高品牌知名度。

除了這些應用內解決方案之外，TikTok 還提供進一步的業務支持，以通過合作夥伴關係和資金改進您的營銷策略。 現在可以與專注於四個類別的營銷合作夥伴合作：活動管理、衡量、創意和效果。

合作夥伴在這些領域擁有行業專業知識，並與 TikTok 的營銷 API 合作，為您的活動實現最佳成功率。

此外，創作者合作可以幫助您以最大的參與度製作創意視頻內容。 企業可以瀏覽創作者市場以找到最適合您的品牌和活動策略的創作者或影響者。

在尋找品牌影響者時，重要的是要考慮他們的人口統計和影響力，並確保他們的價值觀與您的品牌保持一致。

隨著 2020 年 8 月創建者基金的啟動，TikTok 一直在積極鼓勵令人振奮和富有創意的娛樂內容。 該計劃提供有形收益，創作者可以在每個月底提取這些收益。 資金的計算基於真實性、參與度和觀看次數等因素。

2. 如何制定有效的策略

與其他社交媒體渠道不同，TikTok 是一個真實且有趣的互動平台。 即使您的業務看起來嚴肅而專業，TikTok 也讓品牌能夠在其業務中展現出更加人性化、有趣和創造性的一面。

當您開始將 TikTok 納入您的品牌戰略時，您必須研究您的目標人群是否已經在 TikTok 上。 如果不是，您希望將受眾擴大到誰，以及如何將他們介紹給您的品牌？ 該平台上最受歡迎的視頻以幽默、動物和年輕人為特色。 如果您想吸引更多 TikTok 觀眾，請圍繞這些主題製作視頻。

如前所述，主題標籤挑戰可以成為任何企業的富有成效的內容策略。 通過主題標籤挑戰，您可以創建自己的挑戰並回應他人的挑戰。 這樣做會啟動用戶與您的品牌之間的對話和互動。

熱門內容總是在變化，因此建議監控和模仿熱門內容，以便與您的受眾想要的內容聯繫起來。

TikTok 用戶會根據自己的興趣滾動瀏覽開放的“為你推薦”訂閱源，這與其他社交平台的用戶大多滾動瀏覽他們關注的人不同。 作為商業用戶，這是 TikTok 的主要優勢之一。 您可以接觸到更多可能不關注您，但與您的品牌所代表的興趣相似的人。

3. 成功案例研究

耐克

由於耐克是一個如此大的知名品牌，它們的優勢在於能夠支持由 UGC 填充的信息流。 由於 TikTok 上有如此多的用戶使用耐克產品和耐克標籤創建內容，耐克收到了免費廣告。 除了豐富的 UGC 之外，#TheReplay 等品牌標籤挑戰在運動員和健身、運動休閒和體育觀眾中也非常受歡迎。

如果您想追隨耐克的腳步並且擁有某些品牌商品，請嘗試通過激勵措施和影響者營銷讓您的受眾發布有關它們的信息。

華盛頓郵報

雖然他們以關於政治、商業和世界的新聞報導而聞名，但該報的 TikTok 提要顯示出與公司截然不同的一面。

《華盛頓郵報》利用他們的主要發言人戴夫分享了一些愚蠢、腳踏實地的視頻，這些視頻與當前新聞有些相關，但採取了一種令人難以置信的幽默方式。

一些獲得大量觀看和參與的視頻參考了《泰坦尼克號》和《筆記本》等電影中的熱門場景，後者也參與了標籤挑戰。

網飛

這些合作視頻通常與 Netflix 節目中的演員合作，融合了日常家庭視頻、簡短問答和挑戰回應，與觀眾展開了更私人的對話。

Netflix 還在其平台上分享來自節目和電影的有趣片段，有時會從這些片段中創建模因視頻。

堡壘之夜

Epic Games 的在線視頻遊戲 Fortnite 就是企業如何發揮創意並保持其品牌代表性的一個可靠例子。

以動畫角色為特色，他們的提要充滿了流行舞蹈和挑戰反應的視頻。 他們還創造了#emoteroyalecontest 等挑戰，獲勝的用戶將通過在實際遊戲中展示他們的舞蹈動作來獲得獎勵。

辣椒醬

除了 UGC 之外，Chiptole 還創建了自己的食譜視頻、對其他用戶評論的回應以及對流行和趨勢的反應。

在一項成功成為美國表現最好的品牌 TikTok 挑戰的特定活動中，他們恢復了 2010 年病毒式傳播的視頻剪輯，並用它創建了一個互動和有趣的主題標籤挑戰 #GuacDance。

一切都安排得無可挑剔，因為主題標籤挑戰與促銷活動同時推出，當顧客在 2019 年全國鱷梨日從 Chipotle 訂購時，他們提供免費的鱷梨醬。

藝電遊戲

雖然遊戲公司在 Twitch 和 YouTube 上保持存在，但他們也在 TikTok 上開展活動，因為其年輕、精通技術的受眾使該平台更適合有影響力的營銷。

因此，EA Sports 使用 TikTok 影響者來推廣他們的遊戲。 EA Sports 以其大逃殺風格的遊戲 Apex Legends 而聞名。

這位遊戲巨頭聘請布倫特·里維拉（Brent Rivera）製作了一段自己玩遊戲的視頻，獲得了 90 萬個贊。 在宣傳 FIFA 20 期間，自由式足球運動員 Indie Cowie 在公共場合製作了一個 TikTok 自由式視頻，並對比賽進行了吶喊。

EA Sports 證明，在您的利基市場中使用合適的 TikTok 影響者可以為您積累數十萬的觀看次數和點贊。

拉爾夫·勞倫

Ralph Lauren 聘請了女演員 Diana Silvers 來提高他們在 TikTok 上的參與度。 此外，他們的營銷時機與美國網球公開賽完美契合。 當時，美國公開賽標籤的瀏覽量已超過 800 萬。

通過這種合作關係，Ralph Lauren 接觸到了兩個受眾：Diana Silvers 的追隨者和搜索“美國公開賽”的人。

Ralph Lauren 甚至創建了自己的自定義標籤來推廣聯合品牌營銷：#winningRL。 通過將主題標籤與挑戰聯繫起來，100,000 人喜歡了 Ralph Lauren、Diana Silvers 和美國公開賽的聯合品牌視頻。 自定義標籤獲得了超過 6 億次觀看。

但是，您無需成為大型品牌即可從 TikTok 上的這些策略中受益。 通過創建及時的營銷、自定義主題標籤和品牌挑戰，您也可以利用這個平台的受​​歡迎程度。

沃爾瑪

沃爾瑪的案例研究表明，TikTok 可以使所有企業受益，即使是那些在實體商業中擁有主要市場的企業。

沃爾瑪設計了一個標籤#DealDropDance，以積極參與 TikTok 影響者營銷。 六位有影響力的人與沃爾瑪合作，鼓勵追隨者展示黑色星期五的儲蓄給他們帶來的好處。

這些視頻非常受歡迎，並導致他們在 TikTok 上的參與度更高。 僅六位影響者的帖子就達到了超過 1700 萬人。 沃爾瑪還提供贈品：獎勵購物者一張價值 100 美元的禮品卡，以表彰他們在沃爾瑪過道上的最佳舞蹈動作。

使用 TikTok 有很多方法可以跳出框框思考，實體店的忠誠度計劃只是使用該平台為您的品牌帶來真正投資回報的一種方式。

4. 需要考慮的事情

儘管 TikTok 具有創新性和娛樂性，但在全球多個國家/地區，圍繞該應用程序的安全性、隱私和在線安全存在一些爭議和擔憂。

該應用程序已經在印度、香港和印度尼西亞實施了臨時禁令和限制，並且在日本、巴基斯坦和美國已接近被禁止。 目前由中國科技公司字節跳動所有，有人擔心他們可能會收集個人數據用於應用程序之外的用途。

雖然微軟希望收購 TikTok 併計劃實施更嚴格的安全措施，但 TikTok 卻於 2020 年 9 月 14 日與跨國科技公司甲骨文簽署了合作夥伴關係。

在這個階段，很難說這將如何影響應用程序的運行； 但是，在規劃您的活動和策略時，最好了解您的企業註冊所在國家/地區的政府對應用程序的立場以及您的目標受眾所在的位置。

來源

• 抖音

• 應用業務

• 影響者營銷中心

• 紐約時報

• Statista