TikTokがあなたのビジネスにどのように役立つか

公開: 2022-08-23

TikTok は、今日最も広く話題になっているソーシャル プラットフォームの 1 つです。 2017 年のリリース以来、このアプリは世界中で爆発的な成長を遂げ、現在では 150 か国で 75 の言語で提供されています。 2019 年の時点で、推定 8 億人のユーザーがいる 4 番目にダウンロード数の多いアプリであり、10 億人のユーザーである Instagram に続いています。

過去 1 年間に見られたように、短編モバイル ビデオ プラットフォームは、ユーザー数だけでなく、企業向けのサービスにおいても成長を続けています。 これらのオファリングは、ビジネスが成長し、アプリから利益を得られるようにします。

「私たちのユーザー インターフェースは発見のために最適化されており、優れたコンテンツを何よりも優先しています」 - TikTok

この記事では、以下について説明します。

  1. TikTokがあなたのビジネスに提供できるもの
  2. 効果的な戦略を計画する方法
  3. サクセスストーリー
  4. 考慮事項

知ってますか？
2018 年 5 月から 2019 年 4 月の間に、アプリ内支出は 500% 増加し、74 億ドルに達しました!

1. TikTokがあなたのビジネスに提供できるもの

TikTok のエンゲージメント率は平均 52.1% です。 どの企業にとっても、これは明らかに、十分なブランド認知キャンペーンとさらなるビジネス マーケティングの機会です。 2020 年 9 月、TikTok は専用のビジネス マーケティング パートナー プログラムをリリースしました。このプログラムは、大小を問わずあらゆる企業が使用できます。

TikTok が提供するソリューションには次のものがあります。

インフィード広告

ブランドをユーザーの TikTok の「For You」フィードにシームレスに統合したい場合は、インフィード広告が最適です。 コンバージョンに最適化されたこれらの 5 ～ 60 秒の広告により、あらゆる企業がマーケティングを迅速に開始できます。 実際、TikTok の堅牢な広告マネージャー プラットフォームにより、企業は広告を調整し、トラフィックを監視し、コンバージョン分析を理解することができます。

TopView & TopView Lite

TopView および TopView Lite キャンペーンの場合、ユーザー インターフェイスは全画面表示用に設計されています。 これらは、ターゲットオーディエンスをあなたのブランドに集中させるのに最適です. このオプションでは、24 時間のテイクオーバーも可能です。ユーザーが TikTok を開いたときに最初に表示される動画が広告になります。 さらに、これらのキャンペーンは、ランディング ページの変換を容易にする内部リンクと外部リンクをサポートしています。

ブランドハッシュタグチャレンジ

Branded Hashtag Challenges は、6 日間のマーケティング キャンペーンで貴社のブランド エンゲージメントを高めるためのインタラクティブなアプローチを提供します。 ハッシュタグ チャレンジのスポンサーになると、あなたのコンテンツがディスカバー ページに表示され、何百万人ものユーザーに表示されます。

ユーザーは、カスタマイズされたバナーをクリックして、ハッシュタグを使用して再現できる課題のビデオ デモンストレーションを表示し、ユーザー生成コンテンツ (UGC) を通じてブランドをさらに宣伝できます。

ブランドハッシュタグチャレンジプラス

Branded Hashtag Challenge と同様に、プラス オプションを使用すると、ハッシュタグのランディング ページにリンクされた [探索] タブを通じて、キャンペーンから売上を上げることができます。

ブランド効果

TikTok を使用すると、企業は独自のジェスチャーでトリガーできる、ブランド化された 2D、3D、および AR 効果を作成することもできます。 キャンペーンが有効になると、あなたのフィルターはトップ 10 トレンド リストに含まれ、ユーザーはこれらの効果とフィルターを自分の動画に適用して、UGC を通じてブランドの認知度を高めることができます。

これらのアプリ内ソリューションに加えて、TikTok は、パートナーシップと資金調達を通じてマーケティング戦略を改善するためのさらなるビジネス サポートを提供します。 キャンペーン管理、測定、クリエイティブ、効果の 4 つのカテゴリに焦点を当てたマーケティング パートナーと連携できるようになりました。

パートナーは、これらの分野で業界の専門知識を持ち、TikTok のマーケティング API と連携して、キャンペーンの最高の成功率を達成します。

さらに、クリエーターとのコラボレーションにより、エンゲージメントを最大限に高めたクリエイティブな動画コンテンツを制作できます。 企業はクリエイター マーケットプレイスを参照して、ブランドやキャンペーン戦略に最適なクリエイターやインフルエンサーを見つけることができます。

ブランド インフルエンサーを探すときは、その人口統計とリーチを考慮に入れるだけでなく、その価値がブランドと一致していることを確認することが重要です。

2020 年 8 月にクリエイター ファンドを開始した TikTok は、気分を高揚させ、創造的に楽しめるコンテンツを積極的に奨励してきました。 このプログラムは、クリエイターが毎月末に引き出すことができる具体的な収益を提供します。 資金の計算は、信憑性、エンゲージメント、ビュー数などの要因に基づいています。

チクタク

2. 効果的な戦略を立てる方法

他のソーシャル メディア チャネルとは異なり、TikTok は本格的で面白いエンゲージメントのためのプラットフォームです。 あなたのビジネスが真面目でプロフェッショナルに見える場合でも、TikTok はブランドがより人間的で、遊び心があり、クリエイティブな側面をビジネスに示す力を与えます。

TikTok をブランド戦略に組み込み始めるときは、対象の人口統計が既に TikTok を利用しているかどうかを調査する必要があります。 そうでない場合、誰にオーディエンスを拡大したいですか? また、どのように彼らにあなたのブランドを紹介できますか? プラットフォームで最も人気のある動画には、ユーモア、動物、若者が登場します。 より多くの TikTok 視聴者にアピールしたい場合は、これらのテーマに関する動画を作成してください。

前述のように、ハッシュタグ チャレンジは、あらゆるビジネスにとって有益なコンテンツ戦略になり得ます。 ハッシュタグ チャレンジを使用すると、独自のチャレンジを作成し、他の人のチャレンジに応答できます。 そうすることで、ユーザーとブランドの間の会話とエンゲージメントが始まります。

トレンド コンテンツは常に変化しているため、視聴者が求めているものとつながるために、トレンド コンテンツを監視して模倣することをお勧めします。

TikTok ユーザーは、ユーザーがフォローしている人を主にスクロールする他のソーシャル プラットフォームとは異なり、関心に基づいてオープンな「For You」フィードをスクロールします。 ビジネス ユーザーとして、これは TikTok の主な利点の 1 つです。 あなたをフォローしていないかもしれないが、あなたのブランドが表すものに似た興味を持っている人々の幅広いオーディエンスにリーチできます.

3. 成功事例

ナイキ

Nike は大規模で有名なブランドであるため、UGC が入力されたフィードをサポートできるという利点があります。 TikTok の非常に多くのユーザーが、Nike 製品と Nike ハッシュタグを使用してコンテンツを作成しているため、Nike は無料の広告を受け取ります。 豊富な UGC に加えて、#TheReplay などのブランド化されたハッシュタグ チャレンジは、アスリートやフィットネス、アスレジャー、スポーツの視聴者に非常に人気があります。

ナイキの足跡をたどりたいと思っていて、特定のブランド アイテムを持っている場合は、インセンティブやインフルエンサー マーケティングを通じて、視聴者にそれらについて投稿してもらうようにしてください。

ナイキ

ワシントンポスト

彼らは政治、ビジネス、世界に関するニュース報道で知られていますが、新聞の TikTok フィードは、同社の非常に異なる側面を示しています。

Washington Post は、メインのスポークスパーソンである Dave を使用して、時事ニュースに多少関連しているが信じられないほどユーモラスなアプローチを取っている、ばかげた現実的なビデオを共有しています。

多くの視聴回数とエンゲージメントを獲得した動画の一部は、映画「タイタニック」や「ノートブック」などの人気シーンを参照しており、後者はハッシュタグ チャレンジにも参加していました。

ワシントンポスト

ネットフリックス

多くの場合、Netflix のショーの俳優と提携するこれらのパートナーシップ ビデオは、日常のホーム ビデオ、短い Q&A、チャレンジ応答を組み合わせたものであり、視聴者とのより個人的な会話を開始します。

Netflix はまた、番組や映画の面白いクリップをプラットフォームで共有し、これらのクリップからミーム ビデオを作成することもあります。

ネットフリックス

フォートナイト

ビジネスがどのように創造的であり、ブランドの代表であり続けているかの確かな例は、Epic Games のオンライン ビデオ ゲーム Fortnite です。

アニメーション キャラクターをフィーチャーしたフィードには、トレンドのダンスやチャレンジ応答のビデオが表示されます。 また、#emoteroyalecontest などのチャレンジも作成しており、優勝したユーザーには、実際のゲームでダンスの動きが取り上げられるという報酬が与えられます。

フォートナイト

チポトレ

UGC に加えて、Chiptole は独自のレシピ ビデオを作成し、他のユーザーのコメントに応答し、トレンドや人気のあるものに反応しています。

米国で最もパフォーマンスの高いブランド TikTok チャレンジになることに成功した特定のキャンペーンでは、2010 年にバイラルになったビデオ クリップを復活させ、それを使用してインタラクティブで面白いハッシュタグ チャレンジ #GuacDance を作成しました。

ハッシュタグ チャレンジは、2019 年のナショナル アボカド デーに Chipotle で注文した顧客に無料のワカモレを提供するプロモーションと並行して開始されたため、すべてが申し分のないタイミングで行われました。

チポトレ

EA ゲーム

ゲーム会社は Twitch と YouTube で存在感を維持していますが、TikTok でもキャンペーンを行っています。TikTok の若い技術に精通した視聴者は、このプラットフォームをインフルエンサー マーケティングにより適したものにしているからです。

そのため、EA Sports は TikTok インフルエンサーを使用してゲームを宣伝しています。 EA Sports は、バトル ロイヤル スタイルのゲームである Apex Legends で知られています。

ゲームの巨人はブレント・リベラを採用して、ゲームをプレイしている自分のビデオを作成し、900,000 のいいねを獲得しました。 FIFA 20 のプロモーション期間中、フリースタイル サッカー プレーヤーのインディー カウイーは、TikTok でフリースタイルの動画を公開し、ゲームを称賛しました。

EA Sportsは、ニッチで適切なTikTokインフルエンサーを使用すると、何十万ものビューといいねを集めることができることを示しています.

EA ゲーム

ラルフローレン

Ralph Lauren は、女優の Diana Silvers と契約し、TikTok へのエンゲージメントを高めました。 さらに、全米オープンテニス選手権と完全に一致するようにマーケティングのタイミングを合わせました。 当時、全米オープンのハッシュタグは 800 万回以上閲覧されていました。

このパートナーシップにより、Ralph Lauren は Diana Silvers のフォロワーと「全米オープン」を検索しているユーザーの 2 つのオーディエンスにリーチしました。

Ralph Lauren は、共同ブランディング マーケティングを促進するために独自のカスタム ハッシュタグ #winingRL を作成しました。 ハッシュタグを挑戦に結びつけることで、100,000 人が Ralph Lauren、Diana Silvers、US Open の共同ブランドの動画を気に入りました。 カスタム ハッシュタグは 6 億回以上のビューを獲得しました。

ただし、TikTokでこれらの戦略から利益を得るために、大規模なブランドである必要はありません. タイムリーなマーケティング、カスタム ハッシュタグ、ブランド チャレンジを作成することで、このプラットフォームの人気を利用することもできます.

ラルフローレン

ウォルマート

ウォルマートのケーススタディは、TikTok がすべてのビジネスに利益をもたらすことを示しています。

ウォルマートはハッシュタグ #DealDropDance を考案し、TikTok インフルエンサー マーケティングに積極的に取り組みました。 6 人のインフルエンサーが Walmart と協力して、フォロワーにブラック フライデーの節約がいかに良い気分になったかを示すよう促しました。

これらの動画は非常に好評で、TikTok でのエンゲージメントが向上しました。 わずか 6 人のインフルエンサーによる投稿が、1,700 万人以上にリーチしました。 ウォルマートは、ウォルマートの通路で最高のダンスの動きをした買い物客に 100 ドルのギフトカードを贈呈するという景品も結びました。

TikTok で枠にとらわれずに考える方法はたくさんあります。実店舗のロイヤルティ プログラムは、プラットフォームを使用してブランドの真の ROI を促進する 1 つの方法にすぎません。

ウォルマート

4. 考慮事項

TikTok は革新的で面白いものですが、アプリのセキュリティ、プライバシー、オンラインの安全性に関して、世界中のいくつかの国で論争や懸念が生じています。

このアプリは、すでにインド、香港、インドネシアで一時的な禁止と制限が実施されており、日本、パキスタン、米国では禁止に近づいています。 現在、中国のテクノロジー企業ByteDanceが所有しており、アプリの利益以外の用途で個人データを収集している可能性があるという懸念があります.

マイクロソフトは、より厳格なセキュリティ対策を実施する計画で TikTok の買収を検討していましたが、TikTok は代わりに、2020 年 9 月 14 日に多国籍テクノロジー企業 Oracle とのパートナーシップに署名しました。

この段階では、これがアプリの操作にどのように影響するかを判断するのは困難です。 ただし、キャンペーンと戦略を計画する際には、ビジネスが登録されている国のアプリに対する政府のスタンスと、ターゲット ユーザーがどこにいるかを認識しておくことをお勧めします。

ソース

  • チクタク

  • アプリ事業

  • インフルエンサー マーケティング ハブ

  • ニューヨーク・タイムズ

  • スタティスタ