Cum vă poate ajuta TikTok afacerea

Publicat: 2022-08-23

TikTok este una dintre cele mai discutate platforme sociale astăzi. De la lansarea sa în 2017, aplicația a cunoscut o explozie de creștere la nivel mondial, acum oferită în 75 de limbi în 150 de țări. Începând cu 2019, este a patra cea mai descărcată aplicație, cu aproximativ 800 de milioane de utilizatori, după Instagram, cu un miliard de utilizatori.

După cum am văzut în ultimul an, platforma video mobilă scurtă continuă să crească, nu numai în numărul de utilizatori, ci și în ofertele sale pentru afaceri. Aceste oferte permit companiilor să se dezvolte și să profite de pe urma aplicației.

„Interfața noastră cu utilizatorul este optimizată pentru descoperire și acordă prioritate conținutului bun față de orice altceva” - TikTok

În acest articol ne vom uita la:

Ce poate oferi TikTok afacerii tale
Cum să planificați o strategie eficientă
Povesti de succes
Lucruri de luat în considerare

Știați?
Între mai 2018 și aprilie 2019, a avut loc o creștere cu 500% a cheltuielilor în aplicație, ajungând la 7,4 miliarde USD!

1. Ce poate oferi TikTok afacerii tale

Rata de implicare pe TikTok este în medie de 52,1%. Pentru orice companie, aceasta este în mod clar o oportunitate pentru campanii ample de conștientizare a mărcii și marketing de afaceri în continuare. În septembrie 2020, TikTok a lansat un program dedicat de parteneriat de marketing pentru afaceri, pe care orice companie îl poate folosi – mare sau mică.

Soluțiile pe care TikTok le are de oferit includ:

Anunțuri în feed

Dacă sunteți în căutarea unei integrări perfecte a mărcii dvs. în feedurile TikTok „Pentru tine” ale utilizatorilor dvs., anunțurile în feed sunt perfecte. Optimizate pentru conversie, aceste reclame de 5 - 60 de secunde permit oricărei companii să înceapă rapid marketingul. De fapt, platforma robustă Ads Manager TikTok permite companiilor să-și coordoneze anunțurile, să monitorizeze traficul și să înțeleagă analiza conversiilor.

TopView și TopView Lite

Pentru campaniile TopView și TopView Lite, interfața de utilizator este concepută pentru preluarea pe tot ecranul. Acestea sunt grozave pentru a determina publicul țintă să se concentreze asupra mărcii dvs. Această opțiune permite și o preluare de 24 de ore: anunțul dvs. va fi primul videoclip pe care utilizatorii îl vor vedea când deschid TikTok. În plus, aceste campanii acceptă link-uri interne și externe pentru a facilita conversia paginii de destinație.

Provocare cu hashtag de marcă

Provocările cu branded Hashtag oferă o abordare interactivă pentru creșterea angajamentului companiei dvs. în cadrul unei campanii de marketing de șase zile. După sponsorizarea unei provocări de hashtag, conținutul tău va fi afișat pe Pagina Discover pentru a fi văzut de milioane de utilizatori.

Utilizatorii pot face clic pe bannerul dvs. personalizat pentru a vedea demonstrații video ale provocării dvs., pe care le pot recrea folosind hashtagul dvs. și pot promova în continuare marca dvs. prin conținut generat de utilizatori (UGC).

Marca Hashtag Challenge Plus

Similar cu Provocarea cu hashtag-uri de marcă, opțiunea Plus vă permite să realizați vânzări din campanie prin fila Explorare legată de pagina de destinație a hashtag-ului.

Efecte de marcă

TikTok permite, de asemenea, companiilor să creeze efecte de marcă 2D, 3D și AR care pot fi declanșate prin gesturi unice. Odată ce campania este activată, filtrul dvs. va fi inclus în lista Top 10 Trending, iar utilizatorii pot aplica aceste efecte și filtre propriilor videoclipuri, creând mai multă cunoaștere a mărcii prin UGC.

Pe lângă aceste soluții în aplicație, TikTok oferă sprijin suplimentar pentru afaceri pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing prin parteneriate și finanțare. Acum este posibil să lucrați cu parteneri de marketing care se concentrează pe patru categorii: managementul campaniei, măsurarea, creația și efectele.

Partenerii au experiență în industrie în aceste domenii și lucrează cu API-ul de marketing al TikTok pentru a obține cea mai bună rată de succes pentru campania ta.

În plus, colaborările cu creatorii vă pot ajuta să produceți conținut video creativ cu implicare maximă. Companiile pot naviga pe Piața creatorilor pentru a găsi un creator sau un influencer care se potrivește cel mai bine mărcii și strategiei campaniei tale.

Când căutați un influenț al mărcii, este important să luați în considerare demografia și acoperirea acestuia, precum și să vă asigurați că valorile lor sunt aliniate cu marca dvs.

Odată cu lansarea Fondului pentru creatori în august 2020, TikTok a încurajat în mod activ conținutul înălțător și distractiv din punct de vedere creativ. Programul oferă câștiguri tangibile pe care creatorii le pot retrage la sfârșitul fiecărei luni. Calculul fondurilor se bazează pe factori precum autenticitatea, implicarea și numărul de vizualizări.

2. Cum să planificați o strategie eficientă

Spre deosebire de alte canale de social media, TikTok este o platformă pentru angajamente autentice și distractive. Chiar dacă afacerea ta pare serioasă și profesionistă, TikTok dă putere mărcilor să arate o latură mai umană, jucăușă și creativă a afacerii lor.

Pe măsură ce începeți să încorporați TikTok în strategia dvs. de brand, trebuie să căutați dacă demografia dorită este sau nu deja pe TikTok. Dacă nu sunt, cui doriți să vă extindeți audiența și cum îi puteți prezenta brandului dvs.? Cele mai populare videoclipuri de pe platformă prezintă umor, animale și tineri. Dacă doriți să atrageți mai multe audiențe TikTok, creați videoclipuri în jurul acestor teme.

După cum am menționat anterior, provocările hashtag-urilor pot fi o strategie de conținut fructuoasă pentru orice afacere. Cu provocări cu hashtag, poți să-ți creezi propriile provocări și să răspunzi celorlalți. Procedând astfel, inițiază conversația și implicarea între utilizatori și marca ta.

Conținutul în tendințe se schimbă mereu, așa că este recomandabil să monitorizezi și să imitați conținutul în tendințe pentru a vă conecta cu ceea ce își dorește publicul.

Utilizatorii TikTok parcurg un feed deschis „Pentru tine” în funcție de interesele lor, spre deosebire de alte platforme sociale în care utilizatorii parcurg în mare parte persoanele pe care le urmăresc. Ca utilizator de afaceri, acesta este unul dintre principalele avantaje ale TikTok. Puteți ajunge la un public mai larg de oameni care poate nu vă urmăresc, dar au interese similare cu ceea ce reprezintă marca dvs.

3. Studii de caz de succes

Nike

Deoarece Nike este un brand atât de mare și binecunoscut, au avantajul de a putea suporta un feed populat de UGC. Cu atât de mulți utilizatori de pe TikTok care creează conținut folosind produse Nike și hashtag-ul Nike, Nike primește publicitate gratuită. Pe lângă bogăția lor de UGC, provocările cu hashtag-uri de marcă, cum ar fi #TheReplay, au fost foarte populare în rândul sportivilor și al publicului de fitness, sport și sport.

Dacă doriți să mergeți pe urmele Nike și aveți anumite articole de marcă, încercați să faceți publicul să posteze despre ele prin stimulente și marketing de influență.

Washington Post

Deși sunt cunoscuți pentru știrile lor despre politică, afaceri și lume, fluxul TikTok al ziarului arată o latură foarte diferită a companiei.

Folosind principalul lor purtător de cuvânt, Dave, Washington Post împărtășește videoclipuri stupide, cu picioarele pe pământ, care sunt oarecum legate de știrile actuale, dar adoptând o abordare incredibil de plină de umor.

Unele dintre videoclipurile care au câștigat multe vizionări și implicare fac referire la scene populare din filme precum The Titanic și The Notebook, dintre care cel din urmă participa și la o provocare cu hashtag.

Netflix

Adesea, în parteneriat cu actori din seriale de pe Netflix, aceste videoclipuri de parteneriat sunt un amestec de videoclipuri de acasă de zi cu zi, scurte întrebări și răspunsuri și răspunsuri la provocare, deschizând o conversație mai personală cu publicul lor.

Netflix partajează, de asemenea, clipuri amuzante din programe și filme pe platforma lor, uneori creând videoclipuri meme din aceste clipuri.

Fortnite

Un exemplu solid al modului în care companiile sunt creative și rămân reprezentative pentru marca lor este jocul video online Fortnite, de la Epic Games.

Cu personaje animate, feedul lor este populat cu videoclipuri cu dansuri în tendințe și răspunsuri la provocări. Ei au creat, de asemenea, provocări precum #emoteroyalecontest, utilizatorul câștigător fiind recompensat cu mișcările de dans prezentate în jocul actual.

Chipotle

Pe lângă UGC, Chiptole își creează propriile videoclipuri cu rețete, răspunsuri la comentariile altor utilizatori și reacționând la ceea ce este în mod curent și popular.

Într-o anumită campanie care a reușit să fie cea mai performantă provocare TikTok de marcă din SUA, au reînviat un videoclip care a devenit viral în 2010 și l-au folosit pentru a crea o provocare interactivă și distractivă cu hashtag, #GuacDance.

Totul a fost cronometrat impecabil, deoarece provocarea hashtag-urilor a fost lansată alături de promoția care oferă clienților guacamole gratuit cu masa lor atunci când au comandat de la Chipotle de Ziua Națională a Avocadoului 2019.

Jocuri EA

În timp ce companiile de jocuri își mențin prezența pe Twitch și YouTube, ele desfășoară și campanii pe TikTok, deoarece publicul său tânăr, cunoscător de tehnologie, face platforma mai potrivită pentru marketingul de influență.

Ca atare, EA Sports folosește influenți TikTok pentru a-și promova jocurile. EA Sports este cunoscut pentru jocul lor în stil battle-royale, Apex Legends.

Titanul jocurilor l-a recrutat pe Brent Rivera pentru a face un videoclip cu el însuși jucând jocul, care a strâns 900.000 de aprecieri. În timpul promovării FIFA 20, jucătorul de fotbal freestyle Indie Cowie a realizat un freestyling video TikTok în public și un strigăt pentru joc.

EA Sports demonstrează că utilizarea influențelor TikTok potriviți în nișa dvs. vă poate aduna sute de mii de vizualizări și aprecieri.

Ralph Lauren

Ralph Lauren a angajat-o pe actrița Diana Silvers pentru a-și spori logodna TikTok. În plus, și-au cronometrat marketingul pentru a coincide perfect cu US Open Tenis Championship. La acea vreme, hashtagul US Open a primit peste 8 milioane de vizualizări.

Prin acest parteneriat, Ralph Lauren a ajuns la două audiențe: adepții Dianei Silvers și oameni care caută „US Open”.

Ralph Lauren și-a creat chiar și propriul hashtag personalizat pentru a promova marketingul de co-branding: #winningRL. Prin legarea hashtag-ului de o provocare, 100.000 de persoane au apreciat videoclipurile cu brandingul Ralph Lauren, Diana Silvers și US Open. Hashtag-ul personalizat a strâns peste 600 de milioane de vizualizări.

Cu toate acestea, nu trebuie să fii un brand masiv pentru a beneficia de aceste strategii pe TikTok. Prin crearea de marketing în timp util, hashtag-uri personalizate și provocări de marcă, și dvs. puteți valorifica popularitatea acestei platforme.

Walmart

Studiul de caz al Walmart arată că TikTok poate aduce beneficii tuturor afacerilor, chiar și celor cu piețe primare în comerțul fizic.

Walmart a conceput un hashtag #DealDropDance pentru a se implica activ în marketingul de influență TikTok. Șase persoane influente au colaborat cu Walmart pentru a-i încuraja pe urmăritori să arate cât de bine i-au făcut să se simtă economiile de Black Friday.

Aceste videoclipuri au fost extrem de bine primite și au dus la o implicare mai mare pe TikTok. Postările de la doar șase influenți au ajuns la peste 17 milioane de oameni. Walmart a fost, de asemenea, egal într-un cadou: răsplătirea cumpărătorilor cu un card cadou de 100 USD pentru cele mai bune mișcări de dans pe un culoar Walmart.

Există multe moduri de a gândi în afara cutiei cu TikTok, iar un program de loialitate pentru un magazin fizic este doar o modalitate de a folosi platforma pentru a genera un ROI real pentru marca dvs.

4. Lucruri de luat în considerare

Oricât de inovator și distractiv este TikTok, au existat unele controverse și preocupări cu privire la securitatea, confidențialitatea și siguranța online a aplicației în mai multe țări din lume.

Aplicația a avut deja interdicții și restricții temporare în India, Hong Kong și Indonezia și a ajuns aproape de a fi interzisă în Japonia, Pakistan și SUA. Deținută în prezent de compania chineză de tehnologie ByteDance, au existat îngrijorări că ar putea colecta date personale pentru utilizări în afara beneficiilor aplicației.

În timp ce Microsoft căuta să cumpere TikTok cu planuri de a implementa măsuri de securitate mai stricte, TikTok a semnat un parteneriat cu corporația multinațională de tehnologie Oracle pe 14 septembrie 2020.

În această etapă, este dificil de spus cum va afecta acest lucru operațiunile aplicației; cu toate acestea, este bine să fii conștient de poziția guvernului cu privire la aplicație în țara în care este înregistrată afacerea ta și unde se află publicul tău țintă în timp ce vă planificați campania și strategia.

Surse

TIC-tac
Afacerea aplicațiilor
Hub de marketing pentru influențe
New York Times
Statista