谷歌 SEO 算法更新指南

已發表: 2018-08-02

搜索引擎的早期

曾幾何時，在搜索引擎上獲得高排名所需要的只是元標記，其中包括搜索關鍵字和您網站上該關鍵字的高密度。 這導致網站所有者向結果頁面發送帶有廣告的網站，為用戶提供令人沮喪和不滿意的體驗。

輸入谷歌。

Google 憑藉一種名為PageRank的革命性算法進入了搜索引擎領域。 PageRank 是一個公式，它基本上根據指向該站點的鏈接的數量和質量對站點進行排名。 通過引入一個衡量其他網站數據的指標，這使得垃圾網站更難主宰結果頁面，因為這些合格鏈接中的每一個都可以被視為對該網站的“信任投票”。

儘管 PageRank 改變了遊戲規則，但垃圾郵件發送者再次通過鏈接垃圾郵件和其他黑帽技術找到了繞過它的方法。 鏈接垃圾郵件可以採取多種形式，但主要涉及大量來自非法來源的鏈接，以欺騙 Google 的算法，為網站提供比其應得的更高的權限。 這個暴露的漏洞標誌著谷歌戰鬥的開始，我們今天仍在經歷的算法更新過程永無止境。

Google 算法更新概述

從谷歌開始在搜索引擎領域佔據主導地位到今天——谷歌仍佔搜索量的大約 78% ——谷歌一直在不斷努力完善其算法。 只要垃圾郵件發送者和黑帽 SEO 專家繼續發現漏洞，谷歌就會進行改進和增加新功能。 如此之多，以至於谷歌每天都在調整和修補其算法，以至於核心團隊之外的任何人都不知道他們的算法是由什麼組成的。 因此，在撰寫概述時，需要花費數天時間來分析 Google 多年來所做的每一個小更新。 誰有時間呢？ 因此，相反，我們為您完成了繁瑣的工作，並提取了主要更新，並簡要介紹了每個更新（按時間順序）以及它們對您和您的網站的意義。 讓我們開始今天仍然最重要的更新之一，熊貓更新。

1.熊貓更新

Google Panda 更新於 2011 年 2 月發布，至今仍在不時更新，因此遵守此處列出的規則對於持續的 SEO 成功非常重要。

Panda 更新是在 Google 流程中引入過濾器。 2016 年 1 月，過濾器對谷歌來說是如此重要的工具，以至於它被正式納入算法。 Panda 過濾器負責從搜索結果中篩選出總體內容較差的網站，或者至少阻止它們排名良好。 Panda 將檢查的主要標誌是重複內容、精簡內容和關鍵字填充，這意味著頁面用目標關鍵字填充文本。

為了防止您的網站受到 Panda 的處罰，應採取一些做法來確保您的內容保持質量：

  1. 從您的網站中消除重複內容，這些內容可能存在於重複頁面和/或多個頁面上的類似內容中。
  2. 更新您網站上的所有頁面，使其包含至少 800 字的內容，並定期刷新此內容。
  3. 避免任何關鍵字填充或使用看起來不自然的關鍵字。

2.威尼斯更新

威尼斯更新於 2012 年 2 月在當前算法的更新列表中上線。 經常被忽視的是，此更新是本地 SEO 策略的重要指南。

威尼斯是對谷歌算法的更新，它改進了本地查詢的搜索結果。 在此之前，如果用戶希望從他們的查詢中接收基於位置的結果，他們需要將適當的修飾符附加到他們的搜索中（例如，對於倫敦的餐館，搜索需要包含單詞 London）。 在威尼斯更新之後，谷歌開始使用計算機的 IP 地址以及用戶的物理位置來幫助他們搜索具有本地意圖但沒有明顯輸入的搜索結果（例如，如果您搜索“好意大利餐廳”，谷歌可以理解您的意思不僅是一家不錯的意大利餐廳，而且結果離您很近）。 請參閱下面的示例，以在下面的舊金山地區搜索“seo 代理”：

自 2012 年以來，已進行了稱為負鼠和鴿子更新的進一步更新，以補充威尼斯更新。這些更新進一步完善了最接近您的查詢結果。 還進行了其他改進，以幫助刪除在威尼斯更新中發現漏洞的新本地垃圾郵件發送者。

總而言之，如果您的頁面能夠在本地流量中倖存下來，那麼確保您的頁面反映該意圖非常重要。 使用本地參考優化您的元數據和頁面內容是從本地受眾獲得更高排名的良好開端。

3.企鵝更新

Google Penguin 更新於 2012 年 4 月首次推出，此後已多次更新。 與 Panda 不同，此更新是 Google 算法的實時部分。

Penguin 是一款專注於反向鏈接的軟件。 這是一個早於 PageRank 早期就過期的更新，並讓許多黑帽 SEO 專家頭疼不已。 本次更新的本質是，企鵝認為垃圾郵件或操縱性的任何鏈接對網站的附加價值為零，並將導致相應網站受到處罰。 在 Penguin 的早期版本中，這些鏈接會在受到懲罰的同時貶低網站的價值，但谷歌注意到反競爭網站針對競爭對手的操縱鏈接並做出了改變。

為避免被Penguin處罰，應採取以下措施：

  1. 質量勝於數量：在搜索新鏈接時避免低權限域。 確保您所來源的域對於鏈接來說是可信的一個好方法是在Majestic上輸入 URL並找到 Citation Flow 和 Trust Flow 的分數。 排名在0-100之間，兩位數的分數是可觀的，分數應該是比較接近的。
  2. 多樣化的錨文本：為鏈接創建錨文本時，文本應避免始終包含豐富的關鍵字，否則 Google 會將其標記為關鍵字填充。 相反，專注於使您的錨文本多樣化以製作高質量的反向鏈接。
  3. 避免購買鏈接或使用工具創建反向鏈接：這兩種策略都會使您與以黑帽策略而聞名的低質量網站合作。 創建一個強大的鏈接網絡不是一蹴而就的，需要大量的工作，谷歌知道這一點。

4.蜂鳥更新

2013 年 8 月，谷歌改變了遊戲規則，改變了算法的核心。 這一重大更新後來被稱為蜂鳥更新。

與 Panda 和 Penguin 不同，此更新不是關於識別和懲罰黑帽技術，而是更多關於改進 Google 的搜索結果。 這個想法是通過他們的查詢更好地理解用戶的搜索意圖，並為他們提供更相關的答案。 這意味著將結果擴展到僅匹配頁面關鍵字的結果之外，以包括潛在語義索引、共同出現的術語和同義詞。 通過採用先進的語言處理算法，更多的低質量內容被刪除，結果頁面中的相關頁面比以往任何時候都多。

如上所述，蜂鳥更新不是為了捕捉垃圾郵件用戶，而是更多關於有機地改進谷歌的結果頁面。 為了在 Hummingbird 方面取得成功，請確保您的內容是自然的，並且您針對的是關鍵主題，而不僅僅是單個關鍵字。

5. 手機更新

2015 年 4 月，谷歌推出了他們的移動更新，這聽起來很簡單。

此更新懲罰了缺乏移動版網站或移動可用性差的網站。 因此，如果在手機上進行搜索，則具有移動站點的結果將被賦予更高的優先級，而沒有移動站點的站點將被下推結果頁面。

這裡的解決方案與問題一樣簡單——如果您還沒有，請啟動您網站的移動版本。 啟動後，您可以利用Google 的移動友好測試來查看您的網站是否適合移動設備以及是否存在任何可用性問題。 谷歌在 2018 年 7 月發布了另一個更新，討論了頁面速度現在將如何成為排名的官方因素。 因此，就最佳實踐而言，可用性和速度都是重要的考慮因素。 要了解有關使用移動設備的好處的更多信息，請查看這篇文章，了解如何通過移動 SEO 獲得更好的排名。

6. RankBrain 更新

RankBrain 於 2015 年 10 月發布，作為對蜂鳥算法的補充。 雖然我們不知道 RankBrain 是如何工作的，但我們知道 Google 已經公開表示它是排名第三重要的因素。

RankBrain 是一個機器學習系統，充當查詢處理器，以進一步幫助 Google 理解搜索查詢。 據信，RankBrain 不斷記錄和備份書面和口頭查詢，並將其處理成潛在的意圖。

使用 RankBrain 保持成功的策略與 Hummingbird 沒有什麼不同，只是更加關注確保您的網站可搜索、用戶友好並在整個過程中擁有適當數量的內容。 權威合作網站上的各種關鍵字和支持反向鏈接也將被證明是有益的。

7.弗雷德更新

最新的 Google 更新於 2017 年 3 月發布，其名稱為 Fred。 Fred 的目標是識別違反 Google 網站管理員指南的網站，並在問題未解決時發送警告（如下示例）和後續處罰。 創建這些指南是為了防止許多策略，但大多數被標記的網站都在處理內容問題。 這些內容問題可以是任何內容，從明顯嘗試追加銷售的稀薄內容到廣告覆蓋的頁面。

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避免被 Google 網站管理員指南標記的最佳做法是查看概述的規則並在任何不符合標準的情況下調整您的網站。 只要以自然的方式擺出廣告或宣傳第三方網站，並且您所宣傳的各方具有權威性，就不會給您帶來麻煩。

今日 Google 最佳做法

如果你已經做到了這一步，請拍拍自己的後背。 谷歌算法更新並不總是最吸引人的讀物。 但不用說，它們對於保持最新很重要。 如果上述任何更新讓您擔心自己可能會受到處罰，那麼Barracuda Tool是一個很好的檢查資源，它可以幫助您調查您是否受到了影響。 在瀏覽了上面的每個主要更新之後，我們可以看到幾個可以幫助我們取得成功的總體主題：

  1. 谷歌對 SEO 是透明的，並希望您的網站具有影響力
  2. 搜索引擎優化可能很複雜且難以掌握，但只知道一些最佳實踐會有很長的路要走

將谷歌視為搜索引擎世界的不公平統治者是很常見的。 但谷歌確實希望您的網站盡可能好。 他們的成功和相關性取決於此。 當有人輸入關鍵字搜索時，他們希望 Google 能夠立即為他們提供問題的答案，而不管他們的搜索可能被解釋多少種方式。 要問的可能很多。 因此，為了讓 Google 每次都能使用這種伎倆，他們需要我們的幫助，以使我們的網站盡可能易於抓取、理解和分類。 作為回報，谷歌會將您的網站排名在他們的結果頁面上越來越高。

2016 年，谷歌宣布了前 3 名搜索排名因素，進一步證明了谷歌的支持。 通過宣布排名的三個最大因素，這不僅表明谷歌比我們想像的更像一本關於 SEO 的開放書，而且它還允許我們磨練這些因素並優化我們的網站以盡可能高地排名。 深入研究這些排名因素，內容和 RankBrain 都位居前三也就不足為奇了。這兩個因素都強調了您的網站質量和自然的重要性，這基本上是谷歌用最好的內容獎勵最好的網站。 最後，看到反向鏈接排名如此之高，本質上是在告訴我們谷歌正在使用互聯網對自己進行評分。 反向鏈接本質上可以被視為對網站的信任投票，因此網站獲得的選票越多，這些選票的權威就越高，這表明谷歌有問題的網站是合法的。

歸根結底，為您的網站掌握 SEO 可能是一項艱鉅的任務。 但是，了解 Google 認為重要的內容、避免購買鏈接和關鍵字堆砌等黑帽 SEO 技術，以及監控您網站上的內容以及與之相關的人員都是可以讓您的網站排名的簡單任務。 從這裡開始，找到一個長期合作的 SEO 機構是關鍵。 花點時間審查和選擇最好的 SEO 機構，並確定一個了解您的業務目標並在您所在行業的客戶中擁有成功記錄的合作夥伴。