什麼是績效 SEO 付費？

已發表: 2018-02-01

什麼是按績效付費的 SEO？

簡單地說，按績效付費的 SEO 或基於績效的 SEO 是一種付款模式，您只需在看到結果後為 SEO 付費。提供這種按結果付費的 SEO 服務的機構通常專注於根據提高排名、流量或收入來設定目標。這聽起來很棒，特別是對於那些過去被 SEO 機構燒毀的人。僅在達到某些目標數字和 KPI 後才付款，這聽起來很誘人，因為這似乎是一個不輸的情況。您將永遠不必再為糟糕的結果付出代價！然而，任何聽起來好得令人難以置信的事情，都存在一定程度的風險，可能並不值得。

所有按績效付費的機構都是陰暗的嗎？

不，並非所有基於性能的 SEO 機構都使用垃圾郵件技術。我將是第一個承認即使在更“傳統”的 SEO 機構中，你也會發現可疑的策略。歸根結底，績效薪酬機構的問題在於薪酬結構。它促進了快速的結果，而不考慮任何影響。將此問題與您的時間、金錢和網站排名相結合，在將 SEO 評估為結果結構付費時，這可能會帶來太大的風險。

好的SEO需要時間

將健康的 SEO 活動與您的公司整合大約需要 4-12 個月。由於按業績計酬的機構從業績中獲利，因此他們很可能在長達一年的時間裡一無所獲。因此，許多以績效為導向的機構訴諸“黑帽 SEO”或垃圾郵件技術，例如旋轉內容、使用完全匹配的錨文本進行過度優化等。這些方法提供了即時、大量的排名提升，從而實現了指標集在合同中規定並獲得代理機構的報酬。但最終，這種垃圾郵件活動將導致網站受到谷歌的懲罰——幾乎可以保證。處罰範圍從刪除數百個關鍵字到完全取消網站索引——無法在 Google 的搜索引擎結果頁面上找到您的網站。這就是為什麼好的 SEO 需要時間的原因。

按績效付費策略＃1：虛榮關鍵字

按績效付費的機構可能使用的一種策略是僅針對極長尾、零容量的關鍵字，以向其客戶展示快速增長。雖然作為較大關鍵字策略的一部分，定位長尾關鍵字很好，但只關注很少轉化和流量的結果，因為它們的搜索量通常為零。

按績效付費策略 #2：關鍵字填充

另一種策略是關鍵字填充。這涉及在頁面上以不自然的方式放置可能與主題相關或不相關的關鍵字。閱讀下面的句子：

你想要定製糖果嗎？ 我們的定製糖果是手工製作的。 我們手工製作定製糖果。 對於手工製作的定製糖果，請通過[email protected]聯繫我們。

你可以看出這不是一個自然的句子，谷歌也可以。單擊此處了解更多關於關鍵字堆砌和其他垃圾郵件技術 Google 將予以處罰的信息。

按績效付費策略#3：濫用鏈接建設和 PBN

PBN（私人博客網絡）是 SEO 行業中一個有爭議的主題。它們通常由過期的網站組成，人們可以找到或購買這些過期網站，目的是發送指向他們自己網站的鏈接。由於它們曾經是實時站點，因此它們已獲得授權並可以共享鏈接汁。人們喜歡它們，因為它們是獲得您想要的確切數量的高質量反向鏈接的捷徑，而無需付出所有努力。而且，由於您擁有該網站，因此您可以完全控制錨文本和周圍的內容。

隨著私人博客網絡的流行，出現了一種不同類型的 PBN：公共博客網絡。現在，任何人都可以通過 PBN 購買鏈接，而無需付出任何努力和零錢。然而，在 2014 年底，谷歌嚴重打擊了 PBN，並取消了數百甚至數千名參與者的索引。即使在這次恐慌之後，PBN 至今仍被廣泛使用，但關於它們的問題不是如果谷歌懲罰我怎麼辦，而是什麼時候懲罰我。

有人很容易將購買的鏈接追踪到公共博客網絡，這非常危險。更不用說，如果您想以盡可能少的風險進行操作，那麼在 PBN（公共或私人）世界中導航的學習曲線是陡峭且昂貴的。當你被抓住時，你可能會失去所有的首頁排名，甚至被沙箱化。

要查看可疑 SEO 策略效果的示例，請查看下圖。我們之前的一個潛在客戶決定與一家基於績效的機構合作，雖然他們看到了快速增長，但隨後的谷歌更新將他們的關鍵字排名降至兩年來的最低水平。

這就是為什麼好的 SEO 機構需要看起來像長期合同的原因。我們需要時間來運行爬網、實施修復、優化網站並進行調整。我們知道，當您在六個月的活動中進行了兩個月並且結果不是您希望的那樣時，這可能會令人沮喪，但是，良好的 SEO 需要時間。如果沒有合同，代理商將不得不訴諸快速而骯髒的黑帽 SEO 方法來賺錢。您會看到如上圖所示的結果。相反，優秀的 SEO 機構向他們的客戶提供的是可持續和健康的增長，合同可以幫助他們對自己的目標負責。

按結果付費與合作夥伴關係

成功的 SEO 活動的驅動因素之一是與您的代理機構合作，就像他們是您的合作夥伴一樣。當您只關注結果時，您就剝奪了您的 SEO 代理機構作為顧問和合作夥伴的能力。這消除了它們的很多價值。當關係以結果為基礎時，雙方之間也沒有積極的參與和很少的情感投入。它甚至可能激發“我對你”或公司對代理關係的啟發。問問自己，信任對你來說是什麼樣的，這種模式是否能激發你內心的信任。如果沒有，請不要與符合該模式的機構建立關係。

您應該在 SEO 機構中尋找什麼？

1. 現實的目標

保證特定關鍵字首頁排名或一夜之間令人難以置信的流量增長的 SEO 機構是在騙你。就像我之前提到的，搜索引擎優化需要時間。您將無法快速實現根本的有機增長。相反，目標是在幾個月內實現健康成長。

2. 長期展望

確保找到一個同時關注短期和長期目標的機構。短期目標對於為實現那些需要更多時間的更難目標奠定基礎是必要的。當一個機構專注於長期時，你知道他們不是為了快速賺錢。他們重視您的信任和兩方之間的關係。

3. 完全透明

對您的 SEO 代理機構為您做的事情感到困惑是不正常的。如果您沒有看到他們工作的價值，或者他們不斷拋出最終沒有多大意義的流行語，那麼是時候重新評估您的合作夥伴關係或為結果 SEO 付費了。與該機構進行活動同步電話，並確保每個人都在目標、方法和對策略的理解方面意見一致。最好的 SEO 機構應該能夠徹底、輕鬆地向沒有 SEO 經驗的人解釋他們的流程。如果無法彌合差距，請考慮與其他機構合作可能採取的後續步驟。閱讀這篇文章，了解更多在 SEO 機構中尋找的品質！