什麼是谷歌算法？ 9 個基本更新 + 我們的預測

什麼是谷歌算法和 SEO？

以最簡單的形式，搜索引擎優化可以定義為一種數據驅動的方法來優化網站，以使其從谷歌和其他搜索引擎有機地產生更多流量。 平均而言，谷歌首頁上大約有 10 個結果。 填補這些職位的頁面按排名排序。 您的頁面在搜索引擎結果頁面上的位置越高，您的點擊率就越高。

SEO簡史

如今，谷歌和其他搜索引擎比以往任何時候都更聰明——它們使用人工智能來幫助處理和排列信息，並且能夠理解人類語音，提供令人難以置信的相關結果，不僅可以理解單詞，還可以理解單詞背後的含義和意圖。

在 1995 年之前，搜索引擎通過查看網站文本、域名和基本網站結構來確定相關性。 幸運的是，谷歌的創始人之一拉里佩奇決定創建一種算法，通過分析超鏈接形成的模式來評估某些頁面的相關性。 Page 不會使用文本來確定相關性，而是根據嵌入其 HTML 中的鏈接的數值以及指向頁面的外部鏈接來計算頁面的相關性。 這最終被稱為 PageRank。 然而，PageRank 並不是谷歌目前用來確定搜索引擎結果展示位置的唯一因素。 目前有超過 200 個信號正在使用中，並輸入到主算法中。

算法

事實上，谷歌在著名而神秘的算法更新、搜索索引的變化和刷新方面有著非常悠久的歷史。 谷歌每天都會發布兩個以上的算法更新到他們的索引，其中大多數相對不被注意，因為它們引起的變化很小。 以下是一些最重要的算法更新，它們改變了當時 SEO 的完成方式，按時間順序列出：

• 熊貓
  • 熊貓於 2011 年 2 月 24 日推出。熊貓算法對抄襲、複製或精簡內容的網站進行處罰。 這還包括帶有用戶生成的垃圾郵件和關鍵字填充的網站。 Panda 為網頁分配了一個所謂的“質量分數”，然後將該分數用作排名因素。 最初，該算法更像是一個過濾器，而不是谷歌排名算法的一部分。
• 威尼斯
  • Venice 於 2012 年 2 月 27 日推出。Venice 算法過濾掉了不適用於搜索者所在位置的不相關結果。 從本質上講，威尼斯更新表明，谷歌通過增加本地混合結果的頻率和數量，了解用戶（有時）想要與地理更接近的產品和服務相關的搜索結果。
• 企鵝
  • Penguin 於 2012 年 4 月 24 日推出。Penguin 會處罰垃圾郵件或不相關的鏈接。 這還包括帶有過度優化的錨文本的鏈接。 Penguin 算法更新的目的是降級它認為可操縱鏈接的網站。 自 2016 年底以來，企鵝一直是谷歌核心算法的一部分。
• 蜂鳥
  • Hummingbird 於 2013 年 8 月 22 日推出。Hummingbird 算法會懲罰關鍵字堆砌和低質量內容的網站。 蜂鳥幫助谷歌解釋搜索查詢並提供符合搜索者意圖的結果。 Hummingbird 使頁面可以針對相關搜索查詢進行排名。
• 鴿子
  • Pigeon 於 2014 年 7 月 24 日推出。此次推出影響了那些對用戶位置起到重要作用的搜索。 該更新現在允許使用傳統的 SEO 因素對本地結果進行排名。

• 移動的
  • 移動版於 2015 年 4 月 21 日推出。此次發布確保適合移動設備的頁面排名在移動搜索的頂部，而未針對移動設備優化的頁面會從 SERP 中過濾掉或排名下降。
• RankBrain
  • RankBrain 於 2015 年 10 月 26 日推出。RankBrain 是一個機器學習系統，可幫助 Google 理解查詢背後的含義，並針對這些查詢提供最匹配的搜索結果。 最重要的排名因素。
• 負鼠
  • Possum 於 2016 年 9 月 1 日推出。此更新確保本地搜索結果因搜索者的位置而異：您離商家位置越近，您在本地搜索結果中看到它的可能性就越大。
• 弗雷德
  • Fred 於 2017 年 3 月 8 日發布。此次發布的目標是違反 Google 網站管理員指南的網站。 大多數受影響的網站是博客，其帖子質量低劣，似乎主要是為了產生廣告收入而創建的。

多年來，隨著谷歌算法的這些不斷變化，搜索引擎營銷人員已經開始與時俱進，主要關注通過頁內和頁外 SEO 進行的優化。

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是優化網站頁面的做法，以便它們在搜索引擎上排名更高。 如果您可以完全控制您網站的內容，這些是最容易進行的更改。 改善頁面 SEO 的關鍵因素包括：

• 標題標籤
• 標題標籤
• 網址
• 替代圖片標籤

頁面搜索引擎優化的另一個因素是內容。 谷歌的核心理念之一是為用戶提供最高質量和最相關的內容，無論他們正在搜索什麼。 因此，隨著 Google 算法的不斷更新，您可以預期內容的質量將成為影響您在搜索引擎中排名的第一大因素。

頁面 SEO 告訴 Google 或其他搜索引擎您的網站是最相關的，並且您應該位於特定搜索查詢的搜索結果頁面的頂部。 沒有頁面，您的網站將被掩埋。

離頁搜索引擎優化

站外 SEO 是在您自己的網站之外採取的行動，會影響您在搜索引擎結果頁面中的網站排名。 當談到針對場外排名因素進行優化時，這意味著搜索引擎和用戶對網站受歡迎程度、相關性、可信賴性和權威性的感知會增加。 這可以通過互聯網鏈接和/或推廣您的網站來完成，同時有效地保證您的內容質量。 Victorious 引用“建立反向鏈接是 SEO 的核心，也是最強大的排名信號”。

當談到如何獲得鏈接的最大貢獻時，通常是那些通過最多公平的人。 這些是對通過的股權有積極貢獻的一些信號：

1. 鏈接網站的受歡迎程度
2. 鏈接站點的主題與所鏈接站點的相關性
3. 鏈接的“新鮮度”
4. 鏈接站點上使用的錨文本
5. 鏈接網站的可信度
6. 鏈接頁面上的其他鏈接數量
7. 鏈接域和頁面的權限

雖然搜索算法和排名因素在不斷變化，但 SEO 社區內的共識是，在實施頁外 SEO 時，相關性、可信度和權威性是有效的。

本地搜索引擎優化

本地 SEO 是關於優化網站以更好地為特定的本地受眾排名。 這將使您有機會瞄準整個網絡世界。 但是，對於您的企業來說，您的目標受眾位於您的辦公室或商店所在的城市或附近，您需要練習本地搜索引擎優化。 簡而言之，您需要進行優化，以便人們知道您的位置。

優化本地 SEO 的一個好方法是利用 GMB 平台。 這是必不可少的，因為它為各種地方提供信息，包括本地包和谷歌地圖搜索結果。 最常見的地方是品牌搜索的右上角。 您的 GMD 個人資料中包含您手動提供的信息，例如您提供的服務、聯繫方式、業務描述、類別和營業時間。 使用最新且準確的信息管理您的 GMB 個人資料對本地包裝的外觀和商業信譽有很大影響。

搜索引擎優化的未來

儘管未來不確定，但搜索引擎和算法更新的世界是不變的。 最近在 SEO 的未來中發揮作用的兩個增長領域是語音搜索和虛擬現實的發展。

1. 語音搜索將成為 SEO 的未來。 隨著 Echo、Alexa 和 Cortana 等智能家居技術的不斷擴展，SEO 必須進行調整以適應語音搜索。 這將重點強調以自然語音創建的內容，以考慮語音搜索對搜索引擎結果的影響。
2. 由於曝光率的增加，虛擬現實最終將開始在 SEO 世界的未來中發揮作用。 在 SEO 研究中，與視覺內容相同的規則適用於虛擬現實，但這仍然是整個 SEO 增長和調整的領域。

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