政治搜索引擎優化對競選營銷很重要的 5 個原因

1.控制你的身份

也許政治搜索引擎優化最明顯的好處是您可以在線控制自己的身份。 當選民用谷歌搜索政客的名字時，他們幾乎總是希望官方網站成為最佳結果之一，即使不是第一個結果。 如果它不存在？ 您面臨有人將圍繞您的候選人的在線對話引導到不受控制的環境中的嚴重風險。

最近發生了一個非常明顯的例子，喬·拜登的官方網站 joebiden.com 的“喬·拜登網站”一詞被遠非討人喜歡的模仿網站 joebiden.info 排在了前面：

拜登的官網已經恢復獲得最高排名（可能是由於一些快速的 SEO 工作），但這仍然是一個令人尷尬的失誤，如果圍繞重要的品牌術語進行適當的關鍵字研究和實時位置監控，這是永遠不會發生的。 當您的政治競選中的賭注很高時，沒有任何藉口允許其他人為您的候選人名稱獲取品牌流量。

2.控制你的問題

政客們選擇使用的詞語是經過精心挑選的，這已經不是什麼秘密了。 政治詞彙選擇心理學背後有一門藝術。 根據您想要吸引的選民，正確（或錯誤）的詞語選擇可能是您的提案被正面或負面看待的區別。

一個充滿活力的政治詞主題是“社會主義”，特別是“民主社會主義”。 雖然有共同的主題，但這兩個詞在實踐中卻大不相同。 “民主”變體是伯尼桑德斯經常使用的變體。 並非巧合的是，公眾對該詞的興趣在 2016 年初達到頂峰，當時他正在推動民主黨提名：

我們還可以從 Google 的自動補全建議中看出，這個詞繼續緊跟 Bernie 的身份：

考慮到這一切，人們會認為伯尼桑德的網站上會有一個專門的“民主社會主義”頁面，重點關注該術語及其與伯尼信息的關係。

不幸的是，對於伯尼的團隊來說，這似乎是競選重點的盲點：

有一個頁面確實提到了“民主社會主義”，但這幾乎不是候選人網站上所期望的基石內容類型，因為這是他們競選活動中最重要的定義特徵之一。

憑藉圍繞民主社會主義、它是什麼以及它與伯尼的關係經過適當優化的長篇內容，該活動可能會獲得重要的關鍵詞排名。 這使他們在塑造有關在線術語及其與候選人的關係的對話方面遇到了阻力。 沒有它？ 在競爭激烈的政治環境中錯失良機。

3. 入站內容營銷不僅僅適用於商業

候選人還有機會通過定位大多數人默認情況下可能不會與他們相關聯的關鍵字來追踪“漏斗中的高位”選民。 與核心競選平台相關的關鍵詞是向公眾宣傳候選人特定信仰的絕佳機會。

這將如何工作？ 讓我們以關鍵字“學生貸款減免計劃”為例。 由於許多美國人的學生貸款債務問題，伊麗莎白沃倫一直強烈支持學生貸款減免政策以消除學生債務。 這已成為她最受歡迎的競選議題之一。 這也是一個具有強大搜索指標的關鍵字，表明它對許多美國人很重要：

考慮到這種情況，您會期望沃倫的競選網站上有一個專門的頁面來討論她的具體政策建議。 相反，我們看到：

有一個特定的頁面談到了她對免費大學和取消債務的綜合信念，但該頁面並未針對公眾在該主題上實際搜索的內容進行關鍵字優化。 結果是一個包含 0 個關鍵字排名和 0 個自然流量的 URL：

關鍵：沃倫的競選團隊已經發現了這個機會！ 他們目前正在為 Google SERP 上的 #2 廣告位付費：

現在，即使有一個強大的頁面，沃倫也需要一些適當的鏈接資產和技術搜索引擎優化來為“學生貸款減免計劃”排名。 關鍵字具有競爭力。 但他們沒有理由至少不應該試一試。 當考慮觸手可及的公關人才類型時，不難想像沃倫的官方“學生貸款減免”頁面通過巧妙的重新設計和宣傳活動成為一個鏈接磁鐵。

此外，與伯尼的“民主社會主義”關鍵詞類似，還有一個品牌機會也被錯過了。 “伊麗莎白沃倫學生貸款政策”是谷歌關於她名字的第 7 大最受歡迎的自動完成建議：

她的頁面排名？ 隱藏在第 2 頁上的大量新聞網站文章後面的學生貸款計算器頁面。

沒有候選人願意放棄直接與選民談論他們對廣受歡迎的政策問題的看法的機會。 但是，由於缺乏搜索優化，沃倫競選活動就是這樣做的。

4. 技術 SEO 很重要

關鍵字排名、搜索量和反向鏈接數量是 SEO 世界中的“性感”指標。 但有時真正重要的是基礎知識。 您的網站是否被索引？ 事情是從根本上破壞的嗎？ 回顧帖子前面的喬·拜登（Joe Biden）網站的惡作劇，有時容易被忽視的東西。

當然，這只發生在對技術不好的政客身上，對吧？ 讓我們面對現實吧，拜登是一個不需要網站的時代的政治家。 互聯網的新政治平台幾乎不是他的立足之地，我們可以原諒網站上的一些技術問題。 這不是你會遇到一個精通利用尖端技術為他們謀利的政客的事情。

沒那麼快。 民主黨亞歷山大·奧卡西奧-科爾特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）這位精通數字技術的新星似乎對她自己的網站存在一些基本問題。 雖然它們不像拜登的失誤那麼引人注目，但這些問題仍然突出了在指導政治家的在線形象時對基本技術 SEO 知識的需求。

該網站的主要問題是主頁排名。 對“Alexandria Ocasio-Cortez”一詞的搜索顯示她的主要網站 (https://ocasio2018.com/) 在該詞中排名第三：

這可能是理想的，也可能不是理想的（維基百科排名第一），但這絕不是一場危機。 但是，在搜索“Alexandria Ocasio-Cortez 網站”時會出現不同的情況（正如許多人在想要政治家的特定網站時所做的那樣）：

上述情況並不理想。 但是，此搜索結果的結果可能會有所不同。 我在寫這篇文章的前一天也做了同樣的搜索，官方網站在前 5 名。考慮到這一點，我覺得說該網站存在嚴重問題並不自在。

但是，我確實相信谷歌至少在為 AOC 的網站提供明顯品牌搜索應有的定位方面略有掙扎。 Ahrefs 的歷史圖表還顯示了原始名稱關鍵字在第 1 頁下方的一些奇怪下降：

進一步挖掘網站的技術問題，有一些明顯的漏洞。 一方面，http 版本被重定向到一個完全不同的域：

該域恰好是她的主站點的精確副本。 還有一個被谷歌完全索引的：

快速搜索這個特定的應用程序表明這很可能是該站點的開發環境。 也許最基本的技術 SEO 問題之一，即通過索引開發站點複製內容，可能會阻礙精通技術的政治明星的知名度。 是否保證重複的開發站點導致主域的排名不一致？ 只有完整的 SEO 審核才能為我們提供該問題的答案，但這仍然是一個應該糾正的問題。

這種缺乏技術優化的問題是過道兩邊的問題。 特朗普總統受歡迎的在線商店充滿了來自單個項目的損壞的反向鏈接，這些反向鏈接 404 而不是被重定向到相關的、實時的、產品或類別頁面：

技術 SEO 維護不需要成為現代政治候選人的 24/7 焦點，但它應該成為他們在造成嚴重損害之前發現和解決問題的整體戰略的一部分。

5.不要忘記：地方政治=降低難度

雖然這篇文章的大部分內容都集中在國家級政客的機會上，但我想明確表示，當地政客也可以從 SEO 中受益。 無論是在州、市還是縣一級，總會有與地方辦事處、問題和選舉相關的搜索，以尋找在數字機會方面持開放態度的政治家。

作為華盛頓州西雅圖市的居民，我當地的參議員是 Patty Murray。 當我搜索“西雅圖參議員”時，Google 會立即知道這一點：

GMB 列表很好，但奇怪的是，默里參議員的實際網站卻不見了。 它沒有出現在首屏上方，而是在第 31 位看不見：

這個是不言而喻的。 Patty Murray 是“西雅圖參議員”，如果在主頁或目標子頁面上採用適當的關鍵字策略（因為她代表的不僅僅是西雅圖），排名前 5 位可能沒有問題。

對於希望最大化搜索存在的候選人和民選官員來說，這種低難度的本地化搜索引擎優化是一座金礦。 更好的是，因為這些是高度具體的長尾關鍵詞，他們更有可能與來自他們所在地區的人取得聯繫。 高流量關鍵字的現實是，雖然它們獲得了大量流量，但它可能不是正確的流量。 在吸引政治家的真正目標：合格選民時，基於本地化搜索的政治 SEO 關鍵字定位總是更好。

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