Facebook VS Apple：Apple 的 iOS 14 版本可能如何影響您的 Facebook 廣告

為移動應用做廣告的企業，以及通過任何 Facebook 業務工具優化、定位和報告網絡轉化事件的企業都將受到影響。

具體來說，Apple 將開始要求 App Store 中的所有應用程序根據其AppTrackingTransparency 框架向 iOS 14 設備上的用戶顯示提示。

Apple 的政策將禁止某些數據收集和共享，除非人們通過提示選擇在 iOS 14 設備上進行跟踪。 隨著越來越多的人在 iOS 14 設備上選擇退出跟踪，廣告個性化和效果報告將受到應用和網絡轉化事件的限制。

為應對這些變化，Facebook 還將開始使用Aggregated Event Measurement處理來自 iOS 14 設備的像素轉換事件。 這將支持您努力保護用戶隱私並幫助您開展有效的活動。

請求跟踪權限

從 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 tvOS 14.5 開始，Facebook 和其他社交媒體網絡將需要通過 AppTrackingTransparency 框架獲得用戶的許可才能跟踪他們或訪問他們設備的廣告標識符。

跟踪是指將從您的應用程序收集的用戶或設備數據與從其他公司的應用程序、網站或離線資產收集的用戶或設備數據關聯起來的行為，用於定向廣告或廣告衡量目的。 跟踪還指與數據代理共享用戶或設備數據。

如果您計劃投放針對您企業網站上發生的轉化事件進行優化的廣告，以下是您必須了解的一些重要事項：

廣告製作限制

您的像素最多只能針對每個域優化 8 個轉化事件。 Facebook 最初會根據您的活動配置他們認為與您的業務最相關的轉化事件。

對於活動優化和報告，所有其他事件都將處於非活動狀態。 您將能夠在活動管理器中管理您的偏好。 創建廣告組時，您將只選擇 8 個指定的轉化事件之一進行優化。

針對不再可用的像素轉化事件進行優化的廣告組將被關閉。 在此限制之前，請考慮是否需要對您的廣告系列或衡量策略進行更改。 您可能需要考慮是否需要針對上層漏斗目標進行優化，例如著陸頁瀏覽量和鏈接點擊量。

新的交付狀態

廣告管理器的投放欄是您可以檢查您的廣告系列、廣告組或廣告的狀態並查找有關任何問題的信息的地方。 為了幫助您了解廣告創建限制的影響，Facebook 向廣告管理器引入了新的投放狀態。

以下狀態僅適用於網站事件轉化活動：

• 不受支持的事件：當您嘗試針對尚未設置為域的 8 個優先網站轉化事件之一的網站轉化事件進行優化時，您的廣告系列的廣告集將被關閉。 無法再次開啟。 您需要為相關廣告系列創建一個新的廣告組，並選擇您已經使用事件管理器優先處理的事件之一。 要運行與已關閉的廣告組類似的廣告組，您可以復制該廣告組、編輯網站轉化事件並發布新的廣告組。

• 設置錯誤：如果沒有與像素事件對和您的廣告關聯的域，則該廣告將被關閉。 您需要在事件管理器中編輯您的廣告或配置像素事件對來解決此錯誤。 要重新啟用此廣告，請為您的廣告選擇一個新域或在事件管理器中為您的域配置像素事件對。

• 更新事件：當您或管理您帳戶的人在事件管理器中更新您的轉化事件或從合作夥伴應用導入新的轉化架構時，您的廣告組或廣告系列可能會暫停。 更新完成需要 72 小時。 更新完成後，您可以打開暫停的廣告系列。 請注意，應用更改後，暫停的廣告系列不會自行重啟。

報告限制：

根據 Apple 的新政策，企業衡量某些網絡轉化事件績效的能力將受到限制。 Ads Manager、Ads Reporting 和 Ads Insights API 預計會存在以下限制。

• 延遲上報：不支持實時上報，數據最多延遲3天。 網絡轉化事件將根據轉化發生的時間而不是相關廣告展示的時間進行報告。

• 估計結果：對於網絡轉化事件，統計建模可用於說明來自 iOS 14 用戶的轉化。

• 不支持細分：不支持網絡轉化、投放和操作細分，例如年齡、性別、地區和展示位置。

• 帳戶歸因窗口設置的更改：今後，活動廣告系列將不支持 28 天點擊、28 天瀏覽和 7 天瀏覽歸因窗口。

在這些更改生效後，除了 iOS 14 應用安裝活動和自動規則之外，您可以將默認的 7 天點擊歸因窗口修改為仍受支持的其他窗口之一。 新的歸因設置將支持以下窗口：

• 1 天點擊
• 7 天點擊（Apple 提示強制執行後默認）
• 1 天點擊和 1 天查看
• 7 天點擊和 1 天查看（初始默認）

定位限制：

隨著越來越多的人在 iOS 14 設備上選擇退出跟踪，您的應用連接大小、應用活動自定義受眾和網站自定義受眾可能會減少。

動態廣告限制：

隨著更多設備更新到 iOS 14，重新定位受眾的規模可能會減少。

如果您計劃為您的企業網站投放動態廣告：

• 將您的目錄設置為僅使用一個像素。 您的像素只會為每個域報告和優化最多 8 個轉化事件。 Facebook 最初會根據您的活動配置我們認為與您的業務最相關的轉化事件。 對於活動優化和報告，所有其他事件都將處於非活動狀態。 您可以在活動管理器中管理您的偏好。 創建廣告組時，您將只選擇 8 個指定的轉化事件之一進行優化。

您可以採取的準備行動

Facebook 的聚合事件測量允許測量來自 iOS 14 設備的網絡事件。 以下是您可以做的準備工作，以便您可以繼續投放和衡量您的廣告系列的效果。

如果您計劃投放針對您企業網站上發生的轉化事件進行優化的廣告：

• 您可能需要驗證您網站的域，以避免將來對您的網站活動造成任何干擾。 必須對有效頂級域加一 (eTLD+1) 進行域驗證。 例如，對於 www.books.jasper.co.uk、books.jasper.co.uk 和 jasper.co.uk，eTLD+1 域是 jasper.co.uk。
  對於具有多個企業或個人廣告帳戶使用的像素的域，應優先考慮域驗證。 這將使您能夠在聚合事件測量可用時配置像素轉換事件。

• 在事件管理器中為每個域配置 8 個首選 Web 轉換事件。 聚合事件衡量將域限制為 8 個可用於廣告系列優化的轉化事件。 Facebook 最初會根據您的活動配置我們認為與您的業務最相關的轉化事件。 對於活動優化和報告，所有其他事件都將處於非活動狀態。