Facebook VS Apple: Bagaimana Rilis Apple iOS 14 Dapat Mempengaruhi Iklan Facebook Anda

Bisnis yang mengiklankan aplikasi seluler, serta yang mengoptimalkan, menargetkan, dan melaporkan peristiwa konversi web dari alat bisnis Facebook mana pun akan terpengaruh.

Secara khusus, Apple akan mulai mewajibkan semua aplikasi di App Store untuk menampilkan perintah kepada pengguna di perangkat iOS 14, sesuai dengan kerangka kerja Transparansi AppTracking mereka.

Kebijakan Apple akan melarang pengumpulan dan pembagian data tertentu kecuali orang memilih untuk melacak di perangkat iOS 14 melalui perintah. Karena semakin banyak orang yang menyisih dari pelacakan di perangkat iOS 14, personalisasi iklan dan pelaporan kinerja akan dibatasi untuk peristiwa konversi aplikasi dan web.

Menanggapi perubahan ini, Facebook juga akan mulai memproses peristiwa konversi piksel dari perangkat iOS 14 menggunakan Pengukuran Peristiwa Agregat . Ini akan mendukung upaya Anda untuk menjaga privasi pengguna dan membantu Anda menjalankan kampanye yang efektif.

Meminta Izin untuk Melacak

Dimulai dengan iOS 14.5, iPadOS 14.5, dan tvOS 14.5, Facebook dan jaringan media sosial lainnya harus menerima izin pengguna melalui kerangka kerja Transparansi AppTracking untuk melacak mereka atau mengakses pengenal iklan perangkat mereka.

Pelacakan mengacu pada tindakan menautkan data pengguna atau perangkat yang dikumpulkan dari aplikasi Anda dengan data pengguna atau perangkat yang dikumpulkan dari aplikasi, situs web, atau properti offline perusahaan lain untuk tujuan pengukuran iklan atau periklanan yang ditargetkan. Pelacakan juga mengacu pada berbagi data pengguna atau perangkat dengan pialang data.

Berikut adalah beberapa hal penting yang HARUS Anda ketahui jika Anda berencana untuk menayangkan iklan yang dioptimalkan untuk peristiwa konversi yang terjadi di situs web bisnis Anda:

Batasan Pembuatan Iklan

Piksel Anda hanya dapat dioptimalkan untuk maksimum 8 peristiwa konversi untuk setiap domain. Facebook awalnya akan mengonfigurasi peristiwa konversi yang mereka yakini paling relevan dengan bisnis Anda berdasarkan aktivitas Anda.

Semua acara lainnya akan dinonaktifkan untuk pengoptimalan dan pelaporan kampanye. Anda akan dapat mengelola preferensi Anda di Pengelola Acara. Saat membuat set iklan, Anda hanya akan memilih satu dari 8 peristiwa konversi yang ditentukan untuk dioptimalkan.

Set iklan yang mengoptimalkan peristiwa konversi piksel yang tidak lagi tersedia, akan dinonaktifkan. Sebelum pembatasan ini, pertimbangkan apakah perubahan perlu dilakukan pada kampanye atau strategi pengukuran Anda. Anda mungkin perlu mempertimbangkan apakah Anda akan diminta untuk mengoptimalkan tujuan corong atas seperti tampilan laman landas dan klik tautan.

Status Pengiriman Baru

Kolom Pengiriman Pengelola Iklan adalah tempat Anda dapat memeriksa status kampanye, set iklan, atau iklan Anda dan menemukan informasi tentang masalah apa pun. Untuk membantu Anda memahami dampak pembatasan pembuatan iklan, Facebook memperkenalkan status penayangan baru ke Pengelola Iklan.

Status berikut berlaku secara eksklusif untuk kampanye konversi peristiwa situs web:

• Peristiwa Tidak Didukung : Saat Anda mencoba mengoptimalkan peristiwa konversi situs web yang belum Anda tetapkan sebagai salah satu dari 8 peristiwa konversi situs web yang diprioritaskan untuk domain Anda, set iklan kampanye Anda akan dinonaktifkan. Itu tidak bisa dihidupkan lagi. Anda harus membuat set iklan baru untuk kampanye yang relevan dan memilih salah satu acara yang telah Anda prioritaskan dengan Pengelola Acara. Untuk menjalankan set iklan serupa dengan yang dimatikan, Anda dapat menduplikasi set iklan , mengedit peristiwa konversi situs web, dan menerbitkan set iklan baru.

• Kesalahan Penyiapan : Bila tidak ada domain yang terkait dengan pasangan peristiwa piksel dan iklan Anda, iklan tersebut akan dinonaktifkan. Anda harus mengedit iklan atau mengonfigurasi pasangan peristiwa piksel di Pengelola Peristiwa untuk mengatasi kesalahan ini. Untuk mengaktifkan kembali iklan ini, pilih domain baru untuk iklan Anda atau konfigurasikan pasangan peristiwa piksel untuk domain Anda di Pengelola Peristiwa.

• Memperbarui Peristiwa : Saat Anda, atau seseorang yang mengelola akun Anda, memperbarui peristiwa konversi di Pengelola Peristiwa atau mengimpor skema konversi baru dari aplikasi mitra, set iklan atau kampanye Anda mungkin dijeda. Dibutuhkan 72 jam hingga pembaruan selesai. Setelah pembaruan selesai, Anda dapat mengaktifkan kampanye yang dijeda. Harap perhatikan bahwa kampanye yang dijeda tidak akan dimulai ulang dengan sendirinya setelah perubahan diterapkan.

Batasan Pelaporan:

Di bawah kebijakan baru Apple, bisnis akan dibatasi kemampuannya untuk mengukur kinerja beberapa peristiwa konversi web. Batasan berikut diharapkan terjadi di Pengelola Iklan, Pelaporan Iklan, dan Ads Insights API.

• Pelaporan tertunda : Pelaporan waktu nyata tidak akan didukung, dan data mungkin tertunda hingga 3 hari. Peristiwa konversi web akan dilaporkan berdasarkan waktu terjadinya konversi dan bukan waktu tayangan iklan terkait.

• Perkiraan hasil: Untuk peristiwa konversi web, pemodelan statistik dapat digunakan untuk memperhitungkan konversi dari pengguna iOS 14.

• Tidak ada dukungan untuk pengelompokan: Konversi web, penayangan, dan pengelompokan tindakan, seperti usia, jenis kelamin, wilayah, dan penempatan tidak akan didukung.

• Perubahan pada pengaturan jendela atribusi akun: Selanjutnya, jendela atribusi 28 hari klik-tayang, lihat-tayang 28 hari, dan lihat-tayang 7 hari tidak akan didukung untuk kampanye aktif.

Setelah perubahan ini berlaku, kecuali untuk kampanye pemasangan aplikasi iOS 14 dan aturan otomatis, jendela atribusi klik 7 hari default dapat diubah oleh Anda ke salah satu jendela lain yang masih didukung. Jendela berikut akan didukung di bawah setelan atribusi baru:

• klik 1 hari
• Klik 7 hari (default setelah penerapan prompt Apple)
• Klik 1 hari dan tampilan 1 hari
• Klik 7 hari dan tampilan 1 hari (default awal)

Batasan Penargetan:

Karena semakin banyak orang yang memilih keluar dari pelacakan di perangkat iOS 14, ukuran koneksi aplikasi Anda, Pemirsa Khusus aktivitas aplikasi, dan Pemirsa Khusus situs web dapat berkurang.

Batasan Iklan Dinamis:

Karena semakin banyak perangkat yang diperbarui ke iOS 14, ukuran audiens penargetan ulang Anda mungkin berkurang.

Jika Anda berencana untuk menayangkan iklan dinamis untuk situs web bisnis Anda:

• Siapkan katalog Anda untuk menggunakan hanya satu piksel. Piksel Anda hanya akan melaporkan dan mengoptimalkan maksimum 8 peristiwa konversi untuk setiap domain. Facebook awalnya akan mengonfigurasi peristiwa konversi yang kami yakini paling relevan dengan bisnis Anda berdasarkan aktivitas Anda. Semua acara lainnya akan dinonaktifkan untuk pengoptimalan dan pelaporan kampanye. Anda dapat mengelola preferensi Anda di Pengelola Acara. Saat membuat set iklan, Anda hanya akan memilih satu dari 8 peristiwa konversi yang ditentukan untuk dioptimalkan.

Tindakan yang dapat Anda lakukan untuk mempersiapkan

Pengukuran Peristiwa Agregat Facebook memungkinkan pengukuran peristiwa web dari perangkat iOS 14. Inilah yang dapat Anda lakukan untuk mempersiapkan agar Anda dapat terus memberikan dan mengukur kinerja kampanye Anda.

Jika Anda berencana untuk menayangkan iklan yang dioptimalkan untuk peristiwa konversi yang terjadi di situs web bisnis Anda:

• Anda mungkin perlu memverifikasi domain situs web Anda untuk membantu menghindari gangguan di masa mendatang terhadap kampanye situs web Anda. Verifikasi domain harus dilakukan untuk domain tingkat atas yang efektif plus satu (eTLD+1). Misalnya, untuk www.books.jasper.co.uk, books.jasper.co.uk dan jasper.co.uk domain eTLD+1 adalah jasper.co.uk.
  Verifikasi domain harus diprioritaskan untuk domain dengan piksel yang digunakan oleh beberapa bisnis atau akun iklan pribadi. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengonfigurasi peristiwa konversi piksel saat Pengukuran Peristiwa Gabungan tersedia.

• Konfigurasikan 8 peristiwa konversi web pilihan per domain di Pengelola Peristiwa . Pengukuran Peristiwa Gabungan membatasi domain hingga 8 peristiwa konversi yang dapat digunakan untuk pengoptimalan kampanye. Facebook awalnya akan mengonfigurasi peristiwa konversi yang kami yakini paling relevan dengan bisnis Anda berdasarkan aktivitas Anda. Semua acara lainnya akan dinonaktifkan untuk pengoptimalan dan pelaporan kampanye.