Facebook VS Apple: การเปิดตัว iOS 14 ของ Apple อาจส่งผลต่อโฆษณา Facebook ของคุณอย่างไร

ธุรกิจที่โฆษณาแอพมือถือ รวมถึงธุรกิจที่ปรับให้เหมาะสม กำหนดเป้าหมาย และรายงานเหตุการณ์คอนเวอร์ชั่นเว็บจากเครื่องมือทางธุรกิจของ Facebook จะได้รับผลกระทบ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Apple จะเริ่มกำหนดให้แอปทั้งหมดใน App Store แสดงข้อความแจ้งต่อผู้ใช้บนอุปกรณ์ iOS 14 ตาม เฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency

นโยบายของ Apple จะห้ามการรวบรวมและแชร์ข้อมูลบางอย่าง เว้นแต่ผู้คนจะเลือกติดตามอุปกรณ์ iOS 14 ผ่านการแจ้ง เนื่องจากผู้คนเลือกไม่ติดตามอุปกรณ์ iOS 14 มากขึ้น การปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ และการรายงานประสิทธิภาพจะถูกจำกัดสำหรับทั้งเหตุการณ์การแปลงแอปและเว็บ

เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ Facebook จะเริ่มประมวลผลเหตุการณ์การแปลงพิกเซลจากอุปกรณ์ iOS 14 โดยใช้ การวัดเหตุการณ์รวม สิ่งนี้จะสนับสนุนความพยายามของคุณในการรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และช่วยให้คุณใช้งานแคมเปญอย่างมีประสิทธิภาพ

ขออนุญาติติดตาม

ตั้งแต่ iOS 14.5, iPadOS 14.5 และ tvOS 14.5 เป็นต้นไป Facebook และเครือข่ายโซเชียลมีเดียอื่นๆ จะต้องได้รับอนุญาตจากผู้ใช้ผ่านเฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency เพื่อติดตามหรือเข้าถึงตัวระบุโฆษณาของอุปกรณ์

การติดตามหมายถึงการเชื่อมโยงข้อมูลผู้ใช้หรืออุปกรณ์ที่รวบรวมจากแอปของคุณกับข้อมูลผู้ใช้หรืออุปกรณ์ที่รวบรวมจากแอป เว็บไซต์ หรือคุณสมบัติออฟไลน์ของบริษัทอื่นเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาหรือการวัดผลการโฆษณา การติดตามยังหมายถึงการแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้หรืออุปกรณ์กับนายหน้าข้อมูล

สิ่งสำคัญบางประการที่คุณต้องทราบหากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเหตุการณ์ Conversion ที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของธุรกิจของคุณ:

ข้อจำกัดในการสร้างโฆษณา

พิกเซลของคุณอาจปรับให้เหมาะสมสำหรับเหตุการณ์การแปลงสูงสุด 8 เหตุการณ์สำหรับแต่ละโดเมน ในขั้นต้น Facebook จะกำหนดค่าเหตุการณ์คอนเวอร์ชั่นที่พวกเขาเชื่อว่าเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุดโดยพิจารณาจากกิจกรรมของคุณ

เหตุการณ์อื่นๆ ทั้งหมดจะไม่ทำงานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการรายงาน คุณจะสามารถจัดการการตั้งค่าของคุณได้ในตัวจัดการกิจกรรม เมื่อคุณสร้างชุดโฆษณา คุณจะเลือกเหตุการณ์ Conversion ที่กำหนดไว้เพียงรายการเดียวจาก 8 รายการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ชุดโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเหตุการณ์การแปลงพิกเซลที่ไม่มีให้บริการแล้วจะถูกปิด ก่อนถึงขีดจำกัดนี้ ให้พิจารณาว่าจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญหรือกลยุทธ์การวัดผลหรือไม่ คุณอาจต้องพิจารณาว่าคุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับวัตถุประสงค์ของช่องทางระดับบน เช่น การ ดูหน้า Landing Page และการคลิกลิงก์

สถานะการจัดส่งใหม่

คอลัมน์การแสดง โฆษณาของตัวจัดการโฆษณา เป็นที่ที่คุณสามารถตรวจสอบสถานะของแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณา และค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาต่างๆ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบของข้อจำกัดในการสร้างโฆษณา Facebook ได้แนะนำสถานะการจัดส่งใหม่ให้กับตัวจัดการโฆษณา

สถานะต่อไปนี้ใช้กับแคมเปญการแปลงเหตุการณ์บนเว็บไซต์เท่านั้น:

• เหตุการณ์ที่ไม่ รองรับ : เมื่อคุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเหตุการณ์การแปลงเว็บไซต์ที่คุณไม่ได้ตั้งให้เป็นหนึ่งใน 8 เหตุการณ์การแปลงเว็บไซต์ที่จัดลำดับความสำคัญสำหรับโดเมนของคุณ ชุดโฆษณาของแคมเปญของคุณจะถูกปิด ไม่สามารถเปิดได้อีก คุณจะต้องสร้างชุดโฆษณาใหม่สำหรับแคมเปญที่เกี่ยวข้องและเลือกเหตุการณ์ใดเหตุการณ์หนึ่งที่คุณได้จัดลำดับความสำคัญไว้แล้วกับตัวจัดการเหตุการณ์ หากต้องการเรียกใช้ชุดโฆษณาที่คล้ายคลึงกันกับชุดที่ปิดอยู่ คุณสามารถ ทำซ้ำชุดโฆษณา แก้ไขเหตุการณ์การแปลงเว็บไซต์ และเผยแพร่ชุดโฆษณาใหม่

• ข้อผิดพลาดในการตั้งค่า : เมื่อไม่มีโดเมนที่เชื่อมโยงกับคู่เหตุการณ์พิกเซลและโฆษณาของคุณ โฆษณานั้นจะถูกปิด คุณจะต้องแก้ไขโฆษณาหรือกำหนดค่าคู่เหตุการณ์พิกเซลในตัวจัดการเหตุการณ์เพื่อแก้ไขข้อผิดพลาดนี้ หากต้องการเปิดโฆษณานี้อีกครั้ง ให้เลือกโดเมนใหม่สำหรับโฆษณาของคุณ หรือกำหนดค่าคู่เหตุการณ์พิกเซลสำหรับโดเมนของคุณใน Events Manager

• กำลังอัปเดตเหตุการณ์ : เมื่อคุณหรือผู้ที่จัดการบัญชีของคุณ อัปเดตเหตุการณ์ Conversion ใน ตัวจัดการเหตุการณ์ หรือนำเข้าสคีมา Conversion ใหม่จากแอปพันธมิตร ชุดโฆษณาหรือแคมเปญของคุณอาจถูกหยุดชั่วคราว ใช้เวลา 72 ชั่วโมงจนกว่าการอัปเดตจะเสร็จสมบูรณ์ เมื่อการอัปเดตเสร็จสิ้น คุณสามารถเปิดแคมเปญที่หยุดชั่วคราวได้ โปรดทราบว่าแคมเปญที่หยุดชั่วคราวจะไม่รีสตาร์ทเองหลังจากใช้การเปลี่ยนแปลง

ข้อจำกัดในการรายงาน:

ภายใต้นโยบายใหม่ของ Apple ธุรกิจต่างๆ จะถูกจำกัดความสามารถในการวัดประสิทธิภาพของเหตุการณ์การแปลงเว็บบางรายการ ข้อจำกัดต่อไปนี้เป็นไปตามที่คาดหวังในตัวจัดการโฆษณา การรายงานโฆษณา และ Ads Insights API

• การรายงานล่าช้า : ไม่รองรับการรายงานตามเวลาจริง และข้อมูลอาจล่าช้าได้ถึง 3 วัน เหตุการณ์การแปลงเว็บจะถูกรายงานตามเวลาที่เกิด Conversion ไม่ใช่เวลาของการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

• ผลลัพธ์โดยประมาณ: สำหรับเหตุการณ์การแปลงเว็บ อาจใช้แบบจำลองทางสถิติเพื่อพิจารณา Conversion จากผู้ใช้ iOS 14

• ไม่รองรับการแยกย่อย: ไม่รองรับการ แปลงเว็บ การแสดงโฆษณาและการดำเนินการ เช่น อายุ เพศ ภูมิภาค และตำแหน่ง

• การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่ากรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาของบัญชี: แคมเปญที่ทำงานอยู่จะไม่รองรับการส่งต่อ การคลิกผ่าน 28 วัน การดูผ่าน 28 วัน และการดูผ่าน 7 วัน

หลังจากที่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีผล ยกเว้นสำหรับแคมเปญการติดตั้งแอป iOS 14 และกฎอัตโนมัติ คุณสามารถแก้ไขหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาเริ่มต้นใน 7 วันเป็นหน้าต่างอื่นที่ยังคงรองรับได้ หน้าต่างต่อไปนี้จะได้รับการสนับสนุนภายใต้การตั้งค่าการระบุแหล่งที่มาใหม่:

• คลิก 1 วัน
• คลิก 7 วัน (ค่าเริ่มต้นหลังจากบังคับใช้พร้อมท์ของ Apple)
• คลิก 1 วันและดู 1 วัน
• คลิก 7 วันและมุมมอง 1 วัน (ค่าเริ่มต้นเริ่มต้น)

ข้อจำกัดการกำหนดเป้าหมาย:

เนื่องจากมีผู้คนเลือกไม่ติดตามอุปกรณ์ iOS 14 มากขึ้น ขนาดของการเชื่อมต่อแอป กิจกรรมแอป กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของเว็บไซต์อาจลดลง

ข้อจำกัดโฆษณาแบบไดนามิก:

เมื่อมีการอัปเดตอุปกรณ์เป็น iOS 14 มากขึ้น ขนาดของกลุ่มเป้าหมายใหม่ของคุณอาจลดลง

หากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ:

• ตั้งค่าแค็ตตาล็อกของคุณให้ใช้เพียงหนึ่งพิกเซล พิกเซลของคุณจะรายงานและปรับให้เหมาะสมสำหรับเหตุการณ์การแปลงสูงสุด 8 รายการสำหรับแต่ละโดเมน ในขั้นต้น Facebook จะกำหนดค่าเหตุการณ์คอนเวอร์ชั่นที่เราเชื่อว่าเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุดตามกิจกรรมของคุณ เหตุการณ์อื่นๆ ทั้งหมดจะไม่ทำงานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการรายงาน คุณสามารถจัดการค่ากำหนดของคุณได้ในตัวจัดการกิจกรรม เมื่อคุณสร้างชุดโฆษณา คุณจะเลือกเหตุการณ์ Conversion ที่กำหนดไว้เพียงรายการเดียวจาก 8 รายการเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

สิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเตรียมการ

การวัดเหตุการณ์รวมของ Facebook ช่วยให้สามารถวัดเหตุการณ์บนเว็บจากอุปกรณ์ iOS 14 นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเตรียมพร้อมเพื่อให้คุณสามารถส่งมอบและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณต่อไปได้

หากคุณวางแผนที่จะแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเหตุการณ์ Conversion ที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของธุรกิจของคุณ:

• คุณอาจต้องยืนยันโดเมนของเว็บไซต์ของคุณ เพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักของแคมเปญเว็บไซต์ของคุณในอนาคต ต้องดำเนินการยืนยันโดเมนสำหรับโดเมนระดับบนสุดที่มีประสิทธิภาพบวกหนึ่งโดเมน (eTLD+1) ตัวอย่างเช่น สำหรับ www.books.jasper.co.uk, books.jasper.co.uk และ jasper.co.uk โดเมน eTLD+1 คือ jasper.co.uk
  การยืนยันโดเมนควรจัดลำดับความสำคัญสำหรับโดเมนที่มีพิกเซลที่ใช้โดยหลายธุรกิจหรือบัญชีโฆษณาส่วนบุคคล สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดค่าเหตุการณ์การแปลงพิกเซลเมื่อการวัดเหตุการณ์รวมพร้อมใช้งาน

• กำหนดค่า 8 เหตุการณ์การแปลงเว็บที่ต้องการต่อโดเมนใน Events Manager การวัดเหตุการณ์รวมจะจำกัดโดเมนไว้ที่ 8 เหตุการณ์ Conversion ที่สามารถใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ ในขั้นต้น Facebook จะกำหนดค่าเหตุการณ์คอนเวอร์ชั่นที่เราเชื่อว่าเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากที่สุดตามกิจกรรมของคุณ เหตุการณ์อื่นๆ ทั้งหมดจะไม่ทำงานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและการรายงาน