Facebook VS Apple：AppleのiOS14リリースがFacebook広告にどのように影響するか

モバイルアプリを宣伝するビジネス、およびFacebookビジネスツールのいずれかからのWebコンバージョンイベントを最適化、ターゲティング、およびレポートするビジネスが影響を受けます。

具体的には、Appleは、 AppTrackingTransparencyフレームワークに従って、AppStoreのすべてのアプリがiOS14デバイスのユーザーにプロンプ​​トを表示することを要求し始めます。

Appleのポリシーでは、プロンプトを介してiOS 14デバイスで追跡することを選択しない限り、特定のデータ収集と共有を禁止します。 iOS 14デバイスでの追跡をオプトアウトする人が増えるにつれて、広告のパーソナライズとパフォーマンスレポートは、アプリとWebの両方のコンバージョンイベントで制限されます。

これらの変更に対応して、Facebookは、集約イベント測定を使用してiOS14デバイスからのピクセル変換イベントの処理も開始します。 これにより、ユーザーのプライバシーを保護し、効果的なキャンペーンを実行するための取り組みがサポートされます。

追跡する許可を求める

iOS 14.5、iPadOS 14.5、およびtvOS 14.5以降、Facebookおよびその他のソーシャルメディアネットワークは、AppTrackingTransparencyフレームワークを介してユーザーの許可を受け取り、ユーザーを追跡したり、デバイスの広告IDにアクセスしたりする必要があります。

トラッキングとは、ターゲットを絞った広告または広告測定の目的で、アプリから収集されたユーザーまたはデバイスのデータを、他社のアプリ、ウェブサイト、またはオフラインのプロパティから収集されたユーザーまたはデバイスのデータとリンクする行為を指します。 追跡とは、ユーザーまたはデバイスのデータをデータブローカーと共有することも指します。

ビジネスのウェブサイトで発生するコンバージョンイベントに最適化された広告を配信する場合に知っておく必要のある重要な事項を次に示します。

広告作成の制限

ピクセルは、ドメインごとに最大8つの変換イベントに対してのみ最適化できます。 Facebookは最初に、あなたの活動に基づいてあなたのビジネスに最も関連があると彼らが信じるコンバージョンイベントを設定します。

他のすべてのイベントは、キャンペーンの最適化とレポートのために非アクティブになります。 イベントマネージャで設定を管理できるようになります。 広告セットを作成するときは、最適化する8つの指定されたコンバージョンイベントから1つだけを選択します。

利用できなくなったピクセルコンバージョンイベント用に最適化されていた広告セットはオフになります。 この制限に先立って、キャンペーンまたは測定戦略に変更を加える必要があるかどうかを検討してください。 ランディングページの表示やリンクのクリックなど、目標到達プロセスの上位の目標を最適化する必要があるかどうかを検討する必要がある場合があります。

新しい配信ステータス

Ads Managerの[配信]列では、キャンペーン、広告セット、または広告のステータスを確認し、問題に関する情報を見つけることができます。 広告作成の制限の影響を理解しやすくするために、Facebookは新しい配信ステータスをAdsManagerに導入しました。

次のステータスは、ウェブサイトのイベントコンバージョンキャンペーンにのみ適用されます。

• サポートされていないイベント：ドメインの8つの優先ウェブサイトコンバージョンイベントの1つとして設定していないウェブサイトコンバージョンイベントを最適化しようとすると、キャンペーンの広告セットがオフになります。 再度オンにすることはできません。 関連するキャンペーンの新しい広告セットを作成し、EventsManagerですでに優先順位を付けているイベントの1つを選択する必要があります。 オフにしたものと同様の広告セットを実行するには、広告セットを複製し、ウェブサイトのコンバージョンイベントを編集して、新しい広告セットを公開します。

• セットアップエラー：ピクセルイベントペアと広告に関連付けられたドメインがない場合、その広告はオフになります。 このエラーを解決するには、広告を編集するか、イベントマネージャーでピクセルイベントペアを設定する必要があります。 この広告をオンに戻すには、広告の新しいドメインを選択するか、イベントマネージャでドメインのピクセルイベントペアを設定します。

• イベントの更新：あなたまたはあなたのアカウントを管理する誰かが、イベントマネージャーでコンバージョンイベントを更新するか、パートナーアプリから新しいコンバージョンスキーマをインポートすると、広告セットまたはキャンペーンが一時停止される場合があります。 更新が完了するまで72時間かかります。 更新が完了したら、一時停止したキャンペーンをオンにすることができます。 一時停止したキャンペーンは、変更が適用された後、自動的に再開されないことに注意してください。

レポートの制限：

Appleの新しいポリシーでは、企業は一部のWebコンバージョンイベントのパフォーマンスを測定する能力が制限されます。 次の制限は、Ads Manager、Ads Reporting、およびAds InsightsAPIで予想されます。

• 遅延レポート：リアルタイムレポートはサポートされません。データは最大3日遅延する可能性があります。 Webコンバージョンイベントは、関連する広告の表示時間ではなく、コンバージョンが発生した時間に基づいて報告されます。

• 推定結果： Webコンバージョンイベントの場合、統計モデリングを使用して、iOS14ユーザーからのコンバージョンを説明できます。

• 内訳のサポートなし：年齢、性別、地域、配置などのWeb変換、配信、およびアクションの内訳はサポートされません。

• アカウントアトリビューションウィンドウ設定の変更：今後、28日間のクリックスルー、28日間のビュースルー、および7日間のビュースルーのアトリビューションウィンドウは、アクティブなキャンペーンではサポートされなくなります。

これらの変更が有効になった後、iOS 14アプリのインストールキャンペーンと自動ルールを除いて、デフォルトの7日間のクリックアトリビューションウィンドウを、引き続きサポートされている他のウィンドウの1つに変更できます。 次のウィンドウは、新しいアトリビューション設定でサポートされます。

• 1日クリック
• 7日間のクリック（Appleプロンプト施行後のデフォルト）
• 1日クリックと1日表示
• 7日間のクリックと1日間の表示（初期デフォルト）

ターゲティングの制限：

iOS 14デバイスでの追跡をオプトアウトする人が増えると、アプリ接続、アプリアクティビティのカスタムオーディエンス、およびWebサイトのカスタムオーディエンスのサイズが減少する可能性があります。

動的広告の制限：

より多くのデバイスがiOS14にアップデートされると、リターゲティングオーディエンスのサイズが減少する可能性があります。

ビジネスのウェブサイトに動的広告を配信する場合：

• 1ピクセルのみを使用するようにカタログを設定します。 ピクセルは、ドメインごとに最大8つのコンバージョンイベントについてのみレポートおよび最適化されます。 Facebookは最初に、あなたの活動に基づいてあなたのビジネスに最も関連があると私たちが信じるコンバージョンイベントを設定します。 他のすべてのイベントは、キャンペーンの最適化とレポートのために非アクティブになります。 イベントマネージャで設定を管理できます。 広告セットを作成するときは、最適化する8つの指定されたコンバージョンイベントから1つだけを選択します。

準備するために実行できるアクション

Facebookの集約イベント測定では、iOS14デバイスからのWebイベントの測定が可能です。 キャンペーンのパフォーマンスを継続して提供および測定できるように準備するためにできることは次のとおりです。

ビジネスのウェブサイトで発生するコンバージョンイベントに最適化された広告を配信する場合：

• Webサイトキャンペーンの将来の中断を回避するために、Webサイトのドメインを確認する必要がある場合があります。 ドメイン検証は、有効なトップレベルドメインプラス1（eTLD + 1）に対して実行する必要があります。 たとえば、www.books.jasper.co.uk、books.jasper.co.uk、jasper.co.ukの場合、eTLD +1ドメインはjasper.co.ukです。
  複数の企業または個人の広告アカウントで使用されるピクセルを含むドメインでは、ドメインの確認を優先する必要があります。 これにより、集約イベント測定が利用可能になったときにピクセル変換イベントを構成できるようになります。

• EventsManagerでドメインごとに8つの優先Web変換イベントを構成します。 集計イベント測定では、キャンペーンの最適化に使用できる8つのコンバージョンイベントにドメインを制限します。 Facebookは最初に、あなたの活動に基づいてあなたのビジネスに最も関連があると私たちが信じるコンバージョンイベントを設定します。 他のすべてのイベントは、キャンペーンの最適化とレポートのために非アクティブになります。