Facebook VS Apple: Apple'ın iOS 14 Sürümü Facebook Reklamlarınızı Nasıl Etkileyebilir?

Mobil uygulamaların reklamını yapan ve herhangi bir Facebook işletme aracından web dönüşüm olaylarını optimize eden, hedefleyen ve raporlayan işletmeler etkilenecektir.

Özellikle Apple, App Store'daki tüm uygulamaların, AppTrackingTransparency çerçevesine uygun olarak iOS 14 cihazlarındaki kullanıcılara bir istem göstermesini zorunlu kılacaktır.

Apple'ın politikası, insanlar istem yoluyla iOS 14 cihazlarında izlemeyi seçmedikçe belirli verilerin toplanmasını ve paylaşılmasını yasaklayacaktır. Daha fazla kişi iOS 14 cihazlarda izlemeyi devre dışı bıraktıkça, reklam kişiselleştirme ve performans raporlaması hem uygulama hem de web dönüşüm etkinlikleri için sınırlandırılacaktır.

Bu değişikliklere yanıt olarak Facebook, Toplu Olay Ölçümü kullanarak iOS 14 cihazlardan piksel dönüştürme olaylarını da işlemeye başlayacak. Bu, kullanıcı gizliliğini koruma çabalarınızı destekleyecek ve etkili kampanyalar yürütmenize yardımcı olacaktır.

İzleme İzni İsteyen

iOS 14.5, iPadOS 14.5 ve tvOS 14.5'ten itibaren, Facebook ve diğer sosyal medya ağlarının, onları izlemek veya cihazlarının reklam tanımlayıcısına erişmek için AppTrackingTransparency çerçevesi aracılığıyla kullanıcının iznini alması gerekecektir.

İzleme, uygulamanızdan toplanan kullanıcı veya cihaz verileriyle diğer şirketlerin uygulamalarından, web sitelerinden veya çevrimdışı mülklerinden toplanan kullanıcı veya cihaz verileriyle hedeflenen reklamcılık veya reklam ölçümü amaçlarıyla bağlantı kurma eylemi anlamına gelir. İzleme aynı zamanda kullanıcı veya cihaz verilerinin veri aracılarıyla paylaşılması anlamına da gelir.

İşletmenizin web sitesinde gerçekleşen dönüşüm olayları için optimize edilmiş reklamlar yayınlamayı planlıyorsanız, bilmeniz gereken birkaç önemli nokta şunlardır:

Reklam Oluşturma Sınırlamaları

Pikseliniz, her alan için yalnızca maksimum 8 dönüşüm olayı için optimize edebilir. Facebook, başlangıçta, etkinliğinize göre işletmenizle en alakalı olduğuna inandıkları dönüşüm olaylarını yapılandırır.

Diğer tüm etkinlikler, kampanya optimizasyonu ve raporlaması için devre dışı bırakılacaktır. Etkinlik Yöneticisi'nde tercihlerinizi yönetebileceksiniz. Reklam setinizi oluşturduğunuzda, optimize etmek için belirlenmiş 8 dönüşüm olayından yalnızca birini seçeceksiniz.

Artık mevcut olmayan bir piksel dönüştürme olayı için optimize edilen reklam setleri kapatılacaktır. Bu sınırlamadan önce, kampanyanızda veya ölçüm stratejinizde değişiklik yapılması gerekip gerekmediğini düşünün. Açılış sayfası görüntülemeleri ve bağlantı tıklamaları gibi dönüşüm hunisinin üst kısmındaki hedefler için optimizasyon yapmanız gerekip gerekmediğini düşünmeniz gerekebilir.

Yeni Teslimat Durumları

Reklam Yöneticisi'nin Yayın sütunu, kampanyanızın, reklam setinizin veya reklamınızın durumunu kontrol edebileceğiniz ve herhangi bir sorun hakkında bilgi bulabileceğiniz yerdir. Reklam oluşturma sınırlamalarının etkisini anlamanıza yardımcı olmak için Facebook, Reklam Yöneticisi'ne yeni yayınlama durumlarını tanıttı.

Aşağıdaki durumlar, yalnızca web sitesi etkinlik dönüştürme kampanyaları için geçerlidir:

• Desteklenmeyen Etkinlik : Alanınız için öncelikli 8 web sitesi dönüşüm etkinliğinden biri olarak belirlemediğiniz bir web sitesi dönüşüm etkinliği için optimizasyon yapmaya çalıştığınızda, kampanyanızın reklam seti kapatılır. Tekrar açılamaz. İlgili kampanya için yeni bir reklam seti oluşturmanız ve Etkinlik Yöneticisi ile önceden öncelik verdiğiniz etkinliklerden birini seçmeniz gerekir. Kapatılana benzer bir reklam seti yayınlamak için reklam setini çoğaltabilir , web sitesi dönüşüm etkinliğini düzenleyebilir ve yeni reklam setini yayınlayabilirsiniz.

• Kurulum Hatası : Bir piksel olay çifti ve reklamınızla ilişkili bir alan olmadığında, o reklam kapatılacaktır. Bu hatayı çözmek için Reklamınızı düzenlemeniz veya Olay Yöneticisi'nde bir piksel olay çifti yapılandırmanız gerekir. Bu reklamı tekrar etkinleştirmek için, reklamınız için yeni bir alan seçin veya Etkinlik Yöneticisi'nde alanınız için bir piksel olay çifti yapılandırın.

• Etkinlikleri Güncelleme : Siz veya hesabınızı yöneten biri, Etkinlik Yöneticisi'ndeki dönüşüm etkinliklerinizi güncellediğinde veya bir ortak uygulamasından yeni bir dönüşüm şeması içe aktardığında, reklam setleriniz veya kampanyalarınız duraklatılabilir. Güncellemenin tamamlanması 72 saat sürer. Güncelleme tamamlandıktan sonra, duraklatılmış kampanyanızı açabilirsiniz. Değişiklikler uygulandıktan sonra duraklatılmış kampanyaların kendi kendilerine yeniden başlamayacağını lütfen unutmayın.

Raporlama Sınırlamaları:

Apple'ın yeni politikasına göre, işletmelerin bazı web dönüşüm olaylarının performansını ölçme yetenekleri sınırlı olacaktır. Reklam Yöneticisi, Reklam Raporlama ve Ads Insights API'de aşağıdaki sınırlamaların olması beklenir.

• Gecikmeli raporlama : Gerçek zamanlı raporlama desteklenmeyecek ve veriler 3 güne kadar gecikebilir. Web dönüşüm olayları, ilişkili reklam gösterimlerinin zamanına değil, dönüşümlerin gerçekleştiği zamana göre raporlanacaktır.

• Tahmini sonuçlar: Web dönüştürme olayları için, iOS 14 kullanıcılarından gelen dönüşümleri hesaba katmak için istatistiksel modelleme kullanılabilir.

• Dökümler için destek yok: Yaş, cinsiyet, bölge ve yerleşim gibi Web dönüşümleri, teslim ve eylem dökümleri desteklenmeyecektir.

• Hesap ilişkilendirme aralığı ayarlarında yapılan değişiklikler: İleriye dönük, 28 günlük tıklama, 28 günlük görüntüleme ve 7 günlük görüntüleme ilişkilendirme aralıkları, etkin kampanyalar için desteklenmeyecektir.

Bu değişiklikler yürürlüğe girdikten sonra, iOS 14 uygulama yükleme kampanyaları ve otomatik kurallar dışında, varsayılan 7 günlük tıklama ilişkilendirme penceresi sizin tarafınızdan hala desteklenen diğer pencerelerden birine değiştirilebilir. Yeni ilişkilendirme ayarı kapsamında aşağıdaki pencereler desteklenecektir:

• 1 günlük tıklama
• 7 günlük tıklama (Apple istemi zorlamasından sonra varsayılan)
• 1 günlük tıklama ve 1 günlük görünüm
• 7 günlük tıklama ve 1 günlük görünüm (ilk varsayılan)

Hedefleme Sınırlamaları:

Daha fazla kişi iOS 14 cihazlarda izlemeyi devre dışı bıraktıkça uygulama bağlantılarınızın boyutu, uygulama etkinliği Özel Hedef Kitleleri ve web sitesi Özel Hedef Kitleleri azalabilir.

Dinamik Reklam Sınırlamaları:

Daha fazla cihaz iOS 14'e güncellendiğinden, yeniden hedefleme hedef kitlenizin boyutu düşebilir.

İşletmenizin web sitesi için dinamik reklamlar yayınlamayı planlıyorsanız:

• Kataloğunuzu yalnızca bir piksel kullanacak şekilde ayarlayın. Pikseliniz, yalnızca her alan için maksimum 8 dönüşüm olayı raporlayacak ve optimize edecektir. Facebook, başlangıçta, etkinliğinize dayalı olarak işletmenizle en alakalı olduğuna inandığımız dönüşüm olaylarını yapılandıracaktır. Diğer tüm etkinlikler, kampanya optimizasyonu ve raporlaması için devre dışı bırakılacaktır. Tercihlerinizi Etkinlik Yöneticisi'nde yönetebilirsiniz. Reklam setinizi oluşturduğunuzda, optimize etmek için belirlenmiş 8 dönüşüm olayından yalnızca birini seçeceksiniz.

Hazırlanmak için yapabileceğiniz işlemler

Facebook'un Toplu Etkinlik Ölçümü, iOS 14 cihazlarından web etkinliklerinin ölçülmesine olanak tanır. Kampanyalarınızın performansını yayınlamaya ve ölçmeye devam edebilmeniz için hazırlanmak için yapabilecekleriniz aşağıda açıklanmıştır.

İşletmenizin web sitesinde gerçekleşen dönüşüm olayları için optimize edilmiş reklamlar yayınlamayı planlıyorsanız:

• Web sitesi kampanyalarınızın gelecekte kesintiye uğramasını önlemek için web sitenizin alan adını doğrulamanız gerekebilir . Etkili üst düzey alan artı bir (eTLD+1) için alan doğrulaması yapılmalıdır. Örneğin, www.books.jasper.co.uk, kitaplar.jasper.co.uk ve jasper.co.uk için eTLD+1 alanı jasper.co.uk'dir.
  Birden çok işletme veya kişisel reklam hesabı tarafından kullanılan piksellere sahip alanlar için alan doğrulaması önceliklendirilmelidir. Bu, Toplu Olay Ölçümü kullanıma sunulduğunda piksel dönüştürme olaylarını yapılandırmanıza olanak tanır.

• Olay Yöneticisi'nde etki alanı başına 8 tercih edilen web dönüştürme olayını yapılandırın. Toplu Etkinlik Ölçümü, alan adlarını kampanya optimizasyonu için kullanılabilecek 8 dönüşüm etkinliğiyle sınırlar. Facebook, başlangıçta, etkinliğinize dayalı olarak işletmenizle en alakalı olduğuna inandığımız dönüşüm olaylarını yapılandıracaktır. Diğer tüm etkinlikler, kampanya optimizasyonu ve raporlaması için devre dışı bırakılacaktır.