Facebook VS Apple: in che modo la versione iOS 14 di Apple può influenzare le tue inserzioni su Facebook

Saranno interessate le attività che pubblicizzano app mobili, nonché quelle che ottimizzano, indirizzano e generano rapporti sugli eventi di conversione web da qualsiasi strumento aziendale di Facebook.

In particolare, Apple inizierà a richiedere che tutte le app nell'App Store mostrino un messaggio agli utenti sui dispositivi iOS 14, in conformità con il loro framework AppTrackingTransparency .

La politica di Apple vieterà la raccolta e la condivisione di determinati dati a meno che le persone non optino per il tracciamento sui dispositivi iOS 14 tramite il prompt. Poiché sempre più persone disattivano il monitoraggio sui dispositivi iOS 14, la personalizzazione degli annunci e i rapporti sul rendimento saranno limitati sia per gli eventi di conversione web che per app.

In risposta a queste modifiche, Facebook inizierà anche a elaborare gli eventi di conversione dei pixel dai dispositivi iOS 14 utilizzando la misurazione degli eventi aggregati . Ciò sosterrà i tuoi sforzi per preservare la privacy degli utenti e ti aiuterà a eseguire campagne efficaci.

Chiedere il permesso di tracciare

A partire da iOS 14.5, iPadOS 14.5 e tvOS 14.5, Facebook e altri social network dovranno ricevere l'autorizzazione dell'utente tramite il framework AppTrackingTransparency per tracciarlo o accedere all'identificatore pubblicitario del proprio dispositivo.

Il monitoraggio si riferisce all'atto di collegare i dati dell'utente o del dispositivo raccolti dalla tua app con i dati dell'utente o del dispositivo raccolti da app, siti Web o proprietà offline di altre società per scopi pubblicitari o di misurazione della pubblicità mirati. Il monitoraggio si riferisce anche alla condivisione dei dati dell'utente o del dispositivo con i broker di dati.

Ecco alcune cose importanti che DEVI sapere se intendi pubblicare annunci ottimizzati per gli eventi di conversione che si verificano sul sito web della tua attività:

Limitazioni alla creazione di annunci

Il tuo pixel può essere ottimizzato solo per un massimo di 8 eventi di conversione per ogni dominio. Facebook inizialmente configurerà gli eventi di conversione che ritengono più rilevanti per la tua attività in base alla tua attività.

Tutti gli altri eventi verranno resi inattivi per l'ottimizzazione della campagna e la creazione di rapporti. Potrai gestire le tue preferenze in Gestione eventi. Quando crei il tuo gruppo di inserzioni, scegli solo uno degli 8 eventi di conversione designati per cui ottimizzare.

I gruppi di inserzioni che stavano ottimizzando per un evento di conversione pixel che non è più disponibile verranno disattivati. Prima di questa limitazione, valuta se è necessario apportare modifiche alla tua campagna o alla tua strategia di misurazione. Potrebbe essere necessario considerare se ti verrà richiesto di ottimizzare gli obiettivi della canalizzazione superiore come le visualizzazioni della pagina di destinazione e i clic sui collegamenti.

Nuovi stati di consegna

La colonna Pubblicazione di Gestione inserzioni è dove puoi controllare lo stato della tua campagna, gruppo di inserzioni o inserzioni e trovare informazioni su eventuali problemi. Per aiutarti a comprendere l'impatto delle limitazioni alla creazione degli annunci, Facebook ha introdotto i nuovi stati di pubblicazione in Gestione inserzioni.

I seguenti stati si applicano esclusivamente alle campagne di conversione di eventi del sito web:

• Evento non supportato : quando tenti di ottimizzare per un evento di conversione del sito web che non hai impostato come uno degli 8 eventi di conversione del sito web con priorità per il tuo dominio, il gruppo di inserzioni della tua campagna verrà disattivato. Non può essere riattivato. Dovrai creare un nuovo gruppo di inserzioni per la campagna pertinente e scegliere uno degli eventi a cui hai già assegnato la priorità con Gestione eventi. Per eseguire un gruppo di inserzioni simile a quello disattivato, puoi duplicare il gruppo di inserzioni , modificare l'evento di conversione del sito web e pubblicare il nuovo gruppo di inserzioni.

• Errore di configurazione : quando non è presente alcun dominio associato a una coppia di eventi pixel e al tuo annuncio, tale annuncio verrà disattivato. Dovrai modificare il tuo annuncio o configurare una coppia di eventi pixel in Gestione eventi per risolvere questo errore. Per riattivare questo annuncio, seleziona un nuovo dominio per il tuo annuncio o configura una coppia di eventi pixel per il tuo dominio in Gestione eventi.

• Aggiornamento degli eventi : quando tu o qualcuno che gestisce il tuo account aggiorni i tuoi eventi di conversione in Gestione eventi o importi un nuovo schema di conversione da un'app partner, i tuoi gruppi di inserzioni o le tue campagne potrebbero essere sospesi. Occorrono 72 ore prima che l'aggiornamento sia completo. Una volta completato l'aggiornamento, puoi attivare la campagna in pausa. Tieni presente che le campagne in pausa non si riavvieranno da sole dopo l'applicazione delle modifiche.

Limitazioni alla segnalazione:

Secondo la nuova politica di Apple, le aziende saranno limitate nella loro capacità di misurare le prestazioni di alcuni eventi di conversione web. Sono previste le seguenti limitazioni in Gestione inserzioni, Rapporti sugli annunci e l'API di Approfondimenti sugli annunci.

• Rapporti ritardati : i rapporti in tempo reale non saranno supportati e i dati potrebbero subire ritardi fino a 3 giorni. Gli eventi di conversione web verranno riportati in base all'ora in cui si verificano le conversioni e non all'ora delle impressioni dell'annuncio associate.

• Risultati stimati: per gli eventi di conversione web, la modellazione statistica può essere utilizzata per tenere conto delle conversioni degli utenti iOS 14.

• Nessun supporto per le suddivisioni: le conversioni Web, la pubblicazione e le suddivisioni delle azioni, come età, sesso, regione e posizionamento non saranno supportate.

• Modifiche alle impostazioni della finestra di attribuzione dell'account: in futuro, le finestre di attribuzione di 28 giorni di click-through, di 28 giorni di view-through e di 7 giorni di view-through non saranno supportate per le campagne attive.

Dopo che queste modifiche avranno effetto, ad eccezione delle campagne per l'installazione di app iOS 14 e delle regole automatizzate, la finestra di attribuzione dei clic di 7 giorni predefinita può essere modificata da te in una delle altre finestre ancora supportate. Le seguenti finestre saranno supportate con la nuova impostazione di attribuzione:

• Clic di 1 giorno
• Clic di 7 giorni (impostazione predefinita dopo l'applicazione della richiesta di Apple)
• Clic per 1 giorno e visualizzazione per 1 giorno
• Clic per 7 giorni e visualizzazione per 1 giorno (impostazione predefinita iniziale)

Limitazioni di targeting:

Man mano che sempre più persone disattivano il monitoraggio sui dispositivi iOS 14, le dimensioni delle connessioni dell'app, i segmenti di pubblico personalizzati dell'attività dell'app e i segmenti di pubblico personalizzati del sito Web potrebbero diminuire.

Limitazioni degli annunci dinamici:

Man mano che più dispositivi vengono aggiornati a iOS 14, le dimensioni del tuo pubblico di retargeting potrebbero diminuire.

Se prevedi di pubblicare annunci dinamici per il sito web della tua attività:

• Configura il tuo catalogo per utilizzare un solo pixel. Il tuo pixel riporterà e ottimizzerà solo per un massimo di 8 eventi di conversione per ogni dominio. Inizialmente Facebook configurerà gli eventi di conversione che riteniamo più rilevanti per la tua attività in base alla tua attività. Tutti gli altri eventi verranno resi inattivi per l'ottimizzazione della campagna e la creazione di rapporti. Puoi gestire le tue preferenze in Gestione eventi. Quando crei il tuo gruppo di inserzioni, scegli solo uno degli 8 eventi di conversione designati per cui ottimizzare.

Azioni che puoi intraprendere per prepararti

La misurazione degli eventi aggregati di Facebook consente la misurazione degli eventi Web dai dispositivi iOS 14. Ecco cosa puoi fare per prepararti in modo da poter continuare a fornire e misurare il rendimento delle tue campagne.

Se prevedi di pubblicare annunci ottimizzati per gli eventi di conversione che si verificano sul sito web della tua attività:

• Potrebbe essere necessario verificare il dominio del tuo sito web per evitare eventuali interruzioni future delle campagne del tuo sito web. La verifica del dominio deve essere eseguita per il dominio di primo livello effettivo più uno (eTLD+1). Ad esempio, per www.books.jasper.co.uk, books.jasper.co.uk e jasper.co.uk il dominio eTLD+1 è jasper.co.uk.
  La verifica del dominio dovrebbe avere la priorità per i domini con pixel utilizzati da più aziende o account pubblicitari personali. Ciò ti consentirà di configurare gli eventi di conversione dei pixel quando la misurazione degli eventi aggregati diventa disponibile.

• Configura 8 eventi di conversione web preferiti per dominio in Gestione eventi . La misurazione degli eventi aggregati limita i domini a 8 eventi di conversione che possono essere utilizzati per l'ottimizzazione della campagna. Inizialmente Facebook configurerà gli eventi di conversione che riteniamo più rilevanti per la tua attività in base alla tua attività. Tutti gli altri eventi verranno resi inattivi per l'ottimizzazione della campagna e la creazione di rapporti.