Facebook VS Apple: كيف قد يؤثر إصدار iOS 14 من Apple على إعلانات Facebook الخاصة بك

ستتأثر الشركات التي تعلن عن تطبيقات الأجهزة المحمولة ، وكذلك تلك التي تعمل على تحسين أحداث تحويل الويب واستهدافها والإبلاغ عنها من أي من أدوات أعمال Facebook.

على وجه التحديد ، ستبدأ Apple في مطالبة جميع التطبيقات في App Store بإظهار مطالبة للمستخدمين على أجهزة iOS 14 ، وفقًا لإطار عمل AppTrackingTransparency الخاص بهم.

ستحظر سياسة Apple جمع بعض البيانات ومشاركتها ما لم يختار الأشخاص التتبع على أجهزة iOS 14 عبر الموجه. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يختارون عدم الاشتراك في التتبع على أجهزة iOS 14 ، فسيتم تقييد تخصيص الإعلانات وتقارير الأداء لكل من أحداث تحويل التطبيقات والويب.

استجابة لهذه التغييرات ، سيبدأ Facebook أيضًا في معالجة أحداث تحويل البكسل من أجهزة iOS 14 باستخدام قياس الأحداث المجمعة . سوف يدعم هذا جهودك للحفاظ على خصوصية المستخدم ويساعدك على تشغيل حملات فعالة.

طلب الإذن بالتتبع

بدءًا من iOS 14.5 و iPadOS 14.5 و tvOS 14.5 ، سيحتاج Facebook وشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى الحصول على إذن المستخدم من خلال إطار عمل AppTrackingTransparency لتتبعهم أو الوصول إلى معرّف إعلانات أجهزتهم.

يشير التتبع إلى عملية ربط بيانات المستخدم أو الجهاز التي تم جمعها من تطبيقك ببيانات المستخدم أو الجهاز التي تم جمعها من تطبيقات الشركات الأخرى أو مواقع الويب أو الخصائص غير المتصلة بالإنترنت لأغراض الإعلان المستهدف أو قياس الإعلانات. يشير التتبع أيضًا إلى مشاركة بيانات المستخدم أو الجهاز مع وسطاء البيانات.

فيما يلي بعض الأشياء المهمة التي يجب أن تعرفها إذا كنت تخطط لتقديم إعلانات محسّنة لأحداث التحويل التي تحدث على موقع الويب الخاص بشركتك:

قيود إنشاء الإعلانات

قد يتم تحسين البكسل الخاص بك فقط بحد أقصى 8 أحداث تحويل لكل مجال. سيقوم Facebook في البداية بتكوين أحداث التحويل التي يعتقدون أنها الأكثر صلة بعملك بناءً على نشاطك.

ستصبح جميع الأحداث الأخرى غير نشطة لتحسين الحملة وإعداد التقارير. ستتمكن من إدارة تفضيلاتك في Events Manager. عند إنشاء مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، ستختار واحدًا فقط من أحداث التحويل الثمانية المخصصة للتحسين من أجلها.

سيتم إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات التي تم تحسينها لحدث تحويل البكسل الذي لم يعد متاحًا. قبل هذا القيد ، ضع في اعتبارك ما إذا كانت هناك حاجة لإجراء تغييرات على حملتك أو إستراتيجية القياس الخاصة بك. قد تحتاج إلى التفكير فيما إذا كان سيُطلب منك تحسين أهداف مسار التحويل العلوي مثل مشاهدات الصفحة المقصودة ونقرات الارتباط.

حالات التسليم الجديدة

عمود التسليم في Ads Manager هو المكان الذي يمكنك فيه التحقق من حالة حملتك أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان والعثور على معلومات حول أي مشاكل. لمساعدتك في فهم تأثير قيود إنشاء الإعلانات ، قدم Facebook حالات التسليم الجديدة إلى Ads Manager.

تنطبق الحالات التالية حصريًا على حملات تحويل أحداث موقع الويب:

• حدث غير مدعوم : عند محاولة تحسين حدث تحويل موقع ويب لم تقم بتعيينه كواحد من 8 أحداث تحويل موقع الويب ذات الأولوية لنطاقك ، سيتم إيقاف تشغيل مجموعة إعلانات حملتك. لا يمكن تشغيله مرة أخرى. ستحتاج إلى إنشاء مجموعة إعلانية جديدة للحملة ذات الصلة واختيار أحد الأحداث التي أعطيتها الأولوية بالفعل مع "مدير الأحداث". لتشغيل مجموعة إعلانية مشابهة لتلك التي تم إيقاف تشغيلها ، يمكنك تكرار مجموعة الإعلانات وتعديل حدث تحويل موقع الويب ونشر مجموعة الإعلانات الجديدة.

• خطأ في الإعداد : عندما لا يكون هناك مجال مرتبط بزوج حدث بكسل وإعلانك ، فسيتم إيقاف تشغيل هذا الإعلان. ستحتاج إلى تعديل إعلانك أو تكوين زوج حدث بكسل في "مدير الأحداث" لحل هذا الخطأ. لإعادة تشغيل هذا الإعلان ، حدد نطاقًا جديدًا لإعلانك أو قم بتهيئة زوج حدث بكسل لنطاقك في "مدير الأحداث".

• تحديث الأحداث : عندما تقوم أنت ، أو أي شخص يدير حسابك ، بتحديث أحداث التحويل في "مدير الأحداث" أو استيراد مخطط تحويل جديد من تطبيق شريك ، فقد يتم إيقاف مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك مؤقتًا. يستغرق التحديث 72 ساعة. بمجرد اكتمال التحديث ، يمكنك تشغيل حملتك المتوقفة مؤقتًا. يرجى ملاحظة أن الحملات المتوقفة مؤقتًا لن يتم إعادة تشغيلها من تلقاء نفسها بعد تطبيق التغييرات.

قيود الإبلاغ:

بموجب سياسة Apple الجديدة ، ستكون الشركات محدودة في قدرتها على قياس أداء بعض أحداث تحويل الويب. القيود التالية متوقعة عبر مدير الإعلانات وتقارير الإعلانات وواجهة برمجة التطبيقات لإحصاءات الإعلانات.

• إعداد التقارير المتأخرة : لن يتم دعم إعداد التقارير في الوقت الفعلي ، وقد تتأخر البيانات لمدة تصل إلى 3 أيام. سيتم الإبلاغ عن أحداث تحويل الويب بناءً على وقت حدوث التحويلات وليس وقت ظهور الإعلان المرتبط.

• النتائج المقدرة: بالنسبة لأحداث تحويل الويب ، يمكن استخدام النمذجة الإحصائية لحساب التحويلات من مستخدمي iOS 14.

• لا يوجد دعم للأعطال: لن يتم دعم تحويلات الويب والتسليم وتفاصيل الإجراءات ، مثل العمر والجنس والمنطقة والموضع.

• التغييرات التي تم إجراؤها على إعدادات فترة إحالة الحساب: من الآن فصاعدًا ، لن يتم دعم فترات النقر للنقرة لمدة 28 يومًا ونافذة عرض نشاط العرض لمدة 28 يومًا ونوافذ إحالة نشاط العرض لمدة 7 أيام للحملات النشطة.

بعد أن تدخل هذه التغييرات حيز التنفيذ ، باستثناء حملات تثبيت التطبيقات والقواعد التلقائية لنظام التشغيل iOS 14 ، يمكنك تعديل نافذة إحالة النقر الافتراضية لمدة 7 أيام إلى إحدى النوافذ الأخرى التي لا تزال مدعومة. سيتم دعم النوافذ التالية ضمن إعداد الإحالة الجديد:

• نقرة لمدة يوم واحد
• نقرة لمدة 7 أيام (افتراضي بعد تطبيق Apple الفوري)
• نقرة ليوم واحد وعرض ليوم واحد
• نقرة لمدة 7 أيام وعرض يوم واحد (افتراضي مبدئي)

قيود الاستهداف:

نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يختارون عدم التتبع على أجهزة iOS 14 ، فقد ينخفض ​​حجم اتصالات التطبيق ونشاط التطبيق والجماهير المخصصة لموقع الويب والجماهير المخصصة.

قيود الإعلانات الديناميكية:

مع تحديث المزيد من الأجهزة إلى iOS 14 ، قد ينخفض ​​حجم إعادة استهداف الجماهير.

إذا كنت تخطط لتقديم إعلانات ديناميكية لموقع الويب الخاص بشركتك:

• قم بإعداد الكتالوج الخاص بك لاستخدام بكسل واحد فقط. سيقوم البكسل الخاص بك بالإبلاغ والتحسين فقط بحد أقصى 8 أحداث تحويل لكل مجال. سيقوم Facebook في البداية بتهيئة أحداث التحويل التي نعتقد أنها الأكثر صلة بعملك بناءً على نشاطك. ستصبح جميع الأحداث الأخرى غير نشطة لتحسين الحملة وإعداد التقارير. يمكنك إدارة تفضيلاتك في إدارة الأحداث. عند إنشاء مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، ستختار واحدًا فقط من أحداث التحويل الثمانية المخصصة للتحسين من أجلها.

الإجراءات التي يمكنك القيام بها للاستعداد

يسمح قياس الأحداث المجمعة على Facebook بقياس أحداث الويب من أجهزة iOS 14. إليك ما يمكنك فعله للاستعداد حتى تتمكن من الاستمرار في تقديم وقياس أداء حملاتك.

إذا كنت تخطط لعرض إعلانات محسّنة لأحداث التحويل التي تحدث على موقع الويب الخاص بشركتك:

• قد تحتاج إلى التحقق من مجال موقع الويب الخاص بك للمساعدة في تجنب أي تعطيل مستقبلي لحملات موقع الويب الخاص بك. يجب أن يتم التحقق من النطاق لنطاق المستوى الأعلى الفعال زائد واحد (eTLD + 1). على سبيل المثال ، بالنسبة إلى www.books.jasper.co.uk و books.jasper.co.uk و jasper.co.uk ، فإن نطاق eTLD + 1 هو jasper.co.uk.
  يجب إعطاء الأولوية للتحقق من المجال للنطاقات ذات وحدات البكسل المستخدمة من قبل العديد من الشركات أو حسابات الإعلانات الشخصية. سيمكنك هذا من تكوين أحداث تحويل البكسل عندما يصبح قياس الحدث المجمع متاحًا.

• قم بتكوين 8 أحداث تحويل ويب مفضلة لكل مجال في "إدارة الأحداث" . يحد قياس الأحداث المجمعة من النطاقات إلى 8 أحداث تحويل يمكن استخدامها لتحسين الحملة. سيقوم Facebook في البداية بتهيئة أحداث التحويل التي نعتقد أنها الأكثر صلة بعملك بناءً على نشاطك. ستصبح جميع الأحداث الأخرى غير نشطة لتحسين الحملة وإعداد التقارير.