Facebook VS Apple: jak wydanie iOS 14 firmy Apple może wpłynąć na reklamy na Facebooku

Dotyczy to firm, które reklamują aplikacje mobilne, a także tych, które optymalizują, celują i raportują zdarzenia konwersji internetowych z dowolnego narzędzia biznesowego Facebooka.

W szczególności Apple zacznie wymagać, aby wszystkie aplikacje w App Store wyświetlały monity dla użytkowników urządzeń z systemem iOS 14, zgodnie z ich strukturą AppTrackingTransparency .

Polityka Apple zabroni gromadzenia i udostępniania niektórych danych, chyba że ludzie zdecydują się na śledzenie na urządzeniach z systemem iOS 14 za pomocą monitu. Ponieważ coraz więcej osób rezygnuje ze śledzenia na urządzeniach z iOS 14, personalizacja reklam i raportowanie skuteczności będą ograniczone zarówno dla zdarzeń konwersji aplikacji, jak i strony internetowej.

W odpowiedzi na te zmiany Facebook zacznie również przetwarzać zdarzenia konwersji pikseli z urządzeń z systemem iOS 14 za pomocą agregowanego pomiaru zdarzeń . Pomoże to w Twoich staraniach o zachowanie prywatności użytkowników i pomoże w prowadzeniu skutecznych kampanii.

Pytanie o pozwolenie na śledzenie

Począwszy od iOS 14.5, iPadOS 14.5 i tvOS 14.5, Facebook i inne sieci społecznościowe będą musiały otrzymać zgodę użytkownika za pośrednictwem platformy AppTrackingTransparency, aby go śledzić lub uzyskać dostęp do identyfikatora reklamowego urządzenia.

Śledzenie odnosi się do czynności łączenia danych użytkownika lub urządzenia zebranych z Twojej aplikacji z danymi użytkownika lub urządzenia zebranymi z aplikacji, witryn internetowych lub usług offline innych firm w celu reklamy ukierunkowanej lub pomiarów reklamy. Śledzenie odnosi się również do udostępniania danych użytkownika lub urządzenia brokerom danych.

Oto kilka ważnych rzeczy, o których MUSISZ wiedzieć, jeśli planujesz wyświetlać reklamy zoptymalizowane pod kątem zdarzeń konwersji, które występują w witrynie Twojej firmy:

Ograniczenia tworzenia reklam

Twój piksel może optymalizować maksymalnie 8 zdarzeń konwersji dla każdej domeny. Facebook początkowo skonfiguruje zdarzenia konwersji, które według nich są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy, na podstawie Twojej aktywności.

Wszystkie inne zdarzenia będą nieaktywne na potrzeby optymalizacji kampanii i raportowania. Będziesz mógł zarządzać swoimi preferencjami w Menedżerze wydarzeń. Tworząc zestaw reklam, wybierasz tylko jedno z 8 wyznaczonych zdarzeń konwersji do optymalizacji.

Zestawy reklam optymalizowane pod kątem zdarzenia konwersji pikseli, które nie jest już dostępne, zostaną wyłączone. Przed wprowadzeniem tego ograniczenia zastanów się, czy trzeba będzie wprowadzić zmiany w kampanii lub strategii pomiarowej. Być może trzeba będzie rozważyć, czy konieczna będzie optymalizacja pod kątem celów na początku ścieżki, takich jak wyświetlenia strony docelowej i kliknięcia linków.

Nowe statusy dostawy

Kolumna Dostawa w Menedżerze reklam to miejsce, w którym możesz sprawdzić stan swojej kampanii, zestawu reklam lub reklamy i znaleźć informacje o wszelkich problemach. Aby pomóc Ci zrozumieć wpływ ograniczeń tworzenia reklam, Facebook wprowadził nowe stany dostarczania do Menedżera reklam.

Poniższe statusy dotyczą wyłącznie kampanii konwersji zdarzeń w witrynie:

• Nieobsługiwane zdarzenie : podczas próby optymalizacji pod kątem zdarzenia konwersji w witrynie, które nie zostało ustawione jako jedno z 8 priorytetowych zdarzeń konwersji w witrynie w Twojej domenie, zestaw reklam w kampanii zostanie wyłączony. Nie można go ponownie włączyć. Musisz utworzyć nowy zestaw reklam dla odpowiedniej kampanii i wybrać jedno ze zdarzeń, którym już nadałeś priorytet w Menedżerze wydarzeń. Aby uruchomić zestaw reklam podobny do tego, który został wyłączony, możesz zduplikować zestaw reklam , edytować zdarzenie konwersji w witrynie i opublikować nowy zestaw reklam.

• Błąd konfiguracji : jeśli nie ma domeny powiązanej z parą zdarzeń pikseli i Twoją reklamą, ta reklama zostanie wyłączona. Aby rozwiązać ten błąd, musisz edytować reklamę lub skonfigurować parę zdarzeń pikseli w Menedżerze zdarzeń. Aby ponownie włączyć tę reklamę, wybierz nową domenę dla swojej reklamy lub skonfiguruj parę zdarzeń pikseli dla swojej domeny w Menedżerze wydarzeń.

• Aktualizowanie zdarzeń : gdy Ty lub osoba zarządzająca Twoim kontem zaktualizuje zdarzenia konwersji w Menedżerze zdarzeń lub zaimportuje nowy schemat konwersji z aplikacji partnera, Twoje zestawy reklam lub kampanie mogą zostać wstrzymane. Zakończenie aktualizacji zajmuje 72 godziny. Po zakończeniu aktualizacji możesz włączyć wstrzymaną kampanię. Pamiętaj, że wstrzymane kampanie nie uruchomią się ponownie po zastosowaniu zmian.

Ograniczenia raportowania:

Zgodnie z nową polityką Apple firmy będą miały ograniczone możliwości mierzenia wyników niektórych zdarzeń konwersji w sieci. Oczekiwane są następujące ograniczenia w Menedżerze reklam, Raportowaniu reklam i interfejsie Ads Insights API.

• Opóźnione raportowanie : raportowanie w czasie rzeczywistym nie będzie obsługiwane, a dane mogą być opóźnione do 3 dni. Zdarzenia konwersji w internecie będą raportowane na podstawie czasu wystąpienia konwersji, a nie czasu wyświetleń powiązanych reklam.

• Szacunkowe wyniki: w przypadku zdarzeń konwersji w sieci można użyć modelowania statystycznego do uwzględnienia konwersji pochodzących od użytkowników iOS 14.

• Brak obsługi podziałów: konwersje w sieci, podziały wyświetlania i działania, takie jak wiek, płeć, region i miejsce docelowe, nie będą obsługiwane.

• Zmiany w ustawieniach okna atrybucji konta: od tej pory okna atrybucji 28-dniowe po kliknięciu, 28-dniowe po wyświetleniu i 7-dniowe po wyświetleniu nie będą obsługiwane w aktywnych kampaniach.

Po wprowadzeniu tych zmian, z wyjątkiem kampanii promujących instalacje aplikacji na iOS 14 i reguł automatycznych, możesz zmienić domyślne 7-dniowe okno atrybucji kliknięć na jedno z pozostałych, które są nadal obsługiwane. W nowym ustawieniu atrybucji będą obsługiwane następujące okna:

• 1-dniowe kliknięcie
• 7-dniowe kliknięcie (domyślne po wymuszenia monitu Apple)
• 1-dniowe kliknięcie i 1-dniowy widok
• 7-dniowe kliknięcie i widok 1-dniowy (początkowe ustawienie domyślne)

Ograniczenia kierowania:

Ponieważ coraz więcej osób rezygnuje ze śledzenia na urządzeniach z systemem iOS 14, rozmiar połączeń aplikacji, aktywność w aplikacji Niestandardowi odbiorcy i Niestandardowi odbiorcy w witrynie mogą się zmniejszyć.

Ograniczenia reklam dynamicznych:

Gdy więcej urządzeń zostanie zaktualizowanych do systemu iOS 14, liczebność odbiorców retargetingu może się zmniejszyć.

Jeśli planujesz dostarczać reklamy dynamiczne w witrynie swojej firmy:

• Skonfiguruj swój katalog tak, aby używał tylko jednego piksela. Twój piksel będzie raportował i optymalizował maksymalnie 8 zdarzeń konwersji dla każdej domeny. Facebook początkowo skonfiguruje zdarzenia konwersji, które naszym zdaniem są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy na podstawie Twojej aktywności. Wszystkie inne zdarzenia będą nieaktywne na potrzeby optymalizacji kampanii i raportowania. Możesz zarządzać swoimi preferencjami w Menedżerze wydarzeń. Tworząc zestaw reklam, wybierasz tylko jedno z 8 wyznaczonych zdarzeń konwersji do optymalizacji.

Działania, które możesz podjąć, aby się przygotować

Funkcja Aggregated Event Measurement firmy Facebook umożliwia pomiar zdarzeń internetowych z urządzeń z systemem iOS 14. Oto, co możesz zrobić, aby przygotować się do dalszego dostarczania i mierzenia skuteczności swoich kampanii.

Jeśli planujesz wyświetlać reklamy zoptymalizowane pod kątem zdarzeń konwersji, które występują w witrynie Twojej firmy:

• Być może trzeba będzie zweryfikować domenę witryny, aby uniknąć zakłóceń w kampaniach w witrynie w przyszłości. Weryfikację domeny należy przeprowadzić dla skutecznej domeny najwyższego poziomu plus jeden (eTLD+1). Na przykład dla www.books.jasper.co.uk, books.jasper.co.uk i jasper.co.uk domeną eTLD+1 jest jasper.co.uk.
  Weryfikacja domeny powinna mieć priorytet w przypadku domen, w których piksele są używane przez wiele firm lub osobistych kont reklamowych. Umożliwi to skonfigurowanie zdarzeń konwersji pikseli, gdy będzie dostępny zagregowany pomiar zdarzeń.

• Skonfiguruj 8 preferowanych zdarzeń konwersji internetowych na domenę w Menedżerze zdarzeń . Zagregowany pomiar zdarzeń ogranicza domeny do 8 zdarzeń konwersji, które można wykorzystać do optymalizacji kampanii. Facebook początkowo skonfiguruje zdarzenia konwersji, które naszym zdaniem są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy na podstawie Twojej aktywności. Wszystkie inne zdarzenia będą nieaktywne na potrzeby optymalizacji kampanii i raportowania.