Facebook VS Apple: Wie Apples iOS 14-Release Ihre Facebook-Werbung beeinflussen kann

Unternehmen, die für mobile Apps werben, sowie solche, die Web-Conversion-Ereignisse von einem der Facebook-Unternehmenstools optimieren, darauf ausrichten und darüber berichten, sind betroffen.

Insbesondere wird Apple verlangen, dass alle Apps im App Store Benutzern auf iOS 14-Geräten gemäß ihrem AppTrackingTransparency-Framework eine Eingabeaufforderung anzeigen.

Die Richtlinie von Apple verbietet die Erfassung und Weitergabe bestimmter Daten, es sei denn, die Benutzer entscheiden sich über die Eingabeaufforderung für die Verfolgung auf iOS 14-Geräten. Da sich immer mehr Menschen vom Tracking auf iOS 14-Geräten abmelden, werden personalisierte Anzeigen und Leistungsberichte sowohl für App- als auch für Web-Conversion-Ereignisse eingeschränkt.

Als Reaktion auf diese Änderungen wird Facebook auch mit der Verarbeitung von Pixel-Conversion-Ereignissen von iOS 14-Geräten mithilfe der aggregierten Ereignismessung beginnen. Dies wird Ihre Bemühungen zum Schutz der Privatsphäre der Benutzer unterstützen und Ihnen helfen, effektive Kampagnen durchzuführen.

Um die Erlaubnis zum Verfolgen bitten

Ab iOS 14.5, iPadOS 14.5 und tvOS 14.5 müssen Facebook und andere soziale Mediennetzwerke die Erlaubnis des Benutzers über das AppTrackingTransparency-Framework erhalten, um sie zu verfolgen oder auf die Werbekennung ihres Geräts zuzugreifen.

Tracking bezieht sich auf die Verknüpfung von Benutzer- oder Gerätedaten, die von Ihrer App gesammelt wurden, mit Benutzer- oder Gerätedaten, die von Apps, Websites oder Offline-Eigenschaften anderer Unternehmen für gezielte Werbe- oder Werbemessungszwecke gesammelt wurden. Tracking bezieht sich auch auf das Teilen von Benutzer- oder Gerätedaten mit Datenbrokern.

Hier sind ein paar wichtige Dinge, die Sie wissen MÜSSEN, wenn Sie Anzeigen schalten möchten, die für Conversion-Ereignisse optimiert sind, die auf der Website Ihres Unternehmens auftreten:

Einschränkungen bei der Anzeigenerstellung

Ihr Pixel darf nur für maximal 8 Conversion-Ereignisse für jede Domain optimiert werden. Facebook konfiguriert zunächst die Conversion-Ereignisse, von denen es glaubt, dass sie für Ihr Unternehmen am relevantesten sind, basierend auf Ihrer Aktivität.

Alle anderen Ereignisse werden für die Kampagnenoptimierung und Berichterstellung deaktiviert. Sie können Ihre Einstellungen im Events Manager verwalten. Wenn Sie Ihre Anzeigengruppe erstellen, wählen Sie nur eines der 8 festgelegten Conversion-Ereignisse aus, für die Sie optimieren möchten.

Anzeigengruppen, die für ein nicht mehr verfügbares Pixel-Conversion-Ereignis optimiert wurden, werden deaktiviert. Überlegen Sie vor dieser Einschränkung, ob Änderungen an Ihrer Kampagne oder Messstrategie vorgenommen werden müssen. Möglicherweise müssen Sie überlegen, ob Sie eine Optimierung für obere Trichterziele wie Zielseitenaufrufe und Link-Klicks vornehmen müssen.

Neue Lieferstatus

In der Spalte Lieferung des Werbeanzeigenmanagers kannst du den Status deiner Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige überprüfen und Informationen zu Problemen finden. Damit du die Auswirkungen von Einschränkungen bei der Anzeigenerstellung besser verstehen kannst, hat Facebook die neuen Lieferstatus im Werbeanzeigenmanager eingeführt.

Die folgenden Status gelten ausschließlich für Website-Event-Conversion-Kampagnen:

• Nicht unterstütztes Ereignis : Wenn Sie versuchen, für ein Website-Conversion-Ereignis zu optimieren, das Sie nicht als eines der 8 priorisierten Website-Conversion-Ereignisse für Ihre Domain festgelegt haben, wird die Anzeigengruppe Ihrer Kampagne deaktiviert. Es lässt sich nicht wieder einschalten. Sie müssen ein neues Anzeigenset für die relevante Kampagne erstellen und eines der Ereignisse auswählen, die Sie bereits mit dem Event-Manager priorisiert haben. Um eine ähnliche Anzeigengruppe wie die deaktivierte anzuzeigen, können Sie die Anzeigengruppe duplizieren , das Website-Conversion-Ereignis bearbeiten und die neue Anzeigengruppe veröffentlichen.

• Einrichtungsfehler : Wenn mit einem Pixelereignispaar und Ihrer Anzeige keine Domain verknüpft ist, wird diese Anzeige deaktiviert. Sie müssen Ihre Anzeige bearbeiten oder ein Pixel-Ereignispaar im Events Manager konfigurieren, um diesen Fehler zu beheben. Um diese Anzeige wieder zu aktivieren, wählen Sie entweder eine neue Domain für Ihre Anzeige aus oder konfigurieren Sie im Events Manager ein Pixelereignispaar für Ihre Domain.

• Aktualisieren von Ereignissen : Wenn Sie oder jemand, der Ihr Konto verwaltet, Ihre Conversion-Ereignisse im Events Manager aktualisiert oder ein neues Conversion-Schema aus einer Partner-App importiert, werden Ihre Anzeigensätze oder Kampagnen möglicherweise angehalten. Es dauert 72 Stunden, bis das Update abgeschlossen ist. Sobald die Aktualisierung abgeschlossen ist, können Sie Ihre pausierte Kampagne aktivieren. Bitte beachten Sie, dass pausierte Kampagnen nicht automatisch neu gestartet werden, nachdem die Änderungen übernommen wurden.

Berichtsbeschränkungen:

Gemäß der neuen Richtlinie von Apple werden Unternehmen in ihrer Fähigkeit eingeschränkt, die Leistung einiger Web-Conversion-Ereignisse zu messen. Die folgenden Einschränkungen werden für den Werbeanzeigenmanager, die Anzeigenberichte und die Ads Insights-API erwartet.

• Verzögerte Berichterstattung : Echtzeitberichterstattung wird nicht unterstützt und Daten können bis zu 3 Tage verzögert werden. Web-Conversion-Ereignisse werden basierend auf dem Zeitpunkt gemeldet, zu dem die Conversions stattfinden, und nicht auf dem Zeitpunkt der zugehörigen Anzeigenimpressionen.

• Geschätzte Ergebnisse: Für Web-Conversion-Ereignisse kann statistische Modellierung verwendet werden, um Conversions von iOS 14-Benutzern zu berücksichtigen.

• Keine Unterstützung für Aufschlüsselungen: Aufschlüsselungen für Web-Conversions, Lieferung und Aktionen wie Alter, Geschlecht, Region und Platzierung werden nicht unterstützt.

• Änderungen an den Einstellungen des Kontozuordnungsfensters: In Zukunft werden 28-Tage-Click-through-, 28-Tage-View-through- und 7-Tage-View-through-Zuordnungsfenster für aktive Kampagnen nicht mehr unterstützt.

Nachdem diese Änderungen wirksam werden, kann das standardmäßige 7-Tage-Zuordnungsfenster für Klicks mit Ausnahme von Kampagnen zur Installation von iOS 14-Apps und automatisierten Regeln von Ihnen in eines der anderen Fenster geändert werden, die noch unterstützt werden. Die folgenden Fenster werden unter der neuen Attributionseinstellung unterstützt:

• 1-Tages-Klick
• 7-Tage-Klick (Standard nach Aufforderung durch Apple)
• 1 Tag Klick und 1 Tag Ansicht
• 7-Tage-Klick und 1-Tages-Ansicht (Anfangsstandard)

Targeting-Einschränkungen:

Je mehr Menschen sich von der Nachverfolgung auf iOS 14-Geräten abmelden, desto geringer kann die Größe Ihrer App-Verbindungen, App-Aktivitäts-Custom Audiences und Website-Custom Audiences sein.

Einschränkungen für dynamische Anzeigen:

Wenn mehr Geräte auf iOS 14 aktualisiert werden, kann die Größe Ihrer Retargeting-Zielgruppen abnehmen.

Wenn Sie dynamische Anzeigen für die Website Ihres Unternehmens bereitstellen möchten:

• Richten Sie Ihren Katalog so ein, dass nur ein Pixel verwendet wird. Ihr Pixel wird nur für maximal 8 Conversion-Ereignisse für jede Domain berichten und optimieren. Facebook konfiguriert zunächst die Conversion-Ereignisse, von denen wir glauben, dass sie für Ihr Unternehmen am relevantesten sind, basierend auf Ihrer Aktivität. Alle anderen Ereignisse werden für die Kampagnenoptimierung und Berichterstellung deaktiviert. Sie können Ihre Einstellungen im Events Manager verwalten. Wenn Sie Ihre Anzeigengruppe erstellen, wählen Sie nur eines der 8 festgelegten Conversion-Ereignisse aus, für die Sie optimieren möchten.

Maßnahmen, die Sie zur Vorbereitung ergreifen können

Die aggregierte Ereignismessung von Facebook ermöglicht die Messung von Webereignissen von iOS 14-Geräten. Hier ist, was Sie tun können, um sich vorzubereiten, damit Sie die Leistung Ihrer Kampagnen weiterhin liefern und messen können.

Wenn Sie Anzeigen schalten möchten, die für Conversion-Ereignisse optimiert sind, die auf der Website Ihres Unternehmens auftreten:

• Möglicherweise müssen Sie die Domain Ihrer Website bestätigen , um zukünftige Unterbrechungen Ihrer Website-Kampagnen zu vermeiden. Die Domain-Verifizierung muss für die effektive Top-Level-Domain plus eins (eTLD+1) durchgeführt werden. Beispielsweise lautet die eTLD+1-Domain für www.books.jasper.co.uk, books.jasper.co.uk und jasper.co.uk jasper.co.uk.
  Die Domain-Verifizierung sollte für Domains mit Pixeln priorisiert werden, die von mehreren Unternehmen oder persönlichen Werbekonten verwendet werden. Auf diese Weise können Sie Pixelkonvertierungsereignisse konfigurieren, wenn die aggregierte Ereignismessung verfügbar wird.

• Konfigurieren Sie 8 bevorzugte Web-Conversion-Ereignisse pro Domain im Events Manager . Die aggregierte Ereignismessung begrenzt Domains auf 8 Conversion-Ereignisse, die für die Kampagnenoptimierung verwendet werden können. Facebook konfiguriert zunächst die Conversion-Ereignisse, von denen wir glauben, dass sie für Ihr Unternehmen am relevantesten sind, basierend auf Ihrer Aktivität. Alle anderen Ereignisse werden für die Kampagnenoptimierung und Berichterstellung deaktiviert.