Facebook VS Apple：Apple 的 iOS 14 版本可能如何影响您的 Facebook 广告

为移动应用做广告的企业，以及通过任何 Facebook 业务工具优化、定位和报告网络转化事件的企业都将受到影响。

具体来说，Apple 将开始要求 App Store 中的所有应用程序根据其AppTrackingTransparency 框架向 iOS 14 设备上的用户显示提示。

Apple 的政策将禁止某些数据收集和共享，除非人们通过提示选择在 iOS 14 设备上进行跟踪。 随着越来越多的人在 iOS 14 设备上选择退出跟踪，广告个性化和效果报告将受到应用和网络转化事件的限制。

为应对这些变化，Facebook 还将开始使用Aggregated Event Measurement处理来自 iOS 14 设备的像素转换事件。 这将支持您努力保护用户隐私并帮助您开展有效的活动。

请求跟踪权限

从 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 tvOS 14.5 开始，Facebook 和其他社交媒体网络将需要通过 AppTrackingTransparency 框架获得用户的许可才能跟踪他们或访问他们设备的广告标识符。

跟踪是指将从您的应用程序收集的用户或设备数据与从其他公司的应用程序、网站或离线资产收集的用户或设备数据关联起来的行为，用于定向广告或广告衡量目的。 跟踪还指与数据代理共享用户或设备数据。

如果您计划投放针对您企业网站上发生的转化事件进行优化的广告，以下是您必须了解的一些重要事项：

广告制作限制

您的像素最多只能针对每个域优化 8 个转化事件。 Facebook 最初会根据您的活动配置他们认为与您的业务最相关的转化事件。

对于活动优化和报告，所有其他事件都将处于非活动状态。 您将能够在活动管理器中管理您的偏好。 创建广告组时，您将只选择 8 个指定的转化事件之一进行优化。

针对不再可用的像素转化事件进行优化的广告组将被关闭。 在此限制之前，请考虑是否需要对您的广告系列或衡量策略进行更改。 您可能需要考虑是否需要针对上层漏斗目标进行优化，例如着陆页浏览量和链接点击量。

新的交付状态

广告管理器的投放栏是您可以检查您的广告系列、广告组或广告的状态并查找有关任何问题的信息的地方。 为了帮助您了解广告创建限制的影响，Facebook 向广告管理器引入了新的投放状态。

以下状态仅适用于网站事件转化活动：

• 不受支持的事件：当您尝试针对尚未设置为域的 8 个优先网站转化事件之一的网站转化事件进行优化时，您的广告系列的广告集将被关闭。 无法再次开启。 您需要为相关广告系列创建一个新的广告组，并选择您已经使用事件管理器优先处理的事件之一。 要运行与已关闭的广告组类似的广告组，您可以复制该广告组、编辑网站转化事件并发布新的广告组。

• 设置错误：如果没有与像素事件对和您的广告关联的域，则该广告将被关闭。 您需要在事件管理器中编辑您的广告或配置像素事件对来解决此错误。 要重新启用此广告，请为您的广告选择一个新域或在事件管理器中为您的域配置像素事件对。

• 更新事件：当您或管理您帐户的人在事件管理器中更新您的转化事件或从合作伙伴应用导入新的转化架构时，您的广告组或广告系列可能会暂停。 更新完成需要 72 小时。 更新完成后，您可以打开暂停的广告系列。 请注意，应用更改后，暂停的广告系列不会自行重启。

报告限制：

根据 Apple 的新政策，企业衡量某些网络转化事件绩效的能力将受到限制。 Ads Manager、Ads Reporting 和 Ads Insights API 预计会存在以下限制。

• 延迟上报：不支持实时上报，数据最多延迟3天。 网络转化事件将根据转化发生的时间而不是相关广告展示的时间进行报告。

• 估计结果：对于网络转化事件，统计建模可用于说明来自 iOS 14 用户的转化。

• 不支持细分：不支持网络转化、投放和操作细分，例如年龄、性别、地区和展示位置。

• 帐户归因窗口设置的更改：今后，活动广告系列将不支持 28 天点击、28 天浏览和 7 天浏览归因窗口。

在这些更改生效后，除了 iOS 14 应用安装活动和自动规则之外，您可以将默认的 7 天点击归因窗口修改为仍受支持的其他窗口之一。 新的归因设置将支持以下窗口：

• 1 天点击
• 7 天点击（Apple 提示强制执行后默认）
• 1 天点击和 1 天查看
• 7 天点击和 1 天查看（初始默认）

定位限制：

随着越来越多的人在 iOS 14 设备上选择退出跟踪，您的应用连接大小、应用活动自定义受众和网站自定义受众可能会减少。

动态广告限制：

随着更多设备更新到 iOS 14，重新定位受众的规模可能会减少。

如果您计划为您的企业网站投放动态广告：

• 将您的目录设置为仅使用一个像素。 您的像素只会为每个域报告和优化最多 8 个转化事件。 Facebook 最初会根据您的活动配置我们认为与您的业务最相关的转化事件。 对于活动优化和报告，所有其他事件都将处于非活动状态。 您可以在活动管理器中管理您的偏好。 创建广告组时，您将只选择 8 个指定的转化事件之一进行优化。

您可以采取的准备行动

Facebook 的聚合事件测量允许测量来自 iOS 14 设备的网络事件。 以下是您可以做的准备工作，以便您可以继续投放和衡量您的广告系列的效果。

如果您计划投放针对您企业网站上发生的转化事件进行优化的广告：

• 您可能需要验证您网站的域，以避免将来对您的网站活动造成任何干扰。 必须对有效顶级域加一 (eTLD+1) 进行域验证。 例如，对于 www.books.jasper.co.uk、books.jasper.co.uk 和 jasper.co.uk，eTLD+1 域是 jasper.co.uk。
  对于具有多个企业或个人广告帐户使用的像素的域，应优先考虑域验证。 这将使您能够在聚合事件测量可用时配置像素转换事件。

• 在事件管理器中为每个域配置 8 个首选 Web 转换事件。 聚合事件衡量将域限制为 8 个可用于广告系列优化的转化事件。 Facebook 最初会根据您的活动配置我们认为与您的业务最相关的转化事件。 对于活动优化和报告，所有其他事件都将处于非活动状态。