您想在線吸引新客戶嗎？ 您是否厭倦了僅僅依靠推薦和口碑？ 律師的 PPC 可能是獲得新客戶和增加您的在線（和本地）影響力的最佳方式。

太多的律師仍然依靠傳統的方法來尋找客戶——或者更確切地說是讓客戶找到他們。 但有一種簡單的方法可以通過 Google 產生更多業務。 事實上，57% 的客戶單獨搜索律師，根據 Martindale-Avvo 的一項調查，43% 的受訪者表示使用谷歌這樣做。

每次點擊付費 (PPC) 廣告是在 Google 上獲得關注的最佳方式之一。 他們將幫助您吸引客戶並產生更多業務。 考慮到 46% 的點擊進入前三名付費廣告，律師的 PPC 是贏得更多客戶的答案。 有興趣通過 Google 有機排名了解什麼是可靠的點擊率？ 單擊此處了解 Google 有機排名的良好點擊率。

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律師贏得更多客戶的 PPC 技巧

律師 PPC 的快速要點提示：

1. 通過規劃器生成關鍵字
2. 在您的副本中添加關鍵字
3. 在本地定位您的廣告
4. 想想你的客戶
5. 讓您的廣告文案引人注目
6. 監控您的分析
7. 使用 Google Ads 附加信息
8. 在手機上做廣告
9. 設計您的網站轉換

律師事務所的 PPC 長期未得到充分利用。 根據美國律師協會 2019 年的數據，只有 7% 到 9% 的律師事務所報告使用 Google Ads。律師的 PPC 是一個尚未充分開發的優勢，正等待被利用。 下面我們將列出有關為律師事務所充分利用 PPC 的九個基本技巧。

1.通過規劃器生成關鍵詞

對於律師來說，沒有比 Google 的關鍵字規劃師更好的 PPC 工具了。 搜索與您的主題相關的相關關鍵字。 您將能夠識別低競爭、高流量的關鍵字來定位。 該工具還提供每個關鍵字的成本，以幫助估計您的潛在支出。

為了平衡您的成本，請結合使用高容量和低容量關鍵字。 否則，律師事務所的 PPC 可能會花費不菲。

2.在您的副本中添加關鍵字

確定要使用的關鍵字後，將它們添加到您的副本中。 律師的 PPC 依賴於排名，就像其他一切一樣。 因此，在您的副本中選擇相關關鍵字將提高您在 Google 中的質量得分——這有助於確定您的廣告排名。

為律師優化 PPC 涉及在特定領域使用關鍵字。 將關鍵字放在標題和廣告內容中。 並專注於長尾關鍵詞——它們的競爭力較弱，但更有針對性（這意味著點擊的人更有可能轉化。）

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3. 在本地定位您的廣告

假設您的法律實踐與特定地理區域相關聯。 在這種情況下，律師事務所的 PPC 應該只關注律師事務所的周邊地區。

畢竟，如果你在紐約，你就不想向內布拉斯加州的人做廣告。 這是浪費錢。 因此，請將您的地理參數設置為用戶的位置。 這樣，您就可以阻止您的廣告在您所在區域之外展示，從而避免不必要的、代價高昂的點擊。 這是律師的智能 PPC。

4.想想你的客戶

你的目標市場是誰？ 您希望誰點擊您的廣告？

律師的 PPC 就是要了解您想點擊誰，然後為他們量身定制您的廣告。 您希望提高點擊次數與轉化次數的比率。 您不想在那些永遠不會聘請您作為他們的律師的人的點擊上浪費金錢。

創建客戶角色很有用。 它應該包括他們的人口統計和影響他們招聘決定的因素。 了解這些屬性有助於在為律師事務所開發 PPC 時確定關鍵字和廣告文案。

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5.讓你的廣告文案引人注目

像任何廣告一樣，您希望從第一個詞到最後一個詞都吸引人們的注意力。 律師優秀PPC的關鍵是寫出他們不能忽視的文案。
確定他們想要什麼並以該信息為導向，例如，“您有需要贏得的案子嗎？” 或“你在工作中受傷了嗎？”

如此清晰的信息通過人群進入您的目標市場。 然後，簡要說明您的服務。 並且始終以號召性用語 (CTA) 結束，例如

“預約會議”或“立即致電”。

試用不同的廣告並讓它們運行。 然後，使用牽引力最大的那個。

6. 監控您的分析

切勿在未跟踪其效果的情況下投放廣告。 律師的 PPC 取決於監控五個關鍵指標：

• 質量得分：Google 衡量關鍵字與用戶搜索的相關程度。
• 點擊率：用戶點擊您的廣告的頻率——衡量相關性的指標。
• 轉化率：點擊您的廣告並最終實際聯繫您的人的百分比。
• 每次轉化成本：您為獲得的每個新客戶花費了多少。
• 浪費的支出：花費在未轉化的廣告點擊上的錢。

使用這些指標不斷優化您的廣告，以產生最多的每次點擊和支出轉化。

7. 使用 Google Ads 擴展程序

如果您向 Google 提供了有關您的律師事務所的其他信息，包括您的位置、電話號碼和網站鏈接，這些信息有時會與您的廣告一起顯示。

這稱為廣告附加信息。

廣告附加信息可提高用戶參與度並提供有用的信息。 因此，如果您的潛在客戶正在他們的智能手機上進行搜索，他們可以點擊您的號碼並立即撥打您的電話。

減少客戶和公司之間的步驟對於轉換至關重要。 這只是律師的常識 PPC。

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8. 在手機上做廣告

如果您不在移動設備上投放廣告，那麼您就錯過了一個巨大的市場。 人們越來越多地將智能手機用作主要的互聯網設備。 事實上，Google.com 上超過一半的搜索是移動搜索。

您甚至可以為移動用戶定制廣告文案。 通過在電話廣告附加信息旁邊添加諸如“今天致電”之類的 CTA，移動搜索可以成為您轉化的很大一部分。

9.設計您的網站以進行轉換

律師的 PPC 不僅僅是廣告本身。 一旦他們點擊了您的廣告，您就希望盡快將其轉化。 確保他們看到的第一件事是號召性用語或聯繫按鈕。 嚴重地。 您網站上的每個與服務相關的頁面都應設計為轉換。

優化您的網站，使其清楚地說明您的工作和方式。 用戶應該在 30 秒內在您的網站上清楚地了解您的公司。 這意味著您不應該在內容上超載 - 保持內容簡短：簡潔的句子和段落。 並確保您的網站易於使用和導航。 沒有人會在一個困難而笨重的網站上浪費時間。

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