無論您是律師還是經營律師事務所，您都已經知道提高數字可見性的重要性。 當人們需要您的服務時，他們必須能夠在搜索引擎中輕鬆找到您的網站——這就是 SEO 發揮作用的地方！ 這正是SEO對律師事務所的真正價值所在。

也許你可能會想——“為什麼我需要投資 SEO，尤其是當法律是一個高度專業化的實踐領域時？ 當人們需要我的服務時，他們不會來我的網站嗎？”

當然，如果您的網站在搜索結果中的排名更高，他們會這樣做。 根據 AccuRanker 的一項研究，從 SEO 的角度來看，法律領域是最具競爭力的領域之一。 因此，專注於律師事務所的 SEO 以在激烈的競爭中脫穎而出變得更加重要。

作為領先的律師事務所 SEO 提供商，我們經常收到大量律師和律師事務所關於如何加強其在線形象的詢問。 我們沒有單獨回答這些問題，而是創建了這份詳細的指南，全面回答了所有問題。 最後，我們還增加了FAQ部分，簡要回答本指南未涉及的問題。

讓我們更深入地研究吧！

需要考慮的最重要的 Google 排名因素

在這裡，我們只關注谷歌排名因素，因為谷歌是搜索引擎行業毫無疑問的領導者。 截至 2021 年 2 月，它擁有92.05%的搜索引擎市場份額。

谷歌有 200 多個排名因素，其中很多對法律網站實際上並不重要。 因此，我們採取了不同的方法，將只討論您實際需要關注的三種 SEO 的關鍵組成部分。

這些包括有機搜索引擎優化、本地搜索引擎優化和 GMB 搜索引擎優化。 讓我們從有機搜索引擎優化開始。

1.有機搜索引擎優化

簡而言之，有機搜索引擎優化旨在改善有機流量，這是您不需要支付任何費用的流量。 有機搜索佔所有可追踪流量的 53.3%。

以下是您需要努力在 SERP 中獲得更高排名的有機 SEO 的主要元素。

關鍵詞研究

關鍵字研究是 SEO 的關鍵組成部分之一。 在此過程中，您可以查找、分析和選擇人們在搜索您的法律服務時可能使用的術語。

• 關鍵字意圖和關鍵字類型

關鍵字意圖是用戶進行搜索的目的。 如果不考慮它，您的關鍵字研究的有效性將遠低於您的想像。 如果您不考慮關鍵字意圖，您很可能會定位到不適當的關鍵字，最終將無法與潛在客戶建立聯繫。

要確定關鍵字意圖，您需要了解關鍵字所屬的搜索查詢類別。 搜索查詢分為三個關鍵類別——導航、信息和交易。

–在導航搜索查詢中，人們嘗試查找特定網站，例如 Microsoft。

–在信息搜索查詢中，人們試圖學習一些東西或找到他們問題的答案。 這些查詢通常包括“為什麼”、“如何”和類似的搜索詞。

–在事務性搜索查詢中，人們期待購買某些東西。 在這裡，常見的關鍵字包括“購買”、“訂閱”等。

• 長尾與短尾關鍵詞

儘管您可以使用不同類型的關鍵字來實現特定目標，但它們通常屬於兩大類——短尾關鍵字和長尾關鍵字。

–短尾關鍵詞最多包含三個詞，並體驗最大的搜索量。 由於這些關鍵字的關注範圍非常廣泛，因此競爭非常激烈。 請注意，對於大多數網站來說，使用短尾關鍵字不足以超越競爭對手，因此，他們需要轉向長尾關鍵字。

–長尾關鍵詞超過三個詞，針對特定受眾。 這些提供了很高的轉化率，因為正在搜索特定內容的用戶傾向於使用它們。

簡而言之，由於使用長尾關鍵字的搜索量較低，您可以更輕鬆地提高知名度並獲得更高的排名。

• 用於查找關鍵字的工具

有許多付費和免費的SEO 關鍵字工具可供您用來查找與您的法律服務相關的正確關鍵字。 在使用這些工具之一之前，請創建與您的公司、服務和法律行業相關的潛在關鍵字列表。

–只需輸入與您提供的服務相關的關鍵字，搜索引擎就會建議人們在需要您的服務時可能使用的其他流行詞。

-您還可以查看“人們也詢問”部分，以更深入地了解搜索查詢。

–谷歌的關鍵字規劃器是另一種有效的免費工具來識別合適的關鍵字。 您將清楚地了解您的關鍵字可能收到的搜索量。

• 確定您可以使用的主要競爭對手的關鍵字

了解你的競爭對手用來排名更高的關鍵詞是建立你自己的關鍵詞列表的另一個非常有效的想法。 實際上，您實際上可以從競爭對手那裡學到一些東西來提高自己的排名。 只需嘗試為此目的選擇付費工具，因為免費工具通常缺乏有用的功能。

以下是您可以用來執行競爭性關鍵字分析以識別競爭對手的最佳關鍵字的三個最佳工具。

– WordStream 的免費關鍵字工具是識別競爭對手關鍵字的高效工具之一。 您需要做的就是在其中輸入競爭對手的 URL，它會提供一組競爭性關鍵字數據。 您將獲得不同的指標，例如搜索量、每次點擊費用和競爭。

–如果您正在尋找專門用於競爭對手關鍵字研究的工具，您應該探索SpyFu 。 您只需在其中輸入競爭對手的 URL，SpyFu 就會為您提供深入分析。 您不僅會獲得關鍵字列表，還會獲得有關付費關鍵字、估計每月 SEO 點擊量、頂級有機競爭對手、反向鏈接、排名歷史等的數據。

– Ahref 的關鍵字資源管理器是您的頂級競爭對手用來排名的關鍵字的另一個好工具。 在許多其他功能中，它提供了一份報告，即“SERP 概覽”。 這使您可以查看所有 SEO 指標，例如有機關鍵字、有機流量和排名靠前的結果的反向鏈接。

網站結構優化

在開始優化網站結構之前，請使用 Hotjar、Inspectlet、Crazy Egg、Ptengine 和 Lucky Orange 等流行的熱圖工具確定問題。 確定問題後，您可以開始在三個主要領域開展工作——使您的網站適合移動設備、減小圖像大小和創建用戶友好的導航。

• 為確保移動友好性，請專注於集成響應式設計並優化標題標籤和元描述。
• 為圖像選擇合適的文件格式並使用Compressor和Imagify壓縮它們以減小圖像大小。
• 包括網站麵包屑並減少子文件夾的數量以提供用戶友好的導航。

內容策劃

在提高自然搜索可見性、流量和排名方面，可能沒有什麼比持續創建優化內容的重要性更重要了。 但是，只有當您以正確的方式規劃內容策略時，您才能享受所有這些。 如果你做錯了，你的網站可能會受到谷歌的懲罰，從中恢復是一項極其困難的任務。

創建不同類型的內容對於執行更好的 SEO、吸引新流量和實現更高的轉化率至關重要。 雖然您可以發布不同類型的內容，但您不應該繼續嘗試所有這些內容，因為不同的類型可以滿足不同業務的需求。

在為法律實踐創建 SEO 內容時，有一些關鍵的考慮因素：

內容應該是：

權威：獲得潛在客戶的信任很重要。

多樣化：內容的多樣性將幫助您對各種長尾關鍵詞進行排名。

有趣：其他人會鏈接到你。

• 創建支柱頁面

簡而言之，支柱頁面是指專注於特定主題或主題的網頁，詳細介紹並鏈接到具有相關內容的其他頁面。 請注意，支柱頁面通常沒有典型的內容，如博客文章、信息圖表或視頻。 這些可以是支柱內容的一部分，但不能稱為支柱內容。 支柱頁面具有較大的內容，可為讀者提供有關特定主題的深入信息。

開發支柱內容需要大量的精力和時間，但這些好處是值得的。 由於人們可能無法自行找到您的支柱內容，因此請務必使用社交媒體和電子郵件營銷等方式進行宣傳。

• 專注於吃

僅僅擅長你所做的事情或擁有豐富的經驗是不夠的。 如今，要在 Google 上排名，在創建內容時必須關注 EAT：專業知識、權威和可信度。 讓我們看看如何將這些概念中的每一個融入我們的寫作中以獲得最佳效果……

–為了證明自己是專家，您需要了解受眾的需求並了解他們的搜索方式。 最重要的兩件事是關鍵字研究，以及在搜索與您提供給他們的內容相似的內容時了解人們想要什麼。

–當法律領域的其他專家開始將您視為真實信息的來源或您的聲音與某些特定主題的代名詞時，您就成為了權威。 因此，創建在社交媒體上大量共享的內容是值得的。 您還應該嘗試從權威和相關網站獲取鏈接，因為這也有助於建立您的權威性。

–當人們相信您提供的信息是誠實和準確的時，您就會成為值得信賴的專家。 嘗試在 Google My Business、Trustpilot、bbb.org 等網站上獲得正面評價，因為它們實際上可以幫助提高您對 Google 的信任度。

• 尋找長篇內容

谷歌獎勵較長的帖子，它一次關註一個特定主題，而不是幾個主題，每個主題有幾段。 這種格式的好處包括：

• 谷歌算法的更高頁面排名意味著更多曝光
• 更少的競爭，因為很少有博主像你一樣花時間專注於寫引人入勝的長篇文章（大喊大叫）
• 厭煩厭煩，因為人們想要立即獲得信息，但並不總是知道他們需要什麼或在哪裡可以找到它。

長篇文章中可以包含常見問題、推薦、清單、行業專家的報價、操作視頻。

律師事務所鏈接建設

鏈接建設是一種通過從高質量和權威網站獲得鏈接來提高您的網站在 Google 等搜索引擎中排名的方法。 鏈接回您的質量、值得信賴的網站越多，它在 SERPS（搜索引擎結果頁面）上排名更高的機會就越大。

您可以使用以下一些有用的策略來獲得高質量的反向鏈接。

• 通過高質量內容引用

創建獨特、引人注目、高價值的內容是從外部網站獲取反向鏈接的最有效方法之一。 一旦您傳播了有關它的信息，您就可以期望人們引用並鏈接到它。 案例研究是人們經常引用的最常見的事情之一。

• 新聞稿

每當您推出一項新服務或與另一家公司合作或有任何其他令人興奮的公司新聞時，都可以使用它作為獲得高質量反向鏈接的方法。 撰寫並分發涵蓋新聞的新聞稿。 請務必將反向鏈接添加到您自己的網站，以便您的讀者可以更多地了解您的業務。

• 當地活動贊助

贊助當地活動可以幫助您獲得高質量的反向鏈接。 您不僅會從活動列表網站獲得鏈接，而且您的鏈接也會被放置在活動頁面上。 這也為您帶來了品牌曝光的額外優勢。

• 有機鏈接獲取

有機鏈接可幫助您享受眾多好處——從更多流量到長期 SEO 好處。 獲得這些鏈接的最有效方法之一是創建高質量的內容並訪問可能有興趣鏈接回您的網站和博客。

• 目錄鏈接建設

另一個有效的想法是在相關的高質量業務目錄網站上建立您的業務檔案。 請記住在創建配置文件時包含您的鏈接。 它將幫助您獲得反向鏈接並提高您的業務曝光率。

• 引文

引文是對您業務細節的直接在線提及。 儘管建立引用可能需要大量時間和精力，但它們是提高網站 SEO 性能的可靠方法。 建立引用的一種相對簡單的方法是編寫白皮書並由權威網站共享。

利用 HARO（Help A Reporter Out）服務是建立引文的另一種有效方式。 在HARO網站上註冊後，選擇包含與您的專業知識相關的查詢的電子郵件，並開始回复最佳線索。 回複查詢時，請務必包含您的簡歷、重要詳細信息、公司徽標和 CTA。

2.本地搜索引擎優化

如果您不針對本地搜索優化您的網站，您可能會錯過大量潛在的本地客戶。 為什麼？ 根據今日社交媒體的一份報告，97% 的搜索引擎用戶在互聯網上搜索本地企業。

當用戶搜索與特定位置相關的企業、服務或任何其他信息時，稱為本地搜索。 因此，本地 SEO 正在優化您的網站，使其出現在這些本地搜索中。 在本地 SEO 最佳實踐的幫助下，您可以增加來自居住在附近地區的潛在客戶進行的搜索的自然流量。

–首先，您需要確保您的 NAP（姓名、地址和電話號碼）始終在您的網站上清晰可見。 理想情況下，您應該將 NAP 放在站點的頁眉或頁腳中。

–其次，專注於在在線商業目錄中建立引文。 確保沒有縮寫、拼寫錯誤或其他不正確的信息。

–第三，針對移動設備優化您的網站，以便移動訪問者可以輕鬆找到他們正在尋找的信息。

除此之外，嘗試收集大量真實、正面的評論，以幫助顯著提高您的網站在本地搜索中的知名度。

3. GMB（谷歌我的業務）搜索引擎優化

如果您想在本地搜索中脫穎而出，您必須針對Google 我的商家優化您的網站。 在本地搜索中獲得更高排名時，GMB 起著至關重要的作用。

首先，您需要創建您的 GMB 帳戶並進行驗證。 然後按照以下步驟進行優化。

• 請務必完成 GMB 個人資料的每個部分，因為它有助於提高您在本地搜索中的排名，同時鼓勵客戶在找到您的個人資料後採取更多行動。
• 提供聯繫信息時要格外注意。 保持您的公司名稱與辦公室標牌上的名稱完全相同。 如果您有其他在線列表，則您的企業名稱和地址都必須完全匹配。 清楚地提及您的營業時間和節假日時間。 它不僅可以幫助客戶拜訪您，還可以降低在假期期間不知情地訪問您辦公室的客戶收到負面評論的機會。
• 請記住選擇“法律”類別，因為它有助於您的業務出現在發現搜索中。 如果您提供的服務屬於多個類別，請將您的主要類別保持為“合法”，同時選擇其他適用的類別作為次要類別。
• 嘗試將照片上傳到您的 GMB 個人資料。 它不僅有助於提高參與度，而且向 Google 表明您對個人資料很活躍並保持最新狀態，這有助於提高您的排名。
• 在撰寫業務描述時，請包含您的關鍵字和搜索詞組。 為您的受眾發布本地帖子時也這樣做。
• 評論是谷歌的關鍵排名因素之一，因此，必須管理和回复您的客戶評論。 鼓勵您的客戶撰寫評論並及時回复。 它不僅可以提高您的品牌知名度，還可以改善您的本地搜索引擎優化。
• 使用您的 GMB 帳戶創建帖子，以將您的服務、優惠和活動直接發佈到 Google 搜索和地圖。 嘗試定期發布並始終在每個帖子中包含 CTA 和鏈接。
• 使用“Google 我的商家”應用向您的客戶發送消息並接收他們的回复。 它有助於提高業務的可見性和響應能力。 要處理傳入消息，您還可以創建自定義的自動響應。

優化 GMB 帳戶後，就可以監控客戶如何與您的商家信息互動了。 Google 提供了一個非常有效的功能，稱為“洞察”，可以幫助企業實現這一目標。 使用 Insights 數據，您可以了解與客戶與您的商家信息交互相關的不同事物——從客戶如何找到您的商家信息和搜索查詢到客戶操作、電話等。

只需登錄您的 GMB 個人資料，然後單擊左側菜單上的 Insights 即可查看 Insights 數據。

跟踪績效並進行改進

無論您如何努力提高網站的 SEO 性能，如果您不對其進行衡量，就無法改進它。 通過測量結果，您還將了解是否正在生成 ROI。

這裡有兩個有效的工具來衡量您網站的 SEO 性能。

• 谷歌搜索控制台

Google Search Console 可幫助您了解網站不同元素的表現。 其中一些包括移動設備友好性、任何抓取錯誤、有多少頁面出現在 Google 的索引中，以及許多其他與網站相關的指標。

• 谷歌分析

您可以使用免費版本的 Google Analytics 來有效地處理您網站的 SEO。 使用此工具，您可以深入了解您的流量——從特定頁面的性能和從特定活動收到的流量到孤立的自然流量、在特定時間段內收到的流量等等。 此外，可以在 Google Analytics 中設置目標並檢查您的網站是否實現了目標。

獲得這些見解後，請相應地調整您的 SEO 策略，以充分利用您的時間、精力和金錢。

律師事務所博客

根據谷歌的搜索算法，內容更新頻繁的網站會獲得更高的排名。 博客還允許有針對性的基於研究的關鍵字，這些關鍵字可以在市場的利基領域帶來高流量。 這意味著您的服務頁面在這些搜索中的排名不會很高，但博客文章將為您提供一個機會，讓您有機會接觸到更多對您所在行業的特定主題感興趣的人，並獲得他們寶貴的點擊！ 在計劃內容日曆時，請考慮以下事項：

誰是你的聽眾

你的帖子對他們有幫助嗎

你的帖子信息量夠嗎

你多久發一次

你在寫長文嗎

律師事務所應該同時投資有機搜索引擎優化和本地搜索引擎優化還是只投資本地搜索引擎優化？

理想情況下，您應該同時關注自然搜索引擎優化和本地搜索引擎優化。 它實際上歸結為您的客戶群和您想要定位的位置。 但是，您的首要任務應該是改善本地 SEO，因為 Google 更關注本地層面。

結束的想法

當您試圖擴大客戶群時，實施上述律師事務所 SEO 最佳實踐可以為您帶來競爭優勢。 此外，好處遠不止吸引流量和提高轉化率。 從長遠來看，您將能夠將自己確立為您所在領域的權威。

律師事務所 SEO 常見問題解答：

• 什麼是律師SEO？

律師 SEO 包含有助於律師網站吸引更多潛在客戶的策略、策略和技術。

• 為什麼律師事務所需要SEO？

SEO幫助律師事務所在搜索引擎結果中獲得更高的排名，從而導致更多的潛在客戶在網上找到它。 此外，許多律師事務所為附近地區的客戶提供服務。 本地搜索引擎優化將幫助他們超越本地競爭對手。

• 什麼被視為重複內容？ 這樣做會損害我公司的網站嗎？

當在網絡上的多個位置 (URL) 中發現完全相同或明顯相似的內容時，稱為重複內容。 如果您使用重複的內容，您可能會失去流量並對您的 SERP 排名造成損害。

• 如何提高律師事務所的SEO排名？

實施我們上面提到的 SEO 策略。 如果您覺得困難，請考慮與律師事務所 SEO 服務提供商合作。

• 社交媒體的重要性以及它如何幫助 SEO 工作

在社交媒體上的曝光並不是提高網站在搜索結果中排名的直接因素。 但是，它從社交媒體收到的流量和反向鏈接可能會提高其整體 SEO 性能。

• 如何衡量律師事務所的 SEO 成功率？

有許多工具可用於衡量 SEO 成功。 本指南中提到的 SEO 績效跟踪工具應該是律師事務所的一個很好的起點。