8 ferramentas gratuitas do Google que organizações sem fins lucrativos podem usar para obter insights mais profundos

Quando as organizações sem fins lucrativos perguntam como podem se tornar mais orientadas por dados e aumentar sua presença on-line, o Google costuma ser uma das nossas principais recomendações. O Google oferece uma ampla variedade de ferramentas e recursos gratuitos para ajudar as organizações sem fins lucrativos a expandir sua presença digital, tornar-se mais orientada por dados, otimizar estratégias de marketing pagas e orgânicas e melhorar a saúde do site e a experiência do usuário.

Com tantas oportunidades de crescimento, a maioria das organizações não sabe por onde começar. Para ajudar sua organização sem fins lucrativos a aproveitar ao máximo esses recursos valiosos (e gratuitos), compilamos uma lista de nossas ferramentas favoritas do Google para organizações sem fins lucrativos e como sua equipe pode usá-las.

1. Google Search Console

O Google Search Console tem uma função muito importante para quem é responsável pela manutenção de um site. O Google Search Console é como as organizações podem reivindicar seus sites para que o Google saiba que eles são os proprietários do domínio. Isso se torna o principal canal de comunicação do Google e para onde eles enviarão atualizações, alertas ou sinais de alerta que afetam seu site.

Para começar, você deve verificar a propriedade do seu site usando um dos poucos métodos recomendados, como fazer upload de um snippet de código de sua conta verificada do Google Analytics ou do Gerenciador de tags do Google. Quando você for o proprietário verificado, poderá usar o Google Search Console para fazer o seguinte:

• Inspecionar URLs: verifique se seus URLs são indexados pelo Google. Esta seção pode ser usada para enviar novas páginas ou verificar páginas com atualizações recentes para garantir que o Google esteja ciente das alterações e do novo conteúdo o mais rápido possível. Essa visualização também alertará você sobre quaisquer problemas com a página ou se suas páginas estiverem sendo bloqueadas pelo Google.
• Erros em dispositivos móveis: este relatório mostrará todos os erros que impedem que suas páginas sejam responsivas a dispositivos móveis. Os exemplos incluem: texto muito pequeno para ler, elementos de página clicáveis ​​muito próximos ou se o layout da página não for redimensionado automaticamente para caber em telas menores.
• Desempenho do resultado da pesquisa: esta seção permite que os proprietários de sites entendam o desempenho de seu site na pesquisa orgânica. Você pode ver impressões e cliques de palavras-chave (consulta), desempenho da página, taxa de cliques, tipos de listagens do Google (vídeo, eventos, pesquisa aprimorada) e muito mais.
• Cobertura: veja quantas páginas o Google está indexando do seu site, quais estão excluindo e por quê, e quais páginas têm avisos associados a elas que podem impedir que elas sejam bem classificadas. Os problemas que podem afetar suas classificações incluem problemas de rastreamento, erros 404, erros de servidor e URLs que você enviou para serem marcados como sem índice.
• Sitemaps: envie seus sitemaps XML ao Google para garantir que todas as páginas do seu site sejam descobertas e indexadas corretamente.
• Velocidade: este relatório mostra uma visualização gráfica da velocidade da sua página ao longo do tempo para computadores e dispositivos móveis.
• Segurança e ações manuais: é aqui que você será alertado sobre quaisquer ações manuais tomadas em seu site pelo Google. Ações manuais são tomadas quando o Google descobre que seu site violou as diretrizes de qualidade para webmasters ou tem problemas de malware que precisam ser resolvidos, como hacks ou atividades maliciosas.

2. Ferramentas de velocidade de página

A velocidade da página é tão importante que o Google criou várias ferramentas para ajudar os proprietários e desenvolvedores de sites a melhorar a velocidade da página de seus sites. A velocidade da página afeta a experiência do usuário e a facilidade do mecanismo de pesquisa (suas chances de classificar bem e aparecer nos resultados da pesquisa), portanto, todo administrador de site deve se concentrar em melhorá-lo.

Felizmente, você pode avaliar facilmente a velocidade da sua página atual inserindo seu nome de domínio ou URLs de página específicos na ferramenta PageSpeed ​​Insights. Você receberá recomendações instantâneas do Google sobre exatamente quais arquivos e imagens devem ser atualizados e quanto essas otimizações afetarão a velocidade. A maioria das recomendações exige um engenheiro ou desenvolvedor, portanto, envie um link para os resultados de velocidade da página.

Para entender melhor a velocidade do seu site para celular como um todo (em vez de uma página por página), experimente esta ferramenta de comparação de desempenho de velocidade do site para celular. Com esta ferramenta, você pode ver a classificação de velocidade do seu site para celular, como a velocidade do site está tendendo desde o mês anterior, comparar com seus concorrentes, avaliar o impacto da melhoria de velocidade em seus negócios e gerar um relatório sobre correções personalizadas para fazer suas páginas carregarem mais rápido.

Você também pode usar o Google Analytics para visualizar as tendências de velocidade da página ao longo do tempo e filtrar por página na seção "velocidade do site". O Google Analytics ainda fornece recomendações de velocidade da página para ajudá-lo a melhorar. Considere analisar suas páginas com maior tráfego e priorizar as melhorias de velocidade da página nelas.

3. Teste de compatibilidade com dispositivos móveis

A partir de 2018, o Google começou a usar como padrão a indexação mobile-first, o que significa que ele usa a versão móvel do seu site para avaliar a classificação e o desempenho. Embora esse anúncio tenha abalado o mundo do SEO na época, o Google forneceu uma variedade de ferramentas de teste para dispositivos móveis que tornaram muito fácil entender se seu site é compatível com dispositivos móveis e se há algo que você precisa para melhorar sua compatibilidade com dispositivos móveis. O Google Search Console também permite monitorar seu site como um todo no que diz respeito à compatibilidade com dispositivos móveis ou problemas ao longo do tempo.

Para uma visualização mais granular por página, experimente este teste de compatibilidade com dispositivos móveis. Execute determinadas páginas ou o URL da sua página inicial no teste de compatibilidade com dispositivos móveis e, em segundos, você descobrirá como sua página é compatível com dispositivos móveis e as áreas de melhoria para torná-la ainda melhor.

4. Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta de relatório robusta e poderosa. Se implementado corretamente (o que significa que rastreia com precisão todas as páginas e pontos de conversão), o Google Analytics oferece insights sobre os canais de tráfego de melhor desempenho, desempenho da página, indicadores-chave de desempenho (KPIs), conversões e metas e muito mais.

Familiarize-se com o Google Analytics explorando cada uma dessas seções principais da plataforma:

• Visualização inicial : é o que você verá quando fizer login na sua conta do Google Analytics. A visualização inicial é um ótimo ponto de partida para vários relatórios e instantâneos de dados. Você pode usar os links de relatório abaixo de cada um para ver o relatório completo de dados e insights.

• Público -alvo : navegue pelas guias de público-alvo para descobrir os dados demográficos, o uso de dispositivos móveis, os interesses e muito mais do seu usuário.
• Aquisição : Dê uma olhada na visão geral da aquisição para uma boa visão de alto nível do canal e dos dados de conversão.
• Todo o tráfego : navegue até Todo o tráfego na aquisição para descobrir suas origens de tráfego e o desempenho do canal. Esta seção do Google Analytics ajudará você a entender como os usuários estão acessando suas páginas da web. Os usuários estão encontrando você por meio da pesquisa orgânica do Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads ou outro canal? Eles estão chegando ao seu site diretamente ou por meio de uma fonte de referência? Esta seção também ajudará você a entender quais são seus canais com melhor desempenho quando chegam, quantos novos usuários estão acessando seu site, sua taxa de rejeição, quantas páginas os usuários estão visualizando e quanto tempo passam em seu site.
• Comportamento : clique nas guias Comportamento para encontrar o conteúdo com o qual os visitantes do seu site estão interagindo, a velocidade do seu conteúdo e o fluxo de comportamento de seus usuários.
• Conversões : por fim, a seção Conversão ajudará você a entender as várias taxas de conversão e metas associadas ao seu site.

5. Anúncios do Google

Embora o pagamento dos anúncios nem sempre seja gratuito, o Google oferece o Ad Grants a organizações sem fins lucrativos como um incentivo para exibir anúncios e obter mais exposição por meio da publicidade do Google.

No Google Ads, o Google oferece um Planejador de palavras-chave, onde você pode pesquisar novas ideias de palavras-chave e encontrar o volume de pesquisa, a concorrência e o custo estimado de colocar um anúncio pago nessa palavra-chave. Com base na concorrência de palavras-chave específicas, você também pode usar essas ideias e insights de palavras-chave em suas estratégias de SEO pagas ou orgânicas.

6. Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio ajuda as organizações a gerenciar seu desempenho para pesquisas localizadas, como "resgates em San Diego" ou "resgates de animais perto de mim". Isso também ajudará você a aparecer nos resultados locais e no Google Maps para pesquisas relevantes. Reivindique sua empresa com o Google Meu Negócio e gerencie todos os detalhes da sua organização, como:

• Endereço comercial e horário
• Comentários sobre sua organização
• Informações de Contato
• Adicionar fotos e vídeos

No Google Meu Negócio, você também pode monitorar informações relacionadas às suas listagens locais, como quais palavras-chave os pesquisadores estão usando para encontrar sua organização sem fins lucrativos e as ações que eles realizaram na listagem (ou seja, visitaram seu website, solicitaram rotas ou ligaram para seu sem fins lucrativos). Você também pode ver e responder aos comentários deixados para sua organização sem fins lucrativos aqui.

7. YouTube

Aproveite o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo reivindicando seu canal do YouTube e enviando vídeos relevantes e envolventes. Siga as práticas recomendadas de SEO do YouTube e inclua palavras-chave relevantes nos títulos de seus vídeos, use tags estratégicas e direcionadas, escreva conteúdo de suporte e/ou transcrições para cada vídeo, crie listas de reprodução organizadas por tópico e promova seus vídeos nas redes sociais e em seu site.

O YouTube Studio é uma ótima ferramenta de relatórios e análises no YouTube. Você pode monitorar visualizações, tempo de exibição, inscritos, principais métricas de vídeo, origens de tráfego, principais playlists e muito mais.

8. Alertas do Google

Basta configurar os Alertas do Google com base no nome, missão, categoria de causa ou área de foco da sua organização sem fins lucrativos. Você receberá Alertas do Google com uma frequência predeterminada por sua preferência para mantê-lo focado ao longo do dia e fora de plataformas de distração (olhando para você, Facebook).

Na Classy, ​​adoramos o Google e usamos essas ferramentas todos os dias. Esperamos que você possa começar a usar esses recursos gratuitos para aumentar a conscientização de sua organização sem fins lucrativos, aumentar o tráfego para seu site, descobrir novos dados e insights mais profundos e, por fim, causar um impacto maior em sua missão.