Sivil Toplum Kuruluşlarının Daha Derin İçgörüler İçin Kullanabileceği 8 Ücretsiz Google Araçları

Sivil toplum kuruluşları nasıl daha fazla veriye dayalı hale gelebileceklerini ve çevrimiçi varlıklarını nasıl büyütebileceklerini sorduğunda, Google genellikle en önemli önerilerimizden biridir. Google, kâr amacı gütmeyen kuruluşların dijital ayak izlerini genişletmelerine, daha fazla veriye dayalı olmalarına, ücretli ve organik pazarlama stratejilerini optimize etmelerine ve web sitelerinin sağlığını ve kullanıcı deneyimini iyileştirmelerine yardımcı olmak için çok çeşitli ücretsiz araçlar ve kaynaklar sunar.

Büyüme için bu kadar çok fırsat olduğu için çoğu kuruluş nereden başlayacağını bilmiyor. Sivil toplum kuruluşunuzun bu değerli (ve ücretsiz) kaynaklardan en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmak için, sivil toplum kuruluşları için favori Google araçlarımızın bir listesini ve ekibinizin bunları nasıl kullanabileceğini derledik.

1. Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, bir web sitesinin bakımından sorumlu olan herkes için çok önemli bir işlev sunar. Google Arama Konsolu, kuruluşların web sitelerini nasıl talep edebileceğidir, böylece Google, etki alanının sahibi olduklarını bilir. Bu, daha sonra Google'ın iletişim için birincil kanalı ve web sitenizi etkileyen güncellemeler, uyarılar veya kırmızı bayraklar gönderecekleri yer haline gelir.

Başlamak için, doğrulanmış Google Analytics veya Google Etiket Yöneticisi hesabınızdan bir kod parçacığı yüklemek gibi önerilen birkaç yöntemden birini kullanarak web sitenizin sahipliğini doğrulamanız gerekir. Doğrulanmış sahip olduğunuzda, aşağıdakileri yapmak için Google Arama Konsolunu kullanabilirsiniz:

• URL'leri İnceleyin: URL'lerinizin Google tarafından dizine eklenip eklenmediğini kontrol edin. Bu bölüm, Google'ın en kısa sürede değişikliklerden ve yeni içerikten haberdar olmasını sağlamak için yeni sayfalar göndermek veya son güncellemeleri olan sayfaları kontrol etmek için kullanılabilir. Bu görünüm, sayfayla ilgili herhangi bir sorun veya sayfalarınızın Google tarafından engellenip engellenmediği konusunda da sizi uyaracaktır.
• Mobil Hatalar: Bu rapor, sayfalarınızın mobil uyumlu olmasını engelleyen tüm hataları gösterir. Örnekler şunları içerir: metnin okunamayacak kadar küçük olması, tıklanabilir sayfa öğelerinin birbirine çok yakın olması veya sayfa düzeninin daha küçük ekranlara sığdırmak için otomatik olarak yeniden boyutlandırılmaması.
• Arama Sonucu Performansı: Bu bölüm, web sitesi sahiplerinin sitelerinin organik aramada nasıl performans gösterdiğini anlamalarını sağlar. Anahtar kelime (sorgu) gösterimlerini ve tıklamalarını, sayfa performansını, tıklama oranını, Google listeleme türlerini (video, etkinlikler, zengin sonuçlar) ve daha fazlasını görebilirsiniz.
• Kapsam: Google'ın web sitenizden kaç sayfa dizine eklediğini, hangilerini neden hariç tuttuklarını ve hangi sayfalarda iyi sıralama almalarını engelleyebilecek uyarılar olduğunu görüntüleyin. Sıralamanızı etkileyebilecek sorunlar arasında tarama sorunları, 404 hataları, sunucu hataları ve indekssiz olarak işaretlenmek üzere gönderdiğiniz URL'ler yer alır.
• Site Haritaları: Sitenizin tüm sayfalarının doğru şekilde keşfedildiğinden ve dizine eklendiğinden emin olmak için XML site haritalarınızı Google'a gönderin.
• Hız: Bu rapor, hem masaüstü hem de mobil için zaman içindeki sayfa hızınızın grafiksel bir görünümünü gösterir.
• Güvenlik ve Manuel İşlemler: Burası, web sitenize karşı Google tarafından yapılan herhangi bir manuel işlem hakkında uyarı alacağınız yerdir. Google, web sitenizin web yöneticisi kalite yönergelerini ihlal ettiğini veya bilgisayar korsanlığı veya kötü amaçlı etkinlik gibi ele alınması gereken kötü amaçlı yazılım sorunları olduğunu tespit ettiğinde manuel işlemler yapılır.

2. Sayfa Hızı Araçları

Sayfa hızı çok önemlidir, Google, web sitesi sahiplerinin ve geliştiricilerin web sitelerinin sayfa hızını iyileştirmelerine yardımcı olacak çok sayıda araç oluşturmuştur. Sayfa hızı, kullanıcı deneyimini ve arama motoru dostluğunu etkiler (iyi sıralama ve arama sonuçlarında görünme şansınız), bu nedenle her web sitesi yöneticisi onu geliştirmeye odaklanmalıdır.

Neyse ki, PageSpeed ​​Insights aracına alan adınızı veya belirli sayfa URL'lerini girerek mevcut sayfa hızınızı kolayca ölçebilirsiniz. Google'dan tam olarak hangi dosya ve resimlerin güncellenmesi gerektiği ve bu optimizasyonların hızı ne kadar etkileyeceği konusunda anında öneriler alacaksınız. Önerilerin çoğu bir mühendis veya geliştirici gerektirir, bu nedenle onlara sayfa hızı sonuçlarınızın bağlantısını gönderdiğinizden emin olun.

Mobil site hızınızı bir bütün olarak daha iyi anlamak için (sayfa bazında değil), bu mobil site hızı performans karşılaştırma aracını deneyin. Bu araçla, mobil site hız derecenizi, site hızının bir önceki aya göre nasıl bir trend olduğunu görebilir, rakiplerinizle kıyaslama yapabilir, hız iyileştirmenin işletmeniz üzerindeki etkisini değerlendirebilir ve sayfalarınızın yüklenmesini sağlamak için özel düzeltmeler hakkında bir rapor oluşturabilirsiniz. Daha hızlı.

Zaman içindeki sayfa hızı eğilimlerinizi görüntülemek ve "site hızı" bölümü altında sayfaya göre filtrelemek için Google Analytics'i de kullanabilirsiniz. Google Analytics, iyileştirmenize yardımcı olacak sayfa hızı önerileri bile sağlar. Trafiği en yüksek sayfalarınıza bakmayı düşünün ve buradaki sayfa hızı iyileştirmelerine öncelik verin.

3. Mobil Uyumluluk Testi

2018'den itibaren Google, varsayılan olarak mobil öncelikli dizine eklemeye başladı, yani sıralama ve performansı değerlendirmek için sitenizin mobil sürümünü kullanıyor. Bu duyuru o sırada SEO dünyasını sarsarken, Google, sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını ve mobil uyumluluğunuzu geliştirmek için ihtiyacınız olan herhangi bir şey olup olmadığını anlamanızı gerçekten kolaylaştıran çeşitli mobil test araçları sağlamıştır. Google Arama Konsolu, mobil uyumluluk veya zaman içindeki sorunlarla ilgili olarak web sitenizi bir bütün olarak izlemenize de olanak tanır.

Sayfaya göre daha ayrıntılı bir görünüm için bu Mobil Uyumluluk Testini deneyin. Mobil Uyumluluk Testinde belirli sayfaları veya ana sayfa URL'nizi çalıştırın ve saniyeler içinde sayfanızın ne kadar mobil uyumlu olduğunu ve daha da iyi hale getirmek için geliştirme alanlarını öğreneceksiniz.

4. Google Analitik

Google Analytics, sağlam ve güçlü bir raporlama aracıdır. Doğru şekilde uygulandığında (yani tüm sayfaları ve dönüşüm noktalarını doğru bir şekilde takip eder), Google Analytics en iyi performans gösteren trafik kanalları, sayfa performansı, etkileşim temel performans göstergeleri (KPI'ler), dönüşümler ve hedefler ve çok daha fazlası hakkında bilgiler sunar.

Platformdaki şu ana bölümlerin her birini keşfederek Google Analytics hakkında bilgi edinin:

• Ana sayfa görünümü : Bu, Google Analytics hesabınıza giriş yaptığınızda göreceğiniz şeydir. Ana sayfa görünümü, çeşitli raporlar ve verilerin anlık görüntüleri için harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Ardından, veri ve öngörülerin tam raporunu görmek için her birinin altındaki rapor bağlantılarını kullanabilirsiniz.

• Hedef Kitle : Kullanıcınızın demografisini, mobil kullanımını, ilgi alanlarını ve daha fazlasını öğrenmek için Kitle sekmelerinde gezinin.
• Edinme : Kanal ve dönüşüm verilerinin üst düzey iyi bir görünümü için edinme genel bakışına bir göz atın.
• Tüm Trafik : Trafik kaynaklarınızı ve kanal performansınızı keşfetmek için Edinme içindeki Tüm Trafik'e gidin. Google Analytics'in bu bölümü, kullanıcıların web sayfalarınıza nasıl geldiklerini anlamanıza yardımcı olacaktır. Kullanıcılar sizi Google organik arama, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads veya başka bir kanaldan mı buluyor? Web sitenize doğrudan mı yoksa bir tavsiye kaynağı aracılığıyla mı geliyorlar? Bu bölüm ayrıca, geldiklerinde en iyi performans gösteren kanallarınızın neler olduğunu, sitenize kaç yeni kullanıcının geldiğini, hemen çıkma oranınızı, kullanıcıların kaç sayfa görüntülediğini ve sitenizde ne kadar zaman harcadıklarını anlamanıza yardımcı olacaktır.
• Davranış : Web sitesi ziyaretçilerinizin ilgilendiği içeriği, içeriğinizin hızını ve kullanıcılarınızın davranış akışını bulmak için Davranış sekmelerini tıklayın.
• Dönüşümler : Son olarak, Dönüşüm bölümü, web sitenizle ilişkili çeşitli dönüşüm oranlarını ve hedeflerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

5. Google Reklamları

Reklamların kendileri için ödeme yapmak her zaman ücretsiz olmamakla birlikte, Google, reklam yayınlamak ve Google reklamları aracılığıyla daha fazla gösterim elde etmek için bir teşvik olarak kâr amacı gütmeyen kuruluşlara Reklam Bağışları sunar.

Google Ads'de Google, yeni anahtar kelime fikirleri arayabileceğiniz ve arama hacmini, rekabeti ve bu anahtar kelimeye ücretli bir reklam yerleştirmenin tahmini maliyetini bulabileceğiniz bir Anahtar Kelime Planlayıcı sunar. Belirli anahtar kelimelerin rekabetine bağlı olarak, bu anahtar kelime fikirlerini ve içgörülerini ücretli veya organik SEO stratejilerinizde de kullanabilirsiniz.

6. Google Benim İşletmem

Google My Business, kuruluşların "San Diego kurtarma çalışmaları" veya "yakınımdaki hayvan kurtarma çalışmaları" gibi yerelleştirilmiş aramalar için performanslarını yönetmelerine yardımcı olur. Bu, ilgili aramalar için yerel sonuçlarda ve Google Haritalar'da görünmenize de yardımcı olacaktır. Google My Business ile işletmenize sahip çıkın ve aşağıdakiler gibi tüm kuruluş ayrıntılarını yönetin:

• İş adresi ve saatleri
• Kuruluşunuzla ilgili yorumlar
• İletişim bilgileri
• Fotoğraf ve video ekleyin

Google My Business'ta, ayrıca, arama yapanların kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullandığı ve girişte gerçekleştirdikleri işlemler (ör. kar amacı gütmeyen). Ayrıca, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için yapılan yorumları burada görüntüleyebilir ve yanıtlayabilirsiniz.

7. YouTube

YouTube kanalınız için hak talebinde bulunarak ve alakalı, ilgi çekici videolar yükleyerek dünyanın en büyük ikinci arama motorundan yararlanın. YouTube SEO en iyi uygulamalarını takip edin ve ilgili anahtar kelimeleri video başlıklarınıza ekleyin, stratejik ve hedefli etiketler kullanın, her video için destekleyici içerik ve/veya dökümler yazın, konuya göre organize oynatma listeleri oluşturun ve ardından videolarınızı sosyal medyada ve web sitenizde tanıtın.

YouTube Studio, YouTube'da harika bir raporlama ve analiz aracıdır. Görüntülemeleri, izlenme süresini, aboneleri, en iyi video ölçümlerini, trafik kaynaklarını, en iyi oynatma listelerini ve daha fazlasını izleyebilirsiniz.

8. Google Uyarıları

Google Alerts'ı kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun adına, misyonuna, amaç kategorisine veya odak alanına göre ayarlamanız yeterlidir. Gün boyunca odaklanmanızı sağlamak ve dikkatinizi dağıtan platformlardan (size bakmak, Facebook) uzak tutmak için tercihinize göre önceden belirlenmiş bir sıklıkta Google Uyarıları alacaksınız.

Classy'de Google'ı seviyoruz ve bu araçları her gün kullanıyoruz. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun farkındalığını artırmak, web sitenize gelen trafiği artırmak, yeni veriler ve daha derin içgörüler ortaya çıkarmak ve nihayetinde misyonunuzda daha büyük bir etki yaratmak için bu ücretsiz kaynakları kullanmaya başlayabileceğinizi umuyoruz.