8 outils Google gratuits que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser pour des informations plus approfondies

Lorsque les organisations à but non lucratif demandent comment elles peuvent devenir plus axées sur les données et développer leur présence en ligne, Google est souvent l'une de nos principales recommandations. Google propose une large gamme d'outils et de ressources gratuits pour aider les organisations à but non lucratif à étendre leur empreinte numérique, à devenir davantage axées sur les données, à optimiser les stratégies de marketing payantes et organiques et à améliorer la santé et l'expérience utilisateur de leur site Web.

Avec autant d'opportunités de croissance, la plupart des organisations ne savent pas par où commencer. Pour aider votre organisation à but non lucratif à tirer le meilleur parti de ces ressources précieuses (et gratuites), nous avons compilé une liste de nos outils Google préférés pour les organisations à but non lucratif et comment votre équipe peut les utiliser.

1. Console de recherche Google

Google Search Console remplit une fonction très importante pour toute personne responsable de la maintenance d'un site Web. Google Search Console est la façon dont les organisations peuvent revendiquer leur site Web afin que Google sache qu'elles sont le propriétaire du domaine. Cela devient alors le principal canal de communication de Google et où ils enverront des mises à jour, des alertes ou des drapeaux rouges qui ont un impact sur votre site Web.

Pour commencer, vous devez valider la propriété de votre site Web à l'aide de l'une des quelques méthodes recommandées, telles que le téléchargement d'un extrait de code à partir de votre compte Google Analytics ou Google Tag Manager vérifié. Une fois que vous êtes le propriétaire confirmé, vous pouvez utiliser Google Search Console pour effectuer les opérations suivantes :

• Inspecter les URL : vérifiez si vos URL sont indexées par Google. Cette section peut être utilisée pour soumettre de nouvelles pages ou vérifier les pages avec des mises à jour récentes pour s'assurer que Google est au courant des changements et du nouveau contenu dès que possible. Cette vue vous avertira également de tout problème avec la page ou si vos pages sont bloquées par Google.
• Erreurs mobiles : ce rapport affiche toutes les erreurs qui empêchent vos pages d'être adaptées aux mobiles. Exemples : texte trop petit pour être lu, éléments de page cliquables trop proches les uns des autres ou si la mise en page ne se redimensionne pas automatiquement pour s'adapter aux écrans plus petits.
• Performances des résultats de recherche : cette section permet aux propriétaires de sites Web de comprendre les performances de leur site dans la recherche organique. Vous pouvez voir les impressions et les clics sur les mots clés (requête), les performances de la page, le taux de clics, les types d'annonces Google (vidéo, événements, résultats enrichis), etc.
• Couverture : affichez le nombre de pages que Google indexe à partir de votre site Web, lesquelles sont exclues et pourquoi, et quelles pages sont associées à des avertissements qui peuvent les empêcher de bien se classer. Les problèmes qui peuvent avoir un impact sur votre classement incluent les problèmes d'exploration, les erreurs 404, les erreurs de serveur et les URL que vous avez soumises pour être marquées sans index.
• Sitemaps : soumettez vos sitemaps XML à Google pour vous assurer que toutes les pages de votre site sont correctement découvertes et indexées.
• Vitesse : ce rapport affiche une vue graphique de la vitesse de votre page au fil du temps pour les ordinateurs de bureau et les mobiles.
• Sécurité et actions manuelles : c'est ici que vous serez alerté de toute action manuelle prise contre votre site Web par Google. Des actions manuelles sont entreprises lorsque Google constate que votre site Web a enfreint ses consignes de qualité pour les webmasters ou présente des problèmes de logiciels malveillants qui doivent être résolus, tels que des piratages ou des activités malveillantes.

2. Outils de vitesse de page

La vitesse des pages est si importante que Google a créé de nombreux outils pour aider les propriétaires et les développeurs de sites Web à améliorer la vitesse des pages de leur site Web. La vitesse de la page a un impact sur l'expérience utilisateur et la convivialité des moteurs de recherche (vos chances d'être bien classé et d'apparaître dans les résultats de recherche), de sorte que chaque administrateur de site Web doit se concentrer sur son amélioration.

Heureusement, vous pouvez facilement évaluer la vitesse actuelle de votre page en saisissant votre nom de domaine ou des URL de page spécifiques dans l'outil PageSpeed ​​Insights. Vous recevrez des recommandations instantanées de Google sur les fichiers et les images à mettre à jour et sur l'impact de ces optimisations sur la vitesse. La plupart des recommandations nécessitent un ingénieur ou un développeur, alors assurez-vous de leur envoyer un lien vers les résultats de vitesse de votre page.

Pour mieux comprendre la vitesse de votre site mobile dans son ensemble (plutôt que page par page), essayez cet outil de comparaison de la vitesse de votre site mobile. Avec cet outil, vous pouvez voir la vitesse de votre site mobile, la tendance de la vitesse du site depuis le mois précédent, vous comparer à vos concurrents, évaluer l'impact de l'amélioration de la vitesse sur votre entreprise et générer un rapport sur les correctifs personnalisés pour faire charger vos pages. plus rapide.

Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour afficher les tendances de la vitesse de votre page au fil du temps et pour filtrer par page dans la section "Vitesse du site". Google Analytics fournit même des recommandations de vitesse de page pour vous aider à vous améliorer. Envisagez de regarder vos pages les plus fréquentées et priorisez les améliorations de vitesse de page là-bas.

3. Test adapté aux mobiles

À partir de 2018, Google a commencé à utiliser par défaut l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie qu'il utilise la version mobile de votre site pour évaluer le classement et les performances. Alors que cette annonce a secoué le monde du référencement à l'époque, Google a fourni une variété d'outils de test mobile qui ont permis de comprendre très facilement si votre site est adapté aux mobiles et s'il y a quelque chose dont vous avez besoin pour améliorer votre convivialité mobile. Google Search Console vous permet également de surveiller votre site Web dans son ensemble en ce qui concerne la compatibilité avec les mobiles ou les problèmes au fil du temps.

Pour une vue plus détaillée par page, essayez ce test Mobile-Friendly. Exécutez certaines pages ou l'URL de votre page d'accueil dans le test de compatibilité mobile et en quelques secondes, vous découvrirez à quel point votre page est adaptée aux mobiles et les domaines d'amélioration pour la rendre encore meilleure.

4. Google Analytics

Google Analytics est un outil de création de rapports robuste et puissant. S'il est correctement mis en œuvre (ce qui signifie qu'il suit avec précision toutes les pages et les points de conversion), Google Analytics offre des informations sur les canaux de trafic les plus performants, les performances des pages, les indicateurs de performance clés (KPI) d'engagement, les conversions et les objectifs, et bien plus encore.

Familiarisez-vous avec Google Analytics en explorant chacune de ces sections principales de la plate-forme :

• Vue d'accueil : c'est ce que vous verrez lorsque vous vous connecterez à votre compte Google Analytics. La vue d'accueil est un excellent point de départ pour divers rapports et instantanés de données. Vous pouvez ensuite utiliser les liens de rapport sous chacun pour voir le rapport complet des données et des informations.

• Audience : parcourez les onglets Audience pour connaître les données démographiques, l'utilisation mobile, les centres d'intérêt de votre utilisateur, etc.
• Acquisition : Jetez un coup d'œil à la vue d'ensemble de l'acquisition pour une bonne vue d'ensemble du canal et des données de conversion.
• Tout le trafic : accédez à Tout le trafic dans Acquisition pour découvrir vos sources de trafic et les performances de votre canal. Cette section de Google Analytics vous aidera à comprendre comment les utilisateurs arrivent sur vos pages Web. Les utilisateurs vous trouvent-ils via la recherche organique Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads ou un autre canal ? Viennent-ils sur votre site Web directement ou via une source de référence ? Cette section vous aidera également à comprendre quels sont vos canaux les plus performants une fois arrivés, combien de nouveaux utilisateurs viennent sur votre site, votre taux de rebond, combien de pages les utilisateurs consultent et combien de temps ils passent sur votre site.
• Comportement : cliquez sur les onglets Comportement pour trouver le contenu avec lequel les visiteurs de votre site Web interagissent, la vitesse de votre contenu et le flux de comportement de vos utilisateurs.
• Conversions : Enfin, la section Conversion vous aidera à comprendre les différents taux et objectifs de conversion associés à votre site Web.

5. Annonces Google

Bien que le paiement des publicités elles-mêmes ne soit pas toujours gratuit, Google propose aux organisations à but non lucratif Ad Grants comme incitation à diffuser des publicités et à obtenir plus de visibilité grâce à la publicité Google.

Dans Google Ads, Google propose un planificateur de mots clés dans lequel vous pouvez rechercher de nouvelles idées de mots clés et trouver le volume de recherche, la concurrence et le coût estimé pour placer une annonce payante sur ce mot clé. En fonction de la concurrence de mots clés spécifiques, vous pouvez également utiliser ces idées de mots clés et ces informations dans vos stratégies de référencement payant ou organique.

6. Google Mon entreprise

Google My Business aide les organisations à gérer leurs performances pour les recherches localisées, telles que "Sauvetages à San Diego" ou "Sauvetages d'animaux près de chez moi". Cela vous aidera également à apparaître dans les résultats locaux et Google Maps pour les recherches pertinentes. Revendiquez votre entreprise avec Google My Business et gérez tous les détails de votre organisation tels que :

• Adresse et heures d'ouverture de l'entreprise
• Avis sur votre organisation
• Informations de contact
• Ajouter des photos et des vidéos

Dans Google My Business, vous pouvez également surveiller les informations relatives à votre ou vos fiches locales, telles que les mots-clés utilisés par les chercheurs pour trouver votre organisation à but non lucratif et les actions qu'ils ont effectuées dans la fiche (c'est-à-dire qu'ils ont visité votre site Web, demandé des instructions ou appelé votre non lucratif). Vous pouvez également consulter et répondre aux avis laissés pour votre organisation à but non lucratif ici.

7. Youtube

Profitez du deuxième plus grand moteur de recherche au monde en revendiquant votre chaîne YouTube et en téléchargeant des vidéos pertinentes et attrayantes. Suivez les meilleures pratiques de référencement YouTube et incluez des mots-clés pertinents dans vos titres vidéo, utilisez des balises stratégiques et ciblées, écrivez du contenu et/ou des transcriptions de support pour chaque vidéo, créez des listes de lecture organisées par sujet, puis faites la promotion de vos vidéos sur les réseaux sociaux et sur votre site Web.

YouTube Studio est un excellent outil de création de rapports et d'analyse sur YouTube. Vous pouvez surveiller les vues, la durée de visionnage, les abonnés, les principales statistiques vidéo, les sources de trafic, les meilleures listes de lecture, etc.

8. Alertes Google

Configurez simplement des alertes Google en fonction du nom, de la mission, de la catégorie de cause ou du domaine d'intérêt de votre organisation à but non lucratif. Vous recevrez des alertes Google avec une fréquence prédéterminée par vos préférences pour rester concentré tout au long de la journée et hors des plateformes distrayantes (vous regardant, Facebook).

Chez Classy, ​​nous aimons Google et utilisons ces outils tous les jours. Nous espérons que vous pourrez commencer à utiliser ces ressources gratuites pour accroître la notoriété de votre organisation à but non lucratif, augmenter le trafic sur votre site Web, découvrir de nouvelles données et des informations plus approfondies, et finalement avoir un impact plus important sur votre mission.