8 herramientas gratuitas de Google que las organizaciones sin fines de lucro pueden usar para obtener información más detallada

Cuando las organizaciones sin fines de lucro preguntan cómo pueden basarse más en los datos y aumentar su presencia en línea, Google suele ser una de nuestras principales recomendaciones. Google ofrece una amplia gama de herramientas y recursos gratuitos para ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a expandir su huella digital, a basarse más en los datos, a optimizar las estrategias de marketing orgánicas y de pago, y a mejorar la salud y la experiencia del usuario de su sitio web.

Con tantas oportunidades de crecimiento, la mayoría de las organizaciones no saben por dónde empezar. Para ayudar a su organización sin fines de lucro a aprovechar al máximo estos recursos valiosos (y gratuitos), compilamos una lista de nuestras herramientas favoritas de Google para organizaciones sin fines de lucro y cómo su equipo puede usarlas.

1. Consola de búsqueda de Google

Google Search Console cumple una función muy importante para cualquier persona responsable del mantenimiento de un sitio web. Google Search Console es la forma en que las organizaciones pueden reclamar su sitio web para que Google sepa que son los propietarios del dominio. Este se convierte en el principal canal de comunicación de Google y donde enviarán actualizaciones, alertas o señales de alerta que impactan en su sitio web.

Para comenzar, debe verificar la propiedad de su sitio web utilizando uno de los pocos métodos recomendados, como cargar un fragmento de código de su cuenta verificada de Google Analytics o Google Tag Manager. Una vez que sea el propietario verificado, puede usar Google Search Console para hacer lo siguiente:

• Inspeccionar URL: verifique si sus URL están indexadas por Google. Esta sección se puede utilizar para enviar páginas nuevas o consultar páginas con actualizaciones recientes para asegurarse de que Google esté al tanto de los cambios y el contenido nuevo lo antes posible. Esta vista también le avisará de cualquier problema con la página o si Google está bloqueando sus páginas.
• Errores móviles: este informe mostrará cualquier error que impida que sus páginas respondan a dispositivos móviles. Los ejemplos incluyen: el texto es demasiado pequeño para leer, los elementos de la página en los que se puede hacer clic están demasiado juntos o si el diseño de la página no cambia de tamaño automáticamente para adaptarse a pantallas más pequeñas.
• Rendimiento de los resultados de búsqueda: esta sección permite a los propietarios de sitios web comprender el rendimiento de su sitio en la búsqueda orgánica. Puede ver las impresiones y los clics de las palabras clave (consultas), el rendimiento de la página, la tasa de clics, los tipos de listados de Google (video, eventos, resultados enriquecidos) y más.
• Cobertura: vea cuántas páginas está indexando Google desde su sitio web, cuáles están excluyendo y por qué, y qué páginas tienen advertencias asociadas que pueden impedir que se clasifiquen bien. Los problemas que pueden afectar su clasificación incluyen problemas de rastreo, errores 404, errores del servidor y URL que ha enviado para que se marquen como no indexadas.
• Mapas del sitio: envíe sus mapas del sitio XML a Google para asegurarse de que todas las páginas de su sitio se detecten e indexen correctamente.
• Velocidad: este informe muestra una vista gráfica de la velocidad de su página a lo largo del tiempo, tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.
• Acciones manuales y de seguridad: Aquí es donde se le alertará de cualquier acción manual realizada por Google contra su sitio web. Se toman acciones manuales cuando Google descubre que su sitio web violó sus pautas de calidad para webmasters o tiene problemas de malware que deben abordarse, como piratería o actividad maliciosa.

2. Herramientas de velocidad de página

La velocidad de la página es tan importante que Google ha creado numerosas herramientas para ayudar a los propietarios y desarrolladores de sitios web a mejorar la velocidad de la página de su sitio web. La velocidad de la página afecta la experiencia del usuario y la compatibilidad con los motores de búsqueda (sus posibilidades de clasificarse bien y aparecer en los resultados de búsqueda), por lo que todos los administradores de sitios web deben concentrarse en mejorarla.

Afortunadamente, puede medir fácilmente la velocidad actual de su página ingresando su nombre de dominio o URL de página específicas en la herramienta PageSpeed ​​Insights. Recibirá recomendaciones instantáneas de Google sobre exactamente qué archivos e imágenes deben actualizarse y cuánto afectarán esas optimizaciones a la velocidad. La mayoría de las recomendaciones requieren un ingeniero o desarrollador, así que asegúrese de enviarles un enlace a los resultados de velocidad de su página.

Para comprender mejor la velocidad de su sitio móvil en su conjunto (en lugar de página por página), pruebe esta herramienta de comparación del rendimiento de la velocidad del sitio móvil. Con esta herramienta, puede ver la calificación de velocidad de su sitio móvil, la tendencia de la velocidad del sitio desde el mes anterior, compararla con sus competidores, evaluar el impacto de la mejora de la velocidad en su negocio y generar un informe sobre correcciones personalizadas para que sus páginas se carguen. más rápido.

También puede usar Google Analytics para ver las tendencias de velocidad de su página a lo largo del tiempo y para filtrar por página en la sección "velocidad del sitio". Google Analytics incluso proporciona recomendaciones de velocidad de página para ayudarlo a mejorar. Considere mirar sus páginas con mayor tráfico y priorice las mejoras de velocidad de la página allí.

3. Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles

A partir de 2018, Google comenzó a usar la indexación móvil primero de forma predeterminada, lo que significa que utiliza la versión móvil de su sitio para evaluar la clasificación y el rendimiento. Si bien este anuncio sacudió el mundo del SEO en ese momento, Google ha proporcionado una variedad de herramientas de prueba para dispositivos móviles que han hecho que sea realmente fácil de entender si su sitio es compatible con dispositivos móviles y si hay algo que necesita para mejorar su compatibilidad con dispositivos móviles. Google Search Console también le permite monitorear su sitio web en su totalidad en lo que respecta a la compatibilidad con dispositivos móviles o problemas a lo largo del tiempo.

Para obtener una vista más granular por página, pruebe esta prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. Ejecute ciertas páginas o la URL de su página de inicio en la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles y, en cuestión de segundos, descubrirá qué tan optimizada es su página para dispositivos móviles y las áreas de mejora para mejorarla aún más.

4. Google Analytics

Google Analytics es una herramienta de informes robusta y poderosa. Si se implementa correctamente (lo que significa que realiza un seguimiento preciso de todas las páginas y puntos de conversión), Google Analytics ofrece información sobre los canales de tráfico de mayor rendimiento, el rendimiento de la página, los indicadores clave de rendimiento (KPI) de participación, las conversiones y los objetivos, y mucho más.

Familiarícese con Google Analytics explorando cada una de estas secciones principales dentro de la plataforma:

• Vista de inicio : esto es lo que verá cuando inicie sesión en su cuenta de Google Analytics. La vista de inicio es un gran punto de partida para varios informes e instantáneas de datos. A continuación, puede utilizar los enlaces de informe debajo de cada uno para ver el informe completo de datos e información.

• Audiencia : navegue a través de las pestañas Audiencia para conocer los datos demográficos, el uso de dispositivos móviles, los intereses y más de su usuario.
• Adquisición : Eche un vistazo a la descripción general de la adquisición para obtener una buena vista de alto nivel del canal y los datos de conversión.
• Todo el tráfico : navegue a Todo el tráfico dentro de Adquisición para descubrir sus fuentes de tráfico y el rendimiento del canal. Esta sección de Google Analytics lo ayudará a comprender cómo llegan los usuarios a sus páginas web. ¿Los usuarios lo encuentran a través de la búsqueda orgánica de Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads u otro canal? ¿Vienen a su sitio web directamente oa través de una fuente de referencia? Esta sección también lo ayudará a comprender cuáles son sus canales de mayor rendimiento una vez que llegan, cuántos usuarios nuevos ingresan a su sitio, su tasa de rebote, cuántas páginas ven los usuarios y cuánto tiempo pasan en su sitio.
• Comportamiento : haga clic en las pestañas Comportamiento para encontrar el contenido con el que interactúan los visitantes de su sitio web, la velocidad de su contenido y el flujo de comportamiento de sus usuarios.
• Conversiones : finalmente, la sección Conversión lo ayudará a comprender las diversas tasas de conversión y objetivos asociados con su sitio web.

5. Anuncios de Google

Si bien pagar por los anuncios en sí no siempre es gratis, Google ofrece Ad Grants a las organizaciones sin fines de lucro como incentivo para publicar anuncios y obtener una mayor exposición a través de la publicidad de Google.

Dentro de Google Ads, Google ofrece un Planificador de palabras clave donde puede buscar nuevas ideas de palabras clave y encontrar el volumen de búsqueda, la competencia y el costo estimado de colocar un anuncio pago en esa palabra clave. En función de la competencia de palabras clave específicas, también puede utilizar estas ideas y conocimientos de palabras clave dentro de sus estrategias de SEO orgánico o de pago.

6. Google Mi Negocio

Google My Business ayuda a las organizaciones a administrar su rendimiento para búsquedas localizadas, como "rescates en San Diego" o "rescates de animales cerca de mí". Esto también lo ayudará a aparecer en los resultados locales y en Google Maps para búsquedas relevantes. Reclame su negocio con Google My Business y administre todos los detalles de su organización, como:

• Dirección comercial y horario
• Reseñas sobre su organización
• Información del contacto
• Agregar fotos y videos

Dentro de Google My Business, también puede monitorear las estadísticas relacionadas con sus listados locales, como qué palabras clave usan los buscadores para encontrar su organización sin fines de lucro y las acciones que tomaron en el listado (es decir, visitaron su sitio web, solicitaron direcciones o llamaron a su sin ánimo de lucro). También puede ver y responder a las reseñas que se dejan para su organización sin fines de lucro aquí.

7. Youtube

Aproveche el segundo motor de búsqueda más grande del mundo reclamando su canal de YouTube y cargando videos relevantes y atractivos. Siga las mejores prácticas de SEO de YouTube e incluya palabras clave relevantes en los títulos de sus videos, use etiquetas estratégicas y específicas, escriba contenido de apoyo y/o transcripciones para cada video, cree listas de reproducción organizadas por tema y luego promocione sus videos en las redes sociales y en su sitio web.

YouTube Studio es una excelente herramienta de informes y análisis en YouTube. Puede monitorear las vistas, el tiempo de visualización, los suscriptores, las principales métricas de video, las fuentes de tráfico, las principales listas de reproducción y más.

8. Alertas de Google

Simplemente configure Google Alerts según el nombre, la misión, la categoría de la causa o el área de interés de su organización sin fines de lucro. Recibirá Alertas de Google con una frecuencia predeterminada por su preferencia para mantenerlo concentrado durante todo el día y fuera de las plataformas que lo distraen (mirándolo, Facebook).

En Classy, ​​amamos a Google y usamos estas herramientas todos los días. Esperamos que pueda comenzar a usar estos recursos gratuitos para aumentar la conciencia de su organización sin fines de lucro, aumentar el tráfico a su sitio web, descubrir nuevos datos y conocimientos más profundos y, en última instancia, tener un mayor impacto en su misión.