8 bezpłatnych narzędzi Google, których organizacje non-profit mogą używać w celu uzyskania głębszych informacji

Gdy organizacje non-profit pytają, jak mogą bardziej opierać się na danych i rozwijać swoją obecność w Internecie, Google często jest jedną z naszych najlepszych rekomendacji. Google oferuje szeroką gamę bezpłatnych narzędzi i zasobów, które pomagają organizacjom non-profit zwiększać swój cyfrowy zasięg, bardziej opierać się na danych, optymalizować płatne i organiczne strategie marketingowe oraz poprawiać kondycję i wygodę użytkowników swojej witryny.

Przy tak wielu możliwościach rozwoju większość organizacji nie wie, od czego zacząć. Aby pomóc Twojej organizacji non-profit w pełni wykorzystać te cenne (i bezpłatne) zasoby, przygotowaliśmy listę naszych ulubionych narzędzi Google dla organizacji non-profit i opisaliśmy, jak Twój zespół może z nich korzystać.

1. Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console pełni bardzo ważną funkcję dla każdego, kto jest odpowiedzialny za utrzymanie strony internetowej. Google Search Console to sposób, w jaki organizacje mogą zgłaszać prawa do swojej witryny, aby firma Google wiedziała, że ​​są właścicielem domeny. Staje się to wtedy głównym kanałem komunikacji Google i miejscem, w którym będą wysyłać aktualizacje, alerty lub sygnały ostrzegawcze, które mają wpływ na Twoją witrynę.

Aby rozpocząć, musisz zweryfikować własność witryny za pomocą jednej z kilku zalecanych metod, takich jak przesłanie fragmentu kodu ze zweryfikowanego konta Google Analytics lub Menedżera tagów Google. Gdy jesteś zweryfikowanym właścicielem, możesz używać Google Search Console do wykonywania następujących czynności:

• Sprawdź adresy URL: sprawdź, czy Twoje adresy URL są indeksowane przez Google. W tej sekcji można przesyłać nowe strony lub sprawdzać strony z najnowszymi aktualizacjami, aby jak najszybciej poinformować Google o zmianach i nowej treści. Ten widok poinformuje Cię również o wszelkich problemach ze stroną lub o blokowaniu Twoich stron przez Google.
• Błędy urządzeń mobilnych: ten raport zawiera wszelkie błędy, które uniemożliwiają działanie stron na urządzenia mobilne. Przykładami mogą tu być: tekst zbyt mały do ​​odczytania, klikalne elementy strony zbyt blisko siebie lub jeśli układ strony nie zmienia się automatycznie w celu dopasowania do mniejszych ekranów.
• Skuteczność wyników wyszukiwania: Ta sekcja pozwala właścicielom witryn zrozumieć, jak ich witryna radzi sobie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Możesz zobaczyć wyświetlenia i kliknięcia słów kluczowych (zapytań), skuteczność strony, współczynnik klikalności, rodzaje wpisów w Google (wideo, wydarzenia, wyniki z elementami rozszerzonymi) i nie tylko.
• Pokrycie: zobacz, ile stron Google indeksuje z Twojej witryny, które wyklucza i dlaczego, a także z którymi stronami są powiązane ostrzeżenia, które mogą uniemożliwić im dobrą pozycję w rankingu. Problemy, które mogą mieć wpływ na Twoje rankingi, obejmują problemy z indeksowaniem, błędy 404, błędy serwera i adresy URL, które zgłoszono do oznaczenia braku indeksu.
• Mapy witryn: prześlij swoje mapy witryn XML do Google, aby upewnić się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są prawidłowo wykrywane i indeksowane.
• Szybkość: ten raport przedstawia graficzny widok szybkości Twojej strony w czasie zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych.
• Bezpieczeństwo i działania ręczne: w tym miejscu otrzymasz alerty o wszelkich ręcznych działaniach podjętych przez Google w stosunku do Twojej witryny. Ręczne działania są podejmowane, gdy Google stwierdzi, że Twoja witryna naruszyła wskazówki jakościowe dla webmasterów lub zawiera problemy ze złośliwym oprogramowaniem, które należy rozwiązać, takie jak włamania lub złośliwe działania.

2. Narzędzia szybkości strony

Szybkość strony jest tak ważna, że ​​Google stworzył wiele narzędzi, które pomagają właścicielom witryn i programistom poprawić szybkość ich stron internetowych. Szybkość strony wpływa na wrażenia użytkownika i przyjazność dla wyszukiwarek (Twoje szanse na dobrą pozycję w rankingu i pojawianie się w wynikach wyszukiwania), więc każdy administrator witryny powinien skupić się na jej ulepszaniu.

Na szczęście możesz łatwo ocenić aktualną szybkość strony, wprowadzając nazwę domeny lub określone adresy URL stron do narzędzia PageSpeed ​​Insights. Otrzymasz natychmiastowe zalecenia od Google, które dokładnie pliki i obrazy powinny zostać zaktualizowane oraz jak bardzo te optymalizacje wpłyną na szybkość. Większość rekomendacji wymaga inżyniera lub programisty, więc pamiętaj, aby wysłać im link do wyników szybkości strony.

Aby lepiej zrozumieć szybkość witryny mobilnej jako całości (a nie na podstawie poszczególnych stron), wypróbuj to narzędzie do porównywania szybkości witryny mobilnej. Za pomocą tego narzędzia możesz zobaczyć ocenę szybkości witryny mobilnej, trendy szybkości witryny od poprzedniego miesiąca, porównać ją z konkurencją, ocenić wpływ poprawy szybkości na Twoją firmę i wygenerować raport dotyczący niestandardowych poprawek, które umożliwią wczytywanie stron szybciej.

Możesz również użyć Google Analytics, aby wyświetlić trendy szybkości strony w czasie i filtrować według strony w sekcji „szybkość witryny”. Google Analytics zapewnia nawet zalecenia dotyczące szybkości strony, które pomogą Ci ulepszyć. Zastanów się nad przyjrzeniem się stronom, które są najczęściej odwiedzane, i nadaj im priorytety w zakresie poprawy szybkości strony.

3. Test przyjazny dla urządzeń mobilnych

Od 2018 r. Google zaczął domyślnie stosować indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, co oznacza, że ​​używa mobilnej wersji Twojej witryny do oceny rankingu i wydajności. Chociaż to ogłoszenie wstrząsnęło wówczas światem SEO, Google udostępnił wiele narzędzi do testowania urządzeń mobilnych, dzięki którym można naprawdę łatwo zrozumieć, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i czy jest coś, czego potrzebujesz, aby poprawić jej przyjazność dla urządzeń mobilnych. Google Search Console umożliwia również monitorowanie całej witryny pod kątem przyjazności dla urządzeń mobilnych lub problemów w czasie.

Aby uzyskać bardziej szczegółowy widok według strony, wypróbuj ten test optymalizacji mobilnej. Uruchom określone strony lub adres URL swojej strony głównej w teście optymalizacji mobilnej, a w ciągu kilku sekund dowiesz się, na ile Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, oraz poznasz obszary, w których można ją ulepszyć, aby była jeszcze lepsza.

4. Google Analytics

Google Analytics to solidne i potężne narzędzie do raportowania. Jeśli zostanie prawidłowo zaimplementowany (co oznacza, że ​​dokładnie śledzi wszystkie strony i punkty konwersji), Google Analytics zapewnia wgląd w najskuteczniejsze kanały ruchu, wydajność strony, kluczowe wskaźniki zaangażowania (KPI), konwersje i cele oraz wiele innych.

Zapoznaj się z Google Analytics, przeglądając każdą z tych głównych sekcji platformy:

• Widok główny : to, co zobaczysz po zalogowaniu się na konto Google Analytics. Widok główny to świetne miejsce na rozpoczęcie różnych raportów i migawek danych. Następnie możesz użyć poniższych linków do raportów, aby wyświetlić pełny raport zawierający dane i statystyki.

• Odbiorcy : poruszaj się po kartach Odbiorcy, aby sprawdzić dane demograficzne użytkownika, sposób korzystania z urządzeń przenośnych, zainteresowania i nie tylko.
• Pozyskiwanie : rzuć okiem na przegląd pozyskiwania, aby uzyskać dobry ogólny widok kanału i danych konwersji.
• Cały ruch : przejdź do opcji Cały ruch w ramach pozyskiwania, aby odkryć źródła ruchu i wydajność kanału. Ta sekcja Google Analytics pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy trafiają na Twoje strony internetowe. Czy użytkownicy znajdują Cię w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google, Facebooku, Instagramie, LinkedIn, Google Ads lub innym kanale? Czy trafiają do Twojej witryny bezpośrednio, czy przez źródło skierowań? Ta sekcja pomoże Ci również zrozumieć, jakie są Twoje najskuteczniejsze kanały po ich pojawieniu się, ilu nowych użytkowników odwiedza Twoją witrynę, jaki jest współczynnik odrzuceń, ile stron użytkownicy przeglądają i ile czasu spędzają w Twojej witrynie.
• Zachowanie : kliknij karty Zachowanie, aby znaleźć treść, z którą wchodzą w interakcję odwiedzający Twoją witrynę, szybkość treści i przepływ zachowań użytkowników.
• Konwersje : sekcja Konwersja pomoże Ci zrozumieć różne współczynniki konwersji i cele związane z Twoją witryną.

5. Reklamy Google

Chociaż płacenie za same reklamy nie zawsze jest bezpłatne, Google oferuje organizacjom non-profit Ad Grants zachętę do wyświetlania reklam i zwiększenia widoczności dzięki reklamom Google.

W ramach Google Ads Google oferuje Planer słów kluczowych, w którym można wyszukiwać pomysły na nowe słowa kluczowe i znaleźć liczbę wyszukiwań, konkurencję oraz szacunkowy koszt umieszczenia płatnej reklamy na to słowo kluczowe. Opierając się na konkurencji konkretnych słów kluczowych, możesz również wykorzystać te pomysły na słowa kluczowe i spostrzeżenia w swoich płatnych lub organicznych strategiach SEO.

6. Google Moja Firma

Google Moja Firma pomaga organizacjom zarządzać ich wydajnością w przypadku lokalnych wyszukiwań, takich jak „ratowanie w San Diego” lub „ratowanie zwierząt w pobliżu”. Pomoże Ci to również wyświetlać się w wynikach lokalnych i Mapach Google w odpowiednich wyszukiwaniach. Zgłoś swoją firmę w Google Moja Firma i zarządzaj wszystkimi danymi organizacji, takimi jak:

• Adres firmy i godziny pracy
• Opinie o Twojej organizacji
• Informacje kontaktowe
• Dodaj zdjęcia i filmy

W Google Moja Firma możesz również monitorować statystyki związane z Twoimi lokalnymi wpisami, takie jak słowa kluczowe, których używają wyszukujący, aby znaleźć Twoją organizację non-profit oraz działania, które podjęli we wpisie (tj. odwiedzili Twoją witrynę, poprosili o wskazówki lub zadzwonili do Twojej organizacji). niedochodowy). Tutaj możesz również przeglądać opinie pozostawione dla Twojej organizacji non-profit i odpowiadać na nie.

7. YouTube

Skorzystaj z drugiej co do wielkości wyszukiwarki na świecie, zgłaszając roszczenia do swojego kanału YouTube i przesyłając odpowiednie, angażujące filmy. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami YouTube SEO i umieszczaj odpowiednie słowa kluczowe w tytułach swoich filmów, używaj strategicznych i ukierunkowanych tagów, pisz pomocnicze treści i/lub transkrypcje dla każdego filmu, twórz uporządkowane playlisty według tematu, a następnie promuj swoje filmy w mediach społecznościowych i w swojej witrynie.

YouTube Studio to świetne narzędzie do raportowania i analizy w YouTube. Możesz monitorować wyświetlenia, czas oglądania, subskrybentów, najlepsze dane wideo, źródła wizyt, najpopularniejsze playlisty i nie tylko.

8. Alerty Google

Wystarczy skonfigurować Alerty Google na podstawie nazwy, misji, kategorii sprawy lub obszaru działalności organizacji non-profit. Będziesz otrzymywać alerty Google z częstotliwością ustaloną zgodnie z preferencjami, abyś był skoncentrowany przez cały dzień i nie rozpraszał się na platformach (patrząc na Ciebie, Facebook).

W Classy kochamy Google i codziennie korzystamy z tych narzędzi. Mamy nadzieję, że możesz zacząć korzystać z tych bezpłatnych zasobów, aby zwiększyć świadomość swojej organizacji non-profit, zwiększyć ruch w witrynie, odkryć nowe dane i dokładniejsze informacje, a ostatecznie wywrzeć większy wpływ na swoją misję.