8 Alat Google Gratis yang Dapat Digunakan Nirlaba untuk Wawasan yang Lebih Dalam

Saat lembaga nonprofit bertanya bagaimana mereka dapat menjadi lebih berdasarkan data dan mengembangkan kehadiran online mereka, Google sering kali menjadi salah satu rekomendasi teratas kami. Google menawarkan berbagai alat dan sumber daya gratis untuk membantu lembaga nonprofit memperluas jejak digital mereka, menjadi lebih berdasarkan data, mengoptimalkan strategi pemasaran berbayar dan organik, serta meningkatkan kesehatan situs web dan pengalaman pengguna mereka.

Dengan begitu banyak peluang untuk berkembang, sebagian besar organisasi tidak tahu harus mulai dari mana. Untuk membantu lembaga nonprofit Anda memanfaatkan sumber daya yang berharga (dan gratis) ini, kami menyusun daftar alat Google favorit kami untuk lembaga nonprofit dan bagaimana tim Anda dapat menggunakannya.

1. Konsol Pencarian Google

Google Search Console memiliki fungsi yang sangat penting bagi siapa saja yang bertanggung jawab untuk memelihara situs web. Google Search Console adalah bagaimana organisasi dapat mengklaim situs web mereka sehingga Google tahu bahwa mereka adalah pemilik domain. Ini kemudian menjadi saluran utama Google untuk komunikasi dan di mana mereka akan mengirim pembaruan, peringatan, atau tanda bahaya yang memengaruhi situs web Anda.

Untuk memulai, Anda harus memverifikasi kepemilikan situs web Anda menggunakan salah satu dari beberapa metode yang disarankan, seperti mengunggah cuplikan kode dari akun Google Analytics atau Google Pengelola Tag Anda yang terverifikasi. Setelah Anda menjadi pemilik terverifikasi, Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk melakukan hal berikut:

• Periksa URL: Periksa untuk melihat apakah URL Anda diindeks oleh Google. Bagian ini dapat digunakan untuk mengirimkan halaman baru atau memeriksa halaman dengan pembaruan terkini untuk memastikan Google mengetahui perubahan dan konten baru sesegera mungkin. Tampilan ini juga akan mengingatkan Anda tentang masalah apa pun dengan halaman atau jika halaman Anda diblokir oleh Google.
• Kesalahan Seluler: Laporan ini akan menunjukkan kesalahan apa pun yang mencegah laman Anda menjadi responsif seluler. Contohnya meliputi: teks terlalu kecil untuk dibaca, elemen halaman yang dapat diklik terlalu berdekatan, atau jika tata letak halaman tidak otomatis diubah ukurannya agar pas dengan layar yang lebih kecil.
• Kinerja Hasil Penelusuran: Bagian ini memungkinkan pemilik situs web untuk memahami bagaimana kinerja situs mereka dalam penelusuran organik. Anda dapat melihat tayangan dan klik kata kunci (kueri), kinerja halaman, rasio klik-tayang, jenis cantuman Google (video, acara, hasil kaya), dan banyak lagi.
• Cakupan: Lihat berapa banyak halaman yang diindeks Google dari situs web Anda, halaman mana yang dikecualikan dan alasannya, dan halaman mana yang memiliki peringatan terkait yang dapat menghambat peringkatnya dengan baik. Masalah yang dapat memengaruhi peringkat Anda termasuk masalah perayapan, kesalahan 404, kesalahan server, dan URL yang Anda kirimkan untuk ditandai tanpa indeks.
• Peta Situs: Kirimkan peta situs XML Anda ke Google untuk memastikan semua halaman situs Anda ditemukan dan diindeks dengan benar.
• Kecepatan: Laporan ini menunjukkan tampilan grafis dari kecepatan halaman Anda dari waktu ke waktu untuk desktop dan seluler.
• Tindakan Keamanan & Manual: Di sinilah Anda akan diberi tahu tentang tindakan manual apa pun yang diambil terhadap situs web Anda oleh Google. Tindakan manual diambil saat Google menemukan bahwa situs web Anda melanggar pedoman kualitas webmaster mereka, atau memiliki masalah perangkat lunak perusak yang perlu ditangani, seperti peretasan atau aktivitas berbahaya.

2. Alat Kecepatan Halaman

Kecepatan halaman sangat penting, Google telah menciptakan banyak alat untuk membantu pemilik dan pengembang situs web meningkatkan kecepatan halaman situs web mereka. Kecepatan halaman memengaruhi pengalaman pengguna dan keramahan mesin pencari (peluang Anda mendapatkan peringkat yang baik dan muncul di hasil pencarian), jadi setiap administrator situs web harus fokus untuk meningkatkannya.

Untungnya, Anda dapat dengan mudah mengukur kecepatan halaman Anda saat ini dengan memasukkan nama domain atau URL halaman tertentu ke alat PageSpeed ​​Insights. Anda akan menerima rekomendasi instan dari Google tentang file dan gambar mana yang harus diperbarui dan seberapa besar pengoptimalan tersebut akan memengaruhi kecepatan. Sebagian besar rekomendasi memerlukan insinyur atau pengembang, jadi pastikan untuk mengirimi mereka tautan ke hasil kecepatan halaman Anda.

Untuk lebih memahami kecepatan situs seluler Anda secara keseluruhan (bukan berdasarkan halaman demi halaman), coba alat perbandingan kinerja kecepatan situs seluler ini. Dengan alat ini, Anda dapat melihat peringkat kecepatan situs seluler Anda, bagaimana tren kecepatan situs sejak bulan sebelumnya, membandingkan dengan pesaing Anda, mengevaluasi dampak peningkatan kecepatan pada bisnis Anda, dan membuat laporan tentang perbaikan khusus untuk memuat halaman Anda. lebih cepat.

Anda juga dapat menggunakan Google Analytics untuk melihat tren kecepatan halaman Anda dari waktu ke waktu dan memfilter berdasarkan halaman di bawah bagian "kecepatan situs". Google Analytics bahkan memberikan rekomendasi kecepatan halaman untuk membantu Anda meningkatkan. Pertimbangkan untuk melihat halaman yang paling banyak diperdagangkan dan memprioritaskan peningkatan kecepatan halaman di sana.

3. Tes Ramah Seluler

Mulai tahun 2018, Google mulai menggunakan pengindeksan seluler pertama secara default, yang berarti menggunakan versi seluler situs Anda untuk mengevaluasi peringkat dan kinerja. Sementara pengumuman ini mengguncang dunia SEO pada saat itu, Google telah menyediakan berbagai alat pengujian seluler yang membuatnya sangat mudah untuk memahami apakah situs Anda ramah seluler dan jika ada sesuatu yang Anda butuhkan untuk meningkatkan keramahan seluler Anda. Google Search Console juga memungkinkan Anda untuk memantau situs web Anda secara keseluruhan karena berkaitan dengan keramahan seluler atau masalah dari waktu ke waktu.

Untuk tampilan per halaman yang lebih terperinci, coba Pengujian Situs Mobile-Friendly ini. Jalankan laman tertentu atau URL beranda Anda dalam Pengujian Situs Mobile-Friendly dan dalam hitungan detik, Anda akan mengetahui seberapa ramah seluler laman Anda dan area peningkatan untuk membuatnya lebih baik lagi.

4. Google Analytics

Google Analytics adalah alat pelaporan yang andal dan kuat. Jika diterapkan dengan benar (artinya secara akurat melacak semua halaman dan titik konversi), Google Analytics menawarkan wawasan tentang saluran lalu lintas berkinerja terbaik, kinerja halaman, indikator kinerja utama keterlibatan (KPI), konversi dan sasaran, dan banyak lagi.

Biasakan diri Anda dengan Google Analytics dengan menjelajahi setiap bagian utama berikut dalam platform:

• Tampilan beranda : Inilah yang akan Anda lihat saat masuk ke akun Google Analytics Anda. Tampilan beranda adalah tempat awal yang bagus untuk berbagai laporan dan cuplikan data. Anda kemudian dapat menggunakan tautan laporan di bawah masing-masing untuk melihat laporan lengkap data dan wawasan.

• Pemirsa : Navigasi melalui tab Pemirsa untuk mengetahui demografi pengguna, penggunaan seluler, minat, dan lainnya.
• Akuisisi : Intip ikhtisar akuisisi untuk tampilan tingkat tinggi yang baik dari saluran dan data konversi.
• Semua Lalu Lintas : Navigasikan ke Semua Lalu Lintas dalam Akuisisi untuk menemukan sumber lalu lintas dan kinerja saluran Anda. Bagian Google Analytics ini akan membantu Anda memahami bagaimana pengguna mendarat di halaman web Anda. Apakah pengguna menemukan Anda melalui pencarian organik Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads, atau saluran lain? Apakah mereka datang ke situs web Anda secara langsung atau melalui sumber rujukan? Bagian ini juga akan membantu Anda memahami apa saluran berkinerja terbaik Anda setelah mereka tiba, berapa banyak pengguna baru yang datang ke situs Anda, rasio pentalan Anda, berapa banyak halaman yang dilihat pengguna dan berapa banyak waktu yang mereka habiskan di situs Anda.
• Perilaku : Klik tab Perilaku untuk menemukan konten yang digunakan pengunjung situs web Anda, kecepatan konten Anda, dan aliran perilaku pengguna Anda.
• Konversi : Terakhir, bagian Konversi akan membantu Anda memahami berbagai tingkat konversi dan sasaran yang terkait dengan situs web Anda.

5. Iklan Google

Meskipun membayar iklan itu sendiri tidak selalu gratis, Google menawarkan Ad Grants kepada lembaga nonprofit sebagai insentif untuk menjalankan iklan dan mendapatkan lebih banyak eksposur melalui iklan Google.

Dalam Google Ads, Google menawarkan Perencana Kata Kunci di mana Anda dapat mencari ide kata kunci baru dan menemukan volume pencarian, persaingan, dan perkiraan biaya penempatan iklan berbayar pada kata kunci tersebut. Berdasarkan persaingan kata kunci tertentu, Anda juga dapat menggunakan ide dan wawasan kata kunci ini dalam strategi SEO berbayar atau organik Anda.

6. Google Bisnisku

Google Bisnisku membantu organisasi mengelola kinerja mereka untuk penelusuran yang dilokalkan, seperti "penyelamatan San Diego" atau "penyelamatan hewan di dekat saya". Ini juga akan membantu Anda muncul di hasil lokal dan Google Maps untuk pencarian yang relevan. Klaim bisnis Anda dengan Google Bisnisku dan kelola semua detail organisasi Anda seperti:

• Alamat dan jam kerja
• Ulasan tentang organisasi Anda
• Kontak informasi
• Tambahkan foto dan video

Dalam Google Bisnisku, Anda juga dapat memantau wawasan yang terkait dengan cantuman lokal Anda, seperti kata kunci yang digunakan pencari untuk menemukan lembaga nonprofit Anda dan tindakan yang mereka ambil dalam cantuman (yaitu mengunjungi situs web Anda, meminta petunjuk arah, atau menelepon Anda nirlaba). Anda juga dapat melihat dan membalas ulasan yang tersisa untuk lembaga nonprofit Anda di sini.

7. YouTube

Manfaatkan mesin pencari terbesar kedua di dunia dengan mengklaim saluran YouTube Anda dan mengunggah video yang relevan dan menarik. Ikuti praktik terbaik SEO YouTube dan sertakan kata kunci yang relevan dalam judul video Anda, gunakan tag strategis dan bertarget, tulis konten pendukung dan/atau transkrip untuk setiap video, buat daftar putar terorganisir berdasarkan topik, lalu promosikan video Anda di media sosial dan di situs web Anda.

YouTube Studio adalah alat pelaporan dan analisis yang hebat di YouTube. Anda dapat memantau penayangan, waktu tonton, pelanggan, metrik video teratas, sumber lalu lintas, daftar putar teratas, dan banyak lagi.

8. Google Alerts

Cukup siapkan Google Alerts berdasarkan nama, misi, kategori tujuan, atau area fokus lembaga nonprofit Anda. Anda akan menerima Google Alerts dengan frekuensi yang telah ditentukan sebelumnya oleh preferensi Anda untuk membuat Anda tetap fokus sepanjang hari dan keluar dari platform yang mengganggu (melihat Anda, Facebook).

Di Classy, ​​kami menyukai Google dan menggunakan alat ini setiap hari. Kami harap Anda dapat mulai menggunakan sumber daya gratis ini untuk menumbuhkan kesadaran lembaga nonprofit Anda, meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, mengungkap data baru dan wawasan yang lebih dalam, dan pada akhirnya membuat dampak yang lebih besar pada misi Anda.