8 instrumente Google gratuite pe care organizațiile nonprofit le pot folosi pentru informații mai profunde

Când organizațiile nonprofit întreabă cum pot deveni mai bazate pe date și cum își pot crește prezența online, Google este adesea una dintre recomandările noastre de top. Google oferă o gamă largă de instrumente și resurse gratuite pentru a ajuta organizațiile nonprofit să-și extindă amprenta digitală, să devină mai bazate pe date, să optimizeze strategiile de marketing plătite și organice și să îmbunătățească sănătatea site-ului lor și experiența utilizatorului.

Cu atât de multe oportunități de creștere, majoritatea organizațiilor nu știu de unde să înceapă. Pentru a ajuta organizația dvs. nonprofit să profite la maximum de aceste resurse valoroase (și gratuite), am compilat o listă cu instrumentele noastre preferate Google pentru organizațiile nonprofit și cum le poate folosi echipa dvs.

1. Google Search Console

Google Search Console servește o funcție foarte importantă pentru oricine este responsabil de întreținerea unui site web. Google Search Console este modul în care organizațiile își pot revendica site-ul, astfel încât Google să știe că sunt proprietarul domeniului. Acesta devine apoi principalul canal de comunicare al Google și unde vor trimite actualizări, alerte sau semnale roșii care vă vor afecta site-ul.

Pentru a începe, trebuie să verificați calitatea de proprietar al site-ului dvs. web utilizând una dintre câteva metode recomandate, cum ar fi încărcarea unui fragment de cod din contul Google Analytics sau Google Manager de etichete verificat. După ce sunteți proprietarul confirmat, puteți utiliza Google Search Console pentru a face următoarele:

• Inspectați adresele URL: verificați dacă adresele URL sunt indexate de Google. Această secțiune poate fi folosită pentru a trimite pagini noi sau a verifica paginile cu actualizări recente, pentru a se asigura că Google este la curent cu modificările și noul conținut cât mai curând posibil. Această vizualizare vă va avertiza, de asemenea, cu privire la orice problemă cu pagina sau dacă paginile dvs. sunt blocate de Google.
• Erori mobile: acest raport va arăta orice erori care împiedică paginile dvs. să răspundă la dispozitive mobile. Exemplele includ: textul este prea mic pentru a fi citit, elementele de pagină pe care se poate da clic sunt prea apropiate sau dacă aspectul paginii nu se redimensionează automat pentru a se potrivi cu ecrane mai mici.
• Performanța rezultatelor căutării: această secțiune le permite proprietarilor de site-uri web să înțeleagă cum funcționează site-ul lor în căutarea organică. Puteți vedea afișări și clicuri ale cuvintelor cheie (interogare), performanța paginii, rata de clic, tipurile de înregistrări Google (video, evenimente, rezultate bogate) și multe altele.
• Acoperire: vedeți câte pagini indexează Google de pe site-ul dvs., pe care le exclud și de ce și ce pagini au avertismente asociate care le pot împiedica să se clasifice bine. Problemele care vă pot afecta clasamentul includ probleme de accesare cu crawlere, erori 404, erori de server și adrese URL pe care le-ați trimis pentru a fi marcate fără index.
• Sitemaps: trimiteți sitemap-urile dvs. XML la Google pentru a vă asigura că toate paginile site-ului dvs. sunt descoperite și indexate corect.
• Viteză: acest raport arată o imagine grafică a vitezei paginii dvs. în timp, atât pentru desktop, cât și pentru mobil.
• Securitate și acțiuni manuale: aici veți fi avertizat cu privire la orice acțiuni manuale întreprinse împotriva site-ului dvs. de către Google. Sunt luate acțiuni manuale atunci când Google a constatat că site-ul dvs. a încălcat regulamentul de calitate pentru webmasteri sau are probleme cu programele malware care trebuie rezolvate, cum ar fi hack-uri sau activități rău intenționate.

2. Instrumente pentru viteza paginii

Viteza paginii este atât de importantă, încât Google a creat numeroase instrumente pentru a ajuta proprietarii și dezvoltatorii de site-uri web să își îmbunătățească viteza paginii. Viteza paginii influențează experiența utilizatorului și ușurința motorului de căutare (șansele dvs. de a vă clasa bine și de a apărea în rezultatele căutării), așa că fiecare administrator de site ar trebui să se concentreze pe îmbunătățirea acesteia.

Din fericire, puteți măsura cu ușurință viteza actuală a paginii introducând numele domeniului sau adresele URL specifice ale paginii în instrumentul PageSpeed ​​Insights. Veți primi recomandări instantanee de la Google cu privire la exact ce fișiere și imagini ar trebui actualizate și cât de mult vor afecta aceste optimizări viteza. Cele mai multe recomandări necesită un inginer sau un dezvoltator, așa că asigurați-vă că le trimiteți un link către rezultatele vitezei paginii dvs.

Pentru a înțelege mai bine viteza site-ului dvs. mobil în ansamblu (mai degrabă decât pe o pagină cu pagină), încercați acest instrument de comparare a vitezei site-ului mobil. Cu acest instrument, puteți vedea evaluarea vitezei site-ului dvs. mobil, modul în care viteza site-ului este în tendințe față de luna precedentă, puteți face comparații față de concurenții dvs., puteți evalua impactul îmbunătățirii vitezei asupra afacerii dvs. și puteți genera un raport cu remedieri personalizate pentru a face paginile dvs. să se încarce Mai repede.

De asemenea, puteți utiliza Google Analytics pentru a vedea tendințele de viteză a paginii dvs. de-a lungul timpului și pentru a filtra după pagină în secțiunea „viteza site-ului”. Google Analytics oferă chiar și recomandări privind viteza paginii pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți. Luați în considerare paginile cu cel mai mare trafic și acordați prioritate îmbunătățirii vitezei paginii acolo.

3. Test de compatibilitate cu dispozitivele mobile

Începând din 2018, Google a început să utilizeze implicit indexarea pe mobil, ceea ce înseamnă că folosește versiunea mobilă a site-ului dvs. pentru a evalua clasarea și performanța. În timp ce acest anunț a zguduit lumea SEO la acea vreme, Google a oferit o varietate de instrumente de testare pentru dispozitive mobile care au făcut cu adevărat ușor de înțeles dacă site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile și dacă aveți nevoie de ceva pentru a vă îmbunătăți compatibilitatea cu dispozitivele mobile. Google Search Console vă permite, de asemenea, să vă monitorizați site-ul web ca întreg, în ceea ce privește compatibilitatea cu dispozitivele mobile sau problemele de-a lungul timpului.

Pentru o vizualizare mai detaliată pe pagină, încercați acest test de compatibilitate cu dispozitivele mobile. Rulați anumite pagini sau adresa URL a paginii dvs. de pornire în Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile și, în câteva secunde, veți afla cât de prietenoasă este pagina dvs. pentru dispozitive mobile și zonele de îmbunătățire pentru a o îmbunătăți și mai mult.

4. Google Analytics

Google Analytics este un instrument de raportare robust și puternic. Dacă este implementat corect (înseamnă că urmărește cu exactitate toate paginile și punctele de conversie), Google Analytics oferă informații despre canalele de trafic cu cele mai bune performanțe, performanța paginii, indicatorii cheie de performanță (KPI), conversii și obiective și multe altele.

Familiarizați-vă cu Google Analytics, explorând fiecare dintre aceste secțiuni majore din cadrul platformei:

• Vizualizare principală: aceasta este ceea ce veți vedea când vă conectați la contul dvs. Google Analytics. Vizualizarea de acasă este un loc excelent de pornire pentru diverse rapoarte și instantanee de date. Puteți utiliza apoi linkurile de rapoarte de sub fiecare pentru a vedea raportul complet de date și perspective.

• Public : navigați prin filele Public pentru a afla datele demografice ale utilizatorului dvs., utilizarea dispozitivului mobil, interesele și multe altele.
• Achiziție : aruncați o privire la prezentarea generală a achizițiilor pentru o vizualizare bună la nivel înalt a canalului și a datelor de conversie.
• Tot traficul : navigați la Tot traficul din Achiziție pentru a descoperi sursele de trafic și performanța canalului. Această secțiune a Google Analytics vă va ajuta să înțelegeți cum ajung utilizatorii pe paginile dvs. web. Vă găsesc utilizatorii prin căutare organică Google, Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads sau alt canal? Vin pe site-ul dvs. direct sau printr-o sursă de recomandare? Această secțiune vă va ajuta, de asemenea, să înțelegeți care sunt canalele dvs. cele mai performante odată ce ajung, câți utilizatori noi vin pe site-ul dvs., rata de respingere, câte pagini văd utilizatorii și cât timp petrec pe site-ul dvs.
• Comportament : dați clic pe filele Comportament pentru a găsi conținutul cu care se interacționează vizitatorii site-ului dvs. web, viteza conținutului dvs. și fluxul de comportament al utilizatorilor dvs.
• Conversii : în cele din urmă, secțiunea Conversie vă va ajuta să înțelegeți diferitele rate de conversie și obiective asociate site-ului dvs.

5. Google Ads

Deși plata pentru reclame în sine nu este întotdeauna gratuită, Google oferă organizațiilor nonprofit Ad Grants ca un stimulent pentru a difuza reclame și a obține mai multă expunere prin publicitatea Google.

În cadrul Google Ads, Google oferă un Planificator de cuvinte cheie în care puteți căuta idei de cuvinte cheie noi și puteți găsi volumul de căutare, concurența și costul estimat al plasării unui anunț plătit pentru acel cuvânt cheie. Pe baza concurenței anumitor cuvinte cheie, puteți utiliza și aceste idei de cuvinte cheie și informații în cadrul strategiilor dvs. SEO plătite sau organice.

6. Google My Business

Compania mea pe Google ajută organizațiile să își gestioneze performanța pentru căutări localizate, cum ar fi „salvari din San Diego” sau „salvari de animale în apropierea mea”. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să apăreți în rezultatele locale și Google Maps pentru căutări relevante. Revendicați-vă afacerea cu Compania mea pe Google și gestionați toate detaliile organizației dvs., cum ar fi:

• Adresa comercială și programul de lucru
• Recenzii despre organizația dvs
• Informații de contact
• Adăugați fotografii și videoclipuri

În Compania mea pe Google, puteți monitoriza, de asemenea, informații legate de înregistrările dvs. locale, cum ar fi cuvintele cheie pe care le folosesc cei care caută pentru a vă găsi organizația nonprofit și acțiunile pe care le-au întreprins în înregistrare (adică v-au vizitat site-ul, au solicitat indicații de orientare sau au sunat la dvs. nonprofit). De asemenea, puteți vedea și răspunde la recenziile lăsate pentru organizația dvs. nonprofit aici.

7. YouTube

Profitați de cel de-al doilea cel mai mare motor de căutare din lume revendicându-vă canalul YouTube și încărcând videoclipuri relevante și captivante. Urmați cele mai bune practici SEO pe YouTube și includeți cuvinte cheie relevante în titlurile videoclipurilor dvs., utilizați etichete strategice și direcționate, scrieți conținut și/sau transcrieri pentru fiecare videoclip, creați liste de redare organizate după subiect și apoi promovați videoclipurile dvs. pe rețelele sociale și pe site-ul dvs. web.

YouTube Studio este un instrument excelent de raportare și analiză pe YouTube. Puteți monitoriza vizionările, durata de vizionare, abonații, valorile video de top, sursele de trafic, listele de redare de top și multe altele.

8. Alerte Google

Pur și simplu configurați Alerte Google pe baza numelui, misiunii, categoriei cauzei sau domeniului de interes al organizației dvs. nonprofit. Veți primi Alerte Google cu o frecvență predeterminată de preferința dvs. pentru a vă menține concentrat pe tot parcursul zilei și departe de platformele care vă distrag atenția (privind-vă, Facebook).

La Classy, ​​ne place Google și folosim aceste instrumente în fiecare zi. Sperăm că puteți începe să utilizați aceste resurse gratuite pentru a crește gradul de conștientizare a organizației dvs. nonprofit, pentru a crește traficul către site-ul dvs. web, pentru a descoperi date noi și perspective mai profunde și, în cele din urmă, pentru a avea un impact mai mare asupra misiunii dvs.