吸引假日註意力並促進銷售的五個 SEO 技巧

了解鏈接獲取需求

如果您在一個由指標驅動並需要數據來通知項目的組織中工作，那麼辨別何時啟動您的 SEO 假期準備的更直接的方法之一是確定具有競爭力所需的引薦域 (RD) 的數量從您要模擬的站點的場外角度來看。 獲得該號碼後，您可以向後工作以降落在開始日期。

這是一個例子。 對於查詢“黑色星期五服裝交易”，今年前五名結果的平均 RD 數為 51。
現在，假設您的鏈接獲取工作——當所有氣缸都開火時——每月能夠為您提供 10 個指向指定 URL 的鏈接。 為了示例的目的，我們假設 URL 是全新的，RD 為零。

從這裡開始，這是一個簡單的數學問題。 您獲取前五個結果的平均 RD 數，減去目標 URL 的當前 RD 數，然後除以您的每月鏈接獲取率。 其結果是實現具有競爭力的平價所需的月數。

這篇文章最初發表在 Search Engine Watch 上——五個 SEO 技巧可以吸引假日註意力並促進銷售。

因此，對於我們的示例，我們正在考慮需要在我們計劃的假期前5.1 個月開始 - 在這種情況下，黑色星期五 - 以確保我們已經滿足了這些特定 SERP 需求的場外需求。

注意：並非所有鏈接都是平等的。 根據您獲得的鏈接的質量，您可能需要更多或更少的平均值。 然而，從上面得出的絕對計數開始，並建議隨著月份的進展調整你的努力。

了解內容需求

隨著您的發布日期鎖定，了解您的內容需求是一個很好的下一步。 為此，我們將使用 SurferSEO。 SurferSEO 使我們能夠找出我們需要努力爭取的字數、要包含的重要和語義相關關鍵字的組合等等。
導航到 SurferSEO 的內容編輯器後，插入要收集情報的查詢，根據自己的喜好更改設置，然後點擊“創建查詢”。

在 Victorious，我們通常默認使用上面顯示的切換中的“移動”設置，因為考慮到移動優先索引的存在，它可以更好地代表 Google 正在尋找的內容。 此外，我們還包括 NLP 實體，以盡可能多地為我們提供有關前五個結果的語義構成的信息。

運行查詢後，您應該會看到如下內容：

競爭性選擇非常重要。 您需要確保選擇非異常結果。 例如，在我們的“黑色星期五服裝交易”結果中，沃爾瑪以五個字數位居前五。 儘管這個數字並不准確，但對相關 URL 的快速審查表明，由於整個沃爾瑪域的實力，它的內容非常薄，而且很可能排名。 因此，我們不會將結果包含在我們的競爭對手列表中進行審查。

在您選擇了前五名競爭對手後，SurferSEO 將開始以總字數、段落數等形式返回要遵循的內容指南。 雖然您可以花一些時間瀏覽和修改可供您使用的選項，但我們建議您讓自己輕鬆一點，並通過單擊“讓我們開始”來推進他們的建議。 至此，您現在應該有一個以內容為目標的字數範圍，以及對單個單詞和 NLP 實體的洞察力，您應該包括從內容的角度確保競爭均等。

從那裡開始，就像根據提供的提示和指南釋放您的作家一樣簡單。

創建常青交易頁面

當我向 Victorious 的戰略團隊詢問他們對假日 SEO 技巧的熱門看法時，我從我們的一位策略師 Vlad Davniuk 和首席 SEO 巴勃羅·維拉爾潘多那裡得到了一個很好的可擴展建議——為每個假日交易排列創建一個單一的交易頁面您在關鍵字研究過程中識別。

例如，與其每年創建一個針對“2020 年新年特惠”、“2021 年新年特惠”等內容的新頁面，不如創建一個每年更新的“新年（年）特惠”頁面基於對 Google當年圍繞該查詢的內容獎勵的審查。

通過維護一個您每年更新的頁面，您可以打開逐年累積鏈接的能力，而不是需要在每個新年“重置”，最終為您節省大量時間和資源。

在將這些頁面視為您的核心策略的一部分時——注意不要忽視它們，但也不要過度關注它們——如果你必須在每個假期都做這個過程，你可以避免很多壓力從頭開始。 將這些頁面視為“常青”頁面為您提供了一個工作模板，並且模板始終可以節省時間。

還需要說服力嗎？ 這是 ASOS 在野外使用的策略。 導航到他們的“黑色星期五服裝交易”網址，我們遇到了以下內容：

然而，對互聯網檔案館的 Wayback Machine 幾個月前截取的屏幕截圖的快速回顧顯示了這一點：

如果像 ASOS 這樣的 $3.4B 公司正在使用這種策略，那麼試一試也無妨！

谷歌我的商家促銷帖子

Victorious Strategist Vlad Davniuk 的另一個提示涉及使用 Google My Business 帖子。 如果您是一家在當地開展業務的企業，您的“Google 我的商家”可以通過使用宣傳您的假日優惠的帖子來立即吸引假日註意力。 請參閱此處的示例（儘管與假期特惠無關）：

唯一需要注意的是，您的潛在客戶需要在他們的購買過程中走得很遠，因為除非專門搜索您的業務，否則這些帖子不會出現。

也就是說，以下是根據 Google 在 Google My Business 上發布帖子的步驟：

• 在您的計算機上，登錄“Google 我的商家”。
  • 如果您有多個位置，請打開要更新的位置。
• 從菜單中，單擊帖子。
• 在頁面頂部，選擇您要創建的帖子類型：更新、活動、優惠或產品。
  • 單擊要添加到帖子中的元素：照片、視頻、文本、活動、優惠或按鈕。 為您選擇的每個帖子添加輸入相關信息。
• 選擇發布或預覽您​​的帖子。
  • 要發布您的帖子：在右上角，單擊發布。
  • 要預覽您的更改：單擊預覽。 如果您想更改您的帖子，請點擊左上角的返回。 編輯您的草稿，直到它準備好發布。

查看上一年的 Google Search Console 點擊次數和展示次數

我們的另一位首席 SEO 主管 Kenny Spotz 的另一個提示是深入了解您網站的 Google Search Console 數據，以收集有關您網站去年出現的任何網絡星期一、黑色星期五和一般假日查詢的見解。

如果您還不知道如何使用 Google Search Console，以下是獲取上述數據類型的步驟：

1. 在 Google Search Console 中導航到您網站的資源
2. 點擊左側導航欄中的“搜索結果”
3. 單擊“日期”並將範圍設置為 16 個月
4. 單擊“查詢”並按“查詢包含”、“黑色星期五”（或您已識別的任何其他變體，例如網絡星期一、聖誕節等）過濾數據

一旦您確定了您的網站過去出現的查詢，請將這些查詢與您網站上針對這些查詢顯示的 URL 進行核對，並評估它們是否充分解決了查詢的意圖。

您要查找的是您過去排名過的查詢，這些查詢是通過與這些查詢的意圖根本不匹配的 URL 提供的，例如，Google 有歷史顯示的一般捲髮器產品頁面黑色星期五相關的查詢。

獲得意圖不匹配列表後，您就可以按主題對查詢進行分組，並根據這些主題構建內容。 而且由於谷歌已經表明對這些查詢偏愛你的網站，你可以假設你已經為他們建立了一些權限。 因此，建立專門針對那些與假期相關的主題的頁面可能會立竿見影。

綜上所述

如果今年的假期讓您大吃一驚，那麼以上內容應該可以讓您做好下次更好的準備。 歸根結底，有機地為假期做準備與您現在圍繞“有形”產品發布所採取的方法沒有什麼不同。

大多數人都在這裡犯了錯誤。 不應暫時處理您為吸引假日註意力和銷售而構建的頁面。 作為 SEO 機構，我們可以幫助您將其納入您的計劃。 您越將它們視為您的有機戰略的核心方面，就越容易在未來圍繞此進行計劃、執行和維護系統。