完美 Google Ads 審核的 8 個步驟（何時、如何、為什麼進行 PPC 審核）

充分利用您的 Google Ads PPC 廣告系列

成功的按點擊付費 (PPC) 計劃的關鍵是確保您盡可能有效地投入寶貴的廣告資金。 您想盡一切可能只向打算向您購買的人展示您的廣告。 Google Ads 和 PPC 營銷是為您的網站帶來合格流量的好方法，但如果沒有持續監控和優化，您可能會冒著花費大量資金而沒有獲得足夠銷售額的風險。

這是 PPC 審核可以真正幫助您的業務的地方，因為此過程使您可以整體查看您的 PPC 活動，但還可以深入了解具體細節和設置，以確保您可以最大限度地提高廣告支出。

PPC 審核是了解如何改進 Google Ads 廣告系列的好方法。 你應該什麼時候做一個？ 進行審計的關鍵步驟是什麼？ 你怎麼能確保它做對了？ 我們將在這篇博文中涵蓋所有這些問題以及更多內容！

什麼是 Google Ads 審核？

PPC 審核是審查和分析活動數據的系統過程，以收集有關如何優化或改進它的見解。 目標？ 確定讓您的 Google Ads 廣告系列適合您的最佳方式，並對您的 PPC 廣告系列進行特定更改，以提高轉化率並減少廣告支出。

您的數字營銷預算不是無限的，您希望將盡可能多的合格潛在客戶吸引到您的網站。 對您的 PPC 帳戶進行審計可以幫助您提高整體績效並降低成本，良好的 PPC 審計應該回答以下問題：

• 你競選的目的是什麼？
• 你的目標是誰，為什麼？
• 您如何衡量此活​​動的成功（如果尚未建立）？
• 為實現您的成功設定了哪些目標？
• 我們是否需要新的目標或目標才能實現更廣泛的業務目標？
• 有哪些趨勢會隨時間或季節性影響我的廣告系列的效果？

我們將討論審計的內容、為什麼它們很重要、你應該什麼時候做一個（以及一些關於進行審計的提示），以及一些可以幫助你開始使用的優秀審計模板的資源。

不幸的是，由於不同的市場和受眾需要特定的更改，因此沒有可以運行的全面的 PPC 審核清單來提高您的績效。 但是，您可以調整廣告系列設置以提高效果，通常專業的 PPC 審核將包括：

• 查看過去的效果數據，以確定您的帳戶相對於您設定的目標的執行情況。 這可以幫助您找到有助於提高績效和降低成本的活動級別的潛在問題。
• 確定哪些渠道正在推動轉化，哪些渠道不那麼成功，以便您可以改進前者或減少對後者的投資。 例如，如果再營銷推動了大量銷售，那麼您可能希望將更多資源投入到您的展示網絡中。
• 識別尚未優化的關鍵服務、產品或優惠的任何轉化機會。 有時，PPC 廣告與他們指向的目標網頁不一致，因此您可以通過優化 PPC 廣告文案和目標網頁來改進您的搜索廣告系列。
• 通過評估廣告文案效果或著陸頁質量（或兩者）來確定機會領域。 付費搜索就是在正確的時間將正確的信息提供給正確的人。 您需要確保您的 PPC 廣告文案能夠滿足受眾的需求，並且您的目標網頁可以幫助他們找到所需的解決方案。
• 審查競爭對手的策略，看看他們是否在贏得客戶/潛在客戶的青睞。 花點時間查看競爭對手運行的廣告活動類型，並查看他們的廣告和登錄頁面。 此信息可以幫助您確定改進廣告活動的機會。
• 分析帳戶設置以確保您的廣告活動的基礎正確定位。 請務必查看廣告設置，例如廣告輪播設置、位置定位和出價調整，以確保您接觸到目標受眾。

現在我們已經基本了解了 PPC 審核是什麼以及它為何如此重要，讓我們來看看在 Google Ads 審核期間要考慮的具體事項。

我應該什麼時候對我的賬戶進行 PPC 審計？

您可能需要對您的帳戶進行 PPC 審核的原因有很多，但重要的是不要過度設計此過程。 您可以將 PPC 審核視為換油，因為您應該根據汽車的需要定期換油。

PPC 審核也是如此，因為專業人員應該每隔幾個月審核一次您的 Google Ads 帳戶，以確保一切在後台順利運行。 審計的好時機是：

• 貴公司的業務或活動結構發生了一些重大變化（新產品發布、廣告渠道變化）。
• 如果性能指標已經停滯不前。
• 來自 Google 的主要更新。

如何執行 PPC 審核

在進行審計之前，請創建一份文件，列出審計的組成部分、日期、發現和更改。 我們發現安排時間審核活動是有益的，這樣就不會分心，並通知與活動密切合作的團隊成員。

下面我們將引導您完成審核過程的每個步驟，並為您提供提示和最佳實踐。

檢查轉化跟踪

執行 PPC 審核時首先要檢查的事情之一是轉化跟踪。 可以根據所有最佳做法設置帳戶，但如果未設置轉化跟踪或未正確跟踪，那麼您採用的任何優化或技術都不重要。

在 Google Ads 中，有幾種方法可以跟踪轉化。 您實施的轉換類型取決於您的業務目標。 跟踪轉化的兩種常見方法是直接通過 Google Ads 或將 Google Ads 鏈接到您的 Google Analytics（分析）帳戶並導入轉化。 執行 PPC 審核的一個警告是，如果您沒有實施跟踪像素的經驗，您可能需要開發人員。

請按照以下快速步驟檢查轉化跟踪是否已設置並正常工作。

• 登錄到您的帳戶
• 點擊右上角的“工具和設置”
• 點擊“衡量”標題下的“轉化次數”

此屏幕將顯示已設置的轉換及其狀態。 這也是可以通過單擊藍色“+”按鈕設置新轉換的地方。

設置轉化跟踪將幫助您了解客戶的轉化方式和地點。 通過跟踪，您可以分析推動轉化的關鍵字、客戶轉化的時間、客戶在什麼設備上進行轉化，並跟踪您的投資回報率 (ROI)。

地理定位

地理定位允許您的廣告在您指定的地理位置向個人展示。 地理定位是一項基本設置，但不應忽視。

一些地理定位選項包括國家、地區、州、城市、位置周圍的半徑和郵政編碼。 在查看地理定位時，查看排除的位置與定位位置一樣重要。 您選擇的方法將取決於您的產品、服務和客戶。

我們曾經審計過一個本應針對某個州的帳戶，但是，這些活動針對的是整個國家/地區。 這是一個簡單的更正，但花費了客戶數千美元。 這只是為什麼檢查您的位置定位很重要的一個例子。

投標策略

近年來，谷歌推出了各種自動出價選項，以使用戶更輕鬆並減少管理手動出價的麻煩。

在查看廣告系列時，請確保查看出價選項以查看它是否符合您的業務目標。 例如，如果您的出價設置為盡可能提高點擊次數，但客戶有興趣獲得盡可能多的轉化，您可以考慮更改為盡可能提高轉化。

天別離

分日允許廣告商指定他們想要展示廣告的日期和時間。 例如，假設您工作的公司有一個呼叫中心，您可以在呼叫中心打開時自動展示廣告，並在呼叫中心關閉時關閉廣告。 同樣，如果您的公司每週 7 天都沒有營業，您可以安排在您關閉時暫停廣告。

利用分日功能可以靈活地在一周中的某些時間和幾天內不顯示廣告，從而幫助企業節省廣告費用。

觀眾

谷歌表示，“根據谷歌的估計，受眾是具有特定興趣、意圖和人口統計信息的細分群體或人群。” 受眾可以補充和縮小您現有的定位選項。

可以使用受眾定位的示例是在預算有限但目標區域很大的廣告系列中，使用受眾可以通過向市場上的人或對您的產品或服務有親和力的人展示廣告來進行更具體的定位.

例如，假設您擁有一家在線鞋店。 您可以分層受眾定位並向積極尋找鞋子的人或根據他們的在線購物習慣展示廣告。

如果您的目標是因為您有一個利基受眾而在定位方面變得更加精細，請查看受眾以查看是否有任何適用或查看是否有您想要排除的任何受眾。

廣告組相關性

廣告組是一種按共同主題組織產品或服務的方式。 保持整潔的帳戶結構可以更好地跟踪和更輕鬆的管理。

隨著時間的推移，事情會發生變化； 可以添加關鍵字，可以更新產品和服務。 因此，檢查您的廣告組以確保它們仍然相關非常重要。 對您的廣告組進行審核可確保主題仍然簡潔，沒有重複的工作，或者查看是否應該添加或暫停更多內容。

廣告附加信息

廣告附加信息允許在您的主要廣告文字下添加額外的副本。 我們的最佳做法是利用任何適用的。 與廣告文案類似，您需要檢查以下內容：

• 檢查拼寫、標點和語法
• 確保所有廣告仍然相關且有效
• 檢查登錄頁面是否處於活動狀態
• 檢查電話號碼是否仍然有效
• 確保您遵守 Google 的文字廣告政策

您如何分析績效將取決於您公司的 KPI。 我們通常會尋找表現不佳或沒有活動的人。 例如，在下面的屏幕截圖中，有一個展示次數為 0 的附加鏈接。 一種選擇是完全更改附加鏈接或對其進行修改並監控性能。

廣告文案

由於加大型文字廣告將於 2022 年 6 月 30 日停用，因此廣告文案流程已得到簡化。 舊的最佳做法是為每個廣告組製作 3 個廣告。 對於自適應搜索廣告，只需要一個文字廣告。

廣告文案清單：

• 檢查拼寫、標點和語法
• 確保所有廣告仍然相關且有效
• 檢查所有 URL 是否仍處於活動狀態
• 確保您鏈接到的頁面不是重定向
• 查看“性能”列
• 查看“組合”選項卡
• 確保沒有奇怪的組合

查看關鍵字

關鍵字是人們用來在線查找您的產品或服務的詞。 您為廣告系列選擇的關鍵字與您決定排除的關鍵字和使用關鍵字的方式一樣重要。

在查看關鍵字時，您需要注意：

比賽類型

有3種匹配類型； 寬泛的、短語的和精確的。 您選擇如何構建關鍵字將取決於您的行業、預算、KPI 和之前的表現（如果有的話）。

根據您的目標，您可以選擇廣泛或狹義的目標。 查看匹配類型以確保它與您的目標一致。 如果它太嚴格並且流量很低，您可能需要擴大類型。 或者相反，如果它太寬泛，您可以使用短語或完全匹配類型來縮小範圍。

否定關鍵詞

儘管正確設置匹配類型可以讓您對廣告的展示時間進行大量控制，但有時仍會出現不需要的關鍵字。 查看搜索詞報告 (STR) 是一種很好的做法。 此報告顯示人們為查看您的廣告而輸入的實際關鍵字。 您可以查看您的 STR 以查找任何不需要的關鍵字，然後將它們添加為廣告否定。 您還可以使用此報告來發現正在使用但您沒有定位的關鍵字。

登陸頁面

有些可能不將登錄頁面評論作為審計的一部分。 但是，我們的目標是幫助我們的客戶從他們的活動中獲得最佳的 PPC 結果。 例如，您可以設置一個帳戶，其中包含所有最佳實踐並進行了原始優化，但是，如果廣告指向的目標網頁未優化、速度慢、不相關或設計不佳，則廣告將不會表現良好。

以下是著陸頁的幾個區域，可用於查看效果最佳的廣告：

著名的 CTA

它們是否引人注目，CTA 是否清晰，首屏是否至少有 1 個 CTA，CTA 是否發佈到正確的頁面。

聯繫信息：確保表格有效。 確保電話號碼字。 確保聊天有效。 確保它很容易找到。

• 相關性：如果您的廣告談論的是言語治療，但著陸頁是關於物理治療的，那麼您的訪問者很可能會反彈，因為著陸頁不是在談論他們點擊的廣告，因此與他們的搜索無關。

• 頁面速度：頁面速度會導致糟糕的用戶體驗。 人們很著急，當頁面需要很長時間才能加載時，他們不太可能向您購買。 速度是谷歌在移動搜索中的排名因素。

• 移動友好：根據 SEMRush 的數據，2020 年 66% 的網站訪問來自移動設備。以移動為先的設計已成為基礎。 如果您使用 SquareSpace、Wix 或 WordPress 主題，大多數都是響應式的。 但是，在移動設備上查看您的網站以確保所有元素都適合移動設備使用仍然至關重要。 注意：並非所有網站的移動訪問量都高於桌面。 這僅取決於您的業務。

PPC 審核以獲得更好的性能

PPC 審核費時但必要。 帳戶是動態的並且不斷變化。 無論是新測試版、新政策還是最佳實踐的結果； 執行定期審計有助於避免簡單的錯誤導致代價高昂的後果。

讓第三方審查您的帳戶是理想的選擇，因為它可以讓您對廣告系列結構有全新的看法。 連續多年每天查看帳戶有時會導致掩蓋可能影響性能的細節。 我們知道這並不總是可行的，並鼓勵 PPC 從業人員至少每半年進行一次審核。