8 ขั้นตอนสำหรับการตรวจสอบโฆษณา Google ที่สมบูรณ์แบบ (เมื่อใด อย่างไร ทำไมต้องทำการตรวจสอบ PPC)

รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ PPC โฆษณา Google ของคุณ

กุญแจสู่โปรแกรมจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่ประสบความสำเร็จคือการทำให้แน่ใจว่าคุณลงทุนดอลลาร์โฆษณาอันมีค่าของคุณอย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากที่สุด คุณต้องทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่กำลังจะซื้อจากคุณเท่านั้น การตลาดของ Google Ads และ PPC เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ แต่หากไม่มีการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง คุณอาจเสี่ยงต่อการใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากโดยไม่ได้รับยอดขายที่เพียงพอ

นี่คือจุดที่การตรวจสอบ PPC สามารถช่วยเหลือธุรกิจของคุณได้อย่างแท้จริง เนื่องจากกระบวนการนี้ทำให้คุณสามารถดูแคมเปญ PPC โดยรวมได้ แต่ยังเจาะลึกรายละเอียดและการตั้งค่าเฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถเพิ่มเงินค่าโฆษณาของคุณได้สูงสุด

การตรวจสอบ PPC เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้วิธีการปรับปรุงแคมเปญ Google Ads ของคุณ คุณควรทำเมื่อไหร่? ขั้นตอนสำคัญในการดำเนินการตรวจสอบมีอะไรบ้าง? คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าทำถูกต้องแล้ว? เราจะครอบคลุมคำถามเหล่านี้ทั้งหมดและอื่น ๆ ในโพสต์บล็อกนี้!

การตรวจสอบโฆษณา Google คืออะไร?

การตรวจสอบ PPC เป็นกระบวนการที่เป็นระบบในการตรวจสอบและวิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพหรือปรับปรุง เป้าหมาย? เพื่อกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้แคมเปญ Google Ads ของคุณทำงานให้กับคุณ และทำการเปลี่ยนแปลงเฉพาะในแคมเปญ PPC ของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงและลดค่าโฆษณา

งบประมาณการตลาดดิจิทัลของคุณไม่จำกัด และคุณต้องการเพิ่มโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์มายังไซต์ของคุณให้ได้มากที่สุด การตรวจสอบบัญชี PPC ของคุณสามารถช่วยคุณปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมและลดค่าใช้จ่าย และการตรวจสอบ PPC ที่ดีควรตอบคำถามเหล่านี้:

• จุดประสงค์ของแคมเปญของคุณคืออะไร?
• คุณกำหนดเป้าหมายใครและทำไม
• คุณวัดความสำเร็จของแคมเปญนี้อย่างไร (หากยังไม่ได้สร้าง)
• ตั้งเป้าหมายอะไรไว้เพื่อให้บรรลุความสำเร็จของคุณ?
• เราต้องการเป้าหมายหรือวัตถุประสงค์ใหม่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่กว้างขึ้นหรือไม่?
• แนวโน้มใดบ้างที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของแคมเปญในช่วงเวลาหนึ่งหรือตามฤดูกาล

เราจะพูดถึงสิ่งที่จะเข้าสู่การตรวจสอบ เหตุใดจึงสำคัญ เมื่อใดที่คุณควรดำเนินการ (และเคล็ดลับในการดำเนินการ) รวมถึงแหล่งข้อมูลสำหรับเทมเพลตการตรวจสอบที่ดีที่สามารถช่วยเริ่มต้นใช้งานของคุณ

ขออภัย ไม่มีรายการตรวจสอบ PPC ที่ครอบคลุมที่คุณสามารถดำเนินการเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณได้ เนื่องจากตลาดและผู้ชมที่แตกต่างกันต้องการการเปลี่ยนแปลงที่เฉพาะเจาะจง อย่างไรก็ตาม คุณสามารถปรับเปลี่ยนการตั้งค่าแคมเปญของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ และโดยทั่วไปแล้ว การตรวจสอบ PPC แบบมืออาชีพจะรวมถึง:

• ตรวจสอบข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาเพื่อพิจารณาว่าบัญชีของคุณทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเทียบกับเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ ซึ่งจะช่วยให้คุณพบปัญหาพื้นฐานในระดับแคมเปญที่สามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพและลดค่าใช้จ่ายได้
• การพิจารณาว่าช่องทางใดที่ขับเคลื่อนให้เกิด Conversion และช่องทางใดที่ไม่ประสบความสำเร็จ เพื่อให้คุณปรับปรุงช่องทางเดิมหรือลดการลงทุนในส่วนหลังได้ ตัวอย่างเช่น หากรีมาร์เก็ตติ้งเพิ่มยอดขายได้มาก คุณก็ควรใส่ทรัพยากรเพิ่มเติมในเครือข่ายดิสเพลย์ของคุณ
• ระบุโอกาสในการแปลงสำหรับบริการ ผลิตภัณฑ์ หรือข้อเสนอที่สำคัญที่ยังไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม บางครั้งโฆษณา PPC ไม่สอดคล้องกับหน้า Landing Page ที่พวกเขาโดยตรง ดังนั้นคุณสามารถปรับปรุงแคมเปญการค้นหาของคุณโดยเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณา PPC และหน้า Landing Page
• ระบุพื้นที่ของโอกาสโดยการประเมินประสิทธิภาพของข้อความโฆษณาหรือคุณภาพของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง (หรือทั้งสองอย่าง) การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นข้อมูลเกี่ยวกับการรับข้อมูลที่ถูกต้องไปยังบุคคลที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณา PPC ของคุณพูดถึงความต้องการของผู้ชมของคุณและหน้า Landing Page ของคุณจะช่วยให้พวกเขาพบโซลูชันที่ต้องการ
• ทบทวนกลยุทธ์ของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขาชนะหรือไม่ โดยที่คุณอาจเสียเปรียบลูกค้า/ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ใช้เวลาเพื่อดูว่าคู่แข่งของคุณใช้แคมเปญโฆษณาประเภทใด และดูโฆษณาและหน้า Landing Page ของพวกเขา ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณระบุโอกาสในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณาของคุณ
• การวิเคราะห์การตั้งค่าบัญชีเพื่อให้มั่นใจว่าพื้นฐานของแคมเปญโฆษณาของคุณอยู่ในตำแหน่งที่ถูกต้อง อย่าลืมดูการตั้งค่าโฆษณา เช่น การตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณา การกำหนดสถานที่เป้าหมาย และการปรับราคาเสนอ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการ

ตอนนี้เราเข้าใจพื้นฐานแล้วว่าการตรวจสอบ PPC คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ มาดูรายการเฉพาะที่ต้องพิจารณาในระหว่างการตรวจสอบ Google Ads

ฉันควรทำการตรวจสอบ PPC ในบัญชีของฉันเมื่อใด

มีสาเหตุหลายประการที่คุณอาจต้องดำเนินการตรวจสอบ PPC ในบัญชีของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องไม่ปรับกระบวนการนี้มากเกินไป คุณสามารถนึกถึงการตรวจสอบ PPC ได้เหมือนกับการเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง เพราะคุณควรเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่องเป็นประจำและตามความต้องการของรถคุณ

เช่นเดียวกับการตรวจสอบ PPC เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญควรตรวจสอบบัญชี Google Ads ของคุณทุกสองสามเดือนเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานได้อย่างราบรื่นภายใต้ประทุน ช่วงเวลาที่ดีสำหรับการตรวจสอบคือเมื่อ:

• มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในโครงสร้างธุรกิจหรือแคมเปญของบริษัทของคุณ (การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การเปลี่ยนแปลงช่องทางการโฆษณา)
• หากตัวชี้วัดประสิทธิภาพมีที่ราบสูง
• การอัปเดตที่สำคัญจาก Google

วิธีการดำเนินการตรวจสอบ PPC

ก่อนดำเนินการตรวจสอบ ให้สร้างเอกสารที่แสดงรายการส่วนประกอบของการตรวจสอบ วันที่ สิ่งที่ค้นพบ และการเปลี่ยนแปลงของคุณ เราพบว่าเป็นประโยชน์ในการกำหนดเวลาในการตรวจสอบแคมเปญ เพื่อไม่ให้มีสิ่งรบกวนสมาธิ และเพื่อแจ้งสมาชิกในทีมที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับแคมเปญ

ด้านล่างนี้ เราจะแนะนำคุณผ่านแต่ละขั้นตอนของกระบวนการตรวจสอบ และให้คำแนะนำและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแก่คุณ

ตรวจสอบเครื่องมือวัด Conversion

สิ่งแรกที่ต้องตรวจสอบเมื่อทำการตรวจสอบ PPC คือเครื่องมือวัด Conversion บัญชีสามารถตั้งค่าได้ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมด แต่ถ้าไม่ได้ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion หรือการติดตามไม่ถูกต้อง การเพิ่มประสิทธิภาพหรือเทคนิคที่คุณใช้จะไม่มีความสำคัญ

ใน Google Ads มีวิธีติดตาม Conversion สองสามวิธี ประเภทของการแปลงที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับเป้าหมายธุรกิจของคุณ วิธีทั่วไปในการติดตาม Conversion มี 2 วิธีโดยตรงผ่าน Google Ads หรือเชื่อมโยง Google Ads กับบัญชี Google Analytics และนำเข้า Conversion ข้อแม้ประการหนึ่งในการดำเนินการตรวจสอบ PPC คือ คุณอาจต้องมีนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ถ้าคุณไม่มีประสบการณ์ในการใช้พิกเซลการติดตาม

ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้เพื่อตรวจสอบว่าเครื่องมือวัด Conversion ได้รับการตั้งค่าและใช้งานได้หรือไม่

• ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ
• คลิก “เครื่องมือและการตั้งค่า” ที่มุมขวาบน
• คลิก “Conversion” ใต้หัวข้อ “การวัด”

หน้าจอนี้จะแสดงว่ามีการตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นใดบ้างและสถานะของพวกเขา นอกจากนี้ยังสามารถตั้งค่าคอนเวอร์ชั่นใหม่ได้โดยคลิกปุ่ม “+” สีฟ้า

การตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าลูกค้าทำ Conversion อย่างไรและจากที่ใด ด้วยการติดตาม คุณสามารถวิเคราะห์คำหลักที่ผลักดันให้เกิด Conversion เวลาที่ลูกค้าทำ Conversion อุปกรณ์ที่ลูกค้าทำ Conversion และติดตามผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ทำให้โฆษณาของคุณสามารถแสดงต่อบุคคลในสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่คุณระบุ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นการตั้งค่าพื้นฐาน แต่ไม่ควรมองข้าม

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์บางประเภทรวมถึงประเทศ ภูมิภาค รัฐ เมือง รัศมีรอบสถานที่ และรหัสไปรษณีย์ เมื่อดูที่การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ การตรวจสอบสถานที่ที่ยกเว้นมีความสำคัญพอๆ กับการกำหนดสถานที่เป้าหมาย วิธีการที่คุณเลือกจะขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ บริการ และลูกค้าของคุณ

ครั้งหนึ่งเราเคยตรวจสอบบัญชีที่ควรกำหนดเป้าหมายไปยังรัฐหนึ่งรัฐ อย่างไรก็ตาม แคมเปญดังกล่าวกำหนดเป้าหมายไปยังทั้งประเทศ นี่เป็นการแก้ไขง่ายๆ แต่มีค่าใช้จ่ายลูกค้าหลายพันดอลลาร์ นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งที่ว่าทำไมการตรวจสอบการกำหนดสถานที่เป้าหมายของคุณจึงมีความสำคัญ

กลยุทธ์การเสนอราคา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวตัวเลือกการเสนอราคาอัตโนมัติที่หลากหลายเพื่อให้ผู้ใช้ง่ายขึ้นและลดความยุ่งยากในการจัดการการเสนอราคาด้วยตนเอง

เมื่อตรวจทานแคมเปญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ตรวจทานรูปแบบการเสนอราคาเพื่อดูว่าสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณหรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากการเสนอราคาของคุณตั้งค่าให้เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด แต่ลูกค้าสนใจที่จะได้รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณอาจพิจารณาเปลี่ยนเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด

วันพรากจากกัน

การแบ่งวันช่วยให้ผู้ลงโฆษณาระบุวันและเวลาที่พวกเขาต้องการแสดงโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าบริษัทที่คุณทำงานมีศูนย์บริการ คุณสามารถแสดงโฆษณาได้โดยอัตโนมัติในขณะที่ศูนย์บริการเปิดอยู่ และปิดโฆษณาเมื่อศูนย์บริการปิด ในทำนองเดียวกัน หากบริษัทของคุณไม่เปิดทำการ 7 วันต่อสัปดาห์ คุณสามารถกำหนดเวลาให้โฆษณาหยุดชั่วคราวเมื่อคุณปิดทำการ

การใช้คุณลักษณะการแบ่งวันช่วยให้ธุรกิจประหยัดเงินค่าโฆษณาโดยให้ความยืดหยุ่นที่จะไม่แสดงโฆษณาในบางช่วงเวลาและบางวันในสัปดาห์

ผู้ชม

Google กล่าวว่า "ผู้ชมเป็นกลุ่มหรือกลุ่มคนที่มีความสนใจ ความตั้งใจ และข้อมูลประชากรเฉพาะ ตามที่ Google ประมาณการไว้" ผู้ชมสามารถเสริมและจำกัดตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่ของคุณได้

ตัวอย่างที่สามารถใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้คือในแคมเปญที่มีงบประมาณจำกัด แต่มีพื้นที่เป้าหมายขนาดใหญ่ การใช้กลุ่มเป้าหมายช่วยให้กำหนดเป้าหมายเฉพาะเจาะจงมากขึ้นด้วยการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่อยู่ในตลาดหรือผู้ที่มีความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ .

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของร้านขายรองเท้าออนไลน์ คุณวางเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายและแสดงโฆษณาต่อผู้ที่กำลังมองหารองเท้าอย่างจริงจังหรืออิงตามพฤติกรรมการช็อปปิ้งออนไลน์ได้

หากเป้าหมายของคุณคือการกำหนดเป้าหมายอย่างละเอียดเนื่องจากคุณมีผู้ชมเฉพาะ ให้ตรวจสอบผู้ชมเพื่อดูว่ามีกลุ่มใดบ้างที่เกี่ยวข้อง หรือมีผู้ชมที่คุณต้องการยกเว้นหรือไม่

ความเกี่ยวข้องของกลุ่มโฆษณา

กลุ่มโฆษณาเป็นวิธีจัดระเบียบผลิตภัณฑ์หรือบริการตามหัวข้อทั่วไป การรักษาโครงสร้างบัญชีให้เป็นระเบียบช่วยให้ติดตามและจัดการได้ง่ายขึ้น

เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งต่างๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้ สามารถเพิ่มคีย์เวิร์ด และผลิตภัณฑ์และบริการสามารถอัปเดตได้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องตรวจทานกลุ่มโฆษณาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ายังคงมีความเกี่ยวข้อง การตรวจสอบกลุ่มโฆษณาของคุณจะช่วยให้มั่นใจว่าธีมยังคงกระชับ ไม่มีความพยายามซ้ำซ้อน หรือเพื่อดูว่าควรเพิ่มหรือหยุดชั่วคราวอีกหรือไม่

ส่วนขยายโฆษณา

ส่วนขยายโฆษณาอนุญาตให้มีสำเนาเพิ่มเติมภายใต้ข้อความโฆษณาหลักของคุณ แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราคือการใช้สิ่งที่เกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับข้อความโฆษณา คุณจะต้องตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

• ตรวจสอบการสะกด เครื่องหมายวรรคตอน และไวยากรณ์
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาทั้งหมดยังคงมีความเกี่ยวข้องและใช้งานอยู่
• ตรวจสอบว่าหน้า Landing Page ทำงานอยู่
• ตรวจสอบว่าหมายเลขโทรศัพท์ยังใช้งานอยู่
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามนโยบายโฆษณาแบบข้อความของ Google

วิธีที่คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพจะขึ้นอยู่กับ KPI ของบริษัทคุณ เรามักจะมองหาผู้มีประสิทธิภาพต่ำหรือไม่มีกิจกรรมเลย ตัวอย่างเช่น ในภาพหน้าจอด้านล่าง มีไซต์ลิงก์ที่มีการแสดงผล 0 ครั้ง ทางเลือกหนึ่งคือเปลี่ยนไซต์ลิงก์ทั้งหมดหรือแก้ไขไซต์ลิงก์ และตรวจสอบประสิทธิภาพ

สำเนาโฆษณา

เนื่องจากโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกจะถูกยกเลิกในวันที่ 30 มิถุนายน พ.ศ. 2565 กระบวนการคัดลอกโฆษณาจึงง่ายขึ้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแบบเก่าคือการสร้างโฆษณา 3 รายการต่อกลุ่มโฆษณา ด้วยโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท จำเป็นต้องมีโฆษณาแบบข้อความเพียงรายการเดียว

รายการตรวจสอบข้อความโฆษณา:

• ตรวจสอบการสะกด เครื่องหมายวรรคตอน และไวยากรณ์
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาทั้งหมดยังคงมีความเกี่ยวข้องและใช้งานอยู่
• ตรวจสอบว่า URL ทั้งหมดยังคงทำงานอยู่
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่คุณเชื่อมโยงไปไม่ใช่การเปลี่ยนเส้นทาง
• ตรวจสอบคอลัมน์ “ประสิทธิภาพ”
• ตรวจสอบแท็บ “ชุดค่าผสม”
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีชุดค่าผสมแปลก ๆ

ตรวจทานคำสำคัญ

คำหลักคือคำที่ผู้อื่นใช้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณทางออนไลน์ คำหลักที่คุณเลือกสำหรับแคมเปญของคุณมีความสำคัญพอๆ กับที่คุณตัดสินใจที่จะยกเว้นและวิธีการใช้คำหลักของคุณ

เมื่อตรวจทานคำหลักของคุณ คุณจะต้องคำนึงถึง:

ประเภทการแข่งขัน

มีการแข่งขัน 3 ประเภท; แบบกว้าง ๆ แบบวลีและแบบตรงทั้งหมด วิธีที่คุณเลือกจัดโครงสร้างคำหลักจะขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม งบประมาณ KPI และประสิทธิภาพที่ผ่านมา (ถ้าคุณมี)

ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ คุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายแบบกว้างหรือแบบแคบได้ ตรวจสอบประเภทการจับคู่เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับเป้าหมายของคุณ หากมีการจำกัดเกินไปและได้รับการเข้าชมต่ำ คุณอาจต้องการขยายประเภทให้กว้างขึ้น หรือในทางกลับกัน หากกว้างเกินไป คุณอาจจำกัดให้แคบลงโดยใช้ประเภทการทำงานแบบวลีหรือแบบตรงทั้งหมด

คำหลักเชิงลบ

แม้ว่าการตั้งค่าประเภทการทำงานของคำหลักอย่างเหมาะสมจะช่วยให้คุณสามารถควบคุมได้ว่าเมื่อใดที่โฆษณาของคุณจะแสดง แต่บางครั้งก็ยังมีคำหลักที่ไม่ต้องการที่เล็ดลอดเข้ามา แนวทางปฏิบัติที่ดีในการทบทวนรายงานข้อความค้นหา (STR) รายงานนี้แสดงคำหลักจริงที่ผู้คนพิมพ์เพื่อดูโฆษณาของคุณ คุณสามารถตรวจสอบ STR ของคุณเพื่อค้นหาคำหลักที่ไม่ต้องการ จากนั้นเพิ่มคำหลักเชิงลบ คุณยังสามารถใช้รายงานนี้เพื่อค้นหาคำหลักที่กำลังใช้อยู่ แต่คุณไม่ได้กำหนดเป้าหมาย

หน้า Landing Page

บางส่วนอาจไม่รวมการตรวจสอบหน้า Landing Page เป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบ อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของเราคือการช่วยให้ลูกค้าของเราได้รับผลลัพธ์ PPC ที่ดีที่สุดจากแคมเปญของพวกเขา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งค่าบัญชีด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดและปรับให้เหมาะสมอย่างดีเยี่ยม อย่างไรก็ตาม หากหน้า Landing Page ที่โฆษณาชี้ไปไม่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ ช้า ไม่เกี่ยวข้อง หรือเพียงแค่ออกแบบมาไม่ดี โฆษณาจะ ทำงานได้ดี

ต่อไปนี้คือพื้นที่บางส่วนของหน้า Landing Page ที่ควรตรวจทานสำหรับโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด:

CTA ที่โดดเด่น

เห็นได้ชัดเจน, CTA ชัดเจน, มีอย่างน้อย 1 CTA ครึ่งหน้าบน, CTA โพสต์ไปยังหน้าที่ถูกต้องหรือไม่

ข้อมูลติดต่อ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบฟอร์มใช้งานได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหมายเลขโทรศัพท์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการแชททำงาน รับรองว่าหาง่าย

• ความ เกี่ยวข้อง: หากโฆษณาของคุณกำลังพูดถึง Speech Therapy แต่หน้า Landing Page เกี่ยวกับกายภาพบำบัด มีโอกาสที่ผู้เยี่ยมชมของคุณจะถูกตีกลับเนื่องจากหน้า Landing Page ไม่ได้พูดถึงโฆษณาที่พวกเขาคลิก ดังนั้นจึงไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหาของพวกเขา

• ความเร็วเพจ: ความเร็ว เพจทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดี ผู้คนกำลังเร่งรีบและเมื่อหน้าเว็บใช้เวลานานในการโหลด พวกเขาจะมีโอกาสน้อยที่จะซื้อจากคุณ และความเร็วเป็นปัจจัยอันดับใน Google สำหรับการค้นหาบนมือถือ

• เป็นมิตรกับมือถือ: จากข้อมูลของ SEMRush 66% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมดมาจากอุปกรณ์พกพาในปี 2020 ได้กลายเป็นพื้นฐานในการออกแบบโดยคำนึงถึงอุปกรณ์พกพาเป็นหลัก หากคุณใช้ธีม SquareSpace, Wix หรือ WordPress ส่วนใหญ่จะตอบสนอง อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบไซต์ของคุณบนมือถือยังคงเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าองค์ประกอบทั้งหมดจะเอื้ออำนวยต่อการใช้งานบนมือถือ หมายเหตุ: ไม่ใช่ทุกเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมบนมือถือมากกว่าเดสก์ท็อป มันขึ้นอยู่กับธุรกิจของคุณ

การตรวจสอบ PPC เพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

การตรวจสอบ PPC ใช้เวลานานแต่จำเป็น บัญชีเป็นแบบไดนามิกและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นผลของเบต้าใหม่ นโยบายใหม่ หรือแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด การดำเนินการตรวจสอบเป็นประจำจะช่วยหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดง่ายๆ ที่ส่งผลกระทบที่มีค่าใช้จ่ายสูง

การให้บุคคลที่สามตรวจทานบัญชีของคุณนั้นเหมาะสมที่สุด เพราะจะทำให้ได้มุมมองที่ใหม่และชัดเจนเกี่ยวกับโครงสร้างแคมเปญ การดูบัญชีทุกวันเป็นเวลานานหลายปีอาจส่งผลให้รายละเอียดที่อาจส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานไม่ชัดเจน เราเข้าใจดีว่าสิ่งนี้ไม่สามารถทำได้เสมอไป และสนับสนุนให้ผู้ปฏิบัติงาน PPC ทำการตรวจสอบอย่างน้อยปีละครั้ง