Mükemmel Google Ads Denetimi İçin 8 Adım (PPC Denetimi Ne Zaman, Nasıl, Neden Yapılmalı)

Google Ads PPC Kampanyalarınızdan En İyi Şekilde Yararlanma

Başarılı bir tıklama başına ödeme (PPC) programının anahtarı, değerli reklam dolarlarınızı mümkün olduğunca verimli ve etkili bir şekilde yatırdığınızdan emin olmaktır. Reklamlarınızı yalnızca sizden satın alacak kişilere göstermek için elinizden gelen her şeyi yapmak istiyorsunuz. Google Ads ve PPC pazarlaması, sitenize nitelikli trafik çekmenin harika yollarıdır, ancak sürekli izleme ve optimizasyonlar olmadan, yeterli miktarda satış almadan çok para harcama riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz.

Burası, bir PPC denetiminin işinize gerçekten yardımcı olabileceği yerdir, çünkü bu süreç, PPC kampanyalarınıza genel olarak bakmanıza ve ayrıca reklam harcamalarınızı en üst düzeye çıkarabilmenizi sağlamak için belirli ayrıntılara ve ayarlara dalmanıza olanak tanır.

Bir PPC denetimi, Google Ads kampanyalarınızı nasıl iyileştireceğinizi öğrenmenin harika bir yoludur. Ne zaman yapmalısın? Denetim yapmak için temel adımlar nelerdir? Doğru yapıldığından nasıl emin olabilirsiniz? Tüm bu soruları ve daha fazlasını bu blog yazısında ele alacağız!

Google Ads Denetimi Nedir?

Bir PPC denetimi, nasıl optimize edileceğine veya iyileştirileceğine dair içgörüler elde etmek için kampanya verilerini gözden geçirme ve analiz etmenin sistematik bir sürecidir. Gol? Google Ads kampanyalarınızın işinize yaramasını sağlamanın en iyi yolunu belirlemek ve dönüşüm oranını artırmak ve reklam harcamalarını azaltmak için PPC kampanyalarınızda belirli değişiklikler yapmak.

Dijital pazarlama bütçeniz sınırsız değildir ve sitenize mümkün olduğunca çok sayıda nitelikli potansiyel müşteri çekmek istiyorsunuz. PPC hesaplarınızın denetimi, genel performansı artırmanıza ve maliyetleri düşürmenize yardımcı olabilir ve iyi bir PPC denetimi şu soruları yanıtlamalıdır:

• Kampanyanızın amacı nedir?
• Kimi hedefliyorsunuz ve neden?
• Bu kampanyanın başarısını nasıl ölçüyorsunuz (henüz kurulmamışsa)?
• Başarılarınıza ulaşmak için hangi hedefler belirlendi?
• Daha geniş iş hedeflerimize ulaşmak için yeni bir hedefe veya hedefe ihtiyacımız var mı?
• Kampanyalarımın performansını zaman içinde veya mevsimsel olarak etkileyen bazı trendler nelerdir?

Bir denetime neyin girdiğini, neden önemli olduklarını, ne zaman bir denetim yapmanız gerektiğini (ve bunları yürütmekle ilgili bazı ipuçlarını) ve sizinkine başlamanıza yardımcı olabilecek harika denetim şablonları için bazı kaynakları gözden geçireceğiz.

Ne yazık ki, farklı pazarlar ve hedef kitleler belirli değişiklikler gerektirdiğinden, performansınızı iyileştirmek için uygulayabileceğiniz kapsamlı bir PPC denetim kontrol listesi yoktur. Ancak, performansı artırmak için kampanya ayarlarınızda ayarlamalar yapabilirsiniz ve tipik olarak profesyonel bir PPC denetimi şunları içerir:

• Hesabınızın belirlediğiniz hedeflere göre ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için geçmiş performans verilerini incelemek. Bu, performansı artırmaya ve maliyetleri düşürmeye yardımcı olabilecek kampanya düzeyinde temel sorunları bulmanıza yardımcı olabilir.
• Hangi kanalların dönüşüm sağladığını ve hangilerinin o kadar başarılı olmadığını belirlemek, böylece ilkini iyileştirebilir veya ikincisine yapılan yatırımı azaltabilirsiniz. Örneğin, yeniden pazarlama çok sayıda satış sağlıyorsa, görüntülü reklam ağınıza daha fazla kaynak koymak isteyebilirsiniz.
• Henüz optimize edilmemiş temel hizmetler, ürünler veya teklifler için herhangi bir dönüşüm fırsatının belirlenmesi. Bazen PPC reklamları, yönlendirildikleri açılış sayfasıyla aynı hizada olmazlar, bu nedenle, PPC reklam metnini ve açılış sayfasını optimize ederek arama kampanyalarınızı iyileştirebilirsiniz.
• Reklam metninin etkinliğini veya açılış sayfalarının kalitesini (veya her ikisini) değerlendirerek fırsat alanlarını belirleyin. Ücretli arama, doğru bilgiyi doğru zamanda doğru kişilere ulaştırmakla ilgilidir. PPC reklam metninizin hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşıladığından ve açılış sayfanızın ihtiyaç duydukları çözümleri bulmalarına yardımcı olduğundan emin olmanız gerekir.
• Müşteriler/olasılar arasında zemin kaybettiğinizde kazanıp kazanmadıklarını görmek için rakip stratejilerini gözden geçirmek. Rakiplerinizin ne tür reklam kampanyaları yürüttüğüne bakmak için zaman ayırın ve reklamlarına ve açılış sayfalarına bakın. Bu bilgiler, reklam kampanyalarınızı iyileştirme fırsatlarını belirlemenize yardımcı olabilir.
• Reklam kampanyalarınızın temellerinin doğru şekilde yerleştirildiğinden emin olmak için Hesap Ayarlarını analiz etme. Hedef kitlenize ulaştığınızdan emin olmak için reklam rotasyonu ayarları, yer hedefleme ve teklif ayarlamaları gibi reklam ayarlarına baktığınızdan emin olun.

Artık bir PPC denetiminin ne olduğu ve neden önemli olduğu hakkında temel bilgilere sahip olduğumuza göre, bir Google Ads denetimi sırasında dikkate alınması gereken belirli öğelere bir göz atalım.

Hesabımda Ne Zaman PPC Denetimi Yapmalıyım?

Hesabınızda bir PPC denetimi yapmanız gerekmesinin birçok nedeni olabilir, ancak bu süreci aşırıya kaçmamak önemlidir. PPC denetimini yağ değişimi gibi düşünebilirsiniz, çünkü aracınızın ihtiyaçlarına göre düzenli olarak yağ değişimi yapmalısınız.

Aynı şey, bir PPC denetimi için de geçerlidir, çünkü bir profesyonelin, her şeyin arka planda sorunsuz çalıştığından emin olmak için Google Ads hesabınızı birkaç ayda bir denetlemesi gerekir. Denetim için iyi bir zaman şudur:

• Şirketinizin iş veya kampanya yapısında bazı önemli değişiklikler oldu (yeni ürün lansmanı, reklam kanallarında değişiklik).
• Performans metrikleri düzleştiyse.
• Google'dan önemli güncellemeler.

PPC Denetimi Nasıl Gerçekleştirilir

Bir denetim gerçekleştirmeden önce, denetiminizin bileşenlerini, tarihi, bulguları ve değişiklikleri listeleyen bir belge oluşturun. Dikkat dağıtıcı şeyler olmaması için kampanyaları denetlemek ve kampanyalarla yakından çalışan ekip üyelerini bilgilendirmek için zaman ayırmanın faydalı olduğunu gördük.

Aşağıda, denetim sürecinin her adımında size yol gösteriyor ve size ipuçları ve en iyi uygulamaları sunuyoruz.

Dönüşüm İzlemeyi Kontrol Edin

Bir PPC denetimi gerçekleştirirken gözden geçirilmesi gereken ilk şeylerden biri dönüşüm izlemedir. Bir hesap, tüm en iyi uygulamalara göre oluşturulabilir, ancak dönüşüm izleme kurulmamışsa veya düzgün izlenmiyorsa, kullandığınız hiçbir optimizasyon veya teknik önemli olmayacaktır.

Google Ads'de dönüşümlerin izlenmesinin birkaç yolu vardır. Uyguladığınız dönüşüm türü, işletme hedeflerinize bağlı olacaktır. Dönüşümleri izlemenin iki yaygın yolu, doğrudan Google Ads aracılığıyla veya Google Ads'i Google Analytics hesabınıza bağlayıp dönüşümleri içe aktarmaktır. Bir PPC denetimi gerçekleştirmenin bir uyarısı, izleme piksellerini uygulama deneyiminiz yoksa bir geliştiriciye ihtiyacınız olabileceğidir.

Dönüşüm izlemenin kurulu olup olmadığını ve çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için bu hızlı adımları izleyin.

• hesabınıza giriş yapın
• Sağ üst köşedeki "Araçlar ve Ayarlar" ı tıklayın
• "Ölçüm" başlığı altındaki "Dönüşümler"i tıklayın

Bu ekran, hangi dönüşümlerin ayarlandığını ve durumlarını gösterecektir. Burası ayrıca mavi "+" düğmesini tıklayarak yeni dönüşümlerin ayarlanabileceği yerdir.

Dönüşüm izlemeyi ayarlamak, müşterilerin nasıl ve nerede dönüşüm sağladığını anlamanıza yardımcı olur. İzleme ile dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri, müşterilerin ne zaman dönüşüm sağladığını, müşterilerin hangi cihazda dönüşüm sağladığını analiz edebilir ve yatırım getirinizi (YG) izleyebilirsiniz.

Coğrafi hedefleme

Coğrafi hedefleme, reklamlarınızın belirttiğiniz coğrafi konumdaki kişilere gösterilmesini sağlar. Coğrafi hedefleme temel bir ayardır ancak gözden kaçırılmamalıdır.

Bazı coğrafi hedefleme seçenekleri arasında ülkeler, bölgeler, eyaletler, şehirler, bir yerin etrafındaki yarıçap ve posta kodları bulunur. Coğrafi hedeflemeye bakarken, hariç tutulan yerleri incelemek, yerleri hedeflemek kadar önemlidir. Seçtiğiniz yöntem ürününüze, hizmetinize ve müşterilerinize bağlı olacaktır.

Bir zamanlar devleti bir eyaleti hedef alması gereken bir hesabı denetlemiştik, ancak kampanyalar tüm Ülkeyi hedefliyordu. Bu basit bir düzeltmeydi, ancak müşteriye binlerce dolara mal olan bir düzeltmeydi. Bu, yer hedeflemenizi kontrol etmenin neden önemli olduğuna dair sadece bir örnektir.

Teklif Stratejisi

Son yıllarda Google, kullanıcıların işini kolaylaştırmak ve manuel teklifleri yönetme zorluğunu azaltmak için çeşitli otomatik teklif verme seçeneklerini kullanıma sundu.

Bir kampanyayı incelerken, işletme hedeflerinizle uyumlu olup olmadığını görmek için teklif seçeneğini incelediğinizden emin olun. Örneğin, teklifiniz tıklamaları en üst düzeye çıkarmak için ayarlanmışsa ancak müşteri elde edebileceği en fazla dönüşümü elde etmekle ilgileniyorsa, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için değişiklik yapmayı düşünebilirsiniz.

Gün Ayrılığı

Gün ayırma, bir reklamverenin reklamlarını göstermek istediği günleri ve saatleri belirlemesine olanak tanır. Örneğin, çalıştığınız şirketin bir çağrı merkezi olduğunu varsayalım, çağrı merkezi açıkken otomatik olarak reklam gösterme ve çağrı merkezi kapandığında reklamları kapatma olanağınız var. Benzer şekilde, şirketiniz haftanın 7 günü açık değilse, kapalı olduğunuzda reklamların duraklatılmasını planlayabilirsiniz.

Gün ayırma özelliğinin kullanılması, haftanın belirli zamanlarında ve günlerinde reklam göstermeme esnekliği sağlayarak işletmelerin reklam harcamalarından tasarruf etmesine yardımcı olur.

izleyiciler

Google, “kitlelerin, Google tarafından tahmin edildiği gibi, belirli ilgi alanları, amaçları ve demografik bilgileri olan kesimler veya insan grupları” olduğunu söylüyor. Kitleler, mevcut hedefleme seçeneklerinizi tamamlayabilir ve daraltabilir.

Kitle hedeflemenin kullanılabileceği bir örnek, sınırlı bir bütçeye sahip bir kampanyadır, ancak geniş bir hedef alanı vardır; kitleleri kullanmak, pazardakilere veya ürününüze veya hizmetinize ilgi duyanlara reklam göstererek daha spesifik hedeflemeye olanak tanır. .

Örneğin, bir çevrimiçi ayakkabı mağazanız olduğunu varsayalım. Kitle hedeflemede katmanlar oluşturabilir ve aktif olarak ayakkabı arayan kişilere veya çevrimiçi alışveriş alışkanlıklarına dayalı olarak reklamlar gösterebilirsiniz.

Hedefiniz, niş bir kitleniz olduğu için hedeflemede ayrıntılı hale gelmekse, herhangi birinin geçerli olup olmadığını veya hariç tutmak istediğiniz kitle olup olmadığını görmek için kitleleri inceleyin.

Reklam Grubu Alaka düzeyi

Reklam Grupları, ürünleri veya hizmetleri ortak bir temaya göre düzenlemenin bir yoludur. Düzenli bir hesap yapısı tutmak, daha iyi takip ve daha kolay yönetim sağlar.

Zamanla işler değişebilir; anahtar kelimeler eklenebilir, ürün ve hizmetler güncellenebilir. Bu nedenle, hâlâ alakalı olduklarından emin olmak için Reklam Gruplarınızı gözden geçirmeniz önemlidir. Reklam Gruplarınızı denetlemek, temaların hala kısa olmasını, tekrarlanan çabaların olmamasını veya daha fazlasının eklenmesi veya duraklatılmasının gerekip gerekmediğini görmek için sağlar.

Reklam Uzantıları

Reklam uzantıları, ana reklam metninizin altında ek kopyaya izin verir. En iyi uygulamamız, uygun olanları kullanmaktır. Reklam metnine benzer şekilde, aşağıdakileri kontrol etmek isteyeceksiniz:

• Yazımı, noktalama işaretlerini ve dil bilgisini kontrol edin
• Tüm reklamların hala alakalı ve etkin olduğundan emin olun
• Açılış sayfalarının etkin olup olmadığını kontrol edin
• Telefon numarasının hala aktif olup olmadığını kontrol edin
• Google'ın metin reklam politikasına uyduğunuzdan emin olun

Performansı nasıl analiz ettiğiniz, şirketinizin KPI'sına bağlı olacaktır. Genellikle düşük performans gösterenleri ararız veya hiç aktivite göstermeyiz. Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünde 0 gösterime sahip bir site bağlantısı var. Seçeneklerden biri site bağlantısını tamamen değiştirmek veya değiştirmek ve performansı izlemek olabilir.

Reklam Kopyası

Genişletilmiş metin reklamların 30 Haziran 2022'de kullanımdan kaldırılmasıyla, reklam kopyalama süreci basitleştirildi. Eski en iyi uygulama, reklam grubu başına 3 reklam oluşturmaktı. Duyarlı arama ağı reklamlarında yalnızca bir metin reklam gereklidir.

Reklam metni kontrol listesi:

• Yazımı, noktalama işaretlerini ve dil bilgisini kontrol edin
• Tüm reklamların hala alakalı ve etkin olduğundan emin olun
• Tüm URL'lerin hala etkin olduğunu kontrol edin
• Bağlandığınız sayfaların yönlendirme olmadığından emin olun
• "Performans" sütununu inceleyin
• "Kombinasyonlar" sekmesini gözden geçirin
• Garip kombinasyonlar olmadığından emin olun

Anahtar Kelimeleri İncele

Anahtar kelimeler, ürün veya hizmetinizi çevrimiçi olarak bulmak için birinin kullanacağı kelimelerdir. Kampanyalarınız için seçtiğiniz anahtar kelimeler, hariç tutmaya karar verdiğiniz anahtar kelimeler ve anahtar kelimeyi nasıl kullandığınız kadar önemlidir.

Anahtar kelimelerinizi incelerken aşağıdakilere dikkat etmek isteyeceksiniz:

Eşleşme türü

3 eşleşme türü vardır; geniş, ifade ve kesin. Anahtar kelimelerinizi nasıl yapılandırmayı seçeceğiniz sektörünüze, bütçenize, TPG'lerinize ve (eğer varsa) önceki performansınıza bağlı olacaktır.

Hedefinize bağlı olarak geniş veya dar hedeflemeyi seçebilirsiniz. Hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olmak için eşleme türünü inceleyin. Çok kısıtlayıcıysa ve düşük trafik alıyorsa, türü genişletmek isteyebilirsiniz. Veya tersine, çok genişse sıralı veya tam eşleme türlerini kullanarak daraltabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelimeler

Eşleme türlerini doğru şekilde ayarlamak, reklamınızın ne zaman gösterileceği konusunda size çok fazla kontrol sağlasa da, bazen yine de gözden kaçan istenmeyen anahtar kelimeler olabilir. Arama Terimi Raporunu (STR) gözden geçirmek iyi bir uygulamadır. Bu rapor, insanların reklamınızı görmek için yazdıkları gerçek anahtar kelimeleri gösterir. İstenmeyen anahtar kelimeleri bulmak için STR'nizi inceleyebilir, ardından bunları reklam negatifi ekleyebilirsiniz. Bu raporu, kullanılan ancak hedeflemediğiniz anahtar kelimeleri keşfetmek için de kullanabilirsiniz.

Açılış sayfası

Bazıları, bir denetimin parçası olarak açılış sayfası incelemelerini içermeyebilir. Ancak amacımız, müşterilerimizin kampanyalarından en iyi PPC sonuçlarını almalarına yardımcı olmaktır. Örneğin, tüm en iyi uygulamalarla hızlı bir şekilde oluşturulmuş ve bozulmamış bir şekilde optimize edilmiş bir hesabınız olabilir, ancak reklamların işaret ettiği açılış sayfası optimize edilmemişse, yavaşsa, alakalı değilse veya kötü tasarlanmışsa, reklamlar başarısız olur' iyi performans göster.

Aşağıda, en iyi performans gösteren reklamlar için incelemeniz gereken bir açılış sayfasının birkaç alanı verilmiştir:

Öne çıkan CTA'lar

Fark ediliyorlar mı, CTA açık mı, ekranın üst kısmında en az 1 CTA var mı, CTA doğru sayfaya gönderiyor mu?

İletişim bilgileri: Formun çalıştığından emin olun. Telefon numarası kelimelerini sağlayın. Sohbetin çalıştığından emin olun. Bulması kolay olduğundan emin olun.

• Alaka düzeyi: Reklamınız Konuşma Terapisi hakkında konuşuyorsa, ancak açılış sayfası Fizik Tedavi ile ilgiliyse, açılış sayfası tıkladıkları reklamdan bahsetmediği ve bu nedenle aramalarıyla alakalı olmadığı için ziyaretçilerinizin hemen çıkma olasılığı yüksektir.

• Sayfa Hızı: Sayfa hızı, kötü bir kullanıcı deneyimine neden olur. İnsanların acelesi vardır ve bir sayfanın yüklenmesi uzun sürdüğünde sizden satın alma olasılıkları daha düşüktür. Ve hız, mobil aramalar için Google'da bir sıralama faktörüdür.

• Mobil Dostu: SEMRush'a göre 2020'de tüm site ziyaretlerinin %66'sı mobil cihazlardan geldi. Önce mobili düşünerek tasarım yapmak temel hale geldi. SquareSpace, Wix veya WordPress temaları kullanıyorsanız, çoğu duyarlıdır. Ancak, tüm öğelerin mobil kullanım için uygun olduğundan emin olmak için sitenizi mobil cihazlarda incelemeniz hayati önem taşır. Not: Tüm web siteleri, masaüstünden daha yüksek miktarda mobil ziyarete sahip değildir. Bu sadece işinize bağlı.

Daha İyi Performans için PPC Denetimleri

PPC denetimleri zaman alıcıdır ancak gereklidir. Hesaplar dinamiktir ve sürekli değişmektedir. İster yeni bir betanın, ister yeni bir politikanın veya en iyi uygulamanın sonucu olsun; düzenli denetimler yapmak, maliyetli sonuçları olan basit hatalardan kaçınmaya yardımcı olur.

Hesabınızı üçüncü bir tarafın incelemesi idealdir çünkü kampanya yapısına yeni ve yeni bir bakış açısı sağlar. Hesaplara yıllarca her gün bakmak, bazen performansı etkileyebilecek ayrıntıların gözden kaçırılmasına neden olabilir. Bunun her zaman mümkün olmadığını anlıyoruz ve PPC uygulayıcılarını yılda en az iki kez denetim yapmaya teşvik ediyoruz.