完美 Google Ads 审核的 8 个步骤（何时、如何、为什么进行 PPC 审核）

充分利用您的 Google Ads PPC 广告系列

成功的按点击付费 (PPC) 计划的关键是确保您尽可能有效地投入宝贵的广告资金。 您想尽一切可能只向打算向您购买的人展示您的广告。 Google Ads 和 PPC 营销是为您的网站带来合格流量的好方法，但如果没有持续监控和优化，您可能会冒着花费大量资金而没有获得足够销售额的风险。

这是 PPC 审核可以真正帮助您的业务的地方，因为此过程使您可以整体查看您的 PPC 活动，但还可以深入了解具体细节和设置，以确保您可以最大限度地提高广告支出。

PPC 审核是了解如何改进 Google Ads 广告系列的好方法。 你应该什么时候做一个？ 进行审计的关键步骤是什么？ 你怎么能确保它做对了？ 我们将在这篇博文中涵盖所有这些问题以及更多内容！

什么是 Google Ads 审核？

PPC 审核是审查和分析活动数据的系统过程，以收集有关如何优化或改进它的见解。 目标？ 确定让您的 Google Ads 广告系列适合您的最佳方式，并对您的 PPC 广告系列进行特定更改，以提高转化率并减少广告支出。

您的数字营销预算不是无限的，您希望将尽可能多的合格潜在客户吸引到您的网站。 对您的 PPC 帐户进行审计可以帮助您提高整体绩效并降低成本，良好的 PPC 审计应该回答以下问题：

• 你竞选的目的是什么？
• 你的目标是谁，为什么？
• 您如何衡量此活​​动的成功（如果尚未建立）？
• 为实现您的成功设定了哪些目标？
• 我们是否需要新的目标或目标才能实现更广泛的业务目标？
• 有哪些趋势会随时间或季节性影响我的广告系列的效果？

我们将讨论审计的内容、为什么它们很重要、你应该什么时候做一个（以及一些关于进行审计的提示），以及一些可以帮助你开始使用的优秀审计模板的资源。

不幸的是，由于不同的市场和受众需要特定的更改，因此没有可以运行的全面的 PPC 审核清单来提高您的绩效。 但是，您可以调整广告系列设置以提高效果，通常专业的 PPC 审核将包括：

• 查看过去的效果数据，以确定您的帐户相对于您设定的目标的执行情况。 这可以帮助您找到有助于提高绩效和降低成本的活动级别的潜在问题。
• 确定哪些渠道正在推动转化，哪些渠道不那么成功，以便您可以改进前者或减少对后者的投资。 例如，如果再营销推动了大量销售，那么您可能希望将更多资源投入到您的展示网络中。
• 识别尚未优化的关键服务、产品或优惠的任何转化机会。 有时，PPC 广告与他们指向的目标网页不一致，因此您可以通过优化 PPC 广告文案和目标网页来改进您的搜索广告系列。
• 通过评估广告文案效果或着陆页质量（或两者）来确定机会领域。 付费搜索就是在正确的时间将正确的信息提供给正确的人。 您需要确保您的 PPC 广告文案能够满足受众的需求，并且您的目标网页可以帮助他们找到所需的解决方案。
• 审查竞争对手的策略，看看他们是否在赢得客户/潜在客户的青睐。 花点时间查看竞争对手运行的广告活动类型，并查看他们的广告和登录页面。 此信息可以帮助您确定改进广告活动的机会。
• 分析帐户设置以确保您的广告活动的基础正确定位。 请务必查看广告设置，例如广告轮播设置、位置定位和出价调整，以确保您接触到目标受众。

现在我们已经基本了解了 PPC 审核是什么以及它为何如此重要，让我们来看看在 Google Ads 审核期间要考虑的具体事项。

我应该什么时候对我的账户进行 PPC 审计？

您可能需要对您的帐户进行 PPC 审核的原因有很多，但重要的是不要过度设计此过程。 您可以将 PPC 审核视为换油，因为您应该根据汽车的需要定期换油。

PPC 审核也是如此，因为专业人员应该每隔几个月审核一次您的 Google Ads 帐户，以确保一切在后台顺利运行。 审计的好时机是：

• 贵公司的业务或活动结构发生了一些重大变化（新产品发布、广告渠道变化）。
• 如果性能指标已经停滞不前。
• 来自 Google 的主要更新。

如何执行 PPC 审核

在进行审计之前，请创建一份文件，列出审计的组成部分、日期、发现和更改。 我们发现安排时间审核活动是有益的，这样就不会分心，并通知与活动密切合作的团队成员。

下面我们将引导您完成审核过程的每个步骤，并为您提供提示和最佳实践。

检查转化跟踪

执行 PPC 审核时首先要检查的事情之一是转化跟踪。 可以根据所有最佳做法设置帐户，但如果未设置转化跟踪或未正确跟踪，那么您采用的任何优化或技术都不重要。

在 Google Ads 中，有几种方法可以跟踪转化。 您实施的转换类型取决于您的业务目标。 跟踪转化的两种常见方法是直接通过 Google Ads 或将 Google Ads 链接到您的 Google Analytics（分析）帐户并导入转化。 执行 PPC 审核的一个警告是，如果您没有实施跟踪像素的经验，您可能需要开发人员。

请按照以下快速步骤检查转化跟踪是否已设置并正常工作。

• 登录到您的帐户
• 点击右上角的“工具和设置”
• 点击“衡量”标题下的“转化次数”

此屏幕将显示已设置的转换及其状态。 这也是可以通过单击蓝色“+”按钮设置新转换的地方。

设置转化跟踪将帮助您了解客户的转化方式和地点。 通过跟踪，您可以分析推动转化的关键字、客户转化的时间、客户在什么设备上进行转化，并跟踪您的投资回报率 (ROI)。

地理定位

地理定位允许您的广告在您指定的地理位置向个人展示。 地理定位是一项基本设置，但不应忽视。

一些地理定位选项包括国家、地区、州、城市、位置周围的半径和邮政编码。 在查看地理定位时，查看排除的位置与定位位置一样重要。 您选择的方法将取决于您的产品、服务和客户。

我们曾经审计过一个本应针对某个州的帐户，但是，这些活动针对的是整个国家/地区。 这是一个简单的更正，但花费了客户数千美元。 这只是为什么检查您的位置定位很重要的一个例子。

投标策略

近年来，谷歌推出了各种自动出价选项，以使用户更轻松并减少管理手动出价的麻烦。

在查看广告系列时，请确保查看出价选项以查看它是否符合您的业务目标。 例如，如果您的出价设置为尽可能提高点击次数，但客户有兴趣获得尽可能多的转化，您可以考虑更改为尽可能提高转化。

天别离

分日允许广告商指定他们想要展示广告的日期和时间。 例如，假设您工作的公司有一个呼叫中心，您可以在呼叫中心打开时自动展示广告，并在呼叫中心关闭时关闭广告。 同样，如果您的公司每周 7 天都没有营业，您可以安排在您关闭时暂停广告。

利用分日功能可以灵活地在一周中的某些时间和几天内不显示广告，从而帮助企业节省广告费用。

观众

谷歌表示，“根据谷歌的估计，受众是具有特定兴趣、意图和人口统计信息的细分群体或人群。” 受众可以补充和缩小您现有的定位选项。

可以使用受众定位的示例是在预算有限但目标区域很大的广告系列中，使用受众可以通过向市场上的人或对您的产品或服务有亲和力的人展示广告来进行更具体的定位.

例如，假设您拥有一家在线鞋店。 您可以分层受众定位并向积极寻找鞋子的人或根据他们的在线购物习惯展示广告。

如果您的目标是因为您有一个利基受众而在定位方面变得更加精细，请查看受众以查看是否有任何适用或查看是否有您想要排除的任何受众。

广告组相关性

广告组是一种按共同主题组织产品或服务的方式。 保持整洁的帐户结构可以更好地跟踪和更轻松的管理。

随着时间的推移，事情会发生变化； 可以添加关键字，可以更新产品和服务。 因此，检查您的广告组以确保它们仍然相关非常重要。 对您的广告组进行审核可确保主题仍然简洁，没有重复的工作，或者查看是否应该添加或暂停更多内容。

广告附加信息

广告附加信息允许在您的主要广告文字下添加额外的副本。 我们的最佳做法是利用任何适用的。 与广告文案类似，您需要检查以下内容：

• 检查拼写、标点和语法
• 确保所有广告仍然相关且有效
• 检查登录页面是否处于活动状态
• 检查电话号码是否仍然有效
• 确保您遵守 Google 的文字广告政策

您如何分析绩效将取决于您公司的 KPI。 我们通常会寻找表现不佳或没有活动的人。 例如，在下面的屏幕截图中，有一个展示次数为 0 的附加链接。 一种选择是完全更改附加链接或对其进行修改并监控性能。

广告文案

由于加大型文字广告将于 2022 年 6 月 30 日停用，因此广告文案流程已得到简化。 旧的最佳做法是为每个广告组制作 3 个广告。 对于自适应搜索广告，只需要一个文字广告。

广告文案清单：

• 检查拼写、标点和语法
• 确保所有广告仍然相关且有效
• 检查所有 URL 是否仍处于活动状态
• 确保您链接到的页面不是重定向
• 查看“性能”列
• 查看“组合”选项卡
• 确保没有奇怪的组合

查看关键字

关键字是人们用来在线查找您的产品或服务的词。 您为广告系列选择的关键字与您决定排除的关键字和使用关键字的方式一样重要。

在查看关键字时，您需要注意：

比赛类型

有3种匹配类型； 宽泛的、短语的和精确的。 您选择如何构建关键字将取决于您的行业、预算、KPI 和之前的表现（如果有的话）。

根据您的目标，您可以选择广泛或狭义的目标。 查看匹配类型以确保它与您的目标一致。 如果它太严格并且流量很低，您可能需要扩大类型。 或者相反，如果它太宽泛，您可以使用短语或完全匹配类型来缩小范围。

否定关键词

尽管正确设置匹配类型可以让您对广告的展示时间进行大量控制，但有时仍会出现不需要的关键字。 查看搜索词报告 (STR) 是一种很好的做法。 此报告显示人们为查看您的广告而输入的实际关键字。 您可以查看您的 STR 以查找任何不需要的关键字，然后将它们添加为广告否定。 您还可以使用此报告来发现正在使用但您没有定位的关键字。

登陆页面

有些可能不将登录页面评论作为审计的一部分。 但是，我们的目标是帮助我们的客户从他们的活动中获得最佳的 PPC 结果。 例如，您可以设置一个帐户，其中包含所有最佳实践并进行原始优化，但是，如果广告指向的目标网页未优化、速度缓慢、不相关或设计不佳，则广告将不会表现良好。

以下是着陆页的几个区域，可用于查看效果最佳的广告：

著名的 CTA

它们是否引人注目，CTA 是否清晰，首屏是否至少有 1 个 CTA，CTA 是否发布到正确的页面。

联系信息：确保表格有效。 确保电话号码字。 确保聊天有效。 确保它很容易找到。

• 相关性：如果您的广告谈论的是言语治疗，但着陆页是关于物理治疗的，那么您的访问者很可能会反弹，因为着陆页不是在谈论他们点击的广告，因此与他们的搜索无关。

• 页面速度：页面速度会导致糟糕的用户体验。 人们很着急，当页面需要很长时间才能加载时，他们不太可能向您购买。 速度是谷歌在移动搜索中的排名因素。

• 移动友好：根据 SEMRush 的数据，2020 年 66% 的网站访问来自移动设备。以移动为先的设计已成为基础。 如果您使用 SquareSpace、Wix 或 WordPress 主题，大多数都是响应式的。 但是，在移动设备上查看您的网站以确保所有元素都适合移动设备使用仍然至关重要。 注意：并非所有网站的移动访问量都高于桌面。 这仅取决于您的业务。

PPC 审核以获得更好的性能

PPC 审核费时但必要。 帐户是动态的并且不断变化。 无论是新测试版、新政策还是最佳实践的结果； 执行定期审计有助于避免简单的错误导致代价高昂的后果。

让第三方审查您的帐户是理想的选择，因为它可以让您对广告系列结构有全新的看法。 连续多年每天查看帐户有时会导致掩盖可能影响性能的细节。 我们知道这并不总是可行的，并鼓励 PPC 从业人员至少每半年进行一次审核。