完璧なGoogle広告監査のための8つのステップ（いつ、どのように、なぜPPC監査を行うのか）

公開: 2022-04-05

Google広告のPPCキャンペーンを最大限に活用する

クリック課金（PPC）プログラムを成功させる秘訣は、貴重な広告費を可能な限り効率的かつ効果的に投資していることを確認することです。あなたはあなたから購入しようとしている人々にだけあなたの広告を表示するためにあなたができるすべてをしたいです。 Google広告とPPCマーケティングは、適格なトラフィックをサイトに誘導するための優れた方法ですが、継続的な監視と最適化がなければ、十分な売上を受け取らずに多額の費用を費やすリスクを冒す可能性があります。

これは、PPC監査がビジネスに本当に役立つ場所です。このプロセスでは、PPCキャンペーン全体を確認できるだけでなく、特定の詳細と設定を詳しく調べて、広告費を最大化できるようにすることもできます。

PPC監査は、Google広告キャンペーンを改善する方法を学ぶための優れた方法です。いつやるべきですか？監査を実施するための重要なステップは何ですか？それが正しく行われていることをどのように確認できますか？このブログ投稿では、これらすべての質問とその他の質問について説明します。

Google広告監査とは何ですか？

PPC監査は、キャンペーンデータを最適化または改善する方法に関する洞察を収集するために、キャンペーンデータをレビューおよび分析する体系的なプロセスです。目標？ Google広告キャンペーンを効果的に機能させるための最善の方法を決定し、PPCキャンペーンに特定の変更を加えて、コンバージョン率を高め、広告費を削減します。

あなたのデジタルマーケティング予算は無制限ではありません、そしてあなたはあなたのサイトにできるだけ多くの資格のあるリードを推進したいと思っています。 PPCアカウントの監査は、全体的なパフォーマンスの向上とコストの削減に役立ちます。適切なPPC監査は、次の質問に答える必要があります。

キャンペーンの目的は何ですか？
誰をターゲットにしているのですか、そしてその理由は何ですか？
このキャンペーンの成功をどのように測定していますか（まだ確立されていない場合）？
あなたの成功を達成するためにどのような目標が設定されていますか？
より広範なビジネス目標を達成するために、新しい目標または目的が必要ですか？
時間の経過または季節ごとのキャンペーンのパフォーマンスに影響を与えるトレンドは何ですか？

監査の内容、監査が重要である理由、監査をいつ実行する必要があるか（および監査を実施するためのヒント）、および監査を開始するのに役立つ優れた監査テンプレートのリソースについて説明します。

残念ながら、さまざまな市場や対象者が特定の変更を必要とするため、パフォーマンスを向上させるために実行できる包括的なPPC監査チェックリストはありません。ただし、キャンペーン設定を調整してパフォーマンスを向上させることができます。通常、専門的なPPC監査には次のものが含まれます。

過去のパフォーマンスデータを確認して、設定した目標に関連してアカウントのパフォーマンスを判断します。これは、パフォーマンスの向上とコストの削減に役立つキャンペーンレベルで根本的な問題を見つけるのに役立ちます。
どのチャネルがコンバージョンを促進しているか、どのチャネルがそれほど成功していないかを判断して、前者を改善したり、後者への投資を減らしたりすることができます。たとえば、リマーケティングが多くの売り上げを促進している場合は、ディスプレイネットワークにより多くのリソースを投入する必要があります。
まだ最適化されていない主要なサービス、製品、またはオファーの変換の機会を特定します。 PPC広告が直接表示されるランディングページと一致しない場合があるため、PPC広告コピーとランディングページを最適化することで検索キャンペーンを改善できます。
広告コピーの有効性またはランディングページの品質（あるいはその両方）を評価することにより、機会の領域を特定します。有料検索とは、適切な情報を適切な人に適切なタイミングで提供することです。あなたはあなたのPPC広告コピーがあなたの聴衆のニーズに話しかけることを確実にする必要があります、そしてあなたのランディングページは彼らが彼らが必要とする解決策を見つけるのを助けます。
競合他社の戦略を見直して、顧客や見込み客との関係を失う可能性のある場所で競合他社が勝っているかどうかを確認します。時間をかけて、競合他社が実行している広告キャンペーンの種類を確認し、競合他社の広告とランディングページを確認してください。この情報は、広告キャンペーンを改善する機会を特定するのに役立ちます。
アカウント設定を分析して、広告キャンペーンの基本が適切に配置されていることを確認します。広告ローテーション設定、ターゲット地域ターゲティング、入札単価調整などの広告設定を確認して、目的のオーディエンスに確実にリーチできるようにしてください。

PPC監査とは何か、なぜそれが重要なのかについての基本的な理解ができたので、Google広告監査中に考慮すべき特定の項目を見てみましょう。

アカウントでPPC監査を実行する必要があるのはいつですか？

アカウントでPPC監査を実施する必要がある理由はたくさんありますが、このプロセスを過度に設計しないことが重要です。 PPC監査は、定期的に車のニーズに基づいてオイル交換を行う必要があるため、オイル交換のように考えることができます。

PPC監査についても同じことが言えます。専門家は、数か月ごとにGoogle広告アカウントを監査して、すべてが内部でスムーズに実行されていることを確認する必要があるためです。監査に適した時期は次の場合です。

あなたの会社のビジネスまたはキャンペーン構造にいくつかの重要な変更がありました（新製品の発売、広告チャネルの変更）。
パフォーマンスメトリックが頭打ちになっている場合。
Googleからの主要な更新。

PPC監査を実行する方法

監査を実施する前に、監査の構成要素、日付、調査結果、および変更をリストしたドキュメントを作成します。気を散らすことがないようにキャンペーンを監査する時間をスケジュールし、キャンペーンと緊密に連携しているチームメンバーに通知することは有益であることがわかりました。

以下では、監査プロセスの各ステップを順を追って説明し、ヒントとベストプラクティスを提供します。

コンバージョントラッキングを確認する

PPC監査を実行するときに最初に確認することの1つは、コンバージョントラッキングです。アカウントはすべてのベストプラクティスに従って設定できますが、コンバージョントラッキングが設定されていない場合、または適切にトラッキングされていない場合は、使用する最適化や手法は重要ではありません。

Google広告では、コンバージョンを追跡する方法がいくつかあります。実装する変換の種類は、ビジネスの目標によって異なります。コンバージョンを追跡する2つの一般的な方法は、Google広告を直接使用するか、Google広告をGoogleアナリティクスアカウントにリンクしてコンバージョンをインポートすることです。 PPC監査を実行する際の注意点の1つは、トラッキングピクセルの実装経験がない場合は、開発者が必要になる可能性があることです。

次の簡単な手順に従って、コンバージョントラッキングが設定され、機能しているかどうかを確認してください。

あなたのアカウントにログイン
右上の「ツールと設定」をクリックします
[測定]見出しの下にある[コンバージョン]をクリックします

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この画面には、設定されている変換とそのステータスが表示されます。これは、青い「+」ボタンをクリックして新しい変換を設定できる場所でもあります。

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コンバージョントラッキングを設定すると、顧客がどこでどのようにコンバージョンしているかを理解するのに役立ちます。トラッキングを使用すると、コンバージョンを促進するキーワード、顧客がコンバージョンを達成した時間、顧客がコンバージョンを達成しているデバイスを分析し、投資収益率（ROI）を追跡できます。

ジオターゲティング

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地理的ターゲティングを使用すると、指定した地理的位置にいる個人に広告を表示できます。地理的ターゲティングは基本的な設定ですが、見落としてはなりません。

一部のジオターゲティングオプションには、国、地域、州、都市、場所の周囲の半径、および郵便番号が含まれます。ジオターゲティングを検討する場合、除外された場所を確認することは、場所をターゲティングすることと同じくらい重要です。選択する方法は、製品、サービス、および顧客によって異なります。

かつて、州を対象とするはずのアカウントを監査しましたが、キャンペーンは国全体を対象としていました。これは単純な修正でしたが、クライアントに数千ドルの費用がかかりました。これは、ロケーションターゲティングを確認することが重要である理由の一例にすぎません。

入札戦略

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近年、Googleはさまざまな自動入札オプションを開始して、ユーザーが簡単に入札できるようにし、手動入札を管理する手間を省きました。

キャンペーンを確認するときは、入札オプションを確認して、ビジネス目標と一致しているかどうかを確認してください。たとえば、クリック数を最大化するように入札が設定されているが、クライアントが可能な限り多くのコンバージョンを獲得することに関心がある場合は、コンバージョンを最大化するように変更することを検討できます。

日別れ

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日分割により、広告主は広告を表示する日時を指定できます。たとえば、勤務先の会社にコールセンターがある場合、コールセンターが開いている間は広告を自動的に表示し、コールセンターが閉じているときは広告をオフにすることができます。同様に、会社が年中無休で営業していない場合は、休業時に広告を一時停止するようにスケジュールを設定できます。

日分割機能を利用すると、特定の時間帯や曜日に広告を表示しない柔軟性を提供することで、企業は広告費を節約できます。

聴衆

グーグルは、「オーディエンスは、グーグルによって推定されるように、特定の興味、意図、および人口統計情報を持つ人々のセグメントまたはグループである」と述べています。オーディエンスは、既存のターゲティングオプションを補完および絞り込むことができます。

オーディエンスターゲティングを使用できる例は、予算が限られているがターゲットエリアが広いキャンペーンです。オーディエンスを使用すると、市場のユーザーや商品やサービスに親和性のあるユーザーに広告を表示することで、より具体的なターゲティングが可能になります。。

たとえば、オンラインの靴屋を経営しているとします。オーディエンスターゲティングを重ねて、靴を積極的に探している人やオンラインショッピングの習慣に基づいている人に広告を表示することができます。

ニッチなオーディエンスがあるためにターゲティングをきめ細かくすることが目標である場合は、オーディエンスを確認して、該当するものがあるかどうか、または除外するオーディエンスがあるかどうかを確認します。

広告グループの関連性

広告グループは、共通のテーマで商品やサービスを整理する方法です。整頓されたアカウント構造を維持することで、より良い追跡とより簡単な管理が可能になります。

時間の経過とともに、状況は変化する可能性があります。キーワードを追加したり、製品やサービスを更新したりできます。したがって、広告グループを見直して、それらがまだ関連していることを確認することが重要です。広告グループの監査を行うことで、テーマが依然として簡潔であること、重複する作業がないこと、またはさらに追加または一時停止する必要があるかどうかを確認します。

広告表示オプション

広告表示オプションを使用すると、メインの広告テキストの下に追加のコピーを作成できます。ベストプラクティスは、該当するものを利用することです。広告コピーと同様に、次のことを確認する必要があります。

スペル、句読点、文法を確認してください
すべての広告が引き続き関連性があり、アクティブであることを確認します
ランディングページがアクティブであることを確認します
電話番号がまだアクティブであることを確認します
Googleのテキスト広告ポリシーに従っていることを確認してください

パフォーマンスを分析する方法は、会社のKPIによって異なります。通常、パフォーマンスの低いもの、またはアクティビティがないものを探します。たとえば、以下のスクリーンショットには、インプレッションが0のサイトリンクがあります。 1つのオプションは、サイトリンクを完全に変更するか、サイトリンクを変更してパフォーマンスを監視することです。

広告コピー

拡張テキスト広告が2022年6月30日に廃止されたことにより、広告コピープロセスが簡素化されました。以前のベストプラクティスは、広告グループごとに3つの広告を作成することでした。レスポンシブ検索広告では、必要なテキスト広告は1つだけです。

広告コピーのチェックリスト：

スペル、句読点、文法を確認してください
すべての広告が引き続き関連性があり、アクティブであることを確認します
すべてのURLがまだアクティブであることを確認します
リンク先のページがリダイレクトされていないことを確認してください
「パフォーマンス」列を確認します
[組み合わせ]タブを確認します
奇妙な組み合わせがないことを確認してください

キーワードのレビュー

キーワードは、誰かがあなたの農産物やサービスをオンラインで見つけるために使用する言葉です。キャンペーンに選択するキーワードは、除外することを決定したキーワードやキーワードの使用方法と同じくらい重要です。

キーワードを確認するときは、次の点に注意してください。

マッチタイプ

3つのマッチタイプがあります。広範で、フレーズ的で、正確です。キーワードの構成方法は、業界、予算、KPI、および以前のパフォーマンス（ある場合）によって異なります。

目標に応じて、ターゲットを広くまたは狭く選択できます。マッチタイプを見直して、目標と一致していることを確認します。制限が厳しく、トラフィックが少ない場合は、タイプを広げることをお勧めします。または、逆に、幅が広すぎる場合は、フレーズまたは完全一致タイプを使用して絞り込むことができます。

除外キーワード

マッチタイプを適切に設定すると、広告を表示するタイミングを細かく制御できますが、不要なキーワードがすり抜けてしまうことがあります。検索用語レポート（STR）を確認することをお勧めします。このレポートには、広告を見るためにユーザーが入力した実際のキーワードが表示されます。 STRを確認して不要なキーワードを見つけ、それらを広告除外に追加できます。このレポートを使用して、使用されているがターゲットにしていないキーワードを見つけることもできます。

ランディングページ

監査の一部としてランディングページのレビューが含まれていない場合もあります。ただし、私たちの目標は、クライアントがキャンペーンから最高のPPC結果を受け取るのを支援することです。たとえば、すべてのベストプラクティスをペースに合わせて設定し、元の状態で最適化したアカウントを作成できますが、広告が指しているランディングページが最適化されていない、遅い、関連性がない、または単にデザインが不十分な場合、広告は表示されません。 tはうまく機能します。

掲載結果の高い広告を確認するためのランディングページのいくつかの領域を次に示します。

著名なCTA

それらは目立ちますか、CTAは明確ですか、フォールドの上に少なくとも1つのCTAがありますか、CTAは正しいページに投稿しますか。

連絡先情報：フォームが機能することを確認します。 電話番号の単語を確認してください。チャットが機能することを確認します。見つけやすいことを確認してください。

関連性：広告が言語療法について話しているが、ランディングページが理学療法について話している場合、ランディングページはクリックした広告について話しておらず、したがって検索に関連していないため、訪問者がバウンスする可能性があります。

ページ速度：ページ速度はユーザーエクスペリエンスを低下させます。 人々は急いでいて、ページの読み込みに時間がかかると、あなたから購入する可能性が低くなります。そして、速度はモバイル検索のためのグーグルのランキング要素です。

モバイルフレンドリー： SEMRushによると、2020年にはすべてのサイト訪問の66％がモバイルデバイスからのものでした。モバイルファーストを念頭に置いて設計することが基本になりました。 SquareSpace、Wix、またはWordPressのテーマを使用している場合、ほとんどのテーマは応答性があります。ただし、すべての要素がモバイルの使用に適していることを確認するために、モバイルでサイトを確認することは依然として重要です。注：すべてのウェブサイトでデスクトップよりもモバイルへのアクセス数が多いわけではありません。それはあなたのビジネス次第です。

パフォーマンス向上のためのPPC監査

PPC監査には時間がかかりますが、必要です。アカウントは動的であり、絶えず変化しています。新しいベータ版、新しいポリシー、またはベストプラクティスの結果であるかどうか。定期的な監査を実施することで、コストのかかる結果をもたらす単純なミスを回避できます。

サードパーティにアカウントをレビューしてもらうことは、キャンペーン構造に関する新鮮で新しい視点を可能にするため、理想的です。何年にもわたって毎日アカウントを見ると、パフォーマンスに影響を与える可能性のある詳細が見過ごされることがあります。これが常に可能であるとは限らないことを理解しており、PPCの実務家は少なくとも半年ごとに監査を実施することをお勧めします。