8 Schritte für das perfekte Google Ads-Audit (wann, wie, warum ein PPC-Audit durchführen)

Holen Sie das Beste aus Ihren Google Ads PPC-Kampagnen heraus

Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Pay-per-Click (PPC)-Programm besteht darin sicherzustellen, dass Sie Ihre wertvollen Werbegelder so effizient und effektiv wie möglich investieren. Sie möchten alles tun, um Ihre Anzeigen nur Personen zu zeigen, die bei Ihnen kaufen werden. Google Ads und PPC-Marketing sind großartige Möglichkeiten, um qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu lenken, aber ohne ständige Überwachung und Optimierung könnten Sie das Risiko eingehen, viel Geld auszugeben, ohne einen angemessenen Umsatz zu erzielen.

Hier kann ein PPC-Audit Ihrem Unternehmen wirklich helfen, da Sie mit diesem Prozess Ihre PPC-Kampagnen insgesamt betrachten, aber auch in spezifische Details und Einstellungen eintauchen können, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Werbeausgaben maximieren können.

Ein PPC-Audit ist eine großartige Möglichkeit, um zu erfahren, wie Sie Ihre Google Ads-Kampagnen verbessern können. Wann sollte man eine machen? Was sind die wichtigsten Schritte zur Durchführung eines Audits? Wie können Sie sicherstellen, dass es richtig gemacht wird? All diese Fragen und mehr behandeln wir in diesem Blogbeitrag!

Was ist ein Google Ads-Audit?

Ein PPC-Audit ist ein systematischer Prozess zur Überprüfung und Analyse von Kampagnendaten, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie sie optimiert oder verbessert werden können. Das Ziel? Um festzustellen, wie Sie Ihre Google Ads-Kampagnen am besten für Sie arbeiten lassen, und um spezifische Änderungen an Ihren PPC-Kampagnen vorzunehmen, um die Konversionsrate zu erhöhen und die Werbeausgaben zu senken.

Ihr Budget für digitales Marketing ist nicht unbegrenzt und Sie möchten so viele qualifizierte Leads wie möglich auf Ihre Website lenken. Eine Prüfung Ihrer PPC-Konten kann Ihnen helfen, die Gesamtleistung zu verbessern und Kosten zu senken, und eine gute PPC-Prüfung sollte diese Fragen beantworten:

• Was ist das Ziel Ihrer Kampagne?
• Auf wen zielen Sie ab und warum?
• Wie messen Sie den Erfolg dieser Kampagne (sofern noch nicht geschehen)?
• Welche Ziele haben Sie sich gesetzt, um Ihre Erfolge zu erreichen?
• Brauchen wir ein neues Ziel oder eine neue Zielsetzung, um unsere umfassenderen Geschäftsziele zu erreichen?
• Welche Trends wirken sich im Laufe der Zeit oder saisonal auf die Leistung meiner Kampagnen aus?

Wir gehen darauf ein, was in ein Audit einfließt, warum sie wichtig sind, wann Sie eines durchführen sollten (und einige Tipps zur Durchführung), sowie einige Ressourcen für großartige Audit-Vorlagen, die Ihnen beim Einstieg helfen können.

Leider gibt es keine umfassende PPC-Audit-Checkliste, die Sie durchgehen können, um Ihre Leistung zu verbessern, da unterschiedliche Märkte und Zielgruppen spezifische Änderungen erfordern. Sie können jedoch Anpassungen in Ihren Kampagneneinstellungen vornehmen, um die Leistung zu steigern, und normalerweise umfasst ein professionelles PPC-Audit:

• Überprüfen früherer Leistungsdaten, um festzustellen, wie gut Ihr Konto im Verhältnis zu den von Ihnen festgelegten Zielen abschneidet. Dies kann Ihnen helfen, zugrunde liegende Probleme auf Kampagnenebene zu finden, die zur Leistungssteigerung und Kostensenkung beitragen können.
• Bestimmen, welche Kanäle Conversions antreiben und welche nicht so erfolgreich sind, damit Sie erstere verbessern oder Investitionen in letztere reduzieren können. Wenn Remarketing beispielsweise viele Verkäufe ankurbelte, sollten Sie mehr Ressourcen in Ihr Display-Netzwerk stecken.
• Identifizieren Sie Conversion-Möglichkeiten für wichtige Dienstleistungen, Produkte oder Angebote, die noch nicht optimiert wurden. Manchmal stimmen PPC-Anzeigen nicht mit der Zielseite überein, auf die sie verweisen, sodass Sie Ihre Suchkampagnen verbessern können, indem Sie den Text der PPC-Anzeige und die Zielseite optimieren.
• Identifizieren Sie Möglichkeiten, indem Sie die Effektivität der Anzeigentexte oder die Qualität der Zielseiten (oder beides) bewerten. Bei der bezahlten Suche geht es darum, den richtigen Personen zur richtigen Zeit die richtigen Informationen zu liefern. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre PPC-Anzeigenkopie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anspricht und Ihre Zielseite ihnen hilft, die benötigten Lösungen zu finden.
• Überprüfen Sie die Strategien der Wettbewerber, um zu sehen, ob sie gewinnen, wo Sie bei Kunden/Interessenten möglicherweise an Boden verlieren. Nehmen Sie sich Zeit, um zu sehen, welche Art von Werbekampagnen Ihre Konkurrenten durchführen, und sehen Sie sich ihre Anzeigen und Zielseiten an. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Werbekampagnen zu erkennen.
• Analysieren der Kontoeinstellungen, um sicherzustellen, dass die Grundlagen Ihrer Werbekampagnen richtig positioniert sind. Sehen Sie sich unbedingt die Anzeigeneinstellungen wie Einstellungen für die Anzeigenrotation, Standortausrichtung und Gebotsanpassungen an, um sicherzustellen, dass Sie Ihre beabsichtigte Zielgruppe erreichen.

Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis davon haben, was ein PPC-Audit ist und warum es wichtig ist, werfen wir einen Blick auf bestimmte Punkte, die bei einem Google Ads-Audit zu berücksichtigen sind.

Wann sollte ich ein PPC-Audit für mein Konto durchführen?

Es gibt viele Gründe, warum Sie ein PPC-Audit für Ihr Konto durchführen müssen, aber es ist wichtig, diesen Prozess nicht zu überkonstruieren. Sie können sich ein PPC-Audit wie einen Ölwechsel vorstellen, denn Sie sollten regelmäßig und basierend auf den Bedürfnissen Ihres Autos einen Ölwechsel durchführen lassen.

Das Gleiche gilt für ein PPC-Audit, da ein Fachmann Ihr Google Ads-Konto alle paar Monate prüfen sollte, um sicherzustellen, dass unter der Haube alles reibungslos läuft. Ein guter Zeitpunkt für ein Audit ist, wenn:

• Es gab einige wesentliche Änderungen in der Geschäfts- oder Kampagnenstruktur Ihres Unternehmens (Einführung eines neuen Produkts, Änderung der Werbekanäle).
• Wenn die Leistungsmetriken ein Plateau erreicht haben.
• Wichtige Updates von Google.

So führen Sie ein PPC-Audit durch

Bevor Sie ein Audit durchführen, erstellen Sie ein Dokument, das Komponenten Ihres Audits, Datum, Feststellungen und Änderungen auflistet. Wir haben festgestellt, dass es vorteilhaft ist, Zeit für die Überprüfung der Kampagnen einzuplanen, damit es keine Ablenkungen gibt, und Teammitglieder zu benachrichtigen, die eng mit den Kampagnen zusammenarbeiten.

Im Folgenden führen wir Sie durch jeden Schritt des Auditprozesses und geben Ihnen Tipps und Best Practices.

Überprüfen Sie das Conversion-Tracking

Eines der ersten Dinge, die bei der Durchführung eines PPC-Audits überprüft werden müssen, ist das Conversion-Tracking. Ein Konto könnte gemäß allen Best Practices eingerichtet werden, aber wenn das Conversion-Tracking nicht eingerichtet ist oder nicht richtig verfolgt wird, spielen keine Optimierungen oder Techniken, die Sie anwenden, eine Rolle.

In Google Ads gibt es mehrere Möglichkeiten, Conversions zu verfolgen. Die Art der Conversion, die Sie implementieren, hängt von Ihren Geschäftszielen ab. Zwei gängige Methoden zum Nachverfolgen von Conversions sind direkt über Google Ads oder das Verknüpfen von Google Ads mit Ihrem Google Analytics-Konto und das Importieren von Conversions. Ein Vorbehalt bei der Durchführung eines PPC-Audits ist, dass Sie möglicherweise einen Entwickler benötigen, wenn Sie keine Erfahrung mit der Implementierung von Tracking-Pixeln haben.

Befolgen Sie diese schnellen Schritte, um zu überprüfen, ob das Conversion-Tracking eingerichtet ist und funktioniert.

• ins Konto einloggen
• Klicken Sie oben rechts auf „Tools & Einstellungen“.
• Klicken Sie unter der Überschrift „Messung“ auf „Conversions“.

Dieser Bildschirm zeigt, welche Konvertierungen eingerichtet wurden und deren Status. Hier können auch neue Conversions eingerichtet werden, indem Sie auf die blaue „+“-Schaltfläche klicken.

Das Einrichten von Conversion-Tracking hilft Ihnen zu verstehen, wie und wo Kunden konvertieren. Mit Tracking können Sie Keywords analysieren, die Conversions fördern, wann Kunden konvertieren, auf welchen Geräten Kunden konvertieren und Ihren Return on Investment (ROI) verfolgen.

Geotargeting

Geografisches Targeting ermöglicht es, dass Ihre Anzeigen für Personen an einem von Ihnen angegebenen geografischen Standort geschaltet werden. Geografisches Targeting ist eine Grundeinstellung, sollte aber nicht vernachlässigt werden.

Einige Geotargeting-Optionen umfassen Länder, Regionen, Staaten, Städte, einen Umkreis um einen Standort und Postleitzahlen. Beim Geotargeting ist die Überprüfung ausgeschlossener Standorte genauso wichtig wie die Ausrichtung auf Standorte. Welche Methode Sie wählen, hängt von Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung und Ihren Kunden ab.

Wir haben einmal ein Konto geprüft, das auf einen Bundesstaat abzielen sollte, aber die Kampagnen zielten auf das gesamte Land ab. Dies war eine einfache Korrektur, die den Kunden jedoch Tausende von Dollar gekostet hat. Dies ist nur ein Beispiel dafür, warum die Überprüfung Ihrer geografischen Ausrichtung wichtig ist.

Gebotsstrategie

In den letzten Jahren hat Google verschiedene automatische Gebotsoptionen eingeführt, um es den Benutzern zu erleichtern und den Aufwand für die Verwaltung manueller Gebote zu reduzieren.

Stellen Sie beim Überprüfen einer Kampagne sicher, dass Sie die Gebotsoption überprüfen, um festzustellen, ob sie mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt. Wenn Ihre Gebote beispielsweise auf die Maximierung von Klicks eingestellt sind, der Kunde jedoch daran interessiert ist, möglichst viele Conversions zu erzielen, sollten Sie eine Änderung zur Maximierung der Conversions in Betracht ziehen.

Tag Abschied

Day Parting ermöglicht es einem Werbetreibenden, die Tage und Zeiten anzugeben, an denen er seine Anzeigen schalten möchte. Angenommen, das Unternehmen, für das Sie arbeiten, hat ein Callcenter, dann haben Sie die Möglichkeit, Anzeigen automatisch anzuzeigen, während das Callcenter geöffnet ist, und Anzeigen auszuschalten, wenn das Callcenter schließt. Wenn Ihr Unternehmen nicht 7 Tage die Woche geöffnet hat, können Sie auf ähnliche Weise festlegen, dass die Anzeigen angehalten werden, wenn Sie geschlossen sind.

Die Verwendung der Dayparting-Funktion hilft Unternehmen, Werbegelder zu sparen, indem ihnen die Flexibilität gegeben wird, zu bestimmten Zeiten und an bestimmten Tagen der Woche keine Werbung zu zeigen.

Publikum

Google sagt, dass „Zielgruppen Segmente oder Gruppen von Personen mit bestimmten Interessen, Absichten und demografischen Informationen sind, wie von Google geschätzt.“ Zielgruppen können Ihre bestehenden Targeting-Optionen ergänzen und einschränken.

Ein Beispiel, bei dem Zielgruppen-Targeting verwendet werden kann, ist eine Kampagne mit einem begrenzten Budget, aber es gibt einen großen Zielbereich. Die Verwendung von Zielgruppen ermöglicht eine spezifischere Ausrichtung, indem Anzeigen für diejenigen auf dem Markt oder für diejenigen geschaltet werden, die eine Affinität zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben .

Angenommen, Sie besitzen ein Online-Schuhgeschäft. Sie können die Zielgruppenausrichtung überlagern und Anzeigen für Personen schalten, die aktiv nach Schuhen suchen oder basierend auf ihren Online-Einkaufsgewohnheiten.

Wenn es Ihr Ziel ist, das Targeting granular zu gestalten, weil Sie ein Nischenpublikum haben, überprüfen Sie die Zielgruppen, um zu sehen, ob sie zutreffen, oder ob es Zielgruppen gibt, die Sie ausschließen möchten.

Relevanz der Anzeigengruppe

Anzeigengruppen sind eine Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen nach einem gemeinsamen Thema zu organisieren. Eine ordentliche Kontostruktur ermöglicht eine bessere Nachverfolgung und einfachere Verwaltung.

Im Laufe der Zeit können sich die Dinge ändern; Schlüsselwörter können hinzugefügt werden und Produkte und Dienstleistungen können aktualisiert werden. Daher ist es wichtig, Ihre Anzeigengruppen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie noch relevant sind. Durch eine Prüfung Ihrer Anzeigengruppen wird sichergestellt, dass die Themen immer noch prägnant sind, es keine doppelten Bemühungen gibt oder ob weitere hinzugefügt oder pausiert werden sollten.

Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen ermöglichen zusätzlichen Text unter Ihrem Hauptanzeigentext. Unsere bewährte Vorgehensweise besteht darin, alle anwendbaren zu verwenden. Ähnlich wie beim Anzeigentext sollten Sie Folgendes überprüfen:

• Überprüfen Sie Rechtschreibung, Zeichensetzung und Grammatik
• Stellen Sie sicher, dass alle Anzeigen noch relevant und aktiv sind
• Prüfen Sie, ob die Zielseiten aktiv sind
• Überprüfen Sie, ob die Telefonnummer noch aktiv ist
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Textanzeigenrichtlinie von Google befolgen

Wie Sie die Leistung analysieren, hängt von den KPIs Ihres Unternehmens ab. Wir suchen in der Regel nach Low-Performern oder keiner Aktivität. Auf dem folgenden Screenshot gibt es beispielsweise einen Sitelink mit 0 Impressionen. Eine Möglichkeit wäre, den Sitelink komplett zu ändern oder zu modifizieren und die Leistung zu überwachen.

Anzeigenkopie

Da erweiterte Textanzeigen am 30. Juni 2022 eingestellt werden, wurde der Anzeigenkopierprozess vereinfacht. Die alte Best Practice bestand darin, 3 Anzeigen pro Anzeigengruppe zu erstellen. Bei responsiven Suchanzeigen ist nur eine Textanzeige notwendig.

Checkliste für Anzeigentexte:

• Überprüfen Sie Rechtschreibung, Zeichensetzung und Grammatik
• Stellen Sie sicher, dass alle Anzeigen noch relevant und aktiv sind
• Überprüfen Sie, ob alle URLs noch aktiv sind
• Stellen Sie sicher, dass die Seiten, auf die Sie verlinken, keine Weiterleitung sind
• Sehen Sie sich die Spalte „Leistung“ an
• Sehen Sie sich die Registerkarte „Kombinationen“ an
• Stellen Sie sicher, dass es keine seltsamen Kombinationen gibt

Schlüsselwörter überprüfen

Keywords sind die Wörter, die jemand verwenden würde, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung online zu finden. Die Keywords, die Sie für Ihre Kampagnen auswählen, sind genauso wichtig wie diejenigen, die Sie ausschließen möchten, und wie Sie das Keyword verwenden.

Bei der Überprüfung Ihrer Keywords sollten Sie Folgendes beachten:

Übereinstimmungstyp

Es gibt 3 Übereinstimmungstypen; breit, Phrase und genau. Wie Sie Ihre Keywords strukturieren, hängt von Ihrer Branche, Ihrem Budget, Ihren KPIs und Ihrer bisherigen Leistung (falls vorhanden) ab.

Abhängig von Ihrem Ziel können Sie sich für eine breite oder enge Ausrichtung entscheiden. Überprüfen Sie den Übereinstimmungstyp, um sicherzustellen, dass er mit Ihren Zielen übereinstimmt. Wenn es zu restriktiv ist und wenig Verkehr hat, sollten Sie den Typ erweitern. Oder umgekehrt, wenn es zu weit gefasst ist, können Sie es eingrenzen, indem Sie Wortgruppen oder exakte Übereinstimmungstypen verwenden.

Negative Schlüsselwörter

Obwohl Sie durch die richtige Einstellung von Übereinstimmungstypen viel Kontrolle darüber haben, wann Ihre Anzeige geschaltet wird, schlüpfen manchmal dennoch unerwünschte Keywords durch. Es empfiehlt sich, den Search Term Report (STR) zu überprüfen. Dieser Bericht zeigt die tatsächlichen Keywords, die Personen eingegeben haben, um Ihre Anzeige zu sehen. Sie können Ihre STR überprüfen, um unerwünschte Keywords zu finden, und sie dann zu negativen Anzeigen hinzufügen. Sie können diesen Bericht auch verwenden, um Keywords zu entdecken, die verwendet werden, aber Sie nicht darauf abzielen.

Zielseite

Einige enthalten möglicherweise keine Zielseitenüberprüfungen im Rahmen eines Audits. Unser Ziel ist es jedoch, unseren Kunden dabei zu helfen, die besten PPC-Ergebnisse aus ihren Kampagnen zu erzielen. Sie können beispielsweise ein Konto mit allen Best Practices einrichten und makellos optimieren, aber wenn die Zielseite, auf die die Anzeigen verweisen, nicht optimiert, langsam, nicht relevant oder einfach schlecht gestaltet ist, gewinnen die Anzeigen. nicht gut abschneiden.

Hier sind einige Bereiche einer Zielseite, die Sie auf Anzeigen mit der besten Leistung überprüfen sollten:

Prominente CTAs

Sind sie auffällig, ist der CTA klar, gibt es mindestens 1 CTA Above the fold, postet der CTA auf der richtigen Seite.

Kontaktinformationen: Stellen Sie sicher, dass das Formular funktioniert. Achten Sie auf die Wörter der Telefonnummer. Stellen Sie sicher, dass der Chat funktioniert. Stellen Sie sicher, dass es leicht zu finden ist.

• Relevanz: Wenn Ihre Anzeige über Logopädie spricht, die Landingpage jedoch über Physiotherapie, werden Ihre Besucher wahrscheinlich abspringen, weil die Landingpage nicht über die Anzeige spricht, auf die sie geklickt haben, und daher für ihre Suche nicht relevant ist.

• Seitengeschwindigkeit: Die Seitengeschwindigkeit führt zu einer schlechten Benutzererfahrung. Die Leute haben es eilig und wenn das Laden einer Seite lange dauert, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie bei Ihnen kaufen. Und Geschwindigkeit ist ein Rankingfaktor bei Google für die mobile Suche.

• Mobilfreundlich : Laut SEMRush erfolgten im Jahr 2020 66 % aller Website-Besuche von Mobilgeräten. Es ist grundlegend geworden, das Design unter Berücksichtigung von Mobile First zu gestalten. Wenn Sie SquareSpace-, Wix- oder WordPress-Designs verwenden, reagieren die meisten. Es ist jedoch immer noch wichtig, Ihre Website auf Mobilgeräten zu überprüfen, um sicherzustellen, dass alle Elemente für die mobile Nutzung geeignet sind. Hinweis: Nicht alle Websites haben eine höhere Anzahl mobiler Besuche als Desktop-Websites. Es hängt nur von Ihrem Unternehmen ab.

PPC-Audits für bessere Leistung

PPC-Audits sind zeitaufwändig, aber notwendig. Konten sind dynamisch und ändern sich ständig. Sei es das Ergebnis einer neuen Betaversion, einer neuen Richtlinie oder Best Practice; Die Durchführung regelmäßiger Audits hilft, einfache Fehler zu vermeiden, die kostspielige Folgen haben.

Die Überprüfung Ihres Kontos durch einen Dritten ist ideal, da dies eine frische und neue Perspektive auf die Kampagnenstruktur ermöglicht. Die tägliche Betrachtung von Konten über Jahre hinweg kann manchmal dazu führen, dass Details beschönigt werden, die sich auf die Leistung auswirken können. Wir verstehen, dass dies nicht immer möglich ist, und ermutigen PPC-Praktiker, mindestens alle zwei Jahre Audits durchzuführen.