8 種 Facebook 廣告優化策略

Facebook 擁有最多的活躍社交媒體用戶，對於任何想要做廣告並獲得名聲的企業來說，這都是一個難得的機會。 但跳入 Facebook 廣告並非易事。 如果沒有正確的指導，您會感到迷茫。

永遠不要害怕——如果你想做一些 Facebook 廣告優化，你不必成為專家。 以下是優化廣告並開始看到效果的幾個步驟。

1. 安裝 Facebook 像素

首先，您需要在您的網站上安裝 Facebook Pixel。 這個小代碼識別用戶如何與您的網站交互並存儲他們的興趣、背景和行為。 此外，Pixel 可以通過了解您的理想受眾並使用 Facebook 廣告定位正確的群體來提高點擊率並提高您的投資回報率。

2. 選擇相關的活動目標

創建 Facebook 廣告集的第二步是選擇活動目標。 Facebook 使用此目標來自動優化您的活動以獲得最佳結果。 但是有這麼多選項可供選擇，可能很難知道哪個目標適合您的廣告。

首先問問自己這個廣告應該適合買家旅程的哪個位置。 您的目標受眾是在漏斗的頂部、中間還是底部？ 接下來，想想你想要達到的具體結果。 您想增加特定頁面的網絡流量、通過表單收集信息還是捕獲銷售？

明確廣告目的後，您可以找到最符合您自己的 Facebook 廣告優化目標。

3. 自定義受眾和相似受眾

Facebook 的廣告平台以其針對極其特定的受眾的能力而聞名。 您可以利用這種能力來發揮自己的優勢，並創建自定義和相似的受眾來提升您的廣告優化。 選項確實無窮無盡，只需一點創意，您就可以創建高效的廣告活動，與您的目標受眾正確對話。

自定義受眾

此選項允許您根據網站活動、參與度等標準創建利基受眾。 您可以上傳自己的客戶列表（例如，電子郵件訂閱者列表或貿易展的近期潛在客戶列表）並向該部分人投放廣告。 如果您在您的網站上安裝 Facebook Pixel，您還可以根據網站活動創建重定向廣告，我們將在下面介紹。

通過自定義受眾，您還可以排除最近從您的廣告活動中轉化的客戶。 這種策略可確保您不會將廣告預算花在不太可能購買的人身上。

相似受眾

您可以使用相似受眾選項來尋找​​新的潛在客戶。 基本上，Facebook 會查看您當前的客戶並自動找到類似的受眾。 此選項可以增加您的 Facebook 廣告優化和廣告覆蓋面，並向新的潛在客戶開放您的業務。

4. A/B 測試

A/B 測試（也稱為拆分測試）將兩個或多個廣告相互對比，看看哪一個效果最好。

營銷人員通常使用這些測試來了解使廣告成功的因素。 這些因素的範圍可能從受眾到交付時間表再到廣告的實際設計。 事實上，A/B 測試可以增強廣告中的 UX（用戶體驗）設計，可以使您的轉化率提高 400%。 如果您沒有在 Facebook 廣告優化中使用 A/B 測試，那麼您絕對應該考慮它。

在設置廣告時，Facebook 會主動為您創建 A/B 測試。 為了獲得更多控制，您還可以選擇設置自己的 A/B 測試。 為此，只需創建兩個單獨的廣告，除了您要測試的元素外，它們都相同。 使用 A/B 測試來測試新策略並隨著時間的推移改進您的 Facebook 廣告組。

5. 廣告創意

您的廣告創意不一定是藝術品。 即使是簡單的設計也可以非常有效地優化 Facebook 廣告。 以下是一些優化廣告創意的指南：

• 觸動情緒：具有高於正常情緒質量的廣告可增加 23% 的銷售額。

• 設計適合移動設備的廣告：如果您的設計不適用於移動設備，您將失去大部分受眾。
• 專注於品牌：讓您的品牌可見且令人難忘，以提高知名度和品牌召回率。
• 保持文字簡潔：不要在廣告圖片中塞滿太多文字。 讓圖片自己說話，並在廣告文案中詳細說明。
• 平衡構圖：創建清晰、易於理解的構圖，不會讓人感到雜亂。
• A/B 測試：正如我們上面提到的，您可以使用 A/B 測試來優化您的廣告創意並發現哪些設計表現最佳。

6. 廣告輪播

在看到同樣的 Facebook 廣告 3 次後，它的 CTR（點擊率）下降了 16.92%，而且從那裡變得更糟。 消費者不喜歡被同一個廣告一遍又一遍地轟炸。 事實上，這種現像有個名字：廣告疲勞。

為避免惹惱潛在客戶並增加 Facebook 廣告優化，請改變廣告輪播。 您可以通過以下方式做到這一點：

• 密切關注您的廣告系列並在發現任何廣告疲勞時採取行動
• 在您的 Facebook 廣告集中創建多個視覺上不同的廣告版本
• 安排廣告在不同的工作日投放

7. 廣告時間表

調整廣告時間表是優化 Facebook 廣告的一種快速簡便的方法。

如果您目前 24/7 全天候投放廣告，您可能會調整該時間表以獲得更多收益。 您希望確保在您的受眾實際在線觀看廣告時投放廣告。 只需幾分鐘即可調整您的 Facebook 廣告組，以確保您只為所需的內容付費。

例如，如果您的企業銷售面料和絎縫用品，那麼您可能需要調整廣告時間安排，以便主要在清晨投放。 或者，如果您是深夜 Cookie 遞送服務，那麼您可能希望僅在夜間投放廣告。

這一切都取決於觀眾的行為。 查看您的 Facebook 廣告管理器，了解您的受眾最活躍的時間。 如果您在特別不活躍的時間支付廣告投放費用，請調整您的廣告時間表並減少這些時間。

8.重新定位

96% 的首次訪問網站的消費者還沒有準備好購買。 雖然這個數字讓人感到沮喪，但這並不是故事的結局。 當客戶準備結賬時，您可以使用重新定位來重新吸引他們。

您可以根據特定參數創建重定向受眾，例如：

• 在過去 30 天內訪問過網站上任何頁面的人
• 訪問過產品頁面但未訪問付款確認頁面的用戶
• 在短時間內多次訪問特定產品頁面的用戶

創建受眾後，您就可以開始向他們投放重定向廣告。 例如，如果您要重新定位訪問過特定產品頁面但未結賬的用戶，那麼您可以在廣告中突出顯示該產品的圖片。 由於該產品可能是消費者的頭等大事，因此在滾動瀏覽 Facebook 時會引起他們的注意。 事實上，將重定向廣告與您的廣告策略相結合可將銷售額提高 50%。

優化您的 Facebook 廣告並發展您的業務

每個企業都可以採取措施改進其 Facebook 廣告優化。 無論您認為自己是 Facebook 廣告專家還是初學者，總有更多東西需要學習和應用。 這七個技巧將幫助您入門並為您提供擴展基礎。 如果您需要更多幫助，請隨時致電 (888) 725-0182 或填寫我們的聯繫表。 作為一家頂級 Facebook 廣告服務公司，我們很樂意幫助您優化 Facebook 廣告並發展您的業務。